微信、微博会ALL IN视频号吗？

“抖音”和快手的崛起

“抖音”和快手作为现在的短视频双强，能够做大做强也和抓住时代“机遇”有关。快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机APP。次年的11月，快手轉型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。紧接的2013年，被称作为4G元年，快手也是在2014年中完成的B轮融资。

“抖音”则诞生于2016年9月，冷启动在今日头条上完成，由于此时智能手机摄像头像素的不断提升，以及手机硬件算法给“抖音”各种特效软件提供了舞台，凭借“海草舞”“C哩C哩”以及“我们不一样”等魔性的音乐，配合“套路式”的视频表演在年轻人群体中流行起来，并逐步地成为全民的短视频APP。

等到微信、微博回过神来，快手和“抖音”已经强势。正是技术迭代带来的红利，给了快手和“抖音”弯道超车的机会。

据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示，数据显示，过去一年，在用户量增长近乎停滞状态下，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2个小时增长至2020年4月的144.8个小时。

2020年第一季度，BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑。其中，腾讯从45.6%下降至43.2%，百度从9.0%下降至7.4%，阿里巴巴则几乎保持不变，仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6%。快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年第一季度的5.1%。从该报告中的数据可发现，短视频对提升用户时长有极大的作用。

趁着短视频火爆的时机，“抖音”和快手在直播市场上也顺风顺水，伴随着直播卖货热，二者纷纷向“电商”倾斜。6月中旬，快手联合京东启动“双百亿补贴”计划，根据官方数据显示，6月16日全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等开播卖货，实际销售金额达到14.2亿元，而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿元的销售数据。

今年4月，“抖音”也“挖来”罗永浩开启了直播首秀，为带货直播拉足噱头，最终首次带货金额达到了1.1亿元。

岂能坐视不管？

以QQ起家，凭借微信拿下移动互联网船票，对占据用户时间重要性的认识，很少人能超过腾讯。对腾讯而言，用户注意力就是其最核心的一块蛋糕，短视频在“吸时”能力上的强势，注定了腾讯需要拿下这块高地。相比于其他互联网巨头，腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量，也是它能够持续不断地对准一个点“进攻”的底气。

对于阿里巴巴、百度等互联网公司而言，尝试社交、O2O和外卖等业务，一旦失败很少会“重启”，因为它们需要考虑成本问题。这方面，腾讯从来不用去担忧，如何能够将流量转化，才是它最关心的事。

对于腾讯而言，对短视频市场的进攻更多的是防守。对于微博而言，短视频更多的意味是二次增长曲线的一个必要“条件”，拿下这个市场，就能够进一步扩大自身的盘子。

毋庸置疑，无论是微信的防守，还是微博的进攻，它们都需要在短视频上撕开一个口子。也就说，视频号在未来会拿下更多的资源，两大平台的流量扶持会是一个长期的策略。在微信的视频号运营上，背后的微信团队也首次引入机器推荐机制。

微信最新版的视频号，顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块，类似一个内嵌在微信中的独立视频产品。过去独立APP的短视频进攻纷纷失效，这一次“双微”借力视频号，能够战胜“抖音”和快手吗？