将太行山元素融入旅游纪念品包装设计的研究

摘  要：旅游纪念品虽然附属于当地的旅游业，但其设计形式、艺术审美可以从侧面体现当地的设计水平或者经济发展水平。要想提升旅游纪念品的销量，就一定要重视旅游纪念品的包装设计。将太行山元素融入当地旅游纪念品包装设计，应该从四个方面入手：将写生作品融入旅游纪念品包装设计;以现代插画的方式绘制太行山风景;将太行山摄影作品融入包装设计;以设计大赛的形式助推城市发展。

关键词：太行山;包装设计;农产品;特产;旅游纪念品

“天下美景在太行，太行美景在新乡！”新乡坐拥太行山最美的一段风景，如果还不能借此带动旅游业的发展，那实在是“暴殄天物”，浪费了上天赐予我们的巍峨雄山。但“酒香也怕巷子深”，我们要通过各种宣传手段，借助各方面的力量，将新乡旅游业这张名片递出去，让更多的人了解它、喜爱它。

当游客踏进异地时，常常期望能买到反映当地风土人情的产品，方便以后睹物生情，勾起对游玩经历的美妙记忆。或是用于馈赠亲友，引起亲友对旅游地的憧憬。作为旅游纪念品的包装设计，如果能充分体现地域文化，便能引起更多游客的购买行为。

一、将太行山写生作品融入旅游纪念品包装设计

太行山沟壑幽深、纵横交错、峭壁悬崖、层峦叠嶂。山峰蜿蜒起伏，像一条巨龙卧伏在华北大地上。如果问巍巍太行的气势谁能将其淋漓尽致地表现出来，那么笔者认为就是那些跋山涉水、不远万里去写生的画家，他们面对真实的山水，用饱含热情的笔墨创作出一幅又一幅作品。他们的作品感染了每一位观者，“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”，中国艺术的精髓与山水的灵韵相辅相成。

明代画家谢时臣的《太行时晴图》是一幅构图饱满的山水画作品。画中山石林立、树木苍翠、层崖排列有序。清代陆恢的《太行行旅图》描绘的是太行气势磅礴的山势，怪石嶙峋的陡崖。综观整幅画作，笔墨俱佳，用笔厚重，很好地表现了太行山的地质地貌结构。中央工艺美术学院院长张仃曾六上太行，每到大山深处，尤其是太行山腹地，但见层峦叠嶂、连绵起伏、陡峭高耸、直入云霄，顿觉如在梦中，惊叹之下不禁画出一幅又一幅美丽的画作。天津美术家协会顾问吕云所生于太行、长于太行，更以“太行”为众人所熟知，一生都与“太行”结下了不解之缘，他是名符其实的“太行之子”。他画的太行壮美而又充满了诗意，具有现代感却又保持了传统水墨的特性。中央美术学院教授贾又福画的太行山，气势雄伟，笔墨浑厚，夕照之金光，完全不同于传统的表现形式，给人的美感也是独特的。

既然有这么多画家绘制太行山的美景，为什么我们不能让更多人看到这些美好的作品呢？为什么不能以此推动旅游经济的增长呢？一幅好的绘画作品可以给包装设计增添异彩，吸引游客的目光，也可以宣传新乡的美丽风景。

试想当我们在旅游景点游览时，欣赏着当地独特的风光，心中不禁产生赞叹之情，用手机或相机留下照片。等若干年后取出照片，还可以再次回忆以前的美好经历，细数曾经看到的种种美景。但是居住在此的当地人每天抬头睁眼看到的就是眼前的景色，他们已经不再觉得眼前的事物是新鲜的，所以便不再有想去赞叹眼前事物的想法。苏轼的《题西林壁》中提道：“不识庐山真面目，只缘身在此山中。”同样作为设计师的我们，不能只站在自己的惯性思维中去揣摩游客的想法，应该换个角度，以游客的视角去观察风景，也许你会重新发现那些已经被你熟视无睹、置若罔闻的细节和美景。

二、以现代插画的方式绘制太行山风景

现代插画与传统写生作品的不同之处在于，它们更能体现现代感，更易将传统和现代融合，设计出符合年轻人喜欢的作品。电脑插画色彩鲜艳、图案简洁、造型夸张、表现自由。而年轻人喜欢标榜自己的与众不同，喜欢有创新又有品位的设计。所以我们可以用电脑插画的形式围绕年轻人的审美，打开思路，设计出更有创新形式的作品。

《阿里山宝藏地图》是潘虎的包装设计作品。阿里山代表着充满魅力的台湾岛，设计师用稚简又不失时尚感的插画再现了美丽的台湾岛，画面涵盖了很多台湾的名胜景点。既吸引了年轻的消费群体，也宣传了台湾当地的旅游景点。这件作品涉及的内容非常繁多，尽管如此，设计者对于每一处细节都做了精心、细致的刻画，我们可以由此看出设计者的耐心和细心。

作为商业包装设计上的插画作品，很多设计师在设计时都不愿投入太多的精力。原因在于他们认为实用艺术不必像纯艺术那样追求绘画上的造诣。而很多著名画家精心刻画的绘画作品，又不屑于在包装设计上展示出来，惟愿束之高閣，认为只有在美术馆等高雅的地方展出，才能显出自己作品的品位和不俗。但是潘虎就是一位愿意在包装这个带有“铜臭味”的商业艺术里，投入巨大精力画画的人。而他的耐心和细致既大大提升了包装的视觉效果，也为他赢得了更多人的认可。

人们喜欢用“巧夺天工”来形容艺术品的做工精美。旅游纪念品的包装设计，也同样需要以这种工匠精神来精心细致地刻画每一处细节。游客购买旅游纪念品时更看重形式，他们买的也许是一份心意，是一份回忆，是一份情谊。这些感情越强烈，对于包装的审美需求就越高。更接近游客需求的产品，销量更好。在这种“形式大于内容”的前提下，我们必须要在形式上投入更大的精力，以获取市场的胜利。

三、将太行山摄影作品融入包装设计

同属于艺术范畴的摄影作品也可以运用到包装设计上，巍巍太行山吸引了众多摄影爱好者前去取景拍摄，那些转瞬即逝的美景很难被绘画作品表现出来，而太行山的壮美和秀丽也是很难被抽象的电脑插画表现出来的。但是摄影作品却可以再现绘画难以表现的美景，将摄影作品运用到包装设计上，同样可以提升包装的艺术含量。

摄影师李孝堂坚持拍摄太行山八年，从日出到日落，从阳春到隆冬，不停地按动快门，始终陶醉于太行山的风骨神韵与光影律动之中，用手中的相机与美丽的太行山对话，用真诚与执着诠释了自己对摄影的艺术情结和精神追求。李孝堂的太行山摄影作品层次分明、虚实有度、动静相谐、亦真亦幻，宛如一幅幅水墨画，生动记录了太行山的云魂峰魄，展示了太行山的雄浑壮美。那山、那云、那寺庙、那梯田，都美得令人叫绝。将这些风光如画的摄影作品运用到旅游纪念品包装上，让游客带着它们在大江南北、祖国内外行走，对于我们的旅游景点都会起到一个很好的宣传。

《荀子·劝学》中提道：“假舆马者，非利足也，而致千里。”指人如果能够借助外力，就能做很多难以做到的事情。而我们只有善于利用各方面优秀的艺术作品，才能更有力地推动旅游经济的发展。

四、以设计大赛的形式助推城市发展

我们还可以通过各种类型的设计大赛获取大量优秀的设计作品，借此提升城市形象和产业附加值。将更多优秀的创意、时尚和文化元素融入城市的发展中，以此带动城市的快速发展。

例如，2019年12月河南省美术家协会与河南省美术馆共同举办了“创意·平顶山”文化旅游创意设计大赛。主旨在于大力宣传平顶山丰厚的人文和旅游资源，推进本土文化的创新与发展，搭建文创设计开发交流展示平台，助推平顶山市文化旅游创意产业发展。大赛要求设计师以平顶山市文化旅游资源为设计指向，设计出具有本地旅游资源元素和本土文化特征的招贴、插画等平面设计类作品，以“鹰城礼物”为主题的工艺品、文化用品、旅游纪念品、家居生活用品以及外包装设计。

设计大赛是招揽大量设计作品的最好方式，同时还可以借大赛宣传自己的旅游形象，通过微信投票等形式拉拢更多人关注比赛项目，扩大宣传面。设计师也可以借助这种形式的比赛，扩大自己的知名度。这是一举多得的事情，适合在很多城市中使用。

旅游纪念品包装设计的优劣会在很大程度上影响游客的购买行为。要想提升旅游纪念品的销量，就一定要重视旅游纪念品的包装设计;而旅游地的设计水平和经济水平也会通过旅游纪念品的包装设计折射出来，影响游客对当地文化经济的判断。所以，我们要联合更多的艺术家共同提升旅游纪念品的包装设计，递出一张更漂亮的旅游名片。

参考文献：

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作者简介：王晓玲，硕士，新乡学院美术学院讲师。研究方向：视觉传达设计。