我国数字传媒产业发展研究

王丽丽

摘 要：数字技术和互联网刺激并支持文化產业的发展。在这个大时代下，我国的数字媒体产业正在迅速发展，特别是新媒体，积极的创造力刺激了新的消费。要丰富人民的文化生活，必须抓住历史机遇，把握正确方向，深化数字媒体和文化产业领域提案的改革，加强法制建设，着力治理网络的发展，发展相关体制，加快市场建设，不断扩大战略国际发展水平，发展新产业，提升中国数字媒体产业的全球竞争力。

关键词：数字传媒产业;发展特点;趋势

中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

当前数字媒体产业正处于发展大变革时期。文化反映了国家的综合实力，加速了现代数字媒体产业的发展，并满足了普通民众的精神和文化需求。在分析了数字媒体产业的发展历程、存在的问题和趋势之后，本文介绍了数字化背景下媒体产业的创新发展之路，以期为我国数字媒体产业的健康快速发展提供帮助。

一、数字传媒产业发展特点及趋势

（一）数字传媒产品多样

近年来，各个方面都在迅速发展，互联网信息技术也不例外，人们的消费水平随着信息技术的发展也得到了很大提高。另外，随着数字传媒技术的应用，人们生活所需的的产品也发生了很大的变化，例动画、图像、视频等。低学历人群更可能接受数字音频和视频产品，具有一定文化水平和技能的人可以适应文本和网络产品。数字出版公司的转型和现代化，促使人们不断使用各种演示方法来充分利用其优势和能力。

（二）创意产业极为活跃

在互联网发展过程中，数字传媒技术起着非常重要的作用，还加快了媒体文化产业的发展。2015年，文化娱乐业与数字文化产业交叉融合的新注册公司为104 000家，增长了58.5%，大大高于平均值21.6%的水平。2015年，约250万名作者在网站上签名，超过2 000万名作者不时在互联网上创建。例如，悦文集团自成立以来，已经为400万作家提供了一个创意平台，其中包括约100名作家，日销售额超过1万元。在短短几年内，由喜马拉雅音频交换平台组装的锚点数量已超过100 000，并且收入远远超过了平均值。数字媒体产业为社会创造了无数的就业机会，并突出了一些非常规人才。还为一些公司创建了合作与交流的平台，从而提高了信息传递的效率并增加了经济利益。

（三）融合创新越来越明显

随着互联网和数字技术的不断发展，从传统媒体向数字化的转型和现代化促进了数字媒体产业及相关产业的深度融合，不断为数字文化产业产生新的形式和模式。一方面，数字媒体产业与国民经济和社会发展各个领域的融合，进一步加深了数字媒体与实体经济的融合，增加了传统运营的附加值。另一方面，数字媒体行业是整合和联系在一起的，跨界发展已成为该行业的典型特征。在数字融合趋势下，数字媒体产业的核心技术和内容已经开放，区域之间的界限越来越狭窄。

二、推动我国传媒产业发展的建议

（一）强化数字传媒产品知识产权

数字媒体产业的发展离不开官方支持，所以，为了保护数字媒体产品的知识产权，就要履行国家媒体产业和文化服务的义务，促进媒体产业向现代化转型，并且在转型过程中，要遵循数字媒体产业的指导方针，积极促进创意媒体文化的发展。不断完善数字媒体产业中知识产权保护的有关政策法规，加强监督和对数字媒体产品的保护，进一步保护数字媒体公司及人员合法权益。鼓励和指导多媒体公司自主创新，提高品牌知名度，通过提升媒体文化品牌加快企业向现代化的发展转型。

（二）多维整合传媒资源，构建新型服务业态

数字媒体公司使用创新的渠道全面管理发布数据，有效聚合媒体资源，并建立分层的用户管理和控制平台以及大数据智能分析平台。数字媒体企业和人民日报还发布了“人民阅读”应用程序，以整合媒体资源。该App是一个综合的内容服务平台，将科学、政治、人文传播相结合，并根据细分受众的需求捕获和推送从多个维度读取的信息，以培养观众的开放视野和创新思维。此外，数字媒体企业还根据媒体矩阵构成指南开发了高质量内容信息。数字媒体企业加强了对原始知识的传播和整合，并且通过全面的市场研究和可行性分析，试图建立数字多媒体阅读平台，以提高服务

水平。

（三）深度开发数字传媒内容资源

数字媒体产业发展，不仅促进了文化发展，还丰富了人们的文化生活，是全面建设小康社会的基础。践行以人为本的新发展理念，专注于产业创造力，实现信息共享，为多元文化的产品奠定基础。数字媒体产业不仅可以满足人们的需求，还能根据市场的需求为企业建立多元化的销售视频图像，因此，在实际工作中，需要不断引进先进技术，为企业的后续发展建立坚实的基础。还需要运用良好做法吸引公共力量，进行公共采购，鼓励社会各界的积极参与，建立有效的模式并促进职业发展。

三、数字传媒的发展对其他产业的影响

（一）对电视新闻工作理念的影响

网络信息技术是数字多媒体发展的先决条件，这表明电视新闻的内容及其在数字多媒体时代的传播方式也应进行多样化创新发展。根据当今数字多媒体时代的特点，电视新闻编辑人员应充分利用不同的交流平台进行联合交流，并建立适当的交流联盟以交换新闻资源。例如，在分发某些新闻内容时，电视新闻编辑人员应能清楚准确地识别不同平台的弊端和优势，做出明智的选择，发现并利用其他通信平台，弥补电视新闻分发中的缺陷，然后使电视新闻分发的效率和有效性最大化。

（二）对纸质传媒发展的影响

数字媒体是信息时代的产物。尽管它们的出现使人们的生活更加轻松并为经济发展做出了贡献，但不可否认的是，由于数字媒体的速度和编辑水平较低，使用数字媒体的条件并不严格。与信息媒体相比，纸质媒体具有语言准确性高、内容质量高、可读性强的优点，其在人们的生活中仍然发挥着重要作用，对于人们提高文化素养和获取有效信息至关重要。阅读纸质书籍会对人们产生巨大影响，使人们可以终身受用。

（三）对时代文学的影响

在纸质时代，除了20世纪70年代的手写文字外，现代文学出版物和真正以印刷技术支持的出版物都具有严格的审查制度和经济利益作为检验的基础。互联网作为一种新的媒体平台，为网络的所有用户提供了传播和接收信息的渠道，更重要的是，除过滤敏感词外，此过程中几乎没有其他控制和限制。任何人都可以在综合网站、专业文学网站、个人博客、空间、短信、微博等平台中自由创建和发布，这超过了以往任何时代。然而，建立一个交流平台来自资本，而资本的本质是获利。

四、结语

我国数字传媒产业的发展需要加强对传统优秀文化的精髓的利用，协调文化交流、媒体传播和文化贸易之间的关系。同时，数字传媒产业的发展将协调国内外两个市场和资源，扩大文化媒体交流，建立规范化的交流机制，扩大中国的国际文化影响力。我国数字传媒产业发展，必将带来新的机遇和挑战。

参考文献：

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