传统出版向数字出版转型的阻碍与摆脱方法

满文萱

摘 要：现阶段，传统出版行业数字化改革进展得如火如荼，如何将数字出版转变为激发传统出版创新的手段和方法，实现传统出版向数字出版的转型成为各大出版社关注的重点。本文立足于传统出版行业的优化升级，探究传统出版向数字出版转型中遇到的阻碍以及摆脱阻碍顺利完成转型过渡的具体措施，供相关单位参考借鉴。

关键词：传统出版;数字出版;转型升级

中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0061-02

图书数字出版形式诞生于网络科技高速发展的背景之下，相较于传统出版，数字出版彻底打破了以往出版模式、出版流程的限制，把握并培养读者新的阅读习惯和图书消费偏好，广泛、便捷、快速地完成图书出版活动。数字出版已成为出版行业必然的发展趋势，传统出版社必须充分认清该发展趋势，在发挥传统出版资源优势的同时，积极拓展数字出版业务，实现自身转型升级。

一、传统出版向数字出版转型的阻碍

（一）认知障碍

传统出版行业在长期发展过程中形成了一套完善的出版流程，强调图书出版的权威性和规范性。进入数字化时代，读者阅读习惯及阅读方式均已发生明显变化，传统出版行业必须对此做出一定调整，以应对新阶段的图书出版需求。然而长期形成的出版思维、观念使得传统出版对数字出版还存在一定的认知不足，其观念转变需要经历一定的过渡期[1]。例如，认为传统出版与数字出版为相互替代、非一即二的关系，固守自封，无法充分利用数字出版资源。另外，在传统出版转型发展桎梏的认识上，也存在一定矛盾。例如，在传统图书出版中，图书作品以纸质书籍的形式呈现为最终产品，因此出版社承担出版过程的较高实体成本，包括书籍编辑排版、印刷、运输等。但在数字出版模式中，以往的实体成本构成发生显著改变，印刷、库存、运输等成本项目不复存在，看似好像出版社所承担的成本更低、出版风险更小，但在数字图书领域，出版社显然要面临更激烈的市场竞争，需要承担更大的消费者偏好风险。由此看来，无论在传统出版或数字出版领域，图书出版面临的消费者偏好风险一直存在，也从侧面上说明，把握消费者图书偏好是传统出版顺利向数字出版过渡的关键因素之一。

（二）产业链障碍

完整的产业链条是传统出版向数字出版转型的基础。现阶段，因传统出版领域内的资金、人才等资源配置不合理，各出版社之间未形成资源共享、互利共赢的关系，导致产业链条发展不稳，易出现断裂。在传统出版向数字出版转型过程中的直观表现即为各大出版机构“各自为政”现象严重，领域内凝聚力不足，且在利益分配上也存在明显的失衡。例如，数字出版中，出版内容的提供方处于产业链底层，其获取的利益非常有限，大多数出版效益由投资及广告享有，但恰恰内容才是传统出版转型发展的关键，这种极不平衡的利益分配关系使得传统出版向数字出版转型的速度被明显放缓。

（三）内容障碍

传统出版与数字出版分别代表了图书出版的一种方式，表示图书产品最终以什么样的形态出现在读者面前。现代读者更加偏向于数字出版图书，实则是习惯、喜爱这种便捷化、碎片化的阅读方式，而图书产品的内容质量才是其选择图书产品的关键。传统出版行业非常看重图书产品内容质量的把控，且在长期发展过程中培育了大量具备极高专业素质的编辑、作者。因此在向数字出版转型时，传统出版行业必须认识到内容的核心性作用，并能够利用自身资源优势。然而从当前转型发展情况来看，这一点并未有效实现。

（四）版权障碍

版权纠纷是阻碍传统出版向数字出版转型的又一重要因素，数字出版给读者图书阅读带来极大便利，但因多重因素的影响，数字图书出版更容易发生盗版、侵权、抄袭等问题，严重打击了传统出版行业的发展积极性。引发该现象的原因可总结为如下四点：第一，网络环境本身具备极高的开放性，使得图书出版面临更大的外部风险。第二，现有有关数字出版的法规政策还不全面，给不少投机取巧行为留下了可乘之机。当然，为适应数字出版的快速发展，国家也出台了一系列管理政策，如《互联网出版管理暂行规定》《电子出版物出版管理规定》等，但相关法律的出台和落实还无法满足传统出版向数字出版转型发展对版权安全的需求。第三，数字出版的图书以文档形式存在，这种形式本身较纸质图书就更容易被复制和拷贝。第四，传统出版印制、发行、上市等多个环节均需要受到有关标准、流程的规范，抄袭、侵权等行为的发生需要承担较高的成本。但在数字出版模式中，图书出版活动不再受这些标准和流程的限制，侵权成本降低，导致版权问题进一步加剧。

二、传统出版向数字出版转型的方法

（一）更新出版观念，优化发展战略

更新出版观念，引入数字化思维是传统出版向数字出版转型需首要解决的问题。传统出版行业应对图书出版领域的发展做客观、深入分析，明确传统出版向数字出版转型的必然性;同时，对数字出版的实质做深入剖析，即内容+资源+技术的出版模式[2]。挖掘数字出版对于传统出版转型的工具、方法属性，在巩固传统出版业务发展的同时，积极开拓数字出版市场，实现自身的全面发展。

基于以上转型发展理念，传统出版单位应重点关注自身数字出版技术和资源的开发与完善。例如，在图书出版过程中，引入大数据技术，从各大数字图书平台获取图书产品及读者阅读数据，经过数据深挖，了解目前图书产品市场结构，把握读者的图书偏好及需求，进而出版适销对路的差异化图书产品，借助产品优势抢占更多的市场份额。另外，加强图书出版人才的培养，鼓励现有人员学习数字出版知识和技术，通过专业培训，提高出版人员数字化思维，使其逐渐具备数字出版的工作能力。加强新人才的引进，重点关注技术性人才，通过人才结构调整，逐渐弥补传统出版单位的技术不足，进而顺利应对数字出版带来的各项挑战。

（二）完善产业链条，重视资源整合

传统出版向数字出版的转型发展需要依托于丰富的资金和技术支持，单一出版单位想要凭借一己之力完成自身转型发展非常困难。即便传统出版单位在长期发展中掌握了足够的内容资源，但其在转型发展中多处于被动位置，因资金与技术不足，需要与专业的技术供应商及营销运营商合作，导致其能够从产业链中获取的利益非常有限。针对该现象，传统出版单位必须要转变自己被动的发展状态，挖掘自身优势打造独特的产业链条。在转型发展中，与其他出版单位建立合作共赢关系，通过合作关系网的搭建、延伸，有效整合传统出版领域的资源优势，打造全新的、以传统出版为主导的图书出版产业链条。因资源共享與整合，单一传统出版单位在技术、资金、人才方面的缺陷可被极大弥补，实现传统出版行业的优化升级，使得行业中每个传统出版单位均能享受产业升级带来的红利。

（三）坚持内容为本，挖掘自身优势

内容是图书出版最具竞争力的要素，无论出版形式如何，优质的内容都是读者选择图书产品的最主要动因。数字出版背景下，读者获取信息的渠道更加丰富，网络中海量图书资源良莠不齐，读者在享受丰富资源的同时，也给其图书产品筛选带来更大的困难。此时，读者更愿意选择相信那些发展积淀丰厚、权威性较高的大中型传统出版单位。因此，传统出版在向数字出版转型时，必须始终坚持内容为本的原则，主动承担优化图书资源结构、向社会公众推送优质图书产品的社会责任[3]。在拓宽图书出版、营销渠道的同时，坚持打造精品内容。在内容选择上，要以满足读者深度、高质量获取图书信息的需求为核心，利用图书出版，培养读者优良的读书习惯，并发挥观念、思想引导作用，切勿盲目跟风。例如，在确定内容主题时，应摒弃因电视剧、电影等引发的短期热点，避免内容同质化，为读者提供更多样的选择。

（四）加强版权保护，防范转型风险

针对跨平臺、跨领域引发的侵权风险高发问题，需加紧完善数字出版产权保护有关法律制度，加强版权保护，充分维护内容原创作者的合法权益，消除传统出版向数字出版转型的风险担忧。例如，针对不同传播途径特点，搭建相适应的数字版权税务机制，对于未经允许而出现的引用以及抄袭等，依照相关法律要求进行惩处，通过司法手段减少侵权行为的发生。同时，加强版权保护宣传，提高各出版社、作者的版权保护意识，一旦自身权益被侵犯后，及时采取法律措施进行处理[4]。而对于侵权者来说，版权保护宣传是对其违法行为的警示，明确数字出版侵权与传统发行领域相同，均需承担相应的法律责任，搭建健康的数字出版环境。引发版权问题的原因非常复杂，该问题解决需要国家有关部门、行业以及编辑、作者的共同努力。有研究人员提出，在数字出版领域制定版权授权及管理登记制度，搭建图书出版行业统一的版权管理标准，以此来优化图书出版行业发展环境。登记制度在其他权利维护领域也有大量应用，且取得显著成效，不同行业的发展特点存在根本差别，但其目的都是保护个人知识产权。因此，数字出版领域版权授权登记有望成为处理版权问题的有效方式。

三、结语

传统出版向数字出版转型的阻碍体现在认知、产业链、内容、版权等方面。在转型发展过程中，可采取多项措施，顺利渡过转型期：合理借鉴更新出版观念，优化发展战略;完善产业链条，重视资源整合;坚持内容为本，挖掘自身优势;加强版权保护，防范转型风险等。

参考文献：

[1]亢嘉豪.传统出版向数字出版转型的几点对策[J].新闻研究导刊，2019，10（20）.

[2]刘迪昱，孙伟，李立新.传统出版向数字出版转型的风险与对策研究[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2019，19（1）.

[3]郭廓.传统出版向数字出版转型的关键问题与应对策略探究[J].新闻研究导刊，2019，10（6）.

[4]张笑城.传统出版社向数字出版转型路径探究[J].视听，2019（1）.