论新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径

陈旭

摘 要：随着新媒体时代的到来，在我国传统媒体实际发展过程当中，为了推动其向着融媒体的方向不断发展，需要将具体的措施和路径落实在实处，这对推动我国传统媒体的可持续发展而言至关重要。基于此，本文就新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径展开了全面深入的探究分析，以此为有关研究提供参考。

关键词：新媒体时代;传统媒体;融媒体;发展路径

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0063-02

在现代化社会当中，我国传统媒体事业不断发展。在这样的新形势下，在当前的新媒体时代大环境下，传统媒体正在向着融媒体的方向不断发展，并且将具体的发展措施与路径落实在实处，这对我国传媒的整体发展而言十分重要。

一、新媒体时代下传统媒体的融媒体发展特征

在新媒体大环境之下，我国传统媒体正在向着融媒体方向不断发展，其具体的發展特征主要体现在三个方面，其一是共享性，其二是快捷性，其三是互动性。在这样的新形势下，我国传统媒体得以健康可持续发展。

（一）共享性

在当前的新媒体时代背景下，传统媒体需要实现资源内容的共享性。通常情况下，需要制定完善合理的程度，构建相应的稿件库。人民日报不只是单一的稿库，其构建了健全科学的流程，并且制定了相应的媒体融合体系。在此架构当中，指挥中枢主要是选取实际战略，并且做好相应的决策活动，加强对任务活动的监督以及指挥。对于传统媒体而言，总编室主要是筛选稿件内容，在稿件库当中得到有关稿件，不只是发布稿件内容，也将其当做是重要的素材内容，实现再次加工作业。在媒体第一次发布新闻信息以后，需要和其他媒体之间加强良好的协作，实现媒体宣传以及推广。

（二）快捷性

由于融媒体的不断发展，新闻信息的传播速度不断加快，并且在媒体市场当中占据着重要的位置。进而表明新闻信息传播具备快捷性，为新闻信息的传播创造了诸多的途径与渠道。在当前的新媒体快速发展大环境下，传统媒体应该有效提升自身在比较短时间当中传播新闻信息的水平与能力。只有这样，才可以提高新闻信息实际传播的速度与水平，经过传统媒体的权威性，有效提升其在媒体市场当中的整体竞争实力。在微博以及微信等不断发展的时候，新闻信息实现了实时性的更新，让人们将自身的观点充分表达出来，提高其时效性与精准性，更好地弥补传统媒体存有的不足以及缺陷，在指引舆论方面提升整体控制实力。基于此分析表明，传统媒体独具的快捷性特点非常显著。

（三）互动性

在新媒体背景之下，传统媒体实际传播的手段与方式方法在先进技术的促进之下，不断从过去的单向传播过渡成双向传播，更加强调人民群众实际反馈出现的成效。在传统媒体向着融媒体方向逐步发展的时候，应该有效提升新闻信息实际推送的质量和成效，此数量非常庞杂，人民群众难以全面进行吸收。因此，在众多的信息内容当中，人们会选择自身充满兴趣以及具备价值的信息进行浏览。经过合理科学的融媒体平台如若没有强调人民群众的趣味性，难以获得更多的关注，进而对传统媒体的整体发展起到不良影响。因此，现阶段，我国传统媒体更加强调和人民群众之间的良好沟通，构建完善合理的评论区域，对大数据信息展开探究分析，进而将人民群众的趣味点充分整合起来，全面落实“精准推送”，其在现代化社会当中至关重要。由于新媒体时代的来临，人民群众能够经过移动设备了解热点事件，经过交流平台将自身的意见与观点表达出来。在此情况下，在传统媒体实际发展的时候，互动性至关重要。

二、新媒体时代下传统媒体实现媒体融合的转变

（一）播出方式转变

经过构建完善合理的媒介平台，实现新闻信息的全面收集，并且经过不一样的途径进行传播，其属于当前众多媒体的关键内容。凭借完善合理的融媒体平台，新闻信息能够在比较短的时间当中对全部媒体进行覆盖。然而，传统媒体和新媒体之间的特征并不一样。在实际落实引导舆论责任的时候，应该构建一支高素养的优秀人才团队，明确具体的操作程度。只有这样，才可以掌握媒体市场，在此市场当中得以稳定可持续发展。因此，我国传统媒体的实际播出方式方法不断进行转变，这对推动其整体发展而言至关重要。

（二）经营观众向服务用户转变

在我国传统媒体实际发展的时候，做好相应的考核工作至关重要。在这样的情况下，收视率以及订阅率属于对其进行考核的关键指标内容，应该明确传统媒体广告方面的具体效益。现阶段，媒体在对新闻信息进行实际制作的时候，应该明确用户的具体需求。在过去的时候，人民群众处在被动的位置上接受新闻信息。然而，当前人民群众已经变成了媒体独有的关键。对新媒体指标进行评价的时候，应该明确其流失率以及阅读量等。为了保障其指标的逐步增加，应该把众多的人民群众转变成媒体。因此，传统媒体应该推动观众向着服务用户进行转变。

（三）做节目向做产品转变

针对传统媒体而言，制作内容十分重要，在新闻信息发布之后，其关键任务活动也顺利完成。然而，在当前的新媒体时代下，传统媒体为了向着融媒体方向不断发展，融媒体属于沟通性平台，其关键主要是产品。所以在具体制作的时候，一方面应该强调新闻信息的质量和成效，另一方面应该明确客户群体的实际感受。因此，传统媒体为了得以可持续发展，将新媒体时代独有的优势充分发挥出来，实现节目内容向着做产品的方向逐步转变。

（四）播出机构向运营平台转变

传统媒体在将自身的组织功能展现出来的时候，需要将播出以及制作当做是关键，其职能十分简单，市场化环节也需要将广告经营当做是关键。现阶段，应该明确用户的实际需求情况，保障用户的粘性，将他们的价值充分展现出来。为了保障上面这些目标的实现，应该构建完善合理的运营平台，实现对管理方式方法的有效调整。

三、新媒体时代下传统媒体的融媒体发展路径探究

在我国媒体市场创新以及变革的大环境下，传统媒体应该保证自身的时代性，探究出更多的新型发展渠道以及途径。在这样的情况下，我国媒体需要探究出新型发展渠道。在实际操作的时候，应该在途径和内容等方面展开探究分析，逐步提高媒体的整体公信力。实现社会主义社会的建设，推动我国媒体领域的整体发展，让两者之间的全面整合。只有这样，才能够推动我国传统媒体的整体稳定发展，实现新闻信息的全面合理传播。

（一）内容的转变

不管是新型媒体，还是传统媒体，其内容都能够吸引更多的人民群体。然而，两者之间在内容方面也萾明显的区别以及差异性。一般情况下，传统媒体独具政治方面的色彩，在实际传播的时候需要被我国有关部门所管理，在其新闻信息实际发布的时候更加精准以及可靠。与此同时，新媒体信息内容十分复杂，其内容的精准性与可靠性有待提高，存有虚假性现象。所以两者之间在具体融合的时候要把优势作用全面发挥出来，保障新闻信息的可靠性，实现两者之间优势方面的互补。如，实现期刊以及报纸等媒体的互联网化，将多种资源内容的价值展现出来，经过新媒体独有的传播形式，将信息内容当做是关键，有效提升两者在当前媒体市场当中独有的能力。

（二）资源的融合

在新媒体时代背景之下，资源融合至关重要。也就是说，实现新媒体与传统媒体之间的全面整合，其主要展现在两个方面，一方面是精神，另一方面是物质。在我国历史长河当中，不断积淀得到的文化精髓属于我国媒体独有的物质资源内容，其属于我国人们经过努力得到的更多成果，上面这些资源内容属于新媒体和传统媒体之间经过融合之后的实际源头，实现了多种资源内容的创新和变革，为传统媒体的整体发展提供众多的推动力。在此以外，新媒体和传统媒体之间实现资源内容的有效整合，保障了线下和线上等资源内容的全面融合。只有这样，才可以吸引更多的人民群众，推动我国媒体领域的全面稳定发展。

（三）渠道的互补

针对传播途径而言，新媒体独具优势作用，所以在新媒体和传统媒体之间良好整合的时候，应该强调各个途径的有效融合。首先，将新媒体时代所具备的优势发挥出来，迈入到新型媒体发展途径当中，让人民群众能够在相应的平台当中参与到互动与交流当中。其次，传统媒体应该实现和新媒体之间的良好整合，将传媒在新闻信息精准程度方面的优势充分发挥出来，有效提升媒体的市场影响水平与能力，保障新闻信息内容的交互性与真实性。

（四）市场的融合

在我国市场氛围与环境不断改变的前提下，新媒体得以快速发展与转变，在平时生活当中占据的位置日益关键。新媒体要把自身的优势发挥出来，在市场发展中不断成长。要想和媒体市场实际改变情况相适应，传媒应该实现和新媒体之间的全面整合，一方面保障新闻信息的精准性与可靠性，另一方面强调新闻信息实际传播的成效，实现媒体市场的全面整合，为新闻信息的传播创设良好和谐的平台，进而吸引众多人们的重视。不只是实现了媒体市场之间的良好融合力，也推動了我国媒体领域的可持续发展。

（五）加强新旧媒体互动

随着社会进步与科技发展，我国媒体正在向着数字化的方向不断迈进与发展。凭借先进的大数据技术以及网络技术，向人民群众传播更多的新闻信息。在当前的我国新媒体时代大背景下，应该将传统媒体的有关观念渗透其中，经过不断实践活动实现两者之间的全面整合，探究出最为理想的渠道与途径。在这样的情况下，传统媒体应该意识到自身在新媒体时代下独有的优势作用，将自身众多资源当做是前提条件，进而学习更多的新媒体知识与技能。与此同时，传统媒体也应该吸收以及掌握更多新媒体独有的优势，实现两者之间的全面整合，明确具体发展的机遇。比如，对于我国传统期刊而言，应该实现和新媒体之间的全面整合，加强线下和线上之间的良好互动与交流，保障具体安排的可靠性以及合理性，构建出独具特色的专题内容，实现新媒体和传统媒体的共同发展与进步，为人民群众提供多个方面的服务，将传媒在时代进步与社会发展当中的责任充分展现出来。

四、结语

现阶段，我国新媒体与传统媒体独具优势作用，并且具备自身独有的特色。在两者之间不断融合的时候，应该共同发展以及进步。在保障传统媒体新闻信息可靠性以及真实性的前提下，运用新媒体时代的多样性传播途径，实现新闻信息的及时快速传播与弘扬，和人们群众获得更多新闻信息的实际需求相满足，逐步提升我国传统媒体在市场竞争过程当中的能力与水平，最终推动我国传统媒体事业的全面稳定发展。

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