基于产业经济学的高校体育商业化发展研究

陈飞

摘 要：我国近年来经济发展呈现出良好态势，经济发展促使各个行业、各个部门积极转型，市场经济的地位不断巩固也潜移默化的影响了高校体育产业的规范与发展，同时高校经济的繁荣也促进了整体国民经济的发展。本文通过分析我国高校目前的发展状况，以理论结合实际，分析了高校体育商业化对于高校事业发展的重要意义，同时针对发展中所遇到的问题给出几点建议，旨在促进我国高校体育产业的健康发展，平衡地区间高校发展水平差异，巩固市场在资源配置中的决定性作用。

关键词：产业经济学;高校体育;商业化

中图分类号：F27     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.28.033

近年来，我国经济得到了突飞猛进的发展，经济生产总值继续位居全球第二，政治、经济、文化各方面得到了长足的发展，各地高校，特别是南方地区的高校在优越的经济环境下，为祖国培育出了大量的综合性人才，但统筹全局来看，体育事业的发展尚且不如人意，基层体育特别是高校体育产业还比较滞后，地区间的不平衡发展加深了这种糟糕的情况。

1 我国高校体育产业的发展现状

1.1 高校体育产业的资金人才相对短缺

目前高校体育的资金来源主要依靠财政拨款，蛋糕在各个部门之间进行分配，最后能到体育上的资金显得捉襟见肘，根據相关统计，我国高校中拥有自主知识产权的体育馆能达到60%，而南方发达地区，这个比例可以达到90%，体育馆的数量增加的越快，同时也带来了日常维护，设施的买进等费用，体育馆以及相关的体育器材并没有以外租的形式租借给他人，而另一方面，体育场馆的使用率较低，花了大笔资金建造的场馆却不能发挥出实际用处，造成了资金的浪费。相比于社会资金，体育产业化主要以俱乐部的形式存在，而高校体育产业相比于社会资本很难有竞争优势，高水平的资金也吸引着高水平的知识人才，近年来体育俱乐部的发展也是因为有大量的人才和资金。如CBA职业篮球联赛、中超等，我们不难看出，资本可以强有力的推动体育产业的发展，而高校体育产业也需要资本的推动。

1.2 高校体育产业的发现理念不清晰

目前高校体育产业的发展还没有规划出统一的发展理念，商业化的管理措施不完善，各高校之间除了学术交流外，体育、文化缺乏必要的交流，也没有讨论出适合大部分高校共同发展的理念。对于体育发展各自为政，而符合时代发展要求的商业化模式却被选择性的忽视。一方面，高校对于体育产业发展的前景模糊，错误的认为高校体育只在日常教学和体育馆等基础设施的完善，高校体育的发展和产业化不相关，从而导致了我国高校体育建设的管理混乱，方针不统一，无法与经济市场联系。对于体育场馆的使用情况也不合理，如果只用与体育教学，就浪费了大好的资源。而社会上对于高校体育场馆的开放呼声也越来越高，一边是体育场馆，基本器材的闲置、浪费，一边是社会上巨大的需求，有偿性开放体育场馆已是必然趋势。另一方面，事物在曲折发展的过程中应当抓住主要事物的主要矛盾，高校的管理人员却忽视了这一客观规律，不清楚自身竞争优势和发展劣势的情况下盲目跟风，没有形成自己本身的特色发展理念。

2 高校体育产业化的现实意义

2.1 促进经济健康发展

自我国由计划经济体制走向市场经济体制，几十年间经济向着更好更快的方向发展，特别是以服务业为代表的第三产业。2016年国家体育总局发布了《体育产业发展“十三五”规划》，规划指出，到2020年我国体育产业规模要超过3万亿元，而巨大的市场规模下仍然是供不应求，尤其是高校体育这个庞大的群体还存在着市场空缺，大学生群体的消费能力随着经济发展水平的上升水涨船高，学生群体也是思想前卫的一批人，带动消费的能力强。提供消费场所的高校也会带来营业外收入，对于解决高校资金短缺问题也是很好的解决办法。

2.2 能够平衡地区间的发展差异，促进有限的资源在市场的导向下进行合理配置

2017年十九大报告中指出：在现阶段我国的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，地区间的差异水平一定程度上影响了经济增长和人们幸福质量。经济发达的南方地区，其基础设施和人才都优于西北部地区，马歇尔在《经济学原理》中提到溢出效应的概念，企业聚集于发达地区，吸引着大量的人才工作，学习，对于落后地区的发展非常不利。而通过市场配置资源较为灵敏，推动高校体育产业化，让资金人才的流动不再依赖于固有的城市印象，缩小高校间的体育文化差异。高校是人才的培养地，高校的发展也培养出了大量的人才，对于缩小地区间差异有着不可磨灭的作用。

2.3 提高大学生身体素质

经济增长带来人民生活水平的提升，手机等移动设备的普及，学生长期宅在寝室，各种健康病也暴露出来，这些不健康因素影响着学生的身体素质，近视比、肥胖率也在逐年爬升，以北方地区辽宁省为例，在2015年辽宁省普通高校大学生体质测试结果来看，在引体向上，立定跳远，仰卧起坐，坐位体前屈，1000米和800米这七个项目上，按照实际参加检测的大学生人数，男大学生引体向上、立定跳远不及格率高达76%和20%。女大学生在仰卧起坐于800米上，不及格率高达20%和30%。大学生参加体育锻炼和体育活动的热情度不高是影响身体健康的最主要因素，体育锻炼的宣传力度和体育活动的数量不足制约着参加热情，方市场融入进来后，体育活动的项目会越来越多，市场化的宣传方式也多种多样，比赛的奖金或者观赛人数都是吸引学生群体参加比赛的重要因素，学生参与度高，身体综合素质也会逐渐提升。

2.4 与互联网产业相结合带来“溢出效应”

在互联网高速发展的时代背景下，人们可以通过掌上移动设备或pc端了解世界各地的资讯，而近些年催生的直播行业和短视频平台也为经济发展注入新鲜血液。互联网将两个看似不相关的产业联系在一起，打破了时间，空间的局限。“网红”带货、全国各地的美食、旅游等打卡活动也吸引着人们的眼球。小到街边小炒，大到西安不夜城都可以通过互联网起到免费宣传的作用，而“互联网+”高校体育也是一个新的发展趋势，通过互联网的及时性与信息快速传递性，将自己的特点展示出来，还可以通过与网友互动来得到更为丰富真实的意见，真正的做到以市场为导向，需求影响供给，起到1+1>2的作用。

3 高校体育产业化的负面影响及解决对策

3.1 一定程度上加大了校园安全隐患

产业化高校体育必然有向外出租场地和社会资本涌入的情况，这也就意味着会有大量的校外人员进入高校，增加了高校的校园风险，这里的风险指的是高校在教学目标的实现过程中遇到的各种不确定性事件，这些不确定事件的概率会随着现在人口的进入提高，通常情况下包含了财产风险，人身风险，责任风险与信用风险。这里需要高校完善安全管理制度，坚持以人为本的教育理念。同时，建立校园安全监督考核机制，对安全管理全方位监督，体育设施的安全性，外来人员的身份排查，制定合理的预案，在面对安全事故时确保可以迅速解决，将责任落到实处，为高校体育产业化提供安全保障。

3.2 对维护良好的校园体育道德和校园风气构成了挑战

体育的本质是以身体运动为基本手段，利用各种辅助性材料，促进人们身心健康发展，提高人们生活质量和生命质量的社会活动，但在有奖励性的比赛时，被利益驱使的运动员置体育道德与社会公德不顾，私下进行买卖，而学生的辨别能力相对较弱，容易出卖自己。一方面，我国目前关于体育道德精神的宣传还与部分发达国家有着很大的差距，体育事业发展起步晚，没有得到雄厚的资金支持。体育精神也都是“拿来主义”，直接照搬照用，没有形成自己独特的社会主义中国特色体育精神理论体系。一些运动员和从业人员抵挡不住糖衣炮弹的诱惑，“假球”，“黑哨”等行为屡见不鲜。另一方面，我國运动员登记制度还有待完善，大多数的行业组织或单项赛事体育协会登记制度不完善，而高校体育产业又处于萌芽状态，客观上加大了审核管理的难度，不利于弘扬健康积极的体育精神，严重的破坏了体育赛事的公平原则和参赛运动员的积极性，这些发展中的问题需要高校和社会体育各界大力弘扬中华体育精神，切实加强体育道德风尚建设。爱国主义，社会公德与职业道德教育在新时期体育道德建设中尤为重要，必须贯穿于高校体育产业化过程中，通过加强体育道德建设，在高校内营造公平竞争，更高更快更强的比赛氛围，消除高校体育产业化过程中的道德危机，并向全社会蔓延开来，形成以社会主义核心价值观为支撑的新时代具有中国特色的体育精神。

4 结语

综上，高校体育产业化是未来高校体育的主要发展方向，到从幼稚走向成熟还有很长的路要走，管理理念混乱，发展态势不规范，以及各种资源的不合理利用等诸多因素都对其产生不利影响。结合时代背景，高校应利用互联网和新兴的媒体资源宣传，结合本校特点，为体育产业化的发展保驾护航，促进我国体育产业的健康蓬勃发展。

参考文献

[1]郝勤.体育史[M].北京：人民体育出版社，2014.

[2]鲍明晓.“十三五”我国体育发展战略研究[J].上海体育学院学报，2016，40（2）：1-6，45.

[3]黄李清，赵乐峰.探讨大数据时代我国体育发展面临的机遇与挑战[J].饮食科学，2017，（22）：147.

[4]李军岩.欧美职业体育商业化的历史演进及启示[J].体育文化导刊.2017，9（9）.171-175.

[5]马宝发，武铁男.黑龙江冰雪体育商业化发展下的产业结构优化策略[J].当代体育科技2019，9（23）：193-194.

[6]赵照.新时代体育传播的发展战略[J].视听，2020，（04）：189-191.