新疆旅游资源竞争力与旅游业发展的效度研究

徐力璇

在构建旅游资源竞争力和旅游业发展水平评价指标体系的基础上，本文运用熵权TOPSIS法对新疆14地州旅游资源竞争力与旅游业发展水平进行评价，同时借助旅游竞争力效度模型分析各地州旅游资源与旅游业发展水平之间的效度关系。研究发现：①阿克苏地区和伊犁州旅游资源竞争力最高，克拉玛依、克州、和田地区旅游资源竞争力最低;②旅游业发展水平最高的是乌鲁木齐，克州旅游业发展水平最低;③旅游资源丰度和旅游业发展水平的匹配度最高的为克拉玛依市，博州、阿克苏地区匹配度最差。

引言

旅游资源是旅游活动的客体，是旅游业发展的本源和依托。旅游资源竞争力指一定时期内区域旅游资源在旅游资源数量、质量和利用效益等方面优于其他地区的程度，区域旅游资源竞争力是当代区域旅游竞争力研究的重要课题。近年来，国内学术界对旅游资源竞争力的研究日益重视，主要集中于对某一类型旅游资源或某一区域旅游资源的空间竞争的比较和评价研究，同时有关旅游资源与旅游业发展水平的关系研究也已引起学者的关注。在关于区域旅游资源竞争力比较研究中，学者主要采用模糊一致矩阵、熵权TOPSIS法、灰色关联分析、主成分分析和AHP法等方法;但以省域单位的旅游资源为研究对象时，相关研究缺乏旅游资源竞争力评价和相关效度分析，难以系统分析单个省、自治区、直辖市旅游资源的丰度、质量和资源开发程度。同时，对于旅游资源极其丰富的新疆，相关研究缺乏区域旅游资源竞争力与旅游业发展水平比较的系统分析成果。基于此，本文以新疆14个地州为研究对象，通过遴选评价指标，构建旅游资源竞争力和旅游业发展水平评价体系，并运用熵权法和TOPSIS法，构建与资源竞争力与旅游业发展水平的比较模型，测度区域旅游资源竞争力及其比较效度，从而客观评价新疆14个地州的旅游资源开发与旅游业发展水平之间的匹配度，深入挖掘各地州的旅游发展潜力，为新疆旅游资源开发利用提供决策依据。

一、测评方法步骤与模型

（一）指标选择与数据来源

选择有效的评价指标，构建较合理的指标体系，是正确评价区域旅游资源竞争力的基础。在构建城市旅游竞争力评价体系时，应选取世界自然或文化遗产、国家5A级景区、国家4A级景区、国家重点文物保护单位作为评价旅游资源竞争力的指标。因此，本文依据科学性、目的性与可获得性的原则，在参考相关文献的基础上，结合笔者的思考，构建了评价新疆旅游资源竞争力的指标体系（表1）。

5A、4A级景区的数据来源于新疆旅游官方网2018年3月更新的最新数据，其他景区数据来源于各大网络平台，数据截至2017年7月。旅游人数、旅游消费、旅游GDP占比的数据来自14个地州《2017年国民经济和社会发展统计公报》，旅行社数量、星级酒店数量的数据均来自《新疆2018年统计年鉴》。

鉴于实际收集景区重复项较多，一个景区同时对应几个指标的现象较普遍。因此，本文在整理数据时，综合考虑旅游资源属性、国家级景区及公园评定标准等，按照世界遗产优先、5A级景区最高的原则，去除其他指标重复统计的景区数量，最终得到表1的景区数量。

（二）熵权TOPSIS法

为了消除被评价对象不同指标的量纲和数量级差异对结果的干扰，往往需要对评价指标值进行无量纲化处理。鉴于本研究选用的指标均为正指标，可运用极差标准化法。为避免求熵值时计算无意义，本文借鉴了张琰飞的做法，统一加0.01。计算公式如下。

式中，Aij为标准化值，Aij中各元素取值为0≤Aij≤1，得到标准化后的决策矩阵B=（Aij）m×n。

通过熵权法计算并获得新疆14个地州旅游资源和旅游业发展水平指标权重，运用TOPSIS法对各评价对象进行排序，要求指标单调正向或反向，计算公式如下。

其中，Sj+、Sj-表示理想解和负理想解，Sij=Aij×Wij（i=1，2，…，m; j=1，2，…，n）。通过计算分别得到旅游资源3个二级指标的Ci值与排序，再求出新疆14地州旅游资源Ci值和旅游业发展水平Ci值，并排序（表2）。

（三）效度模型计算

旅游竞争力效度模型可以表示旅游资源竞争力与区域旅游收入、旅游业发展水平等存在的差距，计算公式如下。

式中，V表示競争力效度;Ci旅游业为一地州旅游业发展水平在全疆14地州旅游业综合水平的占比;

Ci旅游资源为一地州旅游资源竞争力在全疆14地州旅游资源综合竞争力中的占比，通过计算得到表2。

二、结果与分析

（一）旅游资源竞争力结果分析

由表2可知，阿克苏地区旅游资源Ci值达到1.714，其中，重点景区Ci值达1，旅游资源等级高，所以资源竞争力排名第一。伊犁哈萨克自治州旅游资源Ci值为1.461，世界遗产不如阿克苏多，但其他旅游资源较优质，景区总量大，资源综合性强、特色明显，排名第二。吐鲁番市、阿勒泰地区、巴州旅游资源Ci值介于1.15～1.26，旅游资源类型均较丰富，其中，吐鲁番资源总量不占优势，但有两处世界文化遗产及5A级景区，排名第三。阿勒泰虽有两处5A级景区，但其他高端旅游资源缺乏，排名第四;虽然巴州3类旅游资源均有分布，但统计在内的资源数量少，排名第五。昌吉州、博州、喀什地区旅游资源竞争力Ci值介于0.5～1，资源竞争力处于中等水平。乌鲁木齐、塔城地区以及哈密市旅游资源Ci值均介于0.1～0.5，统计在内的旅游资源较少，普遍缺少优质旅游资源。克拉玛依、克州、和田地区3地旅游资源Ci值均低于0.1，旅游资源竞争力处于低级水平，因克拉玛依市面积狭小，仅有两处4A级景区;而克州和和田地区仅有一处4A级景区。

（二）旅游业发展水平结果分析

旅游业发展水平代表一个区域旅游资源的开发利用程度。根据TOPSIS法得出表2中新疆14地州旅游业发展水平Ci值。乌鲁木齐旅游业Ci值最高，达到0.852，因其作为新疆首府，是新疆交通的大动脉、旅游集散中心。其次是伊犁哈萨克自治州，旅游业Ci值为0.533，优质旅游资源较多，且设有霍尔果斯口岸，边境旅游兴盛。昌吉州、吐鲁番、阿勒泰旅游业Ci值介于0.2～0.5，其中，昌吉毗邻乌鲁木齐市，借助“乌昌一体化”政策，旅游业发展较好;吐鲁番旅游发展较早，知名度较高;阿勒泰优质旅游资源丰富，旅游配套设施较完善。巴州、喀什、阿克苏以及博州旅游业发展水平值在0.1～0.2，其中，巴州旅游资源分布较分散，产业化程度低;喀什近年来因国家政策支持，旅游业发展持续上升，但发展速度仍较慢;阿克苏和博州相差较小，旅游资源丰富，发展潜力大。克拉玛依、哈密、和田、塔城地区旅游业Ci值介于0.05～0.1，旅游业发展一般。Ci值最小的是克州，旅游开发落后，旅行社与星级酒店数量少，接待能力受到限制，但民俗风情浓郁，与两国接壤，发展边境旅游优势明显。

（三）比较效度分析

根据效度模型计算得到14地州旅游资源与旅游业发展的效度值。从表2可知，效度值最高的为克拉玛依市，达到7.96，旅游资源竞争力排名第十三，旅游业发展水平排第十，可见总体上旅游业发展超过了资源丰度，资源开发程度较高。乌鲁木齐效度值达到5.70，排名第二，其旅游资源排名第九，但旅游业发展排名第一，说明乌鲁木齐旅游产业发展相当好，资源开发利用水平高。和田和克州效度值均大于4，排名第三、第四，两地资源竞争力和旅游业发展水平都处于低水平，且资源与旅游业排名相同，说明两地旅游业发展与旅游资源刚好匹配。哈密、昌吉、伊犁效度值介于1～2，其中，哈密和伊犁旅游资源与旅游业排名相同，旅游资源和旅游业发展水平吻合，不同的是哈密本身资源少，旅游业发展落后，而伊犁资源丰富，旅游业发展处于高水平，但资源利用程度已达最优，为保证旅游业发展超过资源价值，必须深入挖掘资源的文化内涵，积极发展全域旅游;昌吉旅游业发展水平超过了资源竞争力，值得继续优化旅游资源。吐鲁番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州效度值介于0.5～1，其中，除喀什之外的4个地州旅游业发展均稍滞后于旅游资源丰度，旅游业还需继续完善，而喀什旅游业发展稍高于资源价值，但总体排名较低，需加快发展进程。博州效度值为0.396，其旅游业发展与资源实力不协调，接待能力普遍因星级酒店少、旅行社少而受到影響，导致其效度值低。阿克苏地区效度值最低，只有0.21，阿克苏旅游资源排名第一，但旅游业发展仅排名第八，旅游业发展水平与旅游资源吻合度极差，说明政府对旅游业发展不够重视，资源开发利用程度不够，旅游设施较少。因此，新疆应将旅游业作为重点产业，大力开发旅游资源，加大宣传力度，拉动旅游产业，以扩大旅游市场，增加旅游消费。

三、结论与讨论

第一，通过熵权TOPSIS法计算比较2017年新疆14地州旅游资源竞争力，本文得出阿克苏地区和伊犁州旅游资源竞争力最高，其次是吐鲁番市、阿勒泰地区、巴州，处于中等水平的有昌吉州、博州、喀什地区，竞争力较低的是乌鲁木齐、塔城地区以及哈密市，克拉玛依、克州、和田地区旅游资源竞争力最低。第二，在对新疆14地州旅游业发展水平比较过程中可以发现，乌鲁木齐旅游业发展水平最高，与其他地州拉开了较大差距，其次依次是伊犁州、昌吉州、吐鲁番和阿勒泰地区，旅游业发展水平较好。再次是巴州、喀什、阿克苏以及博州，旅游业发展缓慢，发展潜力较大。克拉玛依、哈密、和田以及塔城地区旅游业发展一般，接待能力较差。克州旅游业发展最差，旅游开发落后。第三，利用效度模型对各地州旅游资源丰度和旅游业发展水平的匹配度进行比较，得出效度值最高的为克拉玛依市，资源开发程度较高。乌鲁木齐紧随其后，旅游产业发展相当好。和田和克州次之，旅游业发展与旅游资源基本匹配。哈密、昌吉、伊犁、吐鲁番、喀什、塔城、阿勒泰以及巴州依次往后排序，旅游业发展与资源丰度匹配度较低。最后是博州、阿克苏地区，匹配度最差。

（作者单位：新疆大学旅游学院）