历史文化名城的运营要充分挖掘其文化内涵

吴都智库

全联房地产商会城市更新与既有建筑改造分会副会长、上海源嵘投资管理有限公司董事长、历史文化名城保护与城市更新工作组企业成员代表许大金在“第十二届全国既有建筑改造大会——历史文化名城保护与城市更新发展”论坛上的主题演讲中指出，历史文化名城的运营要充分挖掘其文化内核，不仅要有文化的“面子”，更要有文化的“里子”。

产业升级与消费促进

带动城市更新发展

许大金认为，任何一个城市的更新，离开了人本身的最根本的需求，便难以持续发展。任何一个时代的人，都会有消费内容的不断提升和改造。产业的引入与提升，是满足人们各种需求的重要手段，由于这些产业不断满足消费的提升，带动了城市更新发展。因此，从商业、产业发展角度来看，如何对城市中的历史文化街区进行有效的使用和开发，是商业运营方所必须面对的新课题。

首先要讲好传统文化的故事，深入挖掘地域文化特征，挖掘不是对表象，如老字号店铺的复制，而是要直抵文化核心，寻求在地文化在当代的阐释和全新演绎。第二是要有调性。原住民是城市文化的代表，和原住民之间的友好相处是挖掘商业运营潜力，重塑老城生态的一条新路。第三是文化为根本。要把文化的内容拎出来，所有的业态要根据文化去组合，继承弘扬文化价值，将成为城市发展核心的功能。

围绕地域性文化

展开“四大操作”

第一是提炼地方建筑核心特征。名城最核心的代表元素就是建筑。每个地域的建筑是文化最直接的表象，我们要把建筑的功能性和特征做梳理和保留，剔除掉其中完全不符合现代功能需求的部分，提炼出核心，即带有地域性、文化性的元素。

接着要以历史文化为体。做任何内容和业态的时候，应该贯穿的是城市对历史文化的传承。以日本为例，其作为一个很现代化的国家，对传统文化同样做到了有效保留，进而形成了民族自豪感和核心的竞争力。

第三就是人文为魂。做任何业态，做任何产业导入的时候，要考虑到它和现代人之间的互动关系，失去了这一层关怀，做出来的东西只能被保护，或者被观瞻，没有长久生存发展的价值。

最后，文旅融合为气。要努力把文保建筑做成文物地标，打造成城市的文化名片，这就需要我们做到国际性、关联性和文化性的有机融合，根据建筑线、人物线、服务线等不同的线，进行不同的打造和具体操作。

文化体验——新文化的核心

许大金通过亲自操刀的北京坊案例，阐释了文化体验在如今文旅项目中的重要性。

北京坊不是一个单纯的商业建筑，而是一个文化艺术的展厅，并且摒弃了很多商业活动模式。通过打造有调性、有文化、有内容的城市空间，形成文化爱好者的文化园地，使其变成了很多老北京人重復游玩的地方。进到北京坊，人们从嘈杂的世界里突然来到一个比较安静的场域。通过这样的方式，让一百多年的老建筑，重复焕发出了它的自信和活力。

突破时空局限

创新收益模式

在给出运营建议时，许大金提到要突破两个局限，一是时间局限，二是空间约束。突破时间局限要求线上线下进行有机融合;突破空间约束，就是要把文化内容深度挖掘，不仅仅在某一处空间内进行操作，可以走出去，带着文化内容不断深入到社区，深入到其他地方。业态变化带来运营内容变化，移动互联网带来运营手段的变化，新消费群体催生共享经济，现在很多的运营手段，已经不再是一个传统的店铺招商与租赁，而是通过有效的活动进行不断串联和嫁接，大数据运营、精准营销、社群营销，达到线上线下结合和空间外运营的目标。

收益模式上，我们可以进行演化和探索。一是空间收益，租赁是最简单的方式;二是应用分时手段拓展空间使用场景;三是提升公共空间品质，把城市中的一些空间变成社会可以共享和分享的空间，提升其社会价值。

第二大块是产业收益。要重视产业深度研究，不断尝试把许多优秀的文化遗存嫁接到现代时尚和艺术中去，通过有效的合作收益、股权收益、投资收益，来产生出内容变化，带来产业收益。文保建筑的文化挖掘出来以后，能够产生的巨大价值，应该得到充分重视。

最后是资本运作。单个项目在资金平衡上可能会有压力，但是成为规模，成为体系，成为一个片区的时候，价值就会得到充分的释放和提升。

作为工作组内极具商业运营经验的一家成员单位，上海源嵘对工作组的发展抱以很高期待。许大金表示，商业运营需要差异化，差异化的创意根源则来源于不同地域的地方性文化，并且随着时代发展，商业与科技的结合也是运营的未来风向。源嵘也会不断学习，努力走在时代前沿，为工作组在商业运营能力上的建设贡献更多力量。