探析媒体融合发展新业态

邬克兰

摘 要：随着我国经济体制的不断发展，促进了国内媒体行业的融合发展。传统媒体在行业市场已经经历了数十年的发展，因此媒体行业的创新发展无法完全摒弃传统媒体的主体内容，甚至需要借鉴传统媒体相对稳定的发展经验。虽然传统媒体在当前行业市场的改革创新中举足轻重，但是其存在明显的时间和空间上的限制性，降低了自身的持续发展水平。

关键词：传统媒体;新媒体;融合发展;新业态

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

自我国实施改革开放以来，国内媒体市场不断吸收国外先进的发展理念，并将新媒体具体分为了广义与狭义两种概念。广义上讲，新媒体分为两大类，一种是基于技术进步而形成的媒体形态，另一种则是基于人们生活方式的转变而形成的信息传播载体。狭义上讲，新媒体仅仅单指基于技术进步而形成的媒体形态，尤其是将无线电及网络技术作为基础的媒体形态。

二、传统媒体与新媒体概述

（一）传统媒体概述

传统媒体的信息传播方式较为滞后，主要通过报刊、户外、通信、广播、电视机及自媒体进行信息的传播，且传输速度相对较慢。具体而言，传统媒体是通过某种机械装置定期向社会公众公布信息或提供教育娱乐平台的媒体。较之近年来逐渐崛起的新媒体，传统媒体以声音、图像等元素作为主要的传播介质，例如电视机、收音机等电子设备，因此在信息的传播方面存在较大的空间局限性。

（二）新媒体概述

当下的新媒体行业是为满足社会文娱需求而产生新型媒体产业，主要通过对数字技术的灵活运用以及计算机网络、无线通信网、卫星等渠道的辅助，将实时信息传播至社会大众。较之传统媒体，新媒体所传输的数据信息可以通过更多的电子设备进行接收，例如手机、电脑、数字电视机终端等等。基于此，新媒体行业逐渐形成了全新的信息传播形态，彻底打破了传统媒体信息传播在空间与时间上的限制性。

三、传统媒体与新媒体的界定及其特征

前文提到，传统媒体将报刊、广播及电视等大众传播形式作为主要的信息传播途径，较之新媒体的传播形式相对滞后，且因自身所存在的空间与时间局限性降低了持续发展质量;而新媒体则是通过对无线技术及网络技术等高新科技作为信息传播的基础，且利用手机、电脑及数字电视终端作为重要接收点的媒体新形态。

传统媒体最大的优势在于发展历程较长，具备相对丰厚的人力资源及物力资源，作为数十年来最主要的大众传播方式，传统媒体在行业市场占据重要地位。新媒体作为新时期诞生的媒体形态，自身具备较高的个性化发展特征，且在信息传播方面相对及时，通过网络技术、无线技术等高新科技支撑自身信息传播速度[1]。

四、传统媒体与新媒体的有效融合路径

自新媒体出现以来，行业市场一直致力于传统媒体与新媒体的有效融合路径，且在近些年取得了良好的成绩。两者的融合发展应当从行业的组织机构、发展机制、技术流程以及相关产业链进行着手，而从细节上分析，应当首先专注于传播内容、传播载体以及信息终端等方面的深入研究。

（一）融合技术方面

为了保证传统媒体和新媒体的有效融合，必须首先从技术层面着手研究。从本质上讲，媒介融合即为技术融合，前文提到，新媒体是通过对无线技术及网络技术等高新科技作为信息传播的基础，且利用手机、电脑及数字电视作为主要终端的媒体新形态。我国数字、信息技术的迅猛发展促使了新媒体的产生，而三网技术的融合也推动了相关技术平台的融合，使得新媒体能够传统媒体在同一个技术平台进行采集、编辑与发布等工作[2]。

举例来说，当前国内各地的报社除了使用传统的信息传播方式之外，还可以开通微博账户或者微信公众号，再或者两者皆有。报社通过对信息传播方式选择范围的扩大，加快了自身的信息传播速度，能够保证人们能够在最短的时间内收到最新的大众信息。如此一来，既充实了报社的报道深度以及范围，而且还补充了更多的背景资料，提供必要的声音与图像，不再局限于文字与平面图片信息，增强了新聞内容传播的时代感[3]。

（二）融合文化方面

单就文化层面而论，媒体行业的融合发展主要依赖两者文化上的交融。前文提到。传统媒体一种被作为最主要的大众传播方式存在于当前社会，但是随着新媒体的出现给传统媒体的创新发展带来了巨大的冲击。由此可见，想要保证传统媒体与新媒体两者之间文化层面的融合发展质量，必须首先提升两者之间的契合度，文化层面上的差异更容易导致融合发展出现问题。

从信息传播方式的角度分析，传统媒体之所以能够成为当前最为主要的信息传播载体之一，是因为其信息传播方式能够被大众所接受，符合社会对新闻传播的实际需求。在信息传播开始之前，需要事先制定好自上而下的单向传播方案。而新媒体作为全新的媒体形态，能够借助信息技术与网络技术等充分了解当前社会对新闻信息的实际需求，基于此，达到有效控制盲目与冲动行为，最大限度上发挥自身的舆论导向作用[4]。

（三）融合产业方面

随着新媒体的不断发展，两者之间的概念界定愈发模糊，逐渐形成了融合发展之势。尤其是近年来，传统媒体与新媒体已经趋于融合，两者将发展优势相互之间融会贯通，以此形成较为成熟的产业环境。受到了新媒体以及社会经济发展的刺激，行业市场提高了的单一传统媒体或者单一新媒体的竞争力度，促使两者正确认识自身竞争关系，并且推动两者之间的融合发展进程。

基于行业市场中全新的融合发展态势，市场因素与经济因素对媒体行业创新发展质量的影响越来越深，因此想要保证传统媒体与新媒体之间的融合发展，必须针对媒体行业的相关产业链展开全面且深入的研究。传统媒体企业随着融合发展趋势的逐渐深入，开始朝向集团化与数字化的方向发展。举例来说，部分报社通过对数字化转型发展的尝试，形成了较为适合自身的融合型新媒体机制，基于此，满足当前社会对媒体企业的实际发展需求。

五、传统媒体与新媒体融合发展的必要性

传统媒体与新媒体的融合是媒体行业未来的发展主流，相关媒体组织与机构必须充分重视传统媒体与新媒体之间的融合发展质量。为保证两者的融合发展质量，首先需要提高，新媒体与传统媒体在技术层面、文化层面以及相关产业链等多方面的契合度。传统媒体与新媒体之间的融合发展会给双方创造全新的发展机遇，同时促进双方的创新发展机制，新媒体积极吸收传统媒体的稳定发展经验，传统媒体主动汲取新媒体的传播技术与途径，在此基础上，实现两者之间的融会贯通[5]。

例如国内部分报社，相关报刊产业会通过扩大新媒体渠道的信息获取优势，诸如互联网的实时效用及较大的面向范围，以此来增强用户的参与积极性与主动性，不断提高传统媒体的受众范围，从而保持自身传统发展优势，吸收新媒体发展特征，促进媒体行业中各领域之间的资源共享，同时进行有效整合。基于此，保证传统媒体与新媒体之间的融合发展质量。

六、结语

总而言之，传统媒体与新媒体的融合发展应当首先从技术层面入手，其次是两者文化之间的有效融合，最后是相关产业链之间的影响融合。这三个方面都是促进传统媒体与新媒体融合发展的有效途径。本文阐述了新时代背景下融合发展传统媒体与新媒体的必要性，传统媒体与新媒体互相创造发展机会，凭借彼此一步一步慢慢走到了今天。

参考文献：

[1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018，50（01）：89-101+179.

[2]严三九.中国传统媒体与新兴媒体内容融合发展研究[J].新闻与传播研究，2017，24（03）：101-118+128.

[3]袁娟.新媒体时代传统电视转型发展研究[D].湖南师范大学， 2016.

[4]陈翯世洋.媒体融合视域下传统报业媒体的转型研究[D].兰州大学，2016.

[5]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉大学， 2013.