莫负诗和远方

当文化和旅游牵手，诗和远方的隐喻豁然变得敞亮。

演艺、会展，研学、康养，非遗、文创，一幕幕精彩的大戏连台开演。

旅游的属性，原本便含有文化的属性。当下，旅游资源、文化资源的结合，转化为无比丰沛的内容和形式，进而得到更多向度的开掘与整合。

人们在这样的价值框架里，寻绎文化的时态和语境，大地风景被赋予新的质素与样貌。由此，我们的视野和游踪变得更有意味，文化也更加活色生香起来。

现实中的各色人等，其心理欲求和消费取向是多元的，需要与之相适应的资源配置和支持。比如，日常的衣食住行、节假的南来北往;族群、地域不同，民情、民俗、民风自然也会不同。

即如旅游的形态，就有以景区为主的观光游、以酒店为主的度假游、以娱乐为主的休闲游、以元素为主的研学游;即如旅游的产品，就有古拙的、时尚的、轻奢的、大众的、原生态的、高科技的，这就要求我们大开脑洞。

套用现今的热词，遍地都是大IP，就看我们怎样沉淀，如何打造。

以文促旅，以旅彰文，已成国策。新的业态，新的产业链，新的市场运营模式，新的消费习惯，正在培育和养成。

从供需两端发力，不断优化文化和旅游消费环境，激发文化和旅游消费潜力，让文化和旅游同时完成一种全新的升维，正是時候！

姜鸣

《创意设计源》主编

上海国盛（集团）有限公司原副总裁