巩固党刊理论宣传的前沿阵地

甄真

摘 要：党刊作为意识形态领域的前沿阵地，拥有得天独厚的理论资源。理论宣传既是党刊的重要任务，又是其优势所在。融媒体时代，党刊如何发挥其优势，强化理论宣传的能级，成为关系党刊生存发展的重要课题。党刊应坚持政治家办刊的宗旨，提高理论引导能力和水平，巩固发展健康向上的主流舆论。

关键词：党刊;理论宣传;融合发展

中图分类号：G216.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0072-02

举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，是新形势下党的宣传思想工作的使命任务。理论宣传是党刊的鲜明特色，也是国家治理体系和治理能力现代化的重要载体和有效抓手。媒体融合时代党刊理论宣传如何做到主线主题更加鲜明，更加有效提高舆论引导能力和水平，如何理论宣传永葆生机活力，巩固壮大主流思想舆论阵地，是理论宣传工作者的使命所在。

一、画好“同心圆”，推进思想理论武装大众化，筑牢共同理想

思想引领决不等同于一味地高呼政治口号，把马列主义挂在嘴角上，把共同理想写在书本里，让人觉得高高在上、空洞无物，远不可及。做好思想引领，必须要以形象代替抽象、以鲜活表现概念，从空中回到地上，从干部嘴上回到群众心里。主流媒体的公信力、话语权也决不等同于本地媒体一窝蜂式的大话连篇、空洞无物，甚至是自编自演、自拉自唱、自我陶醉。不能面對漫山遍野的鲜花视而不见，对横生竖长的杂草袖手旁观，整天围着自己小花园一亩三分地，摆弄几朵小花孤芳自赏。大众化才能化大众。姿态上“不端架”，表达上“不板脸”，方式上“不僵硬”，这样的理论之声才受人欢迎，同向同行。做活理论宣传引领这篇大文章，理论宣传内容永远是根本，无论在任何时候、任何情况下，都要坚持“内容为王”。媒体融合时代，党刊理论宣传要在学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想上下大力气，用思想的力量、真理的力量来坚定主心骨，不断巩固壮大马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。要把学习宣传贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和重要指示精神作为一项长期的政治任务，引导各级党委（党组）中心组和党员领导干部读原著、学原文、悟原理，往实里走、往深里走、往心里走，做到学而信、学而用、学而行，不断增强政治认同、理论认同、情感认同，注重滴灌渗透、情感共鸣。在提高文章质量和水平上下功夫，把“家常便饭”做成“精品菜肴”，让读者感到有营养又可口。

二、唱好“主旋律”，做到传统媒体主讲，树立正确导向

传统媒体的亲和力、吸引力和感染力来源于精细到位的策划，只有群众爱听爱看、产生共鸣，主流声音才能占据主位。面对疫情防控和经济下行压力不断加大的严峻形势，党刊必须凝心聚力、共克时艰，在助力疫情防控阻击战中展现党刊人的担当与作为。要坚持围绕中心、服务大局，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，提高引导水平，确保在重大问题上不缺位、在关键时刻不失语，抢占时机制高点、道义制高点、表达制高点。尤其要在丰富题材、创新表达、加强调研等方面下功夫，抓住社会“热点”、群众关注“焦点”和地区（单位）工作“亮点”进行组织策划和宣传，力求使党刊好看、好学、好用。理论宣传要强化问题意识，抓住国内外发生的热点问题、广大人民群众关注的现实问题，找准思想认识的共鸣点、利益关系的交汇点以及化解矛盾的切入点，关注社会转型新形势下，思想观念多元化、价值取向多元化、利益诉求多元化的新动向，围绕热点设置议题，唱响崇德向善、奋发向上主旋律。要不断提升舆论引导能力，围绕中央和省委重视、群众关注、有普遍意义的问题设置议题，力求重大问题不缺位、关键时刻不失语，确保理论宣传入耳入脑入心，有效引领舆论走向，不断提高工作效率和质量。

三、打好“主动仗”，引导新兴媒体建言，烘托良好氛围

党刊的理论宣传要始终正确看待和深刻把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，面对新时代传统媒体与新兴媒体的融合发展大趋势，正确把握“变”与“不变”的关系，在坚守中创新。一方面立足传统纸质理论阵地，夯实发展基础，不断提升传统媒体的内容品质，另一方面继续推进传统媒体与新兴媒体的互融互通，力争呈现多样化、立体化的表达方式。新媒体时代，社会舆论呈现出“碎片化”“去中心化”和“去权威化”的特征，使社会舆论引导的复杂性、艰巨性不断加大。因此，不仅要守住守好网络阵地，还要用积极健康向上的正能量充盈网络空间，不被错误的东西牵着鼻子走。党刊要树立全媒体意识，充分利用新媒体、自媒体资源，着力推进正面报道向有效引导转变，打好整体仗、奏响交响乐，切实增强传播力影响力。围绕重点设置议题，以大带小、以点带面开展工作，最大限度地形成网上共识，增强网民对主流意识形态的认同感和向心力。要做强网上正面宣传，抢占新兴舆论阵地。针对一些负面舆情和网络谣言，要有理有据地进行辨析，理直气壮地加以批驳。要发展积极向上的网络文化，加大网上突出问题治理力度，使网络空间进一步晴朗。需要注意的是，理论文章并不是在网络上推送得越多越好，而是越精越好。要不断针对受众阅读习惯和信息需求的深刻变化，改进理论宣传方式，摆脱老办法、老调调、老习惯，让理论文章少一些抽象和概念、多一些事例和分析，少一些空谈说教、多一些真情实感，增强时效性、针对性、可读性，努力提高党刊的传播力、引导力、影响力、公信力。

四、织好“安全网”，推进意识形态管理制度化，做到守土有责

意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全。做好意识形态工作，党刊是前沿阵地。要进一步提高对意识形态工作极端重要性的认识，进一步增强责任感和使命感，把责任扛在肩上、把任务落到实处。认真贯彻落实中央《意识形态责任制实施办法》，坚持什么、反对什么，提倡什么、抵制什么，都要体现中央标准，毫不动摇地守好阵地，理直气壮地扬起正能量，牢牢掌握意识形态的领导权和主动权。意识形态领域的较量是现实而紧迫的。对于历史虚无主义的错误观点，以及各种西方宪政民主、新自由主义、“普世价值”等社会思潮，一定要清醒坚定地加以辨识、旗帜鲜明地加以批驳。总的来讲，就是要进一步强化领导责任、政治责任和管理责任，在意识形态领域打好主动仗，把握主动权;就是要牢牢坚持党管意识形态、党管媒体、党管阵地不动摇，绝不能在这个问题上天真卖萌，患政治上的幼稚病;就是要自觉坚定地站到意识形态斗争最前沿，政治上靠得住，工作上有本领，作风上过得硬，把心思用在“守土”上，把“精力”放在履职中。当前，面对媒体格局、舆论生态的深刻变化，党刊理论宣传要进一步加快适应步伐，不断增强阵地意识、大局意识、忧患意识，尊重媒体发展规律，注重舆情研判，敢于举旗亮剑。注意研究社会思想动态，深入认识当前社会主要矛盾变化所呈现的新情况和新特点，针对当前舆论态势有计划地组织、撰写稿件。做大做强理论宣传的发射机功率，为目标读者精准制作内容、精准推送，寻求精准反馈，把党的“引力波”发射得更远，不断提升舆论引导能力，对错误行为、错误认识、错误思想敢于发声敢于“亮剑”。以期兼顾传播效率和传播效果，以理论宣传作用的有效发挥为中国特色社会主义意识形态建设奠定坚实的思想基础。

参考文献：

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[3]李刚.提升党报理论宣传实效的新途径[J].新闻采编，2018（3）.