新媒体时代医院宣传队伍建设策略探究

崔珏

【摘要】随着医疗行业的快速发展，医院在实际发展中所面临的竞争压力也不断提升，因而提升医院竞争力已经成为医院发展中的重要任务，而医院宣传工作在提升医院竞争力方面发挥着重要的价值及意义。在当前新媒体时代背景下，为能够使医院宣传工作实现有效开展，需要相关人员结合时代特点，通过有效策略加强宣传队伍建设，使医院宣传工作的开展有理想的人才支持与保障，也就能够使宣传工作取得满意效果。

【关键词】新媒体;医院宣传队伍;建设策略

在现代医院各项工作的开展中，医院宣传属于重要的组成部分，而新媒体时代对于医院宣传工作的要求也不断提升，因而需要在医院宣传工作的开展中加强投入力度。在新時期医院宣传工作的开展中，医院宣传队伍对其宣传效果会产生重要的影响，因而需要加强医院宣传建设，使医院宣传队伍的整体素质及能力得以提升，在此基础上实现医院宣传工作的更合理开展，进而促使医院实现更好的发展。

一、新媒体时代医院宣传队伍建设的重要性及价值

随着现代医院建设的不断深入，医院口碑及形象对于医院发展的影响越来越大，因而加强医院宣传，使医院形成品牌效应也就十分必要，而医院宣传队伍是医院宣传工作开展的基础与保障，在医院宣传及医院发展中有着重要的价值及意义。依据现代医院发展形势及实践，医院宣传队伍建设的价值及意义主要体现在以下几点。

首先，在医院宣传工作的实际开展过程中，医院宣传队伍建设属于重要的内在要求，并且对于医院宣传工作的效果具有直接的影响。在有效开展医院宣传队伍建设的基础上，可使医院内部宣传工作的开展具有理想的人才支持及保障，有利于医院宣传工作人员在医院宣传工作中的更理想投入。尤其在当前新媒体时代背景下，对于医院宣传工作人员的要求也不断提升，更加需要对宣传工作人员进行有效培训，实现宣传队伍有效建设，从而保证医院宣传工作的开展更加科学合理实施，使宣传工作得到满意效果。

其次，医院宣传队伍建设有利于提升医院宣传工作的专业性，促使医院内部与社会上各个方面能够实现更理想的沟通交流，从而保证医院宣传效果得以提升。在目前新媒体时代背景下，由于医院宣传工作的要求不断提升，需要在医院内部设置专门的宣传部门，也就是说需要增强医院宣传工作的专业化水平。一方面，在医院具备专业化宣传队伍的基础上，可使医院利用互联网手段实行定向宣传及细化宣传，这在帮助医院树立良好形象方面有着重要的价值及意义;另一方面，在医院内宣传工作人员具备较强水平的基础上，可与社会媒体之间更好进行沟通联系，这样也就可利用更加适当合理的媒体形式进行医院宣传，以保证医院宣传工作的开展满足实际需求及要求，进而确保其得到满意的效果。

二、新媒体时代下对医院宣传队伍的相关要求

（一）医院宣传工作人员需具备摄影能力。在目前新媒体时代背景下，单纯的文字内容对于人们已经没有太大吸引力，并且单纯的文字内容也缺乏说服力，因而在医院宣传工作的开展中，对于宣传内容的选择应当融入一些图片，这就要求宣传工作人员具备一定的摄影能力。随着现代医院的不断发展，医院内部的各种活动也越来越多，在医院宣传方面对于照片的拍摄单纯依赖专业的摄影人员已经无法满足实际需求，因而需要医院内部的宣传工作人员具备一定的摄影技能，这样才能够拍摄出理想的照片，将其应用于医院宣传，从而使医院宣传能够取得更理想的效果。就目前的摄影基本技能而言，其主要包括曝光的正确方法，构图技巧，还有对色彩的控制，虚实关系的把握等，对于这些技能都需要宣传人员在实践中不断掌握，这样才能够对医院内部的各种活动进行记录收集，使医院宣传工作的开展具有更多的素材，也就可以使医院宣传工作具有理想的支持与基础，最终可使其得到满意效果。

（二）医院宣传人员需掌握新媒体传播手段。在目前新媒体时代背景下，在医院宣传工作的实际开展中，传统的媒体传播方式已经无法满足使用需求，因而在这种情况下需要对现代化的媒体传播手段进行应用，这样一来，也就需要宣传人员将新媒体传播手段有效掌握，这样才能够在宣传工作中更好地投入。就目前新媒体时代发展的实际情况而言，微信、微博等新媒体形式有着越来越广泛的应用，并且发挥着越来越重要的作用，通过对这些新媒体形式的应用，可使信息传播效率得以明显提升，有利于医院宣传推广，并且可以与人们实现互动。因此，作为新时期医院宣传工作人员，必须要将微信与微博等相关的新媒体技术掌握，且需要在宣传工作的开展中对这些技术进行充分积极地应用，以满足医院宣传工作开展的需求。

（三）医院宣传人言需要充分把握新媒体传播规律。就目前新媒体技术的应用而言，其所表现出的特点就是即时性、海量性、共享性与互动性，这些特点也是新媒体技术能够得到理想的应用效果的基础。所以，在现代新媒体时代背景下，作为医院宣传工作人员，应当对新媒体技术的传播规律充分了解，在把握新媒体传播规律的基础上，才能够针对性地实施工作。尤其是对于新媒体传播中的交互性，这需要宣传人员在进行医院宣传的同时还需要与人们进行交流沟通，通过沟通交流使人们对医院更好地了解，同时也能够了解人们的需求，这对于宣传工作的开展有着重要的价值及意义，可实现医院宣传工作的更有效开展，使其得到满意效果。

三、新媒体时代医院宣传队伍建设有效策略

（一）树立科学的医院宣传队伍建设理念。在目前新媒体时代背景下，为能够使医院宣传队伍建设取得满意的效果，首要任务就是要在宣传队伍建设方面树立科学合理的理念。目前，医院内部必须要意识到医院发展中对医院宣传及宣传队伍的需求，意识到医院宣传队伍建设的重要性及意义，这样才能够保证在医院宣传队伍建设方面加强投入力度，对于宣传队伍建设加强重视，从而使宣传队伍建设具有更好的基础与保障。另外，医院宣传部门及相关工作人员需要意识到新媒体时代对宣传工作人员的要求以及新媒体技术的优势，并且在宣传队伍建设过程中要积极融入新媒体技术，从而使实际宣传队伍建设符合时代特点及发展趋势，这样一来，也就能够使医院宣传队伍建设得到比较满意的效果，有利于医院宣传队伍整体水平的提升。此外，在医院宣传队伍建设过程中，还需要注意对医院宣传队伍建设进行创新，包括建设制度及建设方式等方面的创新，这样才能够使医院宣传队伍建设具有更好的依据及支持，从而保证其能够得到满意的效果。

（二）有效开展医院宣传工作人员培训。在新媒体背景下的医院宣传队伍建设过程中，宣传工作人员的教育培训属于十分重要的内容，这也是宣传工作人员水平及能力得以提升的重要途径及方式，对于医院宣传队伍建设有着重要的作用，因而需要有效开展宣传工作人员培训工作。在医院宣传工作人员培训方面，为能够得到满意的效果，需要从以下几个方面作为入手点。首先，需要制定科学合理的培訓计划及方案，在实施培训之前，医院宣传部门应当依据医院内部的实际情况，制定科学合理的培训计划及方案，在培训技术中需要确定培训流程、培训内容以及培训时间与周期等相关内容，这样一来，才能够使宣传工作人员培训工作的开展具有更好的指导及依据，使宣传工作人员的培训工作得以有效开展，最终可使宣传人员培训工作的开展得到满意效果。其次，选择科学合理的培训内容。在对医院宣传工作人员进行培训这方面，培训内容的选择属于十分重要的一点，也是宣传工作人员培训的重要基础与保障。基于此，在对医院宣传工作人员实施培训的时候，需要结合新媒体时代特点及宣传工作的要求，将新媒体技术相关知识及技能作为培训工作中的重点内容，使宣传工作人员掌握现代化的新媒体技术及宣传方式，实现其新媒体技术水平的提升。同时，还需要注重对宣传人员进行医院内部情况的培训，使宣传工作更好地掌握医院发展动态，也就可以更好进行医院宣传。最后，在对宣传工作人员进行培训方面，还需要注意选择适当的培训方式及方法。在实施宣传工作人员的培训方面，应当选择多样化的培训方式，除进行集中的培训教育之外，可以选择线上培训及外出进修的培训方式，通过这种多样化的培训方式，吸引宣传工作人员积极参与其中，并且有利于培训人员掌握培训内容，有利于宣传工作人员能力及素质的有效提升，为进行宣传队伍建设提供更好的保障，也就可以使宣传工作队伍建设得到满意效果。

（三）加强医院宣传工作队伍管理。在新媒体时代背景下，对于医院宣传工作的有效开展，需要宣传工作人员积极投入其中，因而在宣传队伍建设中，需要对宣传工作队伍加强管理。在医院宣传工作队伍管理方面，首先需要对宣传队伍结构进行优化，即在宣传工作队伍中需要设置合理的层级，并且对于每个工作人员需要进行合理分工，这样才能够使宣传工作队伍中每个员工的作用得以充分发挥，使宣传队伍建设取得比较满意的效果。其次，医院宣传部门还需要对工作队伍加强薪资管理、工作人员需求管理等各个方面的管理，以促使宣传工作人员的积极性得以提升，使其在宣传工作中更好地投入，也就能够使医院宣传工作队伍的作用得到充分发挥，使医院宣传工作开展的目标得以有效实现，满足宣传工作队伍建设的需求及要求。

四、结语

在新媒体时代背景下的医院宣传工作实际开展中，为能够取得比较满意的效果，需要有效开展各个方面的相关工作，而医院宣传工作队伍建设便是其中比较重要的一个方面，因而需要医院在这一方面加强投入。基于此，医院宣传部门及有关的工作人员需要清楚认识新媒体时代对宣传工作人员提出的要求，在此基础上从各个方面入手实现宣传工作队伍建设，从而使医院宣传工作队伍建设能够得到满意的效果，为宣传工作的开展提供人才支持。

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