文化产业背景下传统音乐文化与旅游产业的互动研究

褚晓冬

鞍山师范学院

旅游业就是一个创新之处，是吸引年轻受众的一个挖掘点。当传统音乐遇上旅游后，再次呈现在人们面前的传统就有了全新的审美元素构型。在这种构型下，必须保证传统音乐内涵的完整性，如果给受众的感觉是不伦不类，我想再谈传统音乐的发展也就毫无意义了。对传统音乐的创新或是解构，不是简单的外部框架的重组或拆分，“搭积木”的做法只能是对传统音乐文化的践踏。针对传统音乐而言，应该在不影响其唱腔、旋律、身段、手法、舞台审美方式等等元素的原则之下，与旅游元素适时结合。当然，这中间的“度”的掌握还是要在不断地实践中总结经验教训。笔者认为，这种方式还是可取的，是对传统音乐文化多元性的肯定。我们一定要怀着一颗发展中国传统音乐文化的忠心，以严肃、认真、负责的态度来看待这种做法。但是我们又应该看清，这只是一种危机中传达传统音乐文化的手段，并不能代表己有几千年底蕴的音乐文化本身，这么做只是想让代表未来希望的年轻一代们通过这种形式，对中国的传统音乐文化产生兴趣，文化认同感一旦形成，传统音乐的传播契口也就不难发掘了。面对以上大众传媒中传统音乐的缺失，我们不应该有紧迫感吗?中国是一个传统意识强烈的国家，要抓住此优势，加快拯救传统音乐的步伐。

文化旅游自古有之，中国唐代有高僧玄类宗教文化之旅，明代有“中国第一行者”徐霞客人文地理之游。中国历代帝王多有游览各地文化名胜之记载，而最具浪漫传奇色彩的当属清代乾隆皇帝下江南之行。中国有句古话:“读万卷书，行万里路。”这反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。行万里路也是在读书，但读的是活书，很多知识可以在旅游过程中获得。 “读万卷书，行万里路”体现了文化与旅游的紧密联系，可以说旅游就是一本活书，旅游就是一种学习方式。文化旅游持续发展的根本驱动力是文化创意，文化资源处于不断生发过程之中，人类的智能资源、创意能力也在不断提高，所以传统音乐文化旅游理论上具有开发的无限性，是一种可持续性强的旅游发展方式。文化旅游在满足旅游者文化需求的同时也满足当地居民的文化生活需求，提高当地居民的文化生活质量，增强地方文化认同，通过对参与式互动交往的管理，协调优化旅游者、旅游地之间的关系，传统音乐文化旅游也是一种社会机制。

传统音乐文化与旅游是一对“孪生兄弟”，传统文化与旅游之间存在着天然的藕合性。藕合是指两个或两个以上的系统运动方式之间通过各种相互作用而彼此影响以至联合起来的现象，是在各子系统间的良性互动下相互依赖、相互协调、相互促进的动态关联关系。在不同系统中，通过各自的藕合子系统，产生相互作用而彼此影响，这种现象关系称之为藕合关系。

主要内容为认识到文化产业与旅游产业融合所形成的新产业符合产业生态化的总体趋势，是具有长期可持续发展特性的“非消耗型”产业，就必须坚持文化资源“在合理利用中得到保护、在有效保护中加以利用”的原则，决不能因为追求眼前利益而损害文化资源。要用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，从宏观视野寻找文化与旅游业产业融合发展的“战略需求点”。要明确文化和旅游产业融合发展的“产业交叉点”、“产品交会点”与“企业互动点”，寻找到融合发展的具体路径与策略。需要综合利用产业价值链XX理论、文化生产与再生产理论以及企业管理理论，对旅游业、文化产业的价值生成模式和生产流程进行解构与整合，从产业、产品和企业三个方而寻找具体融合路径与策略，有效推动旅游与文化产业的协同共生。这样才能真正走向深度融合。从长远看，文化旅游融合发展，需要“确立一个共同目标、重点抓好三个统筹、努力实现三个提升”。具体讲，确立一个共同目标，即“提升我国整体文化和旅游形象，提高中华文化对内对外吸引力，促进传统音乐文化和旅游的繁荣发展，为增加国家软实力作出应有贡献”。重点抓好“三个统筹”，一是统筹形象，实现文化形象和旅游目的地形象的有机统一。二是统筹行动，实现对外文化交流、对外旅游宣传相互促进;三是统筹发展，实现文化和旅游的相互融合、共同发展。努力实现“三个提升”，一是通过整合力量和途径，提升对外文化交流与宣传的有效性和影响力。二是提升国家整体文化形象和整体旅游形象的结合度。三是提升旅游在对外文化宣传中的特殊功能。

我们要发掘传统音乐文化历史内涵，衍生音乐、戏剧类驻场旅游演艺题材，打造这种文旅项目既要找准文化立项的切入点，又要克服商业模式单一性风险。由于不同地域的经济、文化、自然、生态存在着一定差异化，因地制宜地做好顶层设计是后续发展的关键，不可照搬照抄某一种形式，要将人的体验获得感作为文旅产业可持续发展的基础。设立“音乐文化研学旅游”、“音乐夏令营”等休闲度假旅游项目，带动家庭式消费体验，为游客、观众和音乐爱好者提供身教互动空间，拉近自然同音乐文化的亲和感，通过提升互动性、参与性来打造沉浸式体验，延长游客停留时间，形成“游”、“宿”、“食”、“娱”资源互补的产业链条，实现商业模式多元化的小镇文旅产业集群。

中国传统音乐文化底蕴对旅游产业应当具有很大的商业开发价值，传统音乐文化作为旅游产业中的软实力，在旅游项目的开发和运营中具有不可小觑的作用。一个城市的旅游业是推介传播本土文化艺术的载体之一，同时文化艺术的核心内涵反作用于旅游产业的发展，旅游的親近性和观赏性使得文化传播的过程丰富多元。要将传统音乐文化和旅游业紧密地联系，扩展特色传统音乐文化同多领域融合的广度和深度，找准人们精神文化需求和旅游资源发展之间的共需点，逐步打造城市文旅融合发展的新增长点，符合两者间的共同发展需要。

我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。只有真正尊重音乐文化旅游的自身规律，以更主动的姿态、更有力的措施推动传统音乐文化与旅游的融合，才能不断满足人们的精神文化需求，才能实现文化产业与旅游产业的双赢，为加快经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的动力。