全媒体协同生产的县级融媒体中心建设分析

方璟

摘 要：本文主要针对全媒体协同生产进行分析，以县级融媒体报刊中心建设为基础，主要分析新媒体发展对县级媒体报刊中的影响，并进行弥补，同时，分析了全媒体协同生产建设的对我国现代报刊发展的重要性与必要性，引导县级媒体的协同发展，使全媒体协同生产的县级媒体报刊中心意见进行全面总结。

关键词：县级媒体;全媒体;媒体资源;融媒体中心;报刊

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）13-00-02

一、全媒体协同生产的融媒体的概述

（一）全媒体

1.全媒体的含义

全媒体一词在学术界明没有明确提出，但这一时代的改变，主要以传媒界的基础上进行运用发展。随着我国现代经济发展的不断进步，使多媒体报刊发展出现不同的形式，并将其内容、渠道、功能等进行深入研究与融合，使多媒体报刊正在发展一定程度后，保留传统报刊杂志社的优良技术基础上，进行全面性理论覆盖，这种信息媒体传播技术以及经不能只用媒体这一概念进行阐述，因此，全媒体的概念应运而生，并且在报刊、杂志社业内得到广泛应用与认可[1]。

2.全媒体的特点

全媒体的特点分为以下几种形式：第一，全媒体是现如今人们掌握信息、交流信息的一种主要集成媒介，无论是传播载体还是使用工具上，都是一种现代化大数据交流平台，全面表现出全媒体信息包容性强大;第二，全媒体虽然是整合媒体信息传播的主要表现手段，但其并不排斥传统媒体中的单一表现形式，同时，对传统媒体单一形式的发展进行全面运用;第三，全媒体的实现不是单一的将几种网络媒体进行连接，而是媒体信息的一种全方位融合，这种融合方式指的是将传统媒体与现代网络相互整合使用，同时通过通讯渠道进行全面互动，实现网络多媒体互补。

（二）融媒体

“融媒体”在传媒界是一种全新的信息概念，将传统媒体与现代网络媒体进行融合的意义在于形成了现代媒体的一种全新形式，并且可以在充分利用该信息传播媒介的基础上，将不同的信息传播形式进行融合，例如，报刊、广播、报纸、网络信息等，利用其优势全面宣传整合力度，以此来表达“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的媒体传播效果[2]。如果想从根本意义上进行融媒体概念的理解，第一，要对其看作一种报刊资源信息传播理念，并将这种理念达成所预期的目的，将这种优势进行全面发展，从而可以改变传统媒介的单一形式，使其在现代大数据及信息变换交替的发展当中，具有一定的竞争力，从而可以更好地发挥其自身价值。融媒体在现代信息地位当中不可忽视，它可以独立实现媒介载体传统，并且，体更强大的功能在于，可将报刊、广播、互联网等现代信息传播平台相互整合，互为利用，最终使其功能、手段、价值等方面得以全面提升的运作模式。

二、县级融媒体中心建设的必要性

（一）县级媒体发展中存在的问题

我国县级报刊机构在发展当中存在一些问题：第一，传统报刊的发展模式缺乏活力，形式较为单一化。传统的报刊新闻传播形式较为僵硬化，在这种固有模式的发展下，县级报刊机构的记者以及相关工作人员也产生固化的工作模式，使其工作效率低，毫无积极性;第二，县级报刊新闻所传播的信息较为单一，要进一步对信息进行优化丰富。县级报刊机构发展受到一定的限制，其属于较小一级的报刊机构，因此，新闻信息的传统途径大多在本区域内，没有扩大媒体传播的途径，范围较小，传播出的内容也较为单一，不能很好地吸引读者，在压缩了主要报刊信息的版面同时，也容易引起观众反感，因此，形成了一种恶性循环;第三，县级报刊机构、广播、杂志以及信息平台的传播途径狭窄。现如今，我国电视新媒体的发展已经成为信息发展产业主要推广的形式之一，这种形式已经推出，不仅增加了资源配置情况的产生，还推动了媒体产业链体系的发展[3]。

（二）新媒体的优势可以弥补县级媒体发展的不足

随着现代社会的经济发展，人们对生活质量水平的需求也在不断提高，因此，县级报刊机构的固化发展，很难达到人们的需求。新媒体的一经推出，利用其独特的优势，改变了县级报刊机构发展的固化形式，积极推动县级媒体的改革发展路径。新媒体的推出时间虽然短暂，但其自身的优势特点，在一定程度上弥补的传统县级报刊机构发展的不足，为县级报刊机构转型提供更多新闻资源与传播平台。

三、融媒体中心在县级媒体的发展中发挥的作用

（一）提供了一种新媒介、新思维、新模式

融媒体为县级报刊机构增加更多活力，带动了县级报刊机构工作模式的转变。融媒体是现代信息发展的一种新兴事物，它的发展带动了传统报刊记者的工作模式转变，开阔思维，以一种新形式来进行县级报刊记者工作的发展。

（二）扩大了县级媒体受众规模和范围

整合媒体中心的建立，使县级媒体整合互联网优势，扩大发展规模。受众群体不再受地域限制，传播渠道逐渐多样化。

（三）加强了县级报刊机构的互动性，优化了其发展路径

传统报刊的发展不太注重与读者的感受。而随着整合媒体中心的建立，县级报刊机构可以利用新媒体的优势，整合线上线下资源，加强与读者的沟通与互动，提高读者满意程度。

四、县级融媒体中心的建设意见

（一）转变思想，加强顶层设计

新媒体理论不仅是对网络形式的一种创新发展，同时，也将报刊信息的思维化发展进行改革优化，如果要使新媒体与传统报刊发展相互融合发展，就要对传统报刊机构的固化发展思维进行改革，转变传统报刊机构的思维方式，并以全新的媒体发展形式进行推动，达到新媒体与县级报刊机构相互融合的目的。为了加强媒体中心与各个主管部门的协调发展，必须增加媒体中心的公共财力，这就要针对新媒体的传播形式拟定出相应的实施方案，从政府层面，可以建设一批重点综合媒体中心项目，形成广泛的影响力和示范作用，建立一个公共服务平台系统，合理的布局，清晰的层次结构，完成功能和优势互补，创造一个良好的环境有利于综合媒体中心的跨越式发展。

（二）建立完善的现代化的媒介传播体系

融媒体的发展，需要结合各个媒体的传播优势，在现今大數据社会当中寻求一种平衡性，这就要对县级区域内的广播、报刊、杂志以及各种网络传播平台进行资源整合，建立起一个报刊信息较为丰富、信息传播载体多样化的传播平台。县级报刊机构进行有效资源整合后，不仅实现高效率的信息传播速度，并且也解决了县级报刊机构的单一、固化的工作模式，为读者提供较为新颖的信息传播媒介。

（三）做好媒体整合工作，促进各种媒体之间的融合

融媒体的发展关键在于与各个媒介的相互融合性，在媒体进行整合工作过程中，要遵循一定的发展目标，循序渐渐进，不能盲目受到读者认可就改变传统报刊发展的基本原则，这样不仅不能达到预期实现的融合目标，并且还会影响到县级报刊机构的正常发展，针对县级报刊机构的新闻事件，其两者之间的表现手法也不同。

五、结语

在县级报刊机构的发展当中，要号召党和国家的发展指令，这对与传统报刊发展具有很大的帮助，这就可以弥补县级报刊中发展的不足。为了解决县级报刊机构发展中存在的不足，要建立体健全的媒体中心，加快建立正确信息传播思维方式，使媒体资源相互融合，在规章制度的领导下，达到县级报刊机构改革发展新目标。

参考文献：

[1]杨梅.县级融媒体中心建设探索与实践[J].新闻研究导刊，2020，11（4）.

[2]赵敬，赵茁.供需视角下县级融媒体的定位与策略[J].新闻战线，2019（3）.