新时期文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用

张子荷

摘 要：近些年来，随着我国科学技术水平的不断增长，数字媒体艺术设计已经日渐成熟。数字媒体艺术设计也被应用到各行各业中，尤其是文化创意产业中，发挥了不小的作用，也使得文化创意产业得到巨大的发展变化。文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用，不仅能推动文化创意产业的经济发展，而且能进一步发展文化创意产业中文化性，最终实现文化创意产业的创造性。因此，本文就分析一下文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用。

关键词：文化创意产业;数字媒体;艺术设计;应用

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）20-00-02

数字媒体艺术设计伴随着长时间的崛起和发展，已经得到各个行业的广泛认可。我们国家大部分的文化创意产业中应用数字媒体艺术设计，整体提升艺术视觉效果，给人民群众带来巨大视觉享受，进一步使得文化创意产业备受人民群众的青睐以及关注，加快了城市发展的城市化进程。数字媒体艺术设计是文化创意产业中最重要的影响力量，文化創意产业又为数字媒体艺术提供了广阔的发展平台。二者相得益彰，互相进步，共同发展。

一、文化创意产业与数字媒体艺术的基本概述

文化创意产业是一种在经济全球化下发展起来新型产业，文化创意产业以创造力为核心，强调一种主体文化，通过技术、创意、产业化的方式开发知识产权的行业。文化创意产业主要包括动漫、表演艺术、环境艺术、广播电视、广告装潢、传媒、计算机服务、工艺与设计等等方面的创意群体。我国近些年文化艺术市场发展壮大，国家也逐渐开始重视起文化创意产业。[1]

数字媒体艺术是一门普通高等学校的本科专业，属于设计一类的专业。数字媒体艺术主要利用信息技术手段进行艺术处理和创作的方法以及技巧，主要包括计算机信息技术、图像处理技术、多媒体技术以及图片精修技术等技术。与传统的媒体艺术相比较，数字媒体艺术设计打破了传统媒体艺术的传播途径以及创作手段。随着近些年人民群众的生活水平提高，生活质量也随之增高，数字媒体艺术的出现，正巧满足人民群众更高的审美价值追求。

文化创意产业中把先进的科学技术手段，创意新颖的文化丰富起来，形成文化产业群。数字媒体艺术设计贯穿着文化创意产业的发展，在城市文化创意产业中有着举足轻重的地位。文化创意产业和数字媒体艺术设计在发展过程中属于一种相辅相成的关系，相互促进，相互得到最大化的发展。

二、数字媒体艺术对文化创意产业的影响分析

数字媒体艺术对文化创意产业的影响可以从新的机遇和新的困境两个方面展开分析。

（一）数字媒体艺术发展带来了新的机遇

数字媒体的应用以及发展，促进文化创意产业的进一步形成以及发展。数字媒体艺术设计创新了文化创意产业的发展途径，数字媒体艺术综合性设计比较强，融合了多个领域的专业知识，例如广告媒体、图像学，所以数字媒体艺术设计在文化创意产业中占有重要的位置作用。目前，在我们国家城市的设计领域以及娱乐产业上都能看到数字媒体艺术的身影。例如，上海文化创意园就应用了数字媒体艺术设计，从另一个角度来看，数字媒体艺术设计推动了一个城市的发展，促进文化创意产业的兴起。

数字媒体艺术设计为文化创意产业提供一个广阔的创作平台，在这样的数字媒体平台上面，不论是资金支持，还是创意转化，都可以实现。通过文化创意产业，数字媒体艺术的社会价值以及经济价值能够得以体现。在文化创意产业中应用数字媒体艺术设计，有利于实现文化创意产业的文化性和经济性发展，进一步提高文化创意产业的创造性，一定程度上推动我们国家文化软实力的增强。[2]

（二）数字媒体艺术发展带来了新的困境

数字媒体的应用也存在着各种各样的陷阱，为文化创意产业带来了前所未有的挑战与困境。从创作到生产，从网络到数字媒体环境，再到营销环节，从文化创意产业的各个环节来看，资金是最关键的一个环节。但是现在文化创意产业的发展过程中，资金已经达到瓶颈，文化创意产业投资融资又面临诸多的问题，文化创意产业企业在银行贷款以及风险投资方面相对比较薄弱，在一定程度上就导致数字媒体艺术不能很好地应用到文化创意产业中。

从目前的情况来看，数字媒体艺术设计的专业人才比较稀少，而文化创意产业中优秀人才能够利用数字媒体艺术更好地展现文化创意产业的良好认知，从而获得大众的关注，更多的人开始关注数字媒体艺术设计，这样一来，相关数字媒体艺术设计的人才培养难度会大大缩小。

三、文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用

文化创意产业中数字媒体艺术设计的应用可以围绕在优化艺术作品品质中的应用、在丰富影视动漫效果中的应用和在提升文化作用创意中的应用三个方面展开探讨。

（一）在优化艺术作品品质中的应用

数字媒体艺术设计能够在原有基础水平上，对艺术作品进行再升级、再加工、再创造，使艺术作品具有独特的风格特点，更具有美感。文化创意产品在设计和改造过程中，具备比较高超的创造性以及艺术性，用来吸引人民群众的目光。利用数字媒体艺术设计的交互形式，将文化创意作品与人民群众紧紧联系在一起，利用数字媒体艺术设计的多种信息进行融合、交汇，结合人民群众所反馈的信息，对整个文化创意作品进行修整。

例如对四季瞻园的H5游戏设计，瞻园是国家级文物保护单位，乾隆皇帝以欧阳修诗“瞻望玉堂，如在天上”以此命名。四季瞻园文化作品通过H5游戏设计向人民群众展示瞻园四季名贵花草树木的知识，通过H5游戏设计起到一种寓教于乐的作用，作品根据四季瞻园空间内部布局以及花草树木的景色进行优化调整，让人民群众在游戏中就可以了解瞻园内部四季花草的知识。

（二）在丰富影视动漫效果中的应用

在数字媒体艺术设计中，媒体是其核心，同时媒体又在文化创意产业中占有非常重要的位置上。根据我们国家目前的发展状况，数字媒体在文化创意产业中的应用，结合当下比较火热的如动漫、网游、影视产业，并在许多城市得到发展。在影视动漫中应用数字媒体艺术设计，充分利用计算机科学技术，数字媒体艺术以及三维立体动画进行加工处理，经过一些数字化的软件，使整个数字化效果更加明显，形成一个全新的影视动漫世界，增加人民群众的视觉盛宴享受。[3]

例如，我们国家最大的影视动漫基地，就是浙江杭州的横店影视基地。在横店进行影视作品拍摄时，通常会在后面放置一块大的绿色背景布，然后根据拍摄内容，数字媒体艺术设计可以对具体内容进行改造，加工、通过换专业的技术设备，对各种场景进行渲染，然后再展示给观众最好的影视内容。一个无比真实的影视世界走进人民群众的生活中，刺激着人民群众的视觉感受，吸引更多的观众来进一步关注文化创意产业以及数字媒体艺术设计，有利于推动我国文化产业的发展，加快城市化脚步进程，促进文化创意产业的经济效益进一步发展、提升。[4]

（三）在提升文化作用创意中的应用

在数字媒体艺术设计的发展进程中将文化创意产业中文化和作品有机结合到一起，增添整个文化作品的美感，符合人民群众心中的预期审美价值。在文化创意作品展示的过程中，利用现代数字媒体设备，将文化创意产品进行动态化的展示，并将多种元素融合到其中，增加文化创意作品的多元色彩性。对于文化创意产业来说，数字媒体艺术设计可以让更多的人民群众感受文化创意作品的文化性，提升作品的文化作用创意，更好的宣传当地文化特色，直观地展现文化创意产业的文化产品以及文化精神。

例如，京杭大运河江苏段三维展示，京杭大运河作为为物质文化遗产，利用三维建模以及景观布局、建筑动画、场景渲染以及合成技术等技术手段来进行多方面的展示，希望通过数字媒体艺术设计去弘扬和宣传京杭大运河，保护我们国家的非物質文化遗产，向世界展示我们国家优秀的传统文化，唤醒广大人民群众对非物质文化遗产的归属感和认同感。

四、结束语

总的来说，我国的文化创意产业中自从应用了数字媒体艺术设计，已经得到蒸蒸日上的发展趋势，一定程度上提升了我国的国民经济以及文化创造力。我国的文化创意产业目前正在朝着专业化、规模化方向发展，在文化创意产业中应用数字媒体艺术设计，能够集中体现城市的文化风貌，为文化创意产业增添色彩和活力。换而言之，数字媒体艺术设计又在一定程度上为文化创意产业的发展提供了强有力的支撑，有利于促进文化创意产业进一步高效发展。

参考文献：

[1]赵明明.当代数字媒体艺术的设计特征对传统媒体艺术设计的影响[J].新闻研究导刊，2018，9（17）：233.

[2]王语欣.数字媒体艺术设计教育中的创新思维及发展趋势探究[J].艺术研究，2019（01）：106-107.

[3]赵伸.数字媒体艺术与文化创意产业发展的关系探究[J].传播力研究，2019，3（13）：23-24.

[4]严晨.全媒体是数字出版领域未来的发展方向——严晨谈数字媒体艺术[J].设计，2020，33（12）：82-85.