河北省会展业发展调查及对策研究

周艳平 窦丽琛 仇超玉

摘要：通过发展会展业，可以对河北省经济建设产生拉动效应，让河北人民具备“世界眼光”，让新建企业找准“定位”，从而拉动河北省服务业“走向世界”。通过对“国际数字经济博览会”的实地走访调研发现，多数人对河北省会展业发展前景比较看好，但是还需要在交通条件、政府政策等方面创造条件，尽快制定会展业发展计划、创建一流的会展场馆、打造京津冀会展产业链，创建特色会展小镇。

Abstract： The development of the exhibition industry can have a stimulating effect on the economic construction of Hebei Province， so that the people of Hebei have a "world vision"， and new enterprises can find their "positioning"， thereby driving the service industry of Hebei Province "to the world". Through field visits to the "International Digital Economy Expo"， it is found that most people are more optimistic about the development prospects of the convention and exhibition industry in Hebei Province. However， it is necessary to create conditions in terms of traffic conditions and government policies to formulate a development plan for the exhibition industry， create first-class exhibition venues， build the Beijing-Tianjin-Hebei exhibition industry chain， and create a characteristic exhibition town.

关键词：河北省;会展业;调研

Key words： Hebei Province;exhibition industry;research

中圖分类号：F713.83                                    文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）27-0080-02

1  会展业对河北省发展的重要性

1.1 发展会展业，会对河北省经济建设产生拉动效应  会展产业属于高端服务业，虽然在国民经济中并非主导行业，但是会对关联行业产生积极拉动效应，在经济发展中具有很强的催化剂作用，有利于地方战略规划的实现。比如，广交会从1957年开始创立至今，已经是广州的招牌，对拉动广东省经济发展起到了重要的催化剂作用，不仅是国际社会了解广东的窗口，而且是世界了解中国的窗口，甚至成为中国同世界交流的桥梁和纽带。

1.2 发展会展业，可以拓宽河北人民的眼界  各级各界的展览展会可以传播各领域最先进的理念和最前沿的知识。通过发展会展业，可以让河北人民从家门口近距离接触世界，拓宽眼界，与时俱进。展览、论坛、会议等实实在在的场景可让河北人民实地触摸、体验、体会最新科技成果和先进理念，加快对高科技、新理念的消化吸收，这从思想上给河北人民打开了一扇窗。

1.3 发展会展业，可以加快高新技术企业“引进来”  展览展会活动可带来很大的资金流、信息流。通过举办展览展会，可以对外宣传河北，让更多准备来投资的企业尤其是高新技术企业率先了解情况，看看河北到底需要什么，他们怎么介入河北建设。这一方面可以帮助有投资意愿商家寻找增长点，科学定位，同时可以为河北经济发展带来稳定的投资来源。

1.4 发展会展业，可拉动河北省优势产业“走出去”  一直以来，河北省对外开放程度不高，外向型经济发展落后，开放和改革意识比较弱，要想彻底改变这一格局需要一个比较长的时期。但会展业的筹备期比较短，且时间、空间的限制比较容易突破，在这个阶段发展会展业，可以充分发挥会展业对经济社会发展的引领作用，带动河北省经济尽快走出去，提高开放度。

2  河北省会展业发展现状的调查分析

为了深入了解河北省会展业发展中存在的问题及瓶颈，以及社会各界尤其是参展商对河北省发展会展业的看法，本项目组借助 “国际数字经济博览会”在石家庄召开的机会，进行了实地的走访调研和问卷调查。

2.1 问卷设计和调研安排

2.1.1 调查问卷设计  为了尽可能详细地了解不同人群对会展行业及河北省未来会展业发展的情况和想法，本次调研问卷分别针对参展商和参观人员设计了不同的调查问卷。针对不同群体，调查小组经过讨论均确定了20个问题，参展商问卷涵盖企业情况、参展成本、对参展效果的满意度和要求、对未来去河北省参展的意愿等方面;参观人员问卷内容涵盖个人情况、对展会的多面需求、参展感受及建议、对雄安未来会展业发展的想法等。其中1/3为客观问题，2/3为主观问题。

2.1.2 调查方法  为了保证调查的真实、准确和完整有效，调研小组没有分发调查问卷让调查对象自己填写，而是采取一对一调查，由小组成员当面询问并填写调查问卷。调查期间共完成调查问卷100份，其中有效问卷80份，含参展商问卷30份、参观人员问卷50份，取得了一手调查资料。

2.2 调查样本分布情况

2.2.1 参展商样本分布  ①从参展商的来源看，涵盖了国内外多个地区。其中，河北省内公司仅有12家，省外公司18家，包含了香港脉动链、MasterDAX、新加坡18区等国际公司，样本涵盖面广、有代表性。②从参展商的参展方式来看，多数公司是受邀参展。此次调查的30家参展商中，受邀参展公司25个，占样本的83.3%，主动参展的公司仅有5个，占16.7%，可见大部分公司都是受邀参展。③从参展商参展次数来看，多为参展经验丰富的公司。调研的参展商中，平均每年参展达到10次以上的公司有10个，占到了样本的33.3%，参展次数最多的是日海智能，参展次数可达到100次;平均每年参展5-10次的公司有10个，也占到了样本的33.3%;只有3家公司每年参展次数在3次以下。④从参展商参展成本来看，此次参展成本达到3万元以上的有13家企业，占样本的43.3%，1-3万的8家，占样本的26.6%，另有两家企业每年参展的成本达到几十或上百万。

2.2.2 参观人员样本分布  ①从参观人员的年龄来看，多为青壮年劳动力。调查的50个样本中，一半多集中在20-40岁，有26人，占样本的52%;其次为20岁以下的人员，有14人，占样本的28%;40-60岁的人员有10人，占20%;没有60岁以上的参观人员。②从参展人员的职业来看，专业人士少。调查样本中，最集中的是学生，有16人，占样本的32%;公司在职人员仅有8人，占样本的16%;技术工作者也仅有7人，占14%;其它职业人员有20个，占样本的40%，这里面多为慕名而来的石家庄市民，还有部分当地村民。③从参展人员的工资来看，收入水平不高。调查样本中，超过半数月平均工资为2000元以下，有27人，占54%;工资在2000-5000元的有9人，占样本的18%;工资为5000-10000元的仅有6人，占样本的12%;工资为10000元以上的人员仅有8人，占样本的16%。

2.3 调研结果及启示

2.3.1 参展商参加展会的主要目的是品牌推广和拓展市场  在调查的30个参展商中，有21家企业参展目标选择了品牌推广，占样本总数的70%;10家企业参展目标选择了开拓市场，占33.3%;选择销售、收集信息、市场调研和招商的分别有9家、8家、6家和5家。

2.3.2 参展商对展会效果总体较满意  有20家（2/3）企业认为该展会实际情况与宣传的出入不大;分别有24和19家企业认为此次会展增加了公司知名度和带来了新客户;大多数企业对此次举办的专业论坛较为满意，因为有很多专业人士前来参加论坛。所以总体来说，参展商对此次展会效果比较满意，符合预期。

2.3.3 场馆经验欠缺和专业程度不足是反映较多问题  分别有10家和9家企业反映对本次展会最不满意的地方是场馆经验欠缺和专业程度不足。也有将近一半的参展观众认为主办方不够专业，展会定位也不鲜明。参展观众学生较多，专业人士少，也会对参展商的效果产生影响，宣传力度不够被认为是重要原因。加上周边交通不便利，为企业运送展品带来了不小的困难。

2.3.4 城市经济水平和政府政策被认为对会展业影响最大  分布有17家和16家被调查参展商认为会展业受城市影响最大的是其经济水平和政府政策，其次是文化特色和交通条件，都有9家企业选择了该项因素。对于政府的作用，参展商和参展观众都认为应该主要在推介展会，吸引行业企业参展;其次为加强会展业配套实施;然后是引导有序竞争，保证一个展会的参展企业均和展会主题相吻合，以确保展会主题鲜明。

2.3.5 调查参展商非常看好河北省会展业发展  尽管被调查企业中有将近一半企业（12家）没有去过河北省，但超过60%（19家）的企业非常盼望或希望到河北省参展，更有超过70%（22家）的企业认为河北省会展业发展前景很好。

2.3.6 便利的交通和优惠的政策是河北省会展业发展的必备条件  参展商认为河北省发展会展业需要具备多种条件，其中最重要的是便利的交通条件和优惠的政策支持，其次是发达的经济条件、便捷的住宿环境和专业的会展人才，文化环境倒是不那么重要。

3  河北省会展业发展的对策建议

根据调研结果，结合河北省发展现状和会展业未来发展趋势，借鉴其他地区成功经验，未来河北省会展业发展应该从以下几方面入手：

3.1 尽快制定会展业发展计划  要充分发挥会展业对相关产业的拉动作用和对地方经济的催化作用，借助会展业的发展，“引进来”“走出去”，拉动河北经济开放发展。所以，河北省应抓住时机，尽快制定会展业发展的相关规划，借鉴北上广深等大城市的发展经验，采取各种优惠政策和积极措施，大力发展会展服务业，将展会展览打造成为国内外了解河北的窗口，也成为河北走向世界的桥梁。

3.2 建设世界一流的会展场馆  作为会展业的载体，会展场馆的建设是会展业发展的基石，一定要作为河北省会展产业发展的头等大事，用世界一流的设计、一流的标准，建设世界一流的场馆，使其成为河北省的形象标志，通过提供高规格优质会展服务、举办高端高新产业展览，聚集国内外优质资源，打造具有”世界眼光”的中国窗口。

3.3 打造京津冀会展产业链  随着疏解北京非首都功能的推进，未来北京的部分展会也会转至其他地方，來分解北京的交通和环境压力，河北省环京津地区应该是北京展会外移的首选地。应该充分利用这一时机，加强河北省与京津的协同合作，努力打造京津冀会展产业链，形成京津冀会展产业一体化发展新格局。

3.4 创建会展特色小镇  会展特色小镇是会展产业集聚发展的重要模式。长三角、珠三角相继建成多个会展特色小镇，有力地支持了展览展会的开展。值得借鉴长三角、珠三角经验，从京津冀定位以及河北省未来建设和需求出发析，按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，进行科学规划和定位，建设多个会展小镇或会展园区，来支撑京津冀未来产业发展，将会极大促进京津冀世界级城市群的建设。

参考文献：

[1]王军.京津冀协同发展背景下会展旅游经济发展研究[J].郑州铁路职业技术学院学报，2019，31（03）：25-26，54.

[2]钱雅琦.京津冀地区展览业空间布局演变特征及优化对策研究[D].天津商业大学，2019.

[3]张樱冬.河北省会展产业发展模式研究[D].河北经贸大学，2019.

[4]江志君.让会展业引领雄安新区快速发展[N].国际商报，2017-08-08（A08）.

课题项目：河北省人文社会科学重点项目“大数据时代雄安新区人才培养试点改革的路径及机制研究”编号：SD191044;河北经贸大学研究课题《雄安新区会展业发展的困境及对策研究》阶段性研究成果。

作者简介：周艳平（1972-），女，河北深州人，高级审计师，硕士，研究方向为会计、审计财务管理。