新时代下体育文化创意产业发展的有效措施

蒋伟民

摘 要：体育文化、创意、产业三者的有机融合形成了一种全新形态的体育产业集合体——体育文化创意产业，是建立在创新基础之上衍生出来的一种新型产业形式，是文化生产力的重要体现。但目前体育文化创意产业在发展过程中存在一些问题。基于此，本文将提出具有针对性的发展措施，以期推动体育文化创意产业的繁荣发展。

关键词：新时代;体育文化;创意产业

一、前言

体育文化创意产业是文化创意产业的重要组成部分，是一种高度依赖体育文化创新，借助高科技的传输手段，用现代传输方式吸引消费注意力，以体育运动中蕴含的娱乐性、休闲性和体验性为经济形态，依赖个人创意、技巧以及创意才华的产业形式。其中，体育广告、体育出版等体育周边产业，要与人们生活紧密联系，要建立明确且具有特色的发展机制，拓宽产业发展途径，只有这样，才能够促进文化创意产业蓬勃发展。

二、当前体育文化创意产业发展的问题

随着计算机技术的不断进步，我国步入了信息化时代。在新时代的影响下，体育文化创意产业能够涉及的产业项目逐渐增多，但是从当前我国的体育文化创意产业的整体发展情况来看，仍存在以下几点问题。

首先，体育文化创意产业结构分散，布局不合理。体育文化创意产业是围绕体育行业而建立起来的一系列特色产业，从各地的相关产业的分布情况来看，分部比较零散，并没有形成集聚效应，降低了体育文化创意产业的影响力。体育文化方面的产业本身正处于发展的初期阶段，根基并不稳，人们关注的几项体育项目无非就是乒乓球、排球、篮球、跳水等我们国家比较厉害的体育项目。在这种大背景的影响下，与体育相关的文化创意产业需要的就是增加宣传，扩大影响力，但目前我国的体育文化创意产业结构却很分散，影响力较弱，宣传效果不佳[1]。

其次，各地未形成独特的体育文化创意产业链。体育文化创意产业要想得到长远发展就需要创意，就要具备特色，能够让人瞬间记住，这样才能够把产业做大做强，而这离不开政府的支持。但目前政府管理体育文化创意产业的体系较为落后，难以满足当前发展的需要。也就是说，各地体育创意文化产业下属的相关体育用品生产行业，生产出的产品都千篇一律、毫无特色，很难吸引消费者的注意。

再次，体育文化创意人才缺失。产业若想发展，必然离不开人才，要想从事体育文化创意产业方面的工作，就需要具备一定的创新意识以及对体育行业的深刻认知。但是，当前从事体育文化创意产业的人员，素质水平大都不高，创新力不足，所做的一些策划并不能满足体育迷的需求，他们不买单，体育文化创意产业也就很难得到长远的发展[2]。

三、新时代体育文化创意产业发展的有效措施

（一）构建体育产业园区集聚效应模式，扩大宣传

为了更好地促进新时代体育文化创意产业的发展，企业需要克服管理体系、品牌资源、人力资源等方面的问题。首先，构建产业园区集聚效应模式，一个产业的能量毕竟是弱小的，但是若有一个联系性较强的产业集群就能够有效地扩大影响力。其次，为了扩大体育产业园区的发展速度，在选址上就要下功夫，交通便利、网络信号良好的地区是首选。再次，要扩大宣传，可以通过主流媒体（如电视台、广播中心、报纸等传统媒体）进行宣传，撰写专门的宣传稿，主要介绍本地体育文化创意产业的一些特殊之处，为本地的体育文化创意产业中走出本地做好基础工作;也可以利用互联网在官方媒体平台进行宣传，或者是建立微博热门话题以及在官方公众号投入宣传片，以此扩大本地的体育文化创意园区的影响力，使得消费者了解当地的特色体育文化产业，以此扩大消费群体，为体育文化产业的发展奠定良好基础。

（二）以高校为依托，引进培训专业的创意人才队伍

人才是推动产业快速发展的核心动力，21世纪人才始终是最重要的，只有人才到位，才能够使设想成为现实，让书面计划变成实实在在的效益。体育创意文化产业，从产业名称就能够看到其最重要的两个内涵——体育文化与创意。体育文化指的是这个产业的总体依托背景，而要想让体育文化产业变成创意文化产业就需要人才的支撑。体育文化创意产业中最能体现创意的就是体育广告策划。广告在生活中是很常见的，但是并不是所有广告都能够被记住，只有最具创意的广告，如脑白金、拼多多的广告，一个靠广告词取胜，一个靠广告音乐取胜，都充分体现了创意二字，体育广告策划也是如此，这就对广告策划人员的专业素质提出了要求。因此，体育文化创意产业若想要做大做强，对创意人才的引进与培养是必不可少的。各企业可以以当地的传媒高校为依托，与高校合作，引进一些高素质人才到企业实习，对于表现优异的实习生予以录用，同时将他们的资料进行建档，将之作为未来企业招聘的员工群体。此外，对于已经录用的人才也要进行更加专业的培训，让创意人才的经验更加丰富一些，对提高其专业技能有很好的帮助;也需要鼓励创业人才进行特色的体育文化创意活动，设计具有新意的体育产品，而对员工采取激励措施，将促使其更加自觉主动地投入体育文化创意工作。

（三）结合地方實际开展特色体育，创新管理模式

体育文化创意产业发展的主旨在于，促使社会形成一定的体育运动风气，调动群众的体育运动热情，而在市场经济大背景下，市场需求需要各方力量共同努力。体育文化创意产业能够拉动经济增长、推动社会可持续性发展。因此，政府部门对于此类产业发展要予以支持，组织一些具备当地特色的体育项目。例如，东北地区组织一些冰上运动，包括短道速滑或者一些趣味冰上运动会;南方地区组织赛龙舟、爬山体育项目，或者当前比较火的跳绳比赛、城市马拉松等，这些都可以作为地方特色项目。在组织特色体育项目时，体育文化创意产业就可以与活动方合作，做一些广告宣传，这样就能够让群众更加直观地感受体育的魅力。同时，体育文化创业产业对自己公司的管理模式也要进行改革，让企业运行更加顺畅，以此提高产业的发展速度[3]，适应社会发展需求。

（四）延长体育文化创意产业生产链，增加体育产品文化附加值

体育创意文化产业既然以创意为基础，自然就不能够仅局限于传统的体育文化产业，而是要延长体育文化创意产业生产链，将产业周边项目做大做强，使之成为拉动经济增长的主要动力[4]。相关企业除了要延长产业链，也要让产业链生产出来的产品能够满足群众的需求，这就需要企业额外增加体育产品的附加值，加大对科技的投入，研究一些独具本地特色或者蕴含本地体育文化精神的产品，借此来刺激需求;同时需要加大广告投入，保证产品的宣传，引导群众形成体育文化消费观念，养成消费习惯。

四、结语

综上所述，体育文化创意产业对国家经济增长有着重要的推动作用。然而，目前我国在体育文化创意产业发展存在结构分散布局不合理、各地方未形成独具特色的体育产业文化、人才发展存在局限性等问题，导致体育创意文化产业发展速度缓慢，对经济发展影响贡献率降低。要想确保新时代体育文化创意产业的高速发展，相关企业就需要从以下四方面开展工作：一是构建体育产业园区集聚效应模式，发挥集聚的力量，扩大当地体育创意文化产业宣传范围;二是引进培养专业的创意人才，构建高水平的创意团队;三是要打造本地特色品牌体育文化;四是要延长体育创意文化产业链，增加体育产品文化附加值。

参考文献：

[1]武展.文化创意产业视角下安徽体育文化创意产业发展研究[J].运动精品，2019（12）：85-86.

[2]李佳川，李亦波，唐金根.论体育文化创意产业与现代城市发展之关系[J].当代体育科技，2016（29）：143-145.

[3]陈宏伟，许振宇.体育文化创意产业的国内外发展[J].湖南城市学院学报（自然科学版），2016（5）：81-82.

[4]刘悦.我国体育文化创意产业的价值和发展探析[J].体育科技文献通报，2013（3）：24-25.