数字中的乡村巨变

本刊编辑部

2018年、2019年这两年间，农产品加工转化率接近68%，农村电商等新业态方兴未艾，乡村产业高质量发展态势逐步显现。

农业是国民经济的基础，农业兴则百业旺，农民富则国强盛，农村稳则社会安。党的十九大报告提出乡村振兴战略，描绘了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美好蓝图，为“三农”加了发展引擎，为百姓添了无限憧憬。

在很多人眼中，乡村的巨变是实实在在的，房子变好了，环境变美了，生活更富裕了。藏在数字里的乡村发展是什么样的？讲述了怎样的发展故事？让我们透过数字看看这些年的乡村巨变。

农业根基稳固

近年来，我国农业农村发展稳中有进，农业总产值快速增长，据农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院发布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，我国农业总产值在2018年达到61452.6亿元，同比增长5.84%。在稳定粮食生产方面，2019年，全国粮食生产创历史新高，粮食种植面积保持17.4亿亩以上，产量达到66384万吨，连续5年站稳1.3万亿斤台阶。在促进农民稳定增收方面，农民收入增速继续保持“两个高于”，2019年，农村居民人均可支配收入为16021元，实际增长6.2%;农村居民人均消费支出13328元，实际增长6.5%。农业农村生产是民生根本，农业农村的良好发展，为稳定经济社会大局和应对风险挑战提供了有力支撑。

乡村富民产业蓬勃发展

“乡村四月闲人少，才了蚕桑又插田。”产业是发展的根基。产业发展了，乡村才能繁荣兴盛，才能集聚人气，形成良性循环。农业农村部、国家发展改革委发布的《乡村振兴战略规划实施报告（2018—2019年）》显示，2018年、2019年这两年间，农产品加工转化率接近68%，农村电商等新业态方兴未艾，乡村产业高质量发展态势逐步显现。

在发展现代化农业的驱动下，我国新型农业经营主体发展迅速，家庭农场超过70万家，农民合作社达到220.1万家，全年托管服务面积14亿亩次，服务小农户6000万户;2019年新认定了299家农业产业化国家重点龙头企业，建设了52个国家现代农业产业园和298个农业产业强镇。

在江苏，村企联建、合作共进，蹚出高质量发展的一片新天地。截至今年7月底，全省已有2571个村和2332家企业达成联建合作协议，联建项目2834个;14.8%的村（居）参与联建，其中，南京市、扬州市、连云港市、镇江市、淮安市、南通市联建率位居全省前列。本地的民企成为村企合作的主力军，全省超过66%的联建企业为本地民企;省属国企成为苏北村企合作中坚力量，全省参与联建的省属国企共132家，超过87%分布在苏北五市;青年企业家踊跃参与，全省共有45家省级青年商会企业参与联建，为行动实施注入青春力量。

快递物流体系加快建设

自2014年“快递下乡”工程启动以来，快递服务网络不断健全，快递服务深入农民生活。2019年，全国农村公共快件取送点达6.7万个，乡镇网点覆盖率达到92.6%。“快递下乡”工程的稳步推进，有效解决了农产品进城、工业品下乡的“最后一公里”。截至目前，全国55.6万个建制村直接通邮，農村地区快递网点超过3万个，全国乡镇快递网点覆盖率达到96.6%。

“快递进村”不只是为乡村振兴提供更多公共服务，更为快递业发展打开一片新“蓝海”。农村人口众多，居民收入和消费水平稳步提升，市场潜力不容小觑。2019年上半年，农村居民人均消费支出为6310元，同比增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.4%，增速比城镇快2.3个百分点。与此同时，各地特色农产品在快递企业货源结构中的地位愈加重要，榆林红枣、大连樱桃、赣南脐橙、盐池滩羊、阿克苏糖心苹果……丰富的农产品资源日益成为城镇消费者青睐的“爆款”。只有实现配送网络的双向畅通，才能让村民消费更便利，让优质农产品走出乡村。

随着新经济业态和新消费形式的崛起，中国的社会和商业环境正迎来深层次的变革。尤其是在广袤的农村地区，在以电商为代表的新模式和新技术的推动下，农村地区的“上行下达”正经历巨大变化，助力农村经济拥抱一个前所未有的重大历史机遇。

我国农村电商经历2013年-2016年爆发式增长，2017年农村网络零售额首次突破万亿达到1.24万亿元，同比增长39.1%，2017年-2019年增长速度逐渐放缓，2019年农村网络零售额为1.71万亿元，同比增长19.1%。其中2019年农村实物商品网络零售额为1.33万亿元，同比增长21.69%，占全国农村网络零售额的78.0%;农村非实物商品网络零售额达3761.9亿元，同比增长37.64%，占全国农村网络零售额的22.0%。

欧特欧监测数据显示，2019年，全国县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%，农产品电商市场进一步激活。其中，植物类农产品的网络零售额为2142.9亿元，占比79.6%;动物类农产品的网络零售为433.3亿元，占比16.1%;农资类产品的网络零售额为116.9亿元，占比4.3%。

从品类看，重点农产品网络零售总额约为2028.1亿元，占县域农产品网络零售总额的75.3%;其中，植物类加工食品、粮油调味、植物类生鲜排名前三，网络零售额占比分别为17.5%、11.7%和8.4%，网络零售量占比分别为19.6%、10.2%和7.9%。

乡村旅游的大未来

乡村旅游不仅是旅游消费的主战场，促进百姓致富、增加就业的主战场，也是未来休闲度假产品建设的主战场，更是发挥旅游业综合功能和效益的主战场。

文化和旅游部发布的《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》显示，2019上半年全国乡村旅游总人次达15.1亿次，同比增加10.2%;总收入0.86万亿元，同比增加11.7%。农业农村部发布的数据显示，休闲农业和乡村旅游每年以两位数的速度增长，2019年接待游客32亿人次。

随着人们消费升级及个性化需求的增加，乡村旅游有着极为广阔的未来。根据《中国乡村旅游发展指数报告》预测，未来乡村旅游将是中国整个旅游行业中增长最快的领域，乡村旅游有望成为一个万亿级营收的巨大市场。

在这个市场中，乡村民宿的发展不容小觑。所谓“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，乡村民宿作为旧乡愁与新乡村相结合的产物，正被称之为有温度的住宿、有灵魂的生活，越来越好地迎合了消费升级后人们对美好生活的向往。据途家民宿发布的《2019年乡村民宿数据报告》，2019年途家平台的乡村民宿订单量增速已经超过200%，累计接待超过250万名房客。截止到2019年底，乡村民宿为乡村房东创收超过5.5亿元。

由于2019年国内各地对乡村民宿施行鼓励发展政策，2019年国内乡村民宿房源数量超过16万套，相比2018年（7万套）增加近1.3倍。