融媒背景下受众思维在法治报道中的运用

孙滨

摘 要：全面推进依法治国， 是建设中国特色社会主义现代化国家的重要内容，是新形势下发展人民民主的根本保障。建设社会主义法治国家，必须做好法治宣传， 在全社会树立法律至上、尊重法律的意识。

关键词：媒介融合;受众思维;法治报道

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

在全媒体时代，媒体融合的快速发展给法治宣传工作带来了新的机遇与挑战，要想取得良好的宣传效果，要深入准确地研究受众，运用受众思维为法律宣传做好精准定位，站在受众的角度进行平台选择、内容创新、传播互动，从而增强法治宣传效果。

二、受众思维与法治报道

想要更好地传递信息，就要站在信息接收者的角度考虑，即运用受众思维。受众思维主要承载着接收者的三个环节，即受众先接收信息，再吸收信息，最后付诸行动。

全面推进依法治国，是建设中国特色社会主义现代化国家的重要内容，是新形势下发展人民民主的根本保障，是人民当家做主根本保证。建设社会主义法治国家，必须做好法治宣传，在全社会树立法律至上、尊重法律的意识。

法治报道帮助人们了解民生，解决人们生活中的各种法律问题，维护老百姓最切身的利益，因此深受百姓的喜爱与欢迎。媒介融合背景下，新媒体可以利用直播、短视频等方式为百姓讲述法律知识，帮助百姓了解各种法律案件，教给百姓如何维护自己的法律权益，引导百姓做知法守法懂法的良好公民，有利于构建良好的社会秩序，加强普通百姓对法律的敬畏感，提高整个社会的法律水平，有利于依法治国。

三、融媒背景下运用受众思维做好法治报道的策略

媒体融合的前提是理念和思维的转变，即从传统媒体理念转向新媒体理念和互联网思维的转变，具备进行媒体融合发展的价值观认同。改革创新是大势所趋，媒体融合已由最初的局部性部门内的尝试，转为一项在全国报业中广泛开展的战略性部署工作。

（一）平台选择

如今“微博” “快手” “抖音”等软件发展迅猛，下载用户均过亿。为了与时俱进加强法治宣传，越来越多的法治媒体加入其中，创建专门官方公众号积极回应百姓法律问题、提供公共服务、分析案件讲述法律知识，维护社会的稳定，加强法治的建设。作为法治记者，要与时俱进，加强学习，提高业务水平，学会制作短视频，及时出Vlog，紧跟时代潮流。

“微博” “抖音”等软件视频时间一般比较短，内容比较碎片化，语言简洁流畅突出重点，善于利用网络热点吸引大众，作为法治媒体，我们要利用平台的这些特征与受众心理，去吸引更多的网民，这就完成了受众思维的第一步环节——接收信息。

（二）内容创新，有自己独特的风格，吸引粉丝

就法治报道的内容而言，要有专门的采编策划、清晰有价值的图片，突出宣传的重点。根据微博传播范围广、微信传播有深度、快手抖音传播碎片化等不同特点，分别进行不同的策划编辑，达到宣传力度最大化、影响最深化，而不是现在的一篇稿件发全网。为了吸引网民，我们传播的语言尽量口语化、幽默化、网民化，改变原来高高在上严肃的固有形象，把网民转化为粉丝，甚至可以设置铁粉福利、转发抽奖等环节，使大家主动参与活动、参与传播。这就完成了受众思维的二三环节——吸收信息并付诸行动。

（三）传播手段多样化，加强与网民的互动

随着5G时代的到来，视频传播越来越受到大家的欢迎，准确、及时又快速。和传统的文字、图片相比，更吸引大家的眼球，更容易令人信服。所以我们要将视频传播作为网络传播法治宣传的重点，积极利用微视频、微电影等直观地展现在大众面前，丰富宣传的内容，丰富主题内容的表达方式。

2019年7月8日，海南警方推出全网首个抓捕Vlog，记录海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场，行动中都是真枪实弹。短视频发出后获得了网友们的一致好评，短短几天播放量达到6500多万次，收获了网友们300多万次点赞，十天时间，火遍全网。

我们还可以利用新技术、新手段实现跨平台、频道和频率融合传播。例如疫情当前，湖北地区经济严重受创，央视主持人朱广权和直播一哥李佳琦一起在微博营业为湖北直播带货，吸引了大量网民，为湖北带货超过4000万元。

（四）打造网红形象

为了吸引大众，一些政法新媒体打造了网红形象。比如江宁公安就设计一个“江宁婆婆”的造型，这位“婆婆”语言风格突出，时而高效卖萌时而絮絮叨叨，给受众留下了话痨、疼人的深刻印象。如此政法媒体的“形象代言人”更具人性化、风格化，加入当地方言，是对当地受众的积累，值得更多的法治媒体进行借鉴学习。

四、结语

总的来说，作为法治报道，对受众进行法制观念的引导有不可推卸的责任。做好法治报道，既要有典型具有指导意义的选题，又要有丰富多样的传播手段，还要利好用新的技术不同的平台。要利用好新的媒体，找准定位，形成独特的风格，向社会向百姓传播法律知识、弘扬社会正义、帮助人们提高自己的法律观念。

参考文献：

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[2]李忻诺.新媒体时代对信息传播的影响[J].学术杂志网，2018-9-5.

[3]王曉帆.媒体融合背景下新闻报道如何创新[J].传播力研究，2019 （34）.

[4]谢淙泉.导语类型在法治新闻报道中的运用情况分析——以《京华时报》为例[J].新闻研究导刊，2015（16）.