新媒体环境下经济广播的营销与推广

曹鹤

【摘 要】改革开放以来，我国的社会经济迅速增长，特别是随着互联网信息技术的推广，人们逐渐进入现代化新媒体社会，对传统的经济广播产生了极大的冲击与影响。针对此类情况，经济广播需要紧跟现代社会经济发展的步伐不断进行创新。本文分析在新媒体环境下传统的经济广播面临的主要问题，并提出一系列的改进措施，以促进经济广播的营销与推广。

【关键词】新媒体   经济广播   营销推广

在智能化的现代社会，互联网技术逐渐渗透进人们的日常生活，并在促进各行各业发展中起着重要的作用。伴随着生活水平的逐渐提高，人们不再满足于基本的物质生活需求，更注重精神生活的满足，这给传统的广播电台带来了极大的挑战。对此，传统的广播电台应该跟随时代发展，不断改进创新，提高自身的业务水平和能力，在竞争激烈的现代社会中站稳脚跟，促进我国广播电视行业的发展。

一、现阶段国内经济广播存在的问题

随着社会经济的不断发展，传统的经济广播行业也在这一过程中得到了提升，但在智能化的信息时代背景下，传统的经济广播还面临着一些问题，解决这一系列的问题，才能更好地促进经济广播行业的发展。

1.受眾范围小。经济广播主要传播的就是与经济相关的新闻报道，一般来说理解与经济发展相关的内容需要一定的专业知识作支撑，这就使得经济广播的新闻受众范围较窄，与同样是广播的社会新闻广播和音乐广播相比，受众范围存在一定的局限性。而且随着现阶段社会经济的不断发展，人们的生活节奏逐渐加快，就业生活压力逐渐增加，人们用于研究相关专业知识的空闲时间越来越少，社会受众范围越来越窄，这就使得经济广播的发展陷入困境，在一定程度上限制了经济广播的发展。

2.节目形式单一。由于经济新闻广播的专业性较强，播放的相关内容都必须准确无误，这就使得经济广播的传播形式单一，几十年如一日，且由于经济广播自身特点的限制，导致经济广播中很难融入综艺元素，节目缺乏趣味性，难以吸引现代社会喜欢追求趣味、创新的年轻人的关注，受众逐渐老龄化。

如果不及时突破自身特点的限制性，对节目形式进行创新，将会使得社会受众对经济广播的关注度降低，最终失去社会关注。

3.播放频率呈下降趋势。广播节目的关注度主要是由播放频率展现。受听众欢迎的广播节目播放频率高，经济广播这类专业性较强的广播节目的播放频率较低。而且随着现代社会互联网技术的发展，人们获取信息的渠道逐渐增多，社会受众可以直接利用手机、电脑和电视等直接观看相关新闻，获取最新资讯。与经济广播相比，这些途径更具画面感和直接性，在这种情况下，经济广播的播放频率很难提高。

除此之外，广告费用是现代社会广播行业得以继续发展的主要基础，经济广播同样也会在广播过程中插播广告，这就使一部分受众不愿意收听广告转而去观看其他的节目。

二、新媒体环境下经济广播营销推广的改进措施

1.贴近现实生活，满足大众需要。现代社会飞速发展，广播行业面临的竞争越来越激烈，为了更加吸引社会大众的关注，部分广播节目故意编造假新闻，扭曲事件真实情况，这对我国广播行业的发展产生了极大的负面影响。

为了避免这种现象的进一步发展，广播行业要进行改进，不断深入社会，了解社会受众的真实需要，不断改进广播内容，对事件真实性进行严格审核，不可加入主观想法，根据现场采访收集到的信息进行客观报道，使得社会受众能够在第一时间了解事件的真实经过，正确引导社会舆论。

对于经济广播来说，在广播的播出形式和播出时间上还要根据社会受众的生活习惯进行改进。可以结合现阶段城市工作者的上下班时间来调整经济广播节目的播出时间，在上班族休息的时间段进行播出，使社会大众最大限度地获得最新的经济新闻资讯，满足精神需求，获得社会大众的认可。

2.提高工作能力，增强自身竞争力。随着广播行业的竞争越来越激烈，经济广播必须不断提高自身的优势。提高竞争优势就要增强自身的软实力，提高经济广播工作者的工作能力和工作素养。

在进行入职招聘时，适当提高标准，要求必须拥有相关的从业资格证书，对员工进行入职培训，从源头提高工作人员的工作能力。同时，在工作过程中，定期组织工作人员培训，提高自身的工作素养，将经济类相关知识学习融入到日常生活中。还要不断进行交流互动，丰富自身的内容形式，使自身在日渐激烈的行业竞争中脱颖而出。

3.把握整体重点，借鉴相关经验。经济类节目在进行广播时，要明确广播重点，经济类新闻就是在第一时间向社会大众传递真实有效的经济信息，帮助人们了解社会经济相关知识，在进行经济广播时，应该尽量减少无关的广告植入，在确保传递的经济资讯准确无误的情况下，适当增加娱乐性，吸引更多社会大众的关注。

与此同时，经济广播工作人员还要不断进行学习，时刻关注国外经济广播的发展情况，学习和借鉴国外先进的管理经验，结合国内经济广播的发展情况，合理规划，找出一条适合国内经济广播的发展道路，促进国内经济广播行业的发展。

三、结语

由上述分析可知，社会经济的发展和互联网技术的不断进步，对于传统行业来说既是机遇又是挑战，在此时代背景下，传统的经济广播应该跟随时代发展不断进行改进，工作人员要增强自身的工作能力，提高行业竞争优势，贴近现实生活，满足大众需要，把握新闻重点，吸取国内外相关行业经验，结合国内实际情况进行改进，解决现阶段出现的问题，促进经济广播的行业发展。

（作者单位：沈阳广播电视台）

【参考文献】

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