新媒体时代高校新闻宣传工作研究

尹云 杨小龙

摘 要：新媒体时代背景下，新闻宣传工作环境有了较大的变化，新媒体技术对宣传工作的影响也越发显著，为了提高宣传成效，就要结合新媒体时代的特点，加强创新，本文分析了高校新闻宣传工作的作用，并对新媒体时代提高高校新闻宣传水平的策略进行了探讨，希望可以为培养高校人才创造良好的环境与氛围。

关鍵词：新媒体;新闻宣传;宣传平台

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

新媒体时代的到来，使得微博、微信等新型媒体不断兴起，和传统的报刊、广播等媒体竞争发展，传播形式和格局的改变，对人才汇集的高校新闻宣传工作也产生了较大的影响，在新媒体背景下，高校新闻宣传工作需要平衡好传统媒体与新媒体之间的关系，不断探索有效宣传方式，实现舆情引导工作的价值。

二、高校新闻宣传的作用

（一）对外作用

高校新闻宣传工作的一个重要作用就是，打造学校的品牌形象，建设高校品牌，使外界更好地认识到高校的教学理念，随着社会的发展，一些国外高校品牌深入人心，例如：伯克利的音乐教学、牛津的经济管理教学，还有剑桥以及斯坦福等名校，品牌效应产生了很大的影响。而随着社会的发展，我国很多名校也通过高校的新闻宣传取得了一定的品牌效应，例如：清华、北大、南航等，利用高校宣传平台能够将各校的教学理念、师资力量、校园文化以及校园文明建设等很好地呈现出来，使社会大众加深对其的了解，也有利于校园人才的吸纳，具有一定的教育指向性。高校新闻宣传工作能够打造符合国情的高校品牌，推动着科教兴国和人才培养战略的实施，对学生的择校以及家长对学校的认可等有着重要影响。

（二）对内作用

高校新闻宣传的另一个重要作用就是围绕政策、理论、舆论、兴趣、文化等多方面促进高校建设精神文明，通过对思想道德教育的宣传，使学生认识到道德素养的重要性，促进学生健全人格，引导学生健康发展，并树立正确的人生观与价值观。高校新闻宣传工作对师资建设也有着较大的推动作用，通过高校新闻宣传工作能够及时地向教师以及高校管理人员传递党的方针与政策、教育理念等，对凝聚人心有着重要的作用，也是加强师资建设的重要桥梁。

三、新媒体时代提高高校新闻宣传水平策略

（一）建立健全相关机制，加强监督与管理

在新媒体时代背景下，高校新闻宣传工作要结合舆论环境变化，应势而动，提高宣传工作水平，掌握舆论工作的主导权，也就是严格落实各项机制，加强日常监督与管理，充分发挥出教育服务功能。

首先，建立健全培训相关机制，培养校园媒体人员树立正确的价值观念，具有高尚的思想文化内涵。一方面，培养校园媒体人树立新媒体时代的党性原则，坚持以马克思主义为指导的新闻观，坚持正确的新闻舆论导向，组织好队伍，管理好队伍。另一方面，要强化服务于校园文化建设，加强校史校情教育、校园特色文化教育以及思想政治教育等。

其次，建立健全指导机制，简单来说就是帮助校园新闻媒体准确定位，贴近学生需求，塑造品牌，促进新媒体的综合发展，在进行媒体定位时要满足师生的信息获取需求、文化消费需求等，也要实现引导舆论的目标。

最后，建立健全研究运用机制，在新媒体时代背景下，各高校要加强对校园新闻媒体的监督管理，研究新媒体的特点以及传播规律，整理师生比较关注的问题，充分发挥出正确价值观念传播的作用，也要将传统的思政教育与新媒体形态相融合，使学生在潜移默化得到渗透，实现思想引领的目标[1]。

（二）创新宣传理念，凸显教育价值

在新媒体时代背景下，高校新闻宣传要创新宣传理念，打破传统宣传思维的限制，鼓励全员参与宣传活动，新媒体对学生的学习和生活都产生了较大影响，对校园信息也进行了全覆盖，新闻宣传部门要主导宣传工作，鼓励所有师生通过不同的方式参与其中，构建立体式宣传体系，创造良好的宣传气氛。要改变传统的说教式宣传方式，结合学生的实际情况，用心策划宣传内容，新闻宣传者要了解学生的需求，了解其大众化和互动化，增加吸引力，增强宣传效果。结合新媒体传播规律，在遇到负面信息时要进行正确引导，传统的校园媒体具有一定的信息滞后性，而新媒体可以及时的传播信息，所以新闻宣传者要更新宣传理念，主动的回应舆论并进行有效引导。

另外，高校新闻宣传要凸显教育价值，高校作为重要的人才培养场所，其新闻宣传要弘扬社会核心价值观，以宣感人，可以采取策划式宣传模式，重视对典型人物、热门事件的挖掘，结合校园生活，形成一定的宣传资源，为促进学生的健康发展提供文化环境以及舆论支持等。例如：对典型师生进行挖掘，寻找科研能力突出的教师、品德素养较高的教师、成绩突出的学生、具有出众创新能力的学生等，通过对这些典型人物以及事件的报道，促进校园文化的建设，推动高校的和谐发展[2]。

（三）加强资源整合，强化工作重要性

新闻资源的开发对宣传工作具有较大的影响，在新媒体时代背景下，结合新闻宣传工作的实际情况，不断地丰富网络资源，有机整合新媒体与传统媒体资源，为新闻宣传工作奠定良好的资源保障。高校可以将传统报刊资源与新媒体时代的微博资源等进行整合，利用网络平台搜集有价值信息，然后及时在校园媒体上进行刊发，提高新闻宣传的效果，也可以利用新媒体平台直接发布与学生生活相关的新闻信息，传播正能量，提高学会的关注度，让学生能够根据自己的兴趣获取更多新闻信息，实现新闻宣传的教育与引导作用。另外，在进行新闻宣传时，要采取合理的方法把控舆情，使学会可以正确认识以及辨别新闻信息，彰显新闻宣传的舆论引导作用，为学生的成长提供良好的条件。

（四）与时俱进，构建宣传平台

新媒体时代背景下，高校要重视新闻宣传工作，以学校思想教育网站为基础，开通官方微博以及微信公众号等宣传平台。可以分为以下几个方面：

一是，开通官方微博，当代学生对微博的关注度比较高，微博也是学生情感宣泄、获取信息、意见表达的一个重要平台，各高校要积極的开通官方微博，体现出学校主动服务的理念，塑造高校自信开放的形象，也为公众认识学校了解学校提供重要渠道。高校的官方微博是发布消息、沟通交流的社交性媒体，以学校的身份阐述意见，所呈现的理念与高校校园社团、各院系相比，具有一定的权威性以及不可替代性，高校结合官方微博的互动性和开放性等特点发布权威消息，做好动态信息的搜集、微博引导及监控工作，牢牢把握住舆论的主动权，为学校、师生、社会之间构建交流桥梁。

二是，开通微信公众号，随着新媒体技术的发展，各种宣传平台随之而来，微信公众号是在微信的基础上拓展了功能模块，个人和组织都可以申请微信公众号，借助其呈现文字、图片、视频等信息，开通官方微信公众号，能够快速的传递相关新闻信息，所以高校要积极利用这一平台。通过微信公众号推送学校的最新新闻资讯，增加师生和社会的关注度，打造品牌形象，也可以通过图片、视频等宣传高校的思想教育，使学生不再感到枯燥乏味，提高思想教育宣传实效。

三是，成立新闻中心，推进新闻网的建设，制定高校新闻发布机制，并由宣传部门负责，将新闻网发展为校园媒体的核心，在运作时，由宣传部统一流程管理，发布环节上有网络技术部门进行负责，在最大程度上保障新闻发布的及时性，使网络技术更加安全，充分利用传统媒体的人力、物力，结合先进的网络平台，促进高校新闻网络传播，创造新媒体背景下新闻宣传的新局面[3]。

四、结论

总而言之，新媒体技术在不断的发展，已经应用于世界多个领域中，在此种背景下，高校也要与时俱进，建立健全相关机制、创新宣传理念、整合有效资源、构建宣传平台，提升高校新闻宣传的影响力，从大学生的需求出发，不断进行优化，使高校新闻宣传工作更好地适应时代发展。

参考文献：

[1]王楠.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].中国报业，2019 （12）：103-104.

[2]杨昕，朴莲顺.新媒体时代高校新闻宣传工作所面临的挑战和对策[J].新闻研究导刊，2019，10（04）：216-217.

[3]干冀春.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].传媒论坛， 2018，1（20）：25-26.