地方党媒新闻客户端提升传播力的策略

毛文静

摘 要：近年来，随着媒体融合的迅速发展，传播平台越来越广泛、传播手段越来越多样、传播内容越来越丰富、传播技术越来越成熟，各媒体尤其是地方党媒新闻客户端，服务地方党委政府的能力得到了极大提升，有了越来越多的服务形式和越来越优质的服务品质，在更好地占领主阵地、掌握话语权的同时，也更好地满足党委政府的需求，最终实现服务群众的目的。

关键词：地方党媒新闻客户端;本地化;发展

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

宣传工作是党建工作的利剑，党媒新闻客户端肩负着重大的责任与使命。随着互联网的迅速发展，新媒体发挥了越来越重要的作用，它为党的新闻舆论工作提供新的阵地，为党的宣传工作带来了新的机遇与挑战。党媒要主动利用新媒体技术，打造地方党媒新闻客户端，借助其传播的优势，推动党媒本地化的发展。

二、加强本土内容创新

地方党媒新闻客户端不仅要宣传党中央的重要指示，也要加强本地内容的创新，为大家提供优质、充满正能量的新闻，宣传健康积极向上的主流文化，弘扬社会主义主旋律，扩大影响力。因此，地方党媒新闻客户端本地化的发展必须要立足于本地，做好本地新闻，为当地的人民服务，了解民生，解决人们生活中的问题，维护老百姓最切身的利益，通过大量、及时、准确、有热度的本地新闻和优质便捷的服务来吸引大众，提升用户黏性。

（一）由单一向多维转化

地方党媒新闻客户端的工作宣传要处理好上级与下级的关系、处理好中央与地方的关系，既要认真学习仔细揣摩党中央的领导方针，又要结合本地的实际情况，实现党建内容由单一向多维的转化。

（二）运用典型引导网络热点，优化传播力

地方党媒新闻客户端要注意观察、学会发现党员或者百姓的闪光点，选出典型，弘扬社会主义正能量。例如钟南山是中国抗击冠性病毒的重要领军人物。这位84岁的老人在17年前的“非典”面前抗战在第一线，在17年后抗疫最美逆行者，在呼吁不要去武汉的同时他却挺身而出义无反顾的奔赴武汉，他值得我们永远的铭记与尊敬。通过宣传代表人物来平复受众的心情，鼓励全国人民团结协作共同战胜病毒。

要抓住热点，推出吸引百姓、内容丰富、易于传播、与百姓生活息息相关的内容。百姓在哪里，党媒新闻客户端报道的触角就应该伸向哪里，报道的关注点和重点就在哪里。例如武汉火神山、雷神山医院的建设向世界人民展示了中国速度。广大建设者们身处疫区，不顾个人安危，勤勤恳恳，日日夜夜，如期保质完成。两所医院的完工依靠的不仅仅是辛苦的一线建设者，还有来自全国各地的爱心洪流。来自全国各地的4000多车辆在工地上忙进忙出，3000多名建设者从五湖四海聚集武汉，社会各界纷纷捐赠口罩、防护服、护目镜、牛奶等物资，大家来自全国各地，有着不同的工作，说着不同的方言，却为同一个目标而努力，这是全国人民的并肩作战，每个人都是英雄。

（三）坚持线上活动与线下活动相结合

随着媒体融合的迅速发展，传播平台越来越广泛、传播手段越来越多样、传播内容越来越丰富、传播技术越来越成熟，地方党媒新闻客户端要抓住机会，将内容、形式和新技术结合起来，打造网络热点。

三、构建全面覆盖的传播渠道

如今“微博” “微信” “快手” “抖音”等软件发展迅猛，下载用户均过亿。为了与时俱进扩大传播范围，地方党媒要加入其中，创建专门官方公众号积极为百姓提供公共服务、加大本地内容宣传，制作短视频，及时出Vlog，紧跟时代潮流。微博、微信、抖音等新媒体平台的特点虽然存在差异，但传播的本质却是相同。地方党媒要根据微博传播范围广、微信传播有深度、快手抖音传播碎片化等不同特点，分别进行不同的策划编辑，达到宣传力度最大化、影响最深化。

四、加强互动，聚集人气

党媒新闻客户端通过活动策划，加强与百姓的交流互动，既要仰望星空，又要脚踏实地。“仰望星空”让人们对未来充满向往，“脚踏实地”要求看到日常，下基层接地气，走进群众，关注群众，所谓“从群众中来，到群众中去”。

例如央视入驻抖音、快手，平日里一本正经的新闻主播也开始像朱广权一样说起段子，“国字脸”康辉模仿《中餐厅》里黄晓明的经典台词，用轻松、幽默、接地气的方式进行传播，瞬间吸引无数粉丝。西安利用新媒体客户端展现了城市魅力，带动了旅游文化产业的发展。从回民街到大唐不夜城，一个抖音短视频帮助西安成为一座“网红城市”，吸引无数慕名而来的游客。郑州的猛犸新闻多次与教育局联合主办“我为两会写微议案”活动，吸引了大量学生参加，两个月共收到微议案3万余条，为自己聚集了人气。原创本土新闻类短视频，我们不仅要保证量，还要有质的提升。我们要设置多种优秀栏目通过多渠道的分发，广泛的传播，提升我们党媒新闻客户端的影响力和公信力，进一步打造品牌效益。

五、结语

我们要积极探索地方党媒新闻客户端的本地化发展之路，努力提供越来越多的服务形式和越来越优的服务品质，在更好地占领主阵地、掌握话语权的同时，也更好地满足党委政府的需求，最终实现服务群众的目的。

参考文獻：

[1]王凤鸣，仝静海.新时代地方党媒如何创新党建宣传[J].党建，2018（06）.

[2]刘国权.试论党报客户端的提升传播力的路径优化[J].新媒体研究，2019（11）.