文旅融合背景下济南红色文化旅游资源的保护与利用路径

高向华

文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的载体。在文旅融合的时代背景之下，红色文化作为山东省文化资源的重要组成部分，已成为济南提升旅游发展竞争力、推动旅游产业转型升级的重要资源。依托丰富的红色文化遗存，深入实施“红色旅游”战略，大力发展“红色+”，把红色人文与绿色生态结合起来，已然成为政府和公众关注的焦点。近些年，学界关于济南红色文化旅游发展的研究成果不断涌现，但鲜有学者从文旅融合角度对济南红色文化旅游资源的保护利用问题进行研究。因此，本文旨在对济南红色文化资源进行客观评价的基础上，探究济南红色文化发展的现状和问题，提出相应的对策和建议。

一、济南市红色文化资源特色

济南是一片红色的沃土，谱写了无数红色故事，留下了许多红色文化资源。保护和利用红色文化资源，首要前提是对其进行客观评价，找到自身的鲜明特色和潜在价值。总体来讲，济南红色文化资源具有以下五个方面的特色。

（一）红色文化地位高

济南战役和莱芜战役奠定了济南的革命地位，也造就了济南丰富的红色基因。莱芜战役打乱了国民党的全盘计划，收复了山东西南大部分地区，为后来打响济南战役奠定了基础。济南战役是人民解放军改变战略战术的转折点，揭开了三大战役的序幕，树立了济南在中国革命战争史上的重要地位。

（二）红色文物类型丰富，革命遗址遗迹数量庞大

山东的革命旧址、遗址、纪念地、陵园、纪念碑、纪念馆、名人故居等多达130余处，尤以遗址、纪念馆居多。2016年印发的《全国红色旅游经典景区名录》显示，山东共有13个地方入选，其中位于济南的有济南革命烈士陵园、济南战役纪念馆、解放阁。再加上众多的非物质文化遗产，共同构筑了济南红色文化旅游发展的基础。

（三）红色文化资源与景区名胜重叠

济南红色旅游景区人文与自然风光兼具，资源组合性好，便于打造兼容度高的复合型红色旅游产品体系。济南市红色资源主要分布在主城区、南部山区、长清区、莱芜区等，其中，主城区的红色旅游景点几乎与济南泉水核心区重叠，长清的红色旅游景点如大峰山革命根据地纪念馆就在大峰山风景区内，南部山区的众多红色旅游景点至今还保留着非常原生态的景观。将红色旅游景点与泉水旅游、文化旅游、乡村旅游、生态旅游相结合，“红、泉、绿、古、俗”互为补充，互相促进，对于打造复合型红色文化旅游产品体系具有重要作用。

（四）红色文化主题特色鲜明

在济南发生的红色革命发展轨迹清晰，从党组织建立到党领导革命运动与社会建设，都留下不少遗址遗迹，是践行党的革命发展路线的典范。这些红色革命遗址遗迹，如济南战役纪念馆、莱芜战役纪念馆、大峰山党性教育基地等，一脉相承、交相呼应，形成了主线清晰、内容完整、有主有辅的红色主题教育项目，成为山东重要的爱国主义教育示范基地、革命传统教育基地、党史教育基地、党性教育基地，是新时期学习贯彻党的群众路线和党的组织路线的重要场所。

（五）红色精神内涵丰富

济南战役和莱芜战役所蕴含的革命信仰和精神品格对新时代建设发展仍有重要的现实启示。济南解放的伟大胜利，孕育了以“爱党爱军、依靠人民、英勇顽强、敢于胜利”为核心的济南战役精神，而莱芜战役的伟大胜利也留下了“爱党爱军、依靠人民、机智顽强、敢打必胜”的莱芜战役精神。两大战役精神与伟大的井冈山精神、长征精神、延安精神、沂蒙精神一脉相承，是济南人民重要的红色记忆和精神财富。

二、济南市红色文化旅游发展存在的问题

目前，济南市的红色文化旅游初具规模，具有一定的知名度和市场影响力。其中，中国共产党山东省党史陈列馆、济南战役纪念馆、济南解放纪念馆、莱芜战役纪念馆等运营得已比较成熟，打造了多条红色研学旅游线路，每年接待一定数量的机关、企事业单位和学校人员，成为济南红色主题教育、爱国主义教育、党性教育的首选地。南部山区众多红色资源点与乡村旅游开发结合得较为紧密，成为实现乡村振兴的重要抓手。同时，济南还积极联动山东红色重点区域，打造区域联动发展红色专线，“聊城—济南—莱芜线”和“济南—青岛—威海—烟台线”成功入选全国“65条抗战主题红色旅游精品线路”，对于济南打响红色文化旅游品牌具有重要推动作用。

然而，济南红色文化旅游资源在开发利用过程中也存在一些问题。第一，保护力度有待加强。济南红色革命遗址数量丰富，但是人们对文化遗产的保护意识不强，很多文物遭遇自然和人为的双重破坏后，仅剩下遗址供后人瞻仰，有的甚至已无踪迹可寻。第二，开发深度不够，没有形成“拳头产品”。一方面，红色文化内涵挖掘不深，流于形式和表面，没有完全展示出其精髓和内在价值;另一方面，展示以静态形式为主，空间容量小，展示内容有限，游客基本以走马观花型游览为主。第三，产品结构比较单一。济南红色文化旅游景点主要以观光产品为主，红色主题教育及文化体验性产品严重匮乏，游客的获得感不足。第四，空间协作有待加强。就济南的红色文化旅游发展而言，对内，各红色文化旅游景点整合度不高;对外，与其他类型旅游产品的联合促销和产品组线力度偏弱，未能形成旅游发展合力。第五，红色文化形象感知力较低。与山东省内的沂蒙山区、胶东革命老区等著名红色旅游目的地相比，济南的红色旅游还有很大发展空间，红色文化品牌打造任重而道远。

三、济南红色文化旅游資源保护开发路径

（一）坚守保护红线，科学制定保护措施

文化遗产的保护是一项宏大的系统工程，涉及历史、传统、文化、伦理、法律法规等多个方面，而保护工作的重点，首先就在于保护好这些构成历史文化遗产的实物遗存硬件要素。济南革命遗址丰富，但损毁现象也比较严重，因此对红色文化资源而言，首先必须坚守遗产保护这条红线，其次才是开发和利用。对于红色文化资源的保护，必须坚持可持续发展理念，强化政府主导地位，科学制定发展规划，合理计划开发秩序，成立专项保护资金，普遍强化群众保护意识，多措并举将保护理念贯穿到项目开发全过程。

（二）深挖红色文化内涵，强化红色教育功能

充分挖掘红色文化资源的教育价值与研学价值，是济南红色文化旅游具备持久生命力的关键所在。2018年5月，山东省旅游发展委员会印发《山东省红色文化研学旅游实施方案》，提出要完善红色文化研学旅游产品体系，重点打造能满足党员干部党性教育、中小学生爱国主义教育和青少年革命传统教育实践的红色旅游产品体系。因此，必须重视对红色研学教育产品的开发，开展动静结合、形式多样的红色研学活动和课程，寓教于游，寓教于乐，讲好济南红色故事，实现缅怀革命先烈的爱国主义教育和革命传统教育的目的，打造全国知名的党性教育基地和爱国主义教育“红色地标”。

（三）加强资源整合，打造济南红色文化旅游品牌

“济南战役”“莱芜战役”是济南红色文化的两面大旗，奠定了济南在中国革命战争史上的重要地位。应在深入学习两大战役精神的基础上，系统挖掘整理济南的红色历史文化精髓，凝练济南红色旅游的形象，打造“红色泉城”文化品牌。同时，不断加大对济南红色文化的创新開发和利用，将“红色泉城”打造成全国知名的红色旅游品牌，提升济南在全国红色旅游城市中的影响力，建设全国知名的红色文化旅游目的地。

（四）强化区域联动，推动红色旅游深度融合发展

济南主城区内的红色资源点与泉水核心区大部分交叉重叠，红色资源与泉城自然风光有机结合为一个整体，如解放阁、中共山东省领导机关旧址等。此类红色旅游点的开发，除了要强调自身产品项目的挖掘打造外，还要注重与周边五龙潭、趵突泉等旅游景点的协作，依托优越的自然生态环境，将红色文化旅游开发作为济南旅游发展的重要抓手，抱团发展，联动开发，打造“红+泉”“红+古”“红+绿”“红+城市”等融合发展模式。在市域层面，可推动济南与沂蒙、胶东等革命老区串连成线，实现捆绑式联动发展，形成山东经典红色旅游产品和线路。

（五）创新高科技利用，增加体验式旅游产品的开发

目前，济南市红色文化旅游景区以静态展示为主，博物馆、展示馆等场馆占很大比例，这也是济南红色文化旅游市场一直不温不火的重要原因。为了提升济南红色旅游的感染力，在深挖红色文化内涵的基础上，可融入现代高科技手段，以创意设计为核心，开发VR/AR高科技项目;再结合密室逃脱、对抗竞赛、知识问答等游戏元素，打造红色文化旅游特色线路;强化“沉浸式”红色文化活动体验，充分调动游客的视觉、听觉、嗅觉等感官，满足游客求新、求奇、求知的体验需求，让游客获得更加强烈的心灵震撼和深刻的精神感悟，打造高质量、高品质的旅游产品。

（六）加强宣传力度，积极开拓客源市场

为了扩大和强化济南红色文化旅游市场的影响力，在市场营销上必须另辟蹊径。首先，用好媒体组合拳，充分利用纸媒、电视、广播、户外广告等传统媒介，预热济南红色文化旅游市场，稳定老年客群;其次，广泛使用微信、微博、抖音、今日头条等新媒体平台，加强与年轻群体与网络群体的互动;另外，为了做大做强济南红色文化旅游，必须走区域合作联动宣传路线，与临沂、枣庄、济宁、胶东等地区在线路上进行串联，在宣传上进行整合，提升红色文化旅游的市场号召力。同时，红色旅游市场的营销模式应不囿于常规，可充分利用红色节日，广泛开展先烈缅怀、红歌联唱、诗歌朗诵、红色主题摄影、集体宣誓、研学教育等活动，讲好济南红色故事，传承红色文化基因。

（七）强化保障和支撑，提升公共服务能力

红色文化旅游产品具有准公共产品的性质，提升公共服务也是红色文化旅游高质量发展的应有之义。目前，济南的旅游公共设施供给还不完善，因此，要构建多级旅游服务中心，完善交通基础设施建设，统一红色文化旅游标识系统，加强旅游信息化服务平台建设，优化住宿、餐饮、购物产品结构水平等，多管齐下，不断完善红色文化旅游的公共服务水平和社会服务功能，为红色文化旅游可持续发展提供强力保障和支撑基础。

结语

总之，在文旅融合背景下，济南的红色文化旅游发展应多措并举，寻找最优保护和开发路径。通过挖掘文化价值，并将其与旅游要素深度融合，使红色文化与旅游相互渗透，协同发展，最终实现新业态、新功能、新产品的转型与升级，从而推动济南红色文化旅游高质量发展。

[责任编辑：张  玙]