新媒体语境下青岛民俗文化传承及可持续发展研究

阎娜

青岛理工大学琴岛学院

青岛有独立丰富的地域民俗文化，民俗文化的持续传承需要很多方面的支持。民俗文化演变和传承靠传统媒体的支撑。近些年来新媒体迅速崛起，新媒体灵活的传播方式，快速的传播速度，广泛的受众群体，对民俗文化产生相应的冲击。青岛的民俗文化的相对封闭的局面被打破，出现了新的变化，也带来了传承的新契机。

一、国内外研究现状及发展趋势

（一）国外研究现状

对新媒体的研究世界各国都在迅速发展，国外对新媒体的研究较多，但将新媒体与民俗文化相融合的传承研究正在发展。国外研究学者在研究非物质文化遗产时通常都将其与物质文化遗产同时考虑或思考，很少作为一个独立的研究概念出现，一些著作对比物质与非物质文化遗产的特点，分析了其中的不同，提出传承的方法；有些著作对非物质文化遗产保护设置标准的因素；有些书籍和文章介绍了文化遗产保护的重要性。日本、韩国等在非物质文化遗产保护、管理等方面各项保护理论与实践都较为成熟。大部分国家在文化遗产保护上正在积极探索保护政策与措施。

（二）国内研究现状

我国对于民俗文化的保护非常重视，关于民族文化和民俗文化这一课题也有一些专著和论文，在社会转型的过程中，民间民俗文化的生存环境让人堪忧，那些以口传身授为传承方式存的民俗文化的消失速度很快，整个社会普遍缺乏保护民俗文化的意识。近几年，互联网和数字技术的新媒体繁荣发展，中国和世界同步进入新媒体时代，根据数据统计，到2020年，我国互联网用户数量超过十几亿人，每天信息发送量很大，可见新媒体已经成为大众生活的重要媒介力量。在现代化发展的过程中这些丰富的历史文化遗产也面临挑战。

（三）发展趋势

青岛的民俗文化内容丰富，形式多样，主要以民俗活动、礼仪节庆、表演和手工技艺等形态存在，但青岛周边的一些民俗文化长期处于相对封闭的状态，很少做详细的研究和传播，虽然青岛民俗文化利用新媒体开展学习与传承的研究已经展开，但运用网络、微信、微博及其它新媒体来传承民俗文化的相关研究还需要加强，当前对于青岛民俗文化在新媒体环境下的传承研究处于初级阶段，但是需要更多的关注和宣传，多数的研究成果需要传播给更多的喜欢民俗艺术的学生和大众，需要在高校、中小学等教育基地进行文化传播。

二、青岛民俗文化研究过程

对青岛市民俗文化进行实地走访，总结民俗文化的分支梳理、传播方式，现状及传承困境。通过资料查阅、问卷调研、应用实践总结等方法，特别是对青岛周边县镇村的深入调查，借助照片、录音、拍摄等，调查青岛民俗、节庆、方言、技艺等，得到民俗文化现状的相关资料，问题及诉求，为青岛民俗文化研究提供宝贵数据和支撑。

结合实践的分析法总结青岛民俗文化遗产新媒体传承的展示和传播方式，形成较为系统的青岛民俗文化新媒体传承的方法。通过对青岛社会用户及学校课堂等群体中检验运用新媒体平台进行民俗文化的传承效果，运用新媒体进行民俗文化传播。总结运用新媒体进行传统民族文化的传承策略，探索新媒体下民俗文化传播的新途径。

三、文化传承的基本思路

首先，从民俗文化遗产背景与意义出发，对青岛民俗的文化内涵以及传承方式现状进行研究，进一步对新媒体语境下媒介传播带来的传承方式进行剖析，深入青岛市各个县区及乡镇进行实地调查，对新媒体语境下青岛民俗文化在网络等传播中的传播形式和传播主体进行探析。

其次，对青岛民俗文化在新媒体传播平台上的运用情况、效果、特点及优势进行分析总结，分析原有的报纸、电视、论坛与协会等传统媒体，加大及分析对新媒体的运用。

最后，研究了青岛民俗文化传播的方式及运用新媒体传播策略，提出体系构建和实施形式，增加多种媒体间的合作，增进与群众的互动性，并运用有效的数字手段，把新媒体语境下的媒介传播，运用到青岛民俗文化保护与传承中。

四、民俗文化传承及可持续发展措施

目前青岛民俗文化在传承方式、传承内容和传承人等方面，需要改进和完善。且目前青岛民俗文化传播的传统方式比较内向和小众，通过传统节日和传统手工艺传承来进行开拓创新，对民俗文化做出调整，向大众型和新媒体路径发展。依托新媒体的特有功能和优势，做到扬长避短，趋利避害，促进文化的传播实力和影响力。从学校、媒体、机构等分析落实新媒体环境下的创新模式。

着重调查和研究新媒介使用习惯和表现形式，如网络、摄影、声音等，分析青岛具有代表性的各种民族文化节日、民间技艺，习俗等，找到了新媒体和青岛民俗文化之间的关系。通过考察青岛传统民俗文化与新媒体发展的基本数据，达到将传统的民俗文化与具有互动性、共时性、综合性和现场感的新媒体共生的状态，让宝贵的民俗文化在新媒体时代得到延续和发展，在新媒体民俗传承的理念和技术下，达到民俗节庆要凸显特色，体现娱乐性，参与性，以新媒体进行宣传，增加知名度，把民俗活动和青岛的历史文化、民俗风情、产业特征相结合，挖掘持续发展的文化体系，使青岛的民俗文化展现出特色和生命力。

把民俗的传承与新媒体的创新发展结合起来，把文化创新与技术创新结合起来。新媒体的介入，在传统与现代之间搭建平台，新媒体并不是对传统媒体的替代，而是体现新的技术和多元的渠道。将青岛地方性的民俗文化纳入到现代化语境中，通过运用数字、网络化技术，整合创新青岛地方文化，开发满足于现代市场需求的文化产品。民俗文化获得创新动力。借助新媒体特有的传播效应，破解产业化与非产业化之间的隔阂，形成全新的、更活跃的传承体系，让青岛民俗文化在新媒体的挑战下抓住创新转型及可持续发展的机遇。

将新媒体作为传统文化传承的核心阵地，同时新媒体的视频、图片、图形以及移动化、社会化的应用，可以使民俗文化在方式、内容和精神保持一致性，形成广泛的辐射。比较系统和全面的数字化传承体系，为民俗文化提供新颖的呈现方式和传播手段，让更多人能够关注并参与到民俗及文化遗产的保护和传播队伍中来。弘扬民俗文化的同时积极发展产业经济，将民俗文化与旅游业相结合，促进青岛旅游业的发展，为民俗文化的保护传承和创新性及可持续发展提供了新的机遇。

五、结语

将传统文化改造创新，做到更广泛、深入的传承，总结出针对青岛民俗文化遗产的地域性特色的新媒体传承技术，实现传统民俗文化的与时俱进、传承创新。利用新媒体来推动青岛民俗文化的创新性发展和保护。促进信息化时代下文化产业的发展，新媒体赋予青岛民俗文化新的生命，更有效地传承青岛民俗文化，同时唤醒民族记忆。做到新媒体促进民俗文化的艺术性与科学性高度融合及持续发展，使民俗文化传承的内容，通过新媒体的传播，得到更好的改进和优化，使各类民俗技艺的传承人，通过新媒体更有力地继承、发展和创新。