潮州婚纱晚礼服产业的发展

黄清桃　罗鑫　高媛媛　吴肇霖

摘要：婚纱晚礼服是潮州的支柱产业之一，潮绣则是具有浓厚潮州地方文化特色的传统手工艺。文章通过对潮州婚纱晚礼服与潮绣发展进行深入剖析，力求为潮州婚纱与潮绣文化结合提出合理性建议。

关键词：婚纱晚礼服;潮绣;结合

一、潮州婚纱晚礼服的崛起

潮州是粤东地区历代州府所在地，也是粤东的政治、经济、文化中心，悠久的历史形成了独特的服饰制作工艺。但是二十世纪六七十年代，潮州的纺织服装业和潮绣厂也几经磨难，面临倒闭的风险。就在这时，一位意气风发的青年走进了大家的视线中，他就是现任的名瑞董事长，潮州钉珠晚礼服的设计者——蔡民强。他在潮绣服装厂经营岌岌可危的情况下，依然保持稳定的心态，埋头于这个古老的服装行业中寻找新的突破点。蔡民强找寻针法耗费了许多时间，最后整理出了二百多种不同潮绣技艺的针法，并针对这些不同的针法，进行调查研究，记载在册，根据蔡民强的研究，他将中国刺绣的最高技艺进行了记录，留给了后人，吸收了上百位刺绣女工的精华。中国刺绣技艺之精湛有如巧夺天工，却没有多少惊世之作留下来，虽然各种技艺已经开始融通，但是绣不精，精而乱的现象还是很多，所以蔡民强会自己设立培训班，自己出题材、自己研究材料，亲自指点绣花工人，他的绣法与众不同，他注入了现代西方的艺术时尚元素，有较强的创新理念，中国元素相结合制成的钉珠婚纱晚礼服。设计一出，立马吸引了大众的眼球，融合中西方文化精粹的服装一进入欧美市场便倍受青睐，风靡了欧美市场。心灵手巧的潮州人凭借其绝佳的生意头脑和优秀的手工技艺，开始了潮绣婚纱晚礼服的自主设计和国际化贸易之路。一件结合了民族传统工艺与国际时尚的服饰，改变的不仅仅是蔡民强的一生，也改变了潮绣服装厂的命运。

中国踩着奋进的步伐迈向新千年。许多的外企认为婚纱可以进军中国，开辟了一个新市场，这也说明了人们的消费观念已经开始转变了，中国的婚礼服的潜在市场将会变得十分的广大。他们认为中国市场的发展空间是巨大的，把目光看向了中国，准备大肆推广一番。已经习惯了国际竞争形式的“犹太人”决定还是以高端精品的战略进攻国内市场。在经过紧锣密鼓的“排兵布阵”后，他们决定以一线大城市为主，走高端精品路线，以设计创新带动国内时尚潮流。就这样潮州婚纱晚礼服很快就被国人所熟知了。

二、潮绣在婚纱晚礼服中的运用

潮绣这种作为具有浓厚潮州地方文化特色的传统手工艺，想要持久长远地发展下去就必须结合时代发展的潮流，与当地的具有优势的产业相结合，于是，便有了潮绣与婚纱晚礼服相结合的创新。2004年中国纺织工业协会，中国服装协会在人民大会堂授予潮州“中国婚纱晚礼服名城”称号后，潮州这个位于韩江中下游的文化名城才受到关注并声名雀起。潮州的婚纱晚礼服产业基于潮绣这种传统的手工艺，并且使用世界先进的生产设备和使用现代的设计理念引领了世界消费新潮流，潮绣和婚纱晚礼服的结合，不仅仅是对潮绣这一传统的手工技艺的用途上加以创新，更是借助潮绣与婚纱晚礼服的结合把潮绣里面蕴含的丰富、雄厚的地方特色文化发扬到世界。潮绣与婚纱晚礼服的结合，形成了风格独特的婚纱晚礼服，潮绣婚纱晚礼服以它既独特又流行的风格迅速占领了欧美市场，在国外畅销。

三、潮州婚纱晚礼服与潮绣发展的SWOT分析

（一）优势（strengths）

世界婚纱看中国，中国婚纱看潮州，潮州人民，不仅有经商赚钱的头脑，还有着好手艺，潮州婚纱礼服产业历史悠久，文化底蕴深，在服装产业上有着不可或缺的作用。潮州婚纱晚礼服产业的发展是潮绣传统产业的一次浴火重生，是潮州传统潮绣服饰文化与国际时尚的完美结合，开启了潮州的婚纱晚礼服之路。潮州从加工起步到自己设计礼服再到推广出自己的品牌，是不易的，正因为他们的努力，才有了如今的成功，他们迎合潮流，注重审美，知道大众喜欢什么，根据潮流来设计最新的礼服，国家授予潮州“婚纱晚礼服城”称号，有利于潮州婚纱晚礼服行业实施区域服装品牌战略，能引入许多愿意投资的老板、商家们来对潮州婚纱进行入股、投资，共造区域服装品牌;有利于整合服装产业资源，全力打造国际纺织服装制造业名城，政府将引导有实力的纺织服装企业，以资本为纽带，以产权相连结，实现企业间的纵向联盟。经过多年的发展，潮州婚纱晚礼服产业凭借独特的工艺技术，形成闻名国内外的产业集群，在全国乃至全世界影响巨大，举足轻重。潮州婚纱产业出口比重大形成一批名牌名标，产品质量品位高，让我国设计师与西方设计师进行深入交流，一起探讨新服装的走向。他们的设计，注入时尚元素结合传统工艺，具有自己鲜明的特征，上市效果不错。

（二）劣势（weaknesses）

潮州婚纱晚礼服因为有一定的知名度，所以在价格方面比一般的婚服高很多，不适用于普通老板姓。企业以贴牌加工、OEM、来料加工为主，缺乏自有品牌或自有品牌，在国际市場尚未打响。所以，潮州婚纱晚礼服企业由于认为将自己的品牌直接打进国际市场的难度较大，目前仍缺乏大的举措。

国内市场开拓不够或者说没有意识到国内这个大市场。多年来潮州婚纱晚礼服长期以来主要靠出口欧美等海外市场，坚持做高端产品和市场。随着我过得经济水平提升，大多数人都会选择穿着婚纱举行婚礼。但目前来说，我国的婚纱档次普遍不高，做工不够精细，不过价格比较亲民。所以在我国市场的婚纱都是低端、不够精细的婚纱，做工完全达不到标准，因此潮州婚纱晚礼服要做内销，难度比较大。因为潮州婚纱晚礼服做工精细、注意技巧，在单价方面就高很多，不占优势。

（三）机会（opportunities）

广东省公布首批51项民间绝艺申报国家级非物质类文化遗产，潮绣榜上有名。以婚纱晚礼服为依托，是对潮绣的一种很好的继承与发展，潮州婚纱晚礼服应该抓住此机会，不断创新和发展。西方文化的不断渗透，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求。因此，婚纱的市场需求量越来越大，婚纱需求在逐年上升，婚纱的生产与销售也成为众多企业追逐的热点。与此同时，潮州市位于“21世纪海上丝绸之路”的核心区区域，区位突出，将会致力于打造“海丝文化重镇，潮人精神家园”的城市形象。“海丝”战略是一个外向型的战略，也要求潮州打破自成系统的内向发展格局，推动外向型的协调发展，积极融入对外开放和区域合作。围绕营造潮州精神家园的目标，全域规划提出了“人文引领战略”，包括文化挖潜、特色塑造和优质生活三个方面的内容。要依托潮州丰富的文化资源——潮绣等，实现资源的活化利用。结合“海丝”战略，策划以文化交流为主题的重大城市事件，所以，潮州婚纱晚礼服可以借此机会很好的展现自己。

（四）威胁（threats）

一方面，眼下潮绣艺人不足50人，最年轻的艺人已经50多岁，1300多年潮绣绝艺濒临失传。虽然婚纱晚礼服不是潮绣，但潮州的“中国婚纱晚礼服名城”称号是在潮绣的基础上成就的，没有潮绣就没有潮州中国婚纱晚礼服名城的桂冠。潮绣仍面临着传承难题，传统的潮绣手工制作的主力军是家庭主妇，这批人正逐渐老去;另一方面，在國际竞争上，贸易保护壁垒和欧美等国可能会采用技术标准、绿色壁垒、特保保障措施及反倾销调查等其他形式来设置贸易障碍，使潮州纺织服装产业的成本价格优势逐步丧失。据业内人士分析，现在我国的大部分城市的婚纱影楼已经很多，所以婚纱市场也接近饱和状态。虽然婚纱个人消费市场才刚刚起步，有较大潜力，但仍然要在完善和整合自身和市场上取得实现。而且还要面对产品同质化问题，因为国内的婚纱行业发展的有待成熟，树立有竞争力的品牌难度较高。

四、相关建议

（一）企业方面

在生产上，努力向高品质、规模化和自有品牌的方向发展。在经济全球化的今天，简单的数量增长不是潮州服装出口追求的目标，而是实现出口增长方式由数量型增长向质量型提高的转变。为改善国内婚纱质量和档次方面做出一些努力，从而实现由中国婚纱晚礼服制造业基地向国际制造业名城转变。

在管理上，注重培养与引入现代专业的设计人才，可以与高等院校和科研院所建立合作关系，组建服装学院及争取相关院校设立服装专业，争取合作院所的骨干成为婚纱晚服企业专门人才。除了注重培养与引入现代专业的设计人才，还要注重对他们的管理，培养他们对企业的认同感，这样才能降低成本。学习借鉴先进管理经验，完善企业管理组织结构。对有一定规模的企业，引导并提倡聘任优秀的职业经理人管理企业，组建企业管理团队。还有就是重视企业文化的作用，积极创建企业文化，充分发挥企业文化在企业创新中的灵魂作用。

在市场营销上，首先是做好消费需求的市场调研，追踪国内外婚纱市场的需求动向，了解并掌握消费者的对于婚纱的消费偏好，这样会大大节约成本。再来可以是大力弘扬和宣传潮州服装文化，积极组织企业参加国内服装博览会、展销会等。可以努力举办在国际有影响力的时尚发布活动，明星大婚身着传统手工艺品，能让公众认识到传统技艺的精美，对于潮绣的传承是一件好事，而对于潮州婚纱晚礼服产业来说也是打出的一个很好的广告。

（二）政府方面

政府除了提供政策吸引高科技研究机构以及高层次的纺织服装工业技术开发人才、国内外知名设计人才落户潮州，还要引进熟悉婚礼服产业的高层管理人员，使潮州婚纱晚礼服产业得以全面创新发展。当然，政府方面需要做的事远不止此，需要结合潮州婚纱晚礼服未来的发展态势而不断做出努力。

（三）社会方面

对于我国非物质文化遗产，每个人都有义务去保护和传承，因为这是祖先的共同文化结晶。例如，就潮州普通人民说，我们可以不用掌握潮绣技术，但我们应该对它有基本的了解，并通过多种渠道对其他人介绍潮绣与潮州婚纱晚礼服的发展。例如在澳大利亚的一家企业圣地亚，专门从事以潮绣为代表的中国非物质文化遗产项目市场推广和产业开发的综合型企业，以承载中国千年传统文化的中国非物质文化遗产传播到世界各地为己任，将打造潮绣“非物质文化遗产产业第一品牌”筑造百年基业为终极目标。

参考文献：

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[5]林珊宇，袁赛南，黎俊，黄泓志.濒临的非遗——潮绣在礼服中的应用研究[J].轻纺工业与技术，2019（04）：61-64.

*基金项目：2016年国家级大学生创新创业训练计划项目（201610578016）。

（作者单位：韩山师范学院）