新媒体时代纸媒新闻如何提升传播影响力

杜挺勇

摘 要：在先进信息技术被广泛应用之前，人们之间的通信交流主要是依靠人与人之间的传递所进行的。但当信息技术迅速发展后，信息传递不再一味地依靠人传递而是通过媒体进行传播。与此同时，传统纸媒行业和新媒体的融合也在不断发展，二者相互吸收促进媒体行业的创新发展。以往的信息传播模式逐渐被时代所摒弃，媒介融合时代背景下的全新新闻传播模式随之出现。因此，纸媒行业想要处于长远发展的道路，需要顺应时代的进步一同进行创新，从而提升自身的传播影响力。

关键词：新媒体时代;纸媒新闻;传播影响力

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-00-02

互联网技术在人们日常应用中的普及，其对媒体时代产生了一定的冲击力。自从我国在2014年提出新媒体相关概念，其显著提升了新兴媒体传播和传统传播媒体之间的融合程度，并逐渐将多个先进的技术应用于传统的纸媒新闻中，从而提升纸媒新闻的影响力。而随着新媒体时代的到来，也为陷入低谷的纸媒新闻行业提供了全新的发展机遇。传统的发展模式和新型的发展模式在市场中不断竞争、碰撞，二者对纸媒新闻提供了更多的发展模式。因此，处于新媒体时代背景下的纸媒新闻行业想要扩大自身的传播影响力，就需要紧跟时代发展的步伐，促使其可以在更新换代迅速的当前市场中占据一席之地。

一、新媒体的发展现状对纸质媒体的影响

信息技术在当前时代中迅速发展，推动着多个新兴的媒体行业不断发展、壮大，同时也对传统的纸媒新闻传播行业造成了部分影响[1]。而传统纸媒新闻传播行业发展中存在的问题，更是对其发展以及传播影响力产生影响的主要因素，尤其是纸媒自身所存在的板块设计及内容，其和大部分网络上的内容都存在重复的问题，致使读者对其产生的兴趣逐渐降低，严重影响了纸媒新闻的传播影响力。并且，纸媒新闻行业无法做到和更多的网络信息一同传播，严重影响了其信息的传播速度，无法和新媒体的新颖性、多元化以及便捷性相比。因此，当前我国信息传播行业中的大部分纸媒新闻行业也纷纷退出了媒体传播的队伍。随着新媒体逐渐展现出更多的优势，纸媒新闻行业传播影响力也逐渐下降，而纸媒新闻行业想要不断发展提高自身的传播影响力，就需在当前的竞争压力中提高自己有利的竞争条件，充分发挥自身的优点，结合新媒体时代的相关内容，创造良好的改进策略，最终提升自己的传播影响力[2]。

除此之外，传统的纸媒新闻传播行业也存在一定的局限性，并对纸媒新闻行业的发展、传播影响力造成了严重的影响，且纸媒新闻传播中存在的局限性主要包括以下几点：1.传播形式单一：纸媒新闻其常使用通过编辑编写新闻报道，并添加部分图片将其印刷出版，其进行新闻传播的形式比较固定，缺少时代的活力以及创新。而处于新媒体时代下的人们，显然更喜欢通过网络获取更多的信息，而纸媒新闻无法满足读者的这一需求。2.传播时效性差：当编辑采集、创作新闻报道之后，其还需要进行一系列后续的编辑、排版以及印刷，其至少需要4—6个小时的时间，当纸媒新闻传递到读者手中时，其时效性比较差。而新闻吸引读者的重点就是时效性，纸媒新闻无法提升自身新闻报道传播的时效性，致使读者逐渐放弃这一传播途径。3.缺少互动：传统的纸媒新闻和读者之间的沟通交流比较少，其传播信息的方法常是读者通过阅读报纸，被动地接受纸媒穿博美媒介上的信息，并不能提出自己的想法以及选择，极易导致读者对其产生较差的影响。而新媒体时代通过网络技术，可以和读者进行互动，显著提升读者的阅读积极性，最终提升自身的传播影响力[3]。

二、纸媒新闻行业所具有的优势

新媒体时代具有十分显著的新闻时效性、新闻传播速度比较快、传播范围比较广泛，其逐渐成为传递信息的主要方法以及途径。但是，新媒体不断发展的时代和原本的纸媒新闻传播行业相比，二者之间存在着显著的差异，纸媒新闻行业存在的部分忒单依旧是新媒体无法替代的。纸媒行业所具有的优势主要分为以下三点：首先，纸媒新闻行业传播的信息具有较高的真实性。随着新媒体技术的迅速发展，越来越多的媒体为了获取社会群众的广泛关注，其常成为“标题党”并撰写诸多虚假新闻。而纸媒新闻则是通过严格的筛选工作之后，才对信息进行传播的，其具有可追溯的来源以及较高的真实性，从而为人们群众提供实时的新闻报道。其次，纸媒新闻具有较高的传播价值，其刊登的内容都是经过严格挑选、排序、处理后，成为读者最终浏览、观看的新闻版本。其次，传统的纸媒新闻行业具有专业性。由于纸媒新闻传播行业内对信息内容进行编辑的工作人员具有较高的专业素养，其在编写新闻报道的时候，常秉承着职业操守展开操作，且对新闻进行的评价也比较可观，可以对阅读的人群思想起到一定正确引导的作用，有助于将社会的舆论引向正确的方向[4]。

三、新媒体时代纸媒新闻提升传播影响力的策略

（一）创新纸媒新闻新闻编辑的思维

随着社会经济的迅速发展，人们的生活水准也显著提升，想要满足人们逐渐升高的精神需求，需要增加撰写的新闻类型。因此，紙媒新闻传播行业想要在当前竞争激励的市场中占据一席之地，就需要转变传统的传播方法以及传播的内容。与此同时，纸媒新闻行业还需引导编辑人员掌握更多全新的编写能力，并结合时代的发展掌握更多的撰写技巧，从而抓住读者的眼球，促使阅读人员能够自己选择浏览的内容。除此之外，新闻编辑工作人员还需要具备新进的思想，能同不断进步的时代步伐一致，将媒介融合融合到实际工作中，使纸媒新闻传播行业可以朝着多元化的方向发展[5]。

（二）创新编辑人员的工作模式

纸媒新闻传播行业内撰写新闻内容的工作人员在实际工作的时候，需要对新闻内容进行整合、处理，并对其进行合理的创新以及包装，再将其呈现给读者进行阅读观看，从而获得更多的读者喜爱。并且，纸媒新闻行业还需要帮助编写人员找到读者喜欢的编辑形式，并将这一模式作为基础对其展开创新，从而创作出更多高质量、与时俱进的新闻稿件。纸媒新闻行业内的编辑人员通过积极创新，对自身的工作模式进行创新、编写方法进行创新等，能够提升传统纸媒新闻传播行业所具有的竞争力。因此，纸媒行业内的编辑人员在进行创新的时候，需要遵守多变性原则以及协调性原则进行创新，保证最终编写出的新闻稿件可以满足人们群众的美观需求，并通过合理的搭配新闻模板，实现纸媒新闻多元化的目的[6]。

（三）融合更多的网络发展

新媒体时代的出现，其不仅满足了人们对更加丰富、时效性强的信息需求，其还具有传统纸媒无法媲美的优质。纸媒新闻行业在当今的时代背景中，需要结合更多的网络信息技术，从而提高纸媒行业的竞争力，保证纸媒新闻传播行业可以不断地继续发展。与此同时，纸媒新闻行业在融合网路技术的同时，需要注意合理调整网络板块内容，让网络技术弥补纸媒新闻技术存在的不足，促使纸媒新闻传播行业长久、稳定地发展。比如，纸媒新闻行业可以通过微博、微信公众号等网络平台，将一些纸媒新闻融入其中，并适当添加一些吸引人的测试内容，使社会群体利用碎片化的时间参与到心理测试中，不仅提升了纸媒新闻的粘性，还能扩大阅读的群体[7]。

（四）通过质量提升影响力

处于当前信息化网络时代背景中，各种各样的信息都翻倍增长，其可以满足人们获取信息需求。并且，读者的角色也从传统的阅读者变为新闻信息的传播者以及制造者。这一变化导致网络时代中，各种不符合实际情况的信息内容比较常见，甚至部分不实信息还对人们产生了严重的影响。而纸媒新闻行业具有显著的优势，其在社会群体的心中具有较大的诚信力度。因此，纸媒新闻传播行业想要在传播市场中稳定、长远发展，就需要保证撰写、发表的新闻内容真实、有效，从而保证纸媒新闻行业所具有的权威性。此外，在提升纸媒新闻行业质量的同时，也需要积极增加报纸的可阅读性以及丰富性，并适当调整阅读语言的内容，促使读者可以通过浏览产生对应的画面，从而降低纸媒新闻和读者之间的距离，促使读者可以对新闻内容产生更高的共鸣之情。

（五）积极展开多元的发展模式

纸媒行业想要在竞争激励的市场中，始终保持良好的发展状态，就需要充分融合网路信息技术，并提升纸媒新闻所具有的多元化特点。纸媒新闻行业可以在板块上增加一些多元的内容，并根据阅读群体的不同因素，对其展开全面的推动，促使不同的阅读群体通过阅读符合自身需求的纸媒新闻，可以加深对纸媒新闻的了解。因此，纸媒新闻和新媒体的完美融合，需要保证其可以形成线上-线下、线下-线上的无限循环，促使纸媒新闻行业可以稳定、长远地发展，并在不断变化的新媒体时代中，可以在市场中占据一席之地[8]。

四、结语

综上所述，随着我国的经济建设进程速度有着飞跃性的进展，社会群体的日常生活质量也呈现出递增式的上升，其对精神文化方面的标准也随之提升。在这个日新月异的信息时代，传统的纸媒新闻想要不被时代所淘汰，需要紧跟时代发展的步伐，并积极树立创新意识、优化自身的能力，创造出具有较高价值的新闻报道。纸媒新闻传播行业想要在当前新媒体信息化时代背景下，依旧可以在传播市场中占据着重要的主导地位，就需要对自身的工作模式以及各方面展开全面的创新研究，以此提升自身所具有的传播影响力。

参考文献：

[1]李楠，钱金库.新媒体时代传统纸媒新闻新闻节目如何提升传播影响力[J].传播力研究，2018，2（18）.

[2]万自杰.浅谈新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].电视指南，2018（11）.

[3]陈熙.新媒体时代提升电视民生新闻的傳播力和影响力的策略[J].西部纸媒新闻，2019（21）.

[4]任永乐.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力重构[J].新闻传播，2019（13）.

[5]孙洁.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力提升策略[J].科技传播，2019，11（20）.

[6]胡宗新.新媒体时代如何提升农业新闻传播影响力——评《农业新闻传播》[J].中国食用菌，2019，38（10）.

[7]蔡洪炳.探讨新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].新闻研究导刊，2017，8（4）.

[8]陈思.新媒体时代新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力分析[J].新闻研究导刊，2017，8（18）.