“直播营口”推动“营货出营”

张国鹏

今年6月，营口市启动了“营口有礼 扶贫有你”系列活动之“爱在营口 营货出营”直播電商助农扶贫活动。市领导率各县（市）区主要领导化身“超级带货员”，在抖音“直播营口”、快手“YK大辽河”与各分会场连线，介绍营口名优物产。

全城带货直播，收获的不仅是订单，更是对直播经济模式进行的一次探索。与自媒体直播带货不同的是，主流媒体——营口新闻传媒中心开直播“带货”的同时，更多的是宣传推介营口的地域文化和特色品牌，助推地方经济社会发展，实现媒体与用户和市场的深度连接，带火品牌、带活经济。

打造全新运营模式

强化党媒社会担当

2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年。突如其来的疫情使得经济发展模式发生转变，应运而生的新消费需求和“宅经济”主导下的线上模式，纷纷转变营销方式，而代表公信力的主流媒体的带货尝试成为一股清流。主流媒体被贴上官方、公信、社会价值等标签，带给广大消费者更多安全感。

今年年初，为落实《营口市直播电商发展行动计划（2020—2022）》，推动媒体深度融合，营口新闻传媒中心充分发挥主流媒体的权威优势，组建“直播营口工作室”，打造“新闻宣传+电商推广+网红直播”的全新运营模式，壮大主流舆论阵地，拥抱互联网新技术，提升媒体专业化水平和传播效能。“直播营口”凸显公益性、地方性、品牌性，充分展示媒体融合成果。实施立体式新闻宣传开道、移动优先推广、“网红”跟进直播，全新地强化地方融媒体机构的社会职责，充分调动生产者、消费者、平台运营商参与消费扶贫的积极性，积极构建政府引导、社会参与、市场运作的有效机制。宣传推介营口的城市品牌、河海地貌、人文风物、名优特产，以党媒的权威性和公信力为营口的优质资源背书，最终达到“营货出营”的目的。市领导率各县（市）区主要领导通过直播镜头，推介营口特色物产，不仅能够直接促进本地产品销售，还能提振市场信心。

活动开播以来，“直播营口工作室”团队已成功完成大石桥市黄土岭镇食用菌、渤海米业越光大米、望儿山酒业槐花酒、东北钢琴、合德生物科技“淼杀净”消毒剂、站前区没沟营民俗文化大集等直播带货，通过抖音“直播营口”、微赞“直播营口”、快手“YK大辽河”、新华社现场云、新浪微博“营口广播电视台”五大直播平台号，推介了西海岸夕阳坠海鸟浪奇观、大石桥木兰山庄等营口地区特色旅游景点，培养出一批优秀直播带货达人，为日后实现“直播营口 营货出营”奠定了坚实基础。与此同时，营口主流媒体长期以来沉淀的品牌，通过直播带货重新获得消费者的认同和赞许。

培养过硬直播队伍

深度推动“营货出营”

为健全选贤任能制度，推进建设政治坚定、业务精湛的高素质队伍，把加强思想淬炼、政治历练、实践锻炼、专业训练作为员工教育培养的重要任务。营口新闻传媒中心赋予“网红”全新概念，即党媒工作者中的“网红”，“网红”中的党媒工作者。

在“营口新闻传媒中心全媒体主持人大赛”上，来自中心的主持人化身网络主播，现场模拟“直播带货”。从选择产品、直播应变能力到与粉丝开展互动，每一个环节都是对参赛选手的全新考验。营口新闻传媒中心通过孵化培育，发展壮大以专业播音主持、大中专院校学生、金融系统员工和农民为代表的营口地区“网红”群体。活动从前期策划、对接企业、直播流程设置、新技术应用，到多平台推送……电商直播每个环节都要求专业化，需要相关人才各司其职，以确保每一个环节衔接有序。

实践中，营口新闻传媒中心扎实推进“直播营口 营货出营”大型智媒体电商直播相关活动，着重落实网红团队的选拔和孵化，培训学习直播技巧，提升直播带货能力;组建、培养直播运营技术团队;开发线上电商营销平台，在营口新媒体创意产业园建立智媒体网红主持人日常直播基地，在辽宁自贸试验区营口片区网红小镇打造“东北名品商城智媒体网红主持人直播基地”，搭载自贸小镇成熟的跨境电商供应链体系，实现从“营货出营”到“买世界、卖世界”的延伸;在落实与各县（市）区政府、农业农村局以及名牌产品企业的合作等方面下功夫，充分聚焦营口特色、优势产品，以助力打赢脱贫攻坚战和推进营口特色产品“营货出营”两大重点任务为主线，协同营口市优质资源，搭建营口产品网红电商销售媒体联动体系，更大范围更深力度推动“营货出营”，努力实现营口当地特色产品通过直播走出营口，走向全国，走向世界。

建立特色直播集群

引领“网红经济”发展

在建设“营口网红经济之都”战略中，营口新闻传媒中心勇于实践、大胆创新，发挥主流媒体自身优势冲锋在前。打造网红团队、建立直播矩阵、开发线上电商营销平台，刷新历史，创造未来，为营口“网红经济”发展积累了丰富的直播经验，为营口走向世界、世界聚焦营口作出积极贡献。

面对新经济形势，营口新闻传媒中心全体员工坚定信心迎接挑战：编辑记者研习新知识，以严谨细致的工作态度，将具有公信力的新闻发布到各个主流媒体上;播音主持接触新技术，以灵活精准的表达能力，将来自全国各地的粉丝会聚于“直播营口”的带货直播间;技术人员掌握新技能，以扎实稳健的专业技术，将营口特色产品通过网络渠道传播到世界各个角落。

营口新闻传媒中心立志帮助全市各单位销售产品，助力产业发展，利用各种短视频平台赋能广大人民群众，培养自己的网红品牌和众多直播电商带货网红达人，建立特色鲜明的电商直播集群，例如产业园直播集群、制造业直播集群、专业市场直播集群、跨境贸易直播集群、商业综合体直播集群等，让营口新闻传媒中心成为“直播网红打卡基地”，为营口成为“网红经济之都”承担党媒应尽的社会责任。

（作者单位：营口新闻传媒中心）