中国传统纹样在现代包装设计中的应用

摘 要：新时期，随着我国经济的不断发展，中国在国际社会的影响力不断提升，中国文化也正在走上世界舞台。其中，中国传统纹样博大精深，内容丰富，可以作为现代包装设计的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中国传统纹样元素的现代包装设计作品层出不穷。这既是对中国传统纹样的古为今用，同时也是文化自信的重要体现，不仅是对中国传统文化的传承，也是对中国传统纹样的进一步发展与创新。中国传统纹样与现代包装设计相结合，为中国传统纹样走向世界提供发展契机。

关键词：传统纹样;包装设计;文化自信

纹样主要分为自然景物和各种几何图形（包括变体文字等）两大类，有写实、写意、变形等表现手法。中国传统纹样是指中国由原始社会到近代社会发展过程中所出现的各类纹样，这些纹样通常是在各级各类文物当中提取的。如：奴隶社会时期的大量青铜器上面刻的简洁而粗犷的纹饰就是奴隶社会的代表纹样;封建社会时期，随着社会的不断发展进步，出现了复杂的花鸟鱼虫、飞禽走兽等图案。这些纹样都源于生活同时又高于生活，凝聚着较高的艺术价值。按其造型大致可分为以下几类：几何纹样、动物纹样、花鸟昆虫纹样、吉祥纹样、人物纹样、器物纹样。其中花鸟昆虫纹样品种最为丰富，如百花纹、缠枝纹、牡丹纹、团花纹、瓜果纹等。这些纹样通常设计精美，精巧细致，具有较高的艺术价值，是中国传统文化元素的重要组成部分。中国传统纹样是中华民族文化艺术的一部分，反映了典雅的东方艺术特点。

一、中国传统纹样在现代包装设计中应用的重要性

新时期，随着我国经济的不断发展，中国在国际社会的影响力不断提升。越来越多的国家开始向中国学习，而我们除了借鉴国外优秀的文化以外，也提出了向中国传统文化学习的理念，提升文化自信成为新时期全体国人的共识。中国传统纹样博大精深，内容丰富，可以作为现代包装设计的重要元素。在文化自信的大背景下，包含中国传统纹样元素的现代包装设计作品层出不穷。这既是对中国传统纹样的古为今用，同时也是文化自信的重要体现，不仅是对中国传统文化的传承，也是对中国传统纹样的进一步发展与创新。中国传统纹样与现代包装设计相结合，为中国传统纹样走向世界提供发展契机。

二、中国传统纹样在现代包装设计中的应用

（一）在食品包装中的应用

中国传统纹样在现代食品包装当中应用较为广泛，尤其是在白酒、红酒、粽子、月饼、元宵、茶叶等商品的包装当中应用较多。图1中三款食品的包装设计就大量应用了传统纹样中的云纹、蒲纹，并进行了适当的形变创意，配合鹤纹、鸟纹、鹿纹等共同表现吉祥喜庆之意。这些运用中国传统纹样设计的包装视觉效果十分精美，寓意深远，将中华传统文化表现得淋漓尽致。

（二）在办公用品包装中的应用

将中国传统纹样应用于现代办公用品包装当中的情况也较为普遍，最初多被运用在代表中国传统文化的文房用具当中，如宣纸、墨锭、砚台、镇纸、毛笔。随着文化自信的不断提升，越来越多的设计师主动地将中国传统纹样应用于更多产品设计当中，因此当前越来越多的产品应用中国传统纹样。如，得力文化用品公司的颐和园系列产品（图2），将中国传统纹样广泛应用于彩铅、笔记本、签字笔、便利贴、纸胶带、购物袋等各类文化用品当中。设计师还为该系列的产品起了一系列具有中国特色的名称，如有凤来仪、锦绣前程、福禄护佑、杏林春燕、一路连科等，运用大量花枝纹、鸟纹来表达出对亲朋前程似锦的美好祝愿。办公用品中传统纹样的运用使得产品在艺术性表达方面得到提升，产品外观受到广泛认可，有效提升了产品的吸引力，增加了产品销售额。同时，因为办公用品使用的普遍性，传统纹样借助办公用品得以实现广泛传播，使更多人认识到中国传统纹样之美。

（三）在日用品包装中的应用

当前很多日用品包装设计当中也应用了中国传统纹样。如：图3木梳包装设计当中应用云水纹，图4茶壶茶杯的包装设计当中应用了如意纹、各类花枝纹，图5首饰包装设计中应用了锦纹、各类花纹等。

三、中国传统纹样在现代包装设计中的应用前景分析

随着我国综合国力的提升、国际影响力的增强，以及“一带一路”的推进，全世界范围对中国文化的认可度会逐渐提升。我们可以预见未来会有更多领域的产品包装应用到中国传统纹样，中国传统纹样也会在新的历史时期得到不断创新，走向新的辉煌。

参考文献：

[1]赵敏婷，仲佳儿，陈丹.传统剔犀漆器云纹纹样的提取与设计应用研究[J].包装工程，2020（10）：318-324.

[2]高红强，吴宏礼.艳丽牢活性染料上染锦纶的工艺[J].染整技术，2020（3）：44-46.

[3]金旭明，徐沛文.楚文化因素影响下的楚国装饰纹样审美特征浅析[J].艺术与设计（理论），2020（5）：127-129.

作者简介：

徐薇，長春职业技术学院教授。研究方向：视觉传达。