乡村振兴背景下农村电商发展的瓶颈和建议

高倩 胡洋

摘要：随着“振兴乡村”战略的提出，电子商务技术在农村地区肯定将会有迅猛的发展，虽然现阶段我国农村地区电子商务的运用远远落后于发达的城市地区，但这是农村经济发展的一个契机。因此本文阐述发展农村电商的重大意义，接着总结目前我国农村地区发展电商遭受的瓶颈，最后提出加快农村互联网基础设施建设、推进农村电商物流体系的发展、培养农村电商方面的人才、完善相关法律法规以及优化农村电商规模化运营模式等建议，以期为农村电商的良好发展带来一定的启发和思考。

关键词：振兴乡村；农村电商；农村经济；物流体系

引言

目前互联网已经在全球范围内非常普及，因此以互联网为基础的电子商务也有了飞跃式的发展。电子商务在城市地带已经非常发达，然而广大农村地区的电子商务方面的运用还是相对来说要少得多。随着“振兴乡村”战略的提出，电子商务在农村地区的广泛运用将是推动农村经济发展的一个重要的举措。这种路径的发展一方面可以极力促就农村地区落后生产方式的转型，另一方面将会使得我国农产品的流通更加顺畅、便捷，甚至会促成农产品走向国际化的道路。鉴于农村电商在农村经济发展中起到的重要作用，相信农村电商在利好政策支持下会有良好而又快速的发展。

1、农村电子商务的概述及其意义

1.1 农村电子商务的概述

电子商务的核心也是商品交易活动，只不过是以信息技术为基础进行的，因此这种方式是非常高效的，并且极大地节约有关成本。人们的购物方式不再仅仅来源于单一、传统的实体商店，网络购物平台愈加得到人们的青睐。电子商务同样涉及到产品的输送、营销、售后服务等各个方面。由于电子商务在城市地带已经发展得十分成功，因此它也正在逐步渗入到广大农村地区。一方面，农产品可以通过电商平台流通到各个地区，促进了农村地区的经济发展；另一方面，农村地区可以通过网络平台，方便、快捷地购买到各种产品、服务，极大地改善了农村地区的生活水平与便捷程度[1]。

1.2 发展农村电子商务的意义

发展农村电商对中国农村经济的发展具有战略性的意义。现阶段我国城市的电子商务发展达到很高的发展水平，促进了社会就业，极大推动了社会经济的发展。因此发展好农村电商便成为了重要而又关键的一步。

电子商务的高度发展使得现代人们的生活方式发生了翻天覆地的变化。目前城市电子商务已经发展得十分成熟，因此农村电子商务便成为了一个潜在、巨大的发展商机。现阶段，政府也在大力支持农村的发展，提出“振兴乡村”的战略，农村的经济要发展好，相信农村电子商务肯定能够贡献一份不可或缺的力量。

2、农村电子商务发展的瓶颈

2.1 农业生产方式的落后性

在我国广大的农村地区，互联网的普及程度可能没那么高，所以农村地区的电商发展还是极其缓慢的。主要是由于在我国的农村地区，没有形成规模化的生产与运输，难以形成一个完善、系统化的交易体系。如果不能形成集中化、规模化生产，资源配置没有形成最优，竞争能力便会很弱。从这方面看，农产品在电商方面的运用受到很大的限制，仍然需要重点解决这个问题。

2.2 物流系統不够完善

农村地区的一个主要特点是人群分布没有城市那么密集，再加上农村地区的交通都不太便利，甚至有些地区道路通行还存在很大的障碍，所以关于农村电子商务的产品运输一个非常棘手的问题。由于地区太过偏僻，专业、大型的物流公司的合作意愿都不是很高。因为这将大大提高运输成本。结果便是农业生产者们对于这种路径没有太大的兴趣。农村地区的交通不便、没有集中的运输渠道，再加上很多农产品极其容易腐烂变质，运输不及时，会使得购买方不满意，逐渐不再选择网购农产品。

2.3 缺乏专业性人才

在农村地区，有一个很明显的现象是懂得农村电商相关知识的人才是非常少的，甚至很多农民对于互联网都不是特别熟悉，因此，他们对于电子商务的操作流程、操作环境的安全性等都不能做到有效的了解、使用与辨别，这给农村电子商务的实际操作带来很大的障碍。然而熟悉这些知识与流程的人员，由于农村地区的落后以及不便，都不太愿意长期留在农村。因此没有专业的人员进行相关统筹，使得农村电商所提供的服务是低质量、高成本的。此外，这些专业性的人才由于熟悉领域、见识丰富，肯定在农村电子商务的发展中提出很多独到的见解，能够极大地推动农村电商的进步与发展。

2.4 信用问题

目前农村电子商务平台上的经营方销售的农产品的质量问题难以找到一个合理的方法去解决，购买方也不能做到对网络平台上农产品质量、真伪进行较为客观的判断，使得农村电子商务的信用存在较大的问题，因此消费者们通过电商平台购买农产品的欲望也就大大减小。因此，如何构建一个良好的农产品评价体系，赢得消费者们的信任，也是亟待解决的事情之一[2]。

3、农村电子商务发展的建议

3.1 极力完善农村基础设施体系

目前农村地区的互联网基础设施还是非常欠缺的，但是这需要政府的扶持政策。政府部门加大对于农村基础设施的支持力度，给与这方面的企业更多的优惠政策。企业才会有兴趣和意愿在广大人群分散的农村地区投入更多的互联网基站。相信在政府和企业的合力下，农村地区的互联网基础设施必定能够大大普及。只要农村地区的互联网基础建设足够普及，那么农村电商才可能在此基础上有较为快速的发展[3]。

3.2 推进完善农村电商物流体系的建设

要想成功解决农村电商物流配送方面的难题，就必须先攻克道路建设这一难关。交通的不便使得当地的资源优势没有发挥出来，并且也阻碍了当地人见识与思想的巨大进步。如今快递业东南沿海等发达地区占据了绝大多数的份额，中西部地区的物流配送占比很小，并且十分落后。交通道路网四通八达的话，农产品的运输落后问题便迎刃而解[4]。只要农产品的运输大大加快，自然会给消费者们带来网购农产品的信心和购买欲望，那么农村电商的发展自然会到达一个新高度。

3.3 极力栽培农村电商人才

政府可以加大农村教育投入力度，提高广大农村人口的受教育程度，让广大农民认识到互联网普及的便利、意识到农村电子商务发展的重要性。只有农民他们自身认识到农村电子商务存在广阔的发展空间，可以带来巨大的经济利益，他们才能自主、积极地投入到农村电商的建设当中去。如果农产品生产者们的有关这方面的知识更加丰富，他们也会更加熟悉网络平台的相关操作和运作[5]。如果有条件的话，可以为农民提供一些关于农村电子商务的相关培训，让他们了解、熟悉基本的网络操作技术。

3.4 完善有关农村电商方面的法律法规

随着国家“振兴乡村”战略的提出，农村各方面的发展都越来越引起人们的关注和兴趣。因此只有政府部门对于农村电子商务给与足够的重视，加大投入力度、出台相关的积极性政策、提供一些优惠性政策，农村电子商务的各方参与者才会更加积极主动地参与到其中，这样才能最大程度地推动相关产业的发展。所以如果政府不断完善与农村电商相关的法律法规，肯定会给农村电商的良好发展提供坚实的保障。政府部门要根据不同农村地区的特点，提出适合当地发展的相关利好政策，积极支持各方参与者，给农村电商经营者们带来更多的信心。

3.5 不断整合农村电商规模化运营方式

目前我国农村地区的农产品没有形成规模化、集中化的生产方式，因此为了达到规模经济，政府部门可以促进农产品供应方的合作，构建例如农产品合作社类似的平台，达到农产品的规模化生产、集中供应，在这种方式下可以大大降低农产品的价格、提高产品供应质量保障，赢得消费者们的信任和兴趣。这种规模化生产方式可以帮助特色资源不同的地区形成鲜明的特色品种农产品，这样可以为不同地区的农村电子商务带来不同的品牌溢价[6]。

4、结论

虽然农村电子商务目前的发展还很有限，但是在“振兴乡村”战略背景下，在政府部门的大力支持下，农村电商肯定会呈现出蓬勃、飞速的发展态势。农村电子商务目前还有很多限制发展的因素，所以需要政府部门扶持的政策引导，构建更加完善的农村物流体系，加大对于农村电商人才的培养力度，积极完善相对落后的农村互联网基础设施、整合农村电商规模化运营新方式。相信在各方人员的通力合作下，农村电子商务会拥有飞速的发展，农村经济也会拥有大幅度的提高。

参考文献：

[1] 戈晓伟，刘佳丽，颜悦，文晓巍.乡村振兴背景下的农产品电商发展[J].农业工程，2019，9（8）：135-136.

[2] 李曼.我国农村电子商务发展现状、瓶颈与对策[J].岭南学刊， 2018（2）：92-93.

[3] 杨路明，卢彦霏. 乡村振兴背景下农产品网络营销研究—以云南蒙自为例[J].学术探究，2019（8）：95-96.

[4] 王学伟.我国农村流通供应链改进分析—基于电子商务的视角[J].商业经济研究，2019（12）：123-124.

[5] 刘紫薇，孙青霞，刘潞.“互联网+”背景下粮食电商扶貧发展研究[J].粮食科技与经济，2019，44（7）：137-138.

[6] 庞爱玲.乡村振兴战略下农村电商产业发展困境与路径[J].农业经济，2019，7：123-124.

作者简介：高倩，硕士研究生，上海工程技术大学，专业：会计学；胡洋，上海盟创网络科技有限公司，电子商务技术与运用。