网络直播在农村电子商务中的应用研究

摘要：随着互联网的快速发展，大数据时代已经到来，电子商务的发展呈现出迅猛状态，电子商务市场发生了从城市到农村的本质性变化。农村电子商务营销面临着农村人口流失与人才缺乏、成本高等诸多困难，基于此，坚强基础建设、构建信息化平台、引进人才可以促进农村电子商务发展的进一步延伸。

关键词：网络直播;农村电子商务;应用研究

一、新常态下农村电子商务发展前景以及挑战

（一）农村电子商务广阔的发展前景

随着经济发展进入新常态，农村市场未来发展前景较为可观，“互联网+”时代的到来更是为农村电商创造了良好的发展机遇。农村电商未来发展空间一片大好，具体表现为：

各级政府的大力支持。近年来，伴随着农村电商的诞生与快速发展，同时各级政府也相继拟定了多项扶持制度，为推进农村电商可持续发展提供了政策保障。2019年1月1日《电子商务法》实施，将促使农产品电商进一步规范化发展。此外，2019年1月29日，国务院拟定并实施了首个网络直播团体规范：《网络直播平台管理规范》、《网络直播主播管理规范》，将加强包括电商在内直播行业的整顿和规范，为农村电商可持续发展提供法律支持。

（二）农村电子商务的挑战

农村人口流失与人才缺乏。一方面，农村人口流失。伴随着城市化发展进程的进一步推進，越来越多的农村人口向着城镇地区转移，并且这一现象在近些年来有着逐年增强的发展态势。来自国家统计局的数据显示，截止到2018年12月末，我国城镇地区常住人口超过83137万人，较2017年同一时期增长了2.2个百分点，农村地区常住人口为56401万人，较2017年同一时期减少了2.19个百分点。 另一方面，农村技术型人才缺失。农村电子商务发展离不开技术型人才的大力支持，但是越来越多的高校毕业生更倾向于留在城市地区，很少选择回农村地区发展。一直以来农村地区居住的大部分人口受教育水平较低，这导致农村地区技术型人才严重不足，技术型人才的缺失进一步制约了农村地区电子商务的可持续发展。

高额的农村物流配送成本。当前，国内农村地区物流业尚属于最初发展阶段，农村地区交通有待进一步完善，影响了物流“最后一公里”配送。特别是农产品物流配送系统，因为冷藏与储藏技术原因，导致农村地区部分生鲜食品无法及时运送到目标市场，农产品只可以实现短距离配送和运输，并且配送成本居高不下。物流企业的物联网也很少涉及到农村，大部分以县域市场为终端。而在乡镇设有快递点的也仅仅为中国邮政等，这也是制约农村电商发展的原因之一。

二、新常态下农村电子商务发展创新路径

（一）加强农村电子商务基础设施建设

要实现农村地区电子商务可持续、稳定发展，需要借助网络和信息技术，加强与电子商务发展相关的硬件建设刻不容缓。我国农村地区网络和信息技术运用主要涉及到下述几个方面：第一，农民对网络和信息技术应用观念较为薄弱。在国内东部沿海省份，经济增长速度一直较快，手机、电脑等电子设备应用得到普及，互联网信号稳定，在这种发展条件下，提高硬件基础设备建设水平，关键在于向农村居民普及电子商务理念，为农村居民提供合适的发展平台，对农村居民应用互联网与信息技术进行培训和指导，尤其是在农村居民发展电商的路上提供帮助和指导;第二，农村居民对互联网与信息技术的认知存在一定片面性，国内中西部地区省份的经济发展水平较东部沿海地区存在一定差距，整体经济增长水平较为缓慢，在农村，居民保守型思想较为常见，对网络的认知和学习存在逃避行为，甚至部分农村居民根本就不了解什么是电商。在这种条件下，要加强电商知识的普及和推广，向农村居民讲述农民电商发家致富的成功案例，政府机构在财政上要进行大力支持，通过让一部分农民接触电商致富，来影响并带动其他村民发展电商。农村居民思想转变过程中，互联网基础硬件设备建设水平也要得到相应提高，提高农村地区网络建设水平，实现互联网宽带村村通，并且保证宽带速度，最大程度保证农村地区宽带服务质量和城镇地区同步发展;第三，要加强网络基础配置建设，针对国内西南和西北部地区来讲，电子商务发展存在很大挑战，在互联网基础建设水平较为滞后的情况下，国家和地方政府要加强财政投入，增加网络覆盖范围和覆盖面积，对农村地区提供资金扶持和政策支持，以村镇为单位配置电脑与移动通讯设备，为电商发展提供硬件支持和保证，从而拉动农村地区经济可持续增长，实现农村地区电子商务稳定、有序发展。

（二）积极构建农村智能信息平台

要实现农村电商高速、稳定发展，大数据的应用非常关键，农村居民的购物需求和农村可以提供的产品种类、数目都可以借助信息平台被网络用户所了解，如此一来，电子商务才可以实现可持续发展。当前农业信息网站中很少涉及到上述信息，导致农民在开展电子商务活动过程中无法通过大数据了解市场发展动态。所以，加强农村智能信息平台建设成为当务之急，现阶段国内现有的电子商务平台中，阿里巴巴作为影响力最大、信息最为丰富的网站，与大部分农村专业网站较为类似，阿里巴巴网站的服务对象主要是广大农民，农民可以通过阿里巴巴来搭建自己的销售平台，进行产品发布，与此同时也可以通过网站来查找所需要的农产品供应信息。类似于阿里巴巴这种服务型平台较多，加强专业型农业服务网站建设，从而实现信息平台化的发展目标。

（三）加强对农村电商人才的引进

在农村地区电子商务发展过程中，人才这一关键因素不容忽视，但是国内大部分农村地区电商人才严重不足，建议从下述几个方面来展开人才引进：首先，对当地知识青年加入电子商务领域表示大力扶持，当前农村地区人才储备明显不足，高校毕业生更愿意留在城市工作，为了引进人才支援农村建设和发展，当地政府应该推出各项扶持政策;其次，引入外地人才，农村地区应该提高推广和宣传水平，利用高薪资高报酬来引进复合型人才;最后，采用和高校合作的模式，订单式培养电商人才。

三、结束语

农村电子商务迅速崛起，农村电子商务作为一种新兴行业，成为农村地区经济发展的支柱性产业。并且国家政府和地方政府在推进农村电子商务行业发展上也出台了各项政策，使得经济新常态下农村电商迎来了新的发展机遇，然而农村地区人口流失严重、技术人才缺失、物流配送成本高昂等现实情况，影响着农村电商进一步发展。因此，对农村电子商务发展路径进行创新，已成为当前经济新常态下解决农村问题、发展农村经济的必然选择。

参考文献：

[1]濮素.我国农产品营销渠道特征及完善思路[J].农业经济，2014（5）：125-126.

[2]李承晋，黄勇.移动电子商务背景下的农产品营销模式[J].科技经济市场，2017（4）：108-110.

作者简介：

邝天航（1992—），女，大学本科学历，助理讲师，研究方向为互联网电商。