博物馆资源与地方文化的品牌建构策略探讨

郭绘宇

摘 要：近年来，随着我国科学技术和社会文化的发展进步，博物馆的发展十分迅速，其种类上和数量上也越来越多，博物馆等文化产业的发展更加受到了各界人士的广泛关注。例如我国的北京故宫博物院、上海博物馆以及苏州博物馆等众多国家级重点博物馆，馆藏丰富，设备完善，知名度高，已经达到了国际一流博物馆水平。但随着时代的不断发展，部分博物馆的文化创意产品的设计却有些滞后，部分地方小型博物馆的知名度不够，市场需求严重失衡，博物馆的文化品牌现状十分严峻。文章围绕着博物馆资源与地方文化的品牌建构策略，对博物馆资源与地方文化开发进行了研究和梳理，并从发掘博物馆文化资源的角度，考察了博物馆未来的发展与走向。

关键词：博物馆资源;地方文化;品牌构建;策略探讨

0 引言

博物馆文化产品开发的基础是能够创造历史、精神和物质价值、具有高质量的文化内涵、可以开展文化教育作为博物馆功能的元素，可以加大宣传文化特色底蕴作为博物馆的标识，可以用于发展文化资源。博物馆馆藏的文化遗存、样品、史料、文献及博物馆建筑、品牌、解说、人力资源甚至博物馆参观者，都可以作为博物馆文化产品开发的资源。最重要的资源利用是资源收集，与地方文化的融合，其次是博物馆的文化资源与地方文化的品牌资源研究成果。当然，博物馆的类型划分、文化内涵、位置、交通、信息平台和渠道，以及地方文化的特色和影响力，都是文化品牌开发的宝贵资源，只有利用好这些资源才能更好地服务公众，为社会发展提供动力。

1 博物馆的基本职能

根据博物馆的定义和目前的分析，我们可以了解到，博物馆是在特定环境中为公众服务，提供知识的场所，其文化产业的发展更加注重博物馆的产业化和经济营销，并渴望找到应对新的经济影响的方法。目前在中国博物馆研究领域，重点关注市场分析、品牌营销战略等经济方面。因此，从学术到博物馆的研究都应该集中在其新兴的经济活动上。而这凸显了博物馆的经济功能，使博物馆作为公共、非营利性组织的性质对文化教育的责任不容忽视①。在目前博物馆的发展中，博物馆早就不是从前单一枯燥的文化任务，而是文化与经济的双向任务。

2 博物馆资源的利用与开发

馆藏是博物馆通过各种方式收集的不同文化遗存，是博物馆文化资源集中、丰富、多样性的直接表现。馆藏资源是博物馆文化产品设计开发的最重要来源，其丰富性和类型特点直接影响博物馆的文化展示，收藏资源是博物馆文化产品开发最直接、最重要的目标，不仅依靠个人收藏，也依赖于当地文化底蕴的支持，文物是一种不可再生、无法复制的文化资源。由于博物馆藏品的文化内涵，文化产品被用作博物馆展览和参观者之间的沟通载体，以扩大博物馆的文化传播和教育能力。博物馆是历史文化集中展示的地方，不同领域的博物馆有着自己独特的文化内涵，包含艺术、历史、科学、特殊等不同的类型，仔细分析和探索其独特性质，将地方文化和其他地域文化联系进行比较、融会贯通，科学地选择研发设计的原型，以设计独特的产品②。以北京故宫博物院为例，“故宫口红”“故宫雪糕”“故宫首饰”等商品是故宫与各生产厂家合作的文化输出商品，在全国范围内推出，火热一时，引起了不少关注和大家对“故宫”这个文化品牌的追求。通过产品间接了解到藏品的艺术价值，提高人们的审美水平，不仅引起了人们对故宫历史文化背后更深的理解，也带来了巨大的经济效益和社会影响力，为社会大众提供了服务，也起到了教育、学习、娱乐的目的，合理利用与开发了博物馆资源。

我国各类博物馆馆藏主要是文化物品。文物是人类在社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，如工具、日常需求、建筑物、标记、武器和各种艺术作品，博物馆的建设必须在已有的资源中更好地融入地方文化特色，发挥其优势，体现到社会文化生活和社会全面发展的潮流之中，需要来自各个领域的力量参与进来发挥重要作用。

3 地方文化资源的利用

建在文化遗址中的博物馆很常见，这些文明及其建筑的遗迹是文化形象和场所本身的象征。这些博物馆是不可移动的资源，遗骸或建筑不再只是藏品的展示空间，这与一般博物馆有着根本的不同。这些文化遗址本身就是文化象征，代表着地区和城市的文化形象。例如，秦始皇帝陵博物院，它是以秦始皇兵马俑博物馆为基础，以秦始皇帝陵遗址公园（丽山园）为依托的一座大型遗址博物馆，收藏着丰富的精品文物，包含着千年的历史文化，融合了教育、科研、休闲、游览等多项功能的文化空间。遗址和建筑物本身以及历史资源是重要而宝贵的文化典藏，其重大的历史价值和科研价值享誉国内外，依靠当地的旅游资源，是博物馆文化产品开发的优质资源，是博物馆文化资源的重要组成部分。

地方文化是一种宝贵的文化资源，是在历史中长期积累的，具有独特性和自然性，最直接、最明确地表现着特色文化中不同的地域差异，是特定地理环境的文化背景以及环境与人的融合。我国国土辽阔，各地区的文化形式非常丰富，且非常具有当地特色。博物馆和地方文化紧密相连，博物馆甚至成为展示、保护和传播地方文化的地方。在地方文化的形成和发展中，遗留下来的珍贵文物和载体属于博物馆收藏的范围，是博物馆的基本和自然文化资源。

一些中小型博物館，由于规模限制缺乏文物资源，在开发上受到限制，但能很好地融合地方文化，并加强了对具有当地特色的文化遗存的保护、收藏和使用，从而转化为博物馆的收藏和研究，成为博物馆的资源。以临淄足球博物馆为例，依托当地是古代齐国为背景，从蹴鞠的诞生到繁荣，在展览文物的同时，以“讲故事”的形式介绍足球文化，给参观者留下深刻印象，很好地贴合了当地文化背景。深入挖掘地方文化是博物馆文化产品创新的另一种思考方式。选择具有地方文化特色的文化资源，开发博物馆的文化产品，丰富具有商业潜力和市场前景的产品的文化背景。

4 品牌文化资源的利用

博物馆已逐渐成为人们文化生活的重要组成部分，是集文化、教育、休闲于一体的公共空间，博物馆主体应当利用如今发达的互联网，更好地宣传品牌文化，利用微信、微博、抖音等热门互联网产物，为其品牌宣传助力。博物馆给公众的印象是文化、艺术、科学、专业、经典等，因此，博物馆品牌对博物馆文化产品发展的积极影响提供了良好的基础。人们会很自然地认可博物馆的权威，购买或使用以博物馆展品为设计原型或灵感的文化产品，这也是通过博物馆品牌开发文化产品的常见方式。博物馆品牌在公众心目中具有良好的知名度、影响力和信服力，其品牌效应日益吸引越来越多的社会资源，为博物馆文化产业的发展及其文化产品的开发提供了广阔的空间。

在人们对精神文化追求层次日益提高的时代，博物馆所包含的文物审美、藏品价值以及文物背后的历史意义，完全符合现代人们对精神文化的追求标准。博物馆的藏品在不同地方展出及在网络平台的直播宣传等①，都是博物馆文化链衍生的产物。博物馆为市民提供文化产品，可以满足人们的精神文化追求。因此，博物馆品牌应该更好地利用其文化品牌来丰富人们的生活和精神追求。

5 结语

综上所述，博物馆文化产品的开发必须对博物馆的文化资源进行更全面的了解、梳理和筛选。选择多种文物、多种文化的独特元素，应用于产品设计，以提高产品自身的文化附加值，实现文化传播与产品的实用功能双重影响。除了丰富的收藏资源外，博物馆还拥有自己的研究团队可以对文化藏品的价值进行深入研究，这也是博物馆文化产品的宝贵资源，有利于博物馆的文化产品能够发展得更好。