融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用分析

陈斓

摘要：新形势下，随着经济与技术的发展，短视频以信息传播的方式，呈现到大家的视野当中。短视频不仅内容丰富，并且可以满足人们娱乐化和碎片化的发展需求。传统媒体在融媒体时代中想要占得一席之地，就需要打破时长概念束缚，整合资源，深耕擅长领域，糅合多种方式，创新视野，把握好对应的风口与机遇，扩大传统媒体的影响力，为新闻传播的创新提供进一步发展。因此，本文分析了短视频的优势，并對传统媒体有促进作用，希望传统媒体能利用短视频的优势打破瓶颈，迎来新的发展局面。

关键词：融媒体时代;短视频;传统媒体

一、问题的提出

随着互联网的不断发展，我国网民的数量也开始呈现逐年提升的趋势。2019年2月28日中国互联网络信息中心CNNIC在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》以下简称《报告》。《报告》显示截至2018年12月我国手机网民规模达8.17亿。并且还在呈现逐年递增的发展趋势。随着智能手机和5G时代的到来，未来使用手机的网民数量还会持续增长。面对如此庞大的手机使用队伍，什么样的内容才可以支撑出一片天地？此时，短视频出现了。面对如此诱人的市场，传统媒体也开始怦然心动。但是，想要在融媒体的时代中，找到属于自己的立足之处，那么，就需要制作出优质内容的短视频。随着门槛和技术的不断提高，不少草根自媒体被挡在了门外。对于传统媒体来说，必须具备更高质量和更高品质的含金量生产。鉴于此，传统媒体在短视频的浪潮中，应积极的投身激流还是止步探索？如何把握短视频的风口与机遇？如何在融媒体时代下，短视频对传统媒体实施很好的促进作用？接下来，传统媒体在短视频领域将如何作为？就成为了目前形势下，需要探究的重点。

二、融媒体背景下传统媒体利用短视频的优势

（一）强化传播价值

从现实的角度看，新闻的传播价值呈现了很强的趣味性和显著性，并且可以使用短视频的方式，将新闻信息发布出去，突出新闻短视频的优势，打造属于新闻短视频的特色品牌项目。之后，短视频也可以使用高效转发的特点实施传播。传统媒体也可以使用微信、微博、短视频等方式，加大与其它平台的合作，提高大家对社会的深入认知，合理的布局短视频工作[1]。例如：人民日报就是在短视频的基础上，明确手机的终端客户，快速的调整发展战略，向着短视频的制作方向实施延伸。此时《人民领袖》《中国的红色梦想》等就呈现到了受众者的视野当中，并且得到了广泛的关注和反响。

（二）丰富新闻素材

传统媒体在融媒体时代转型的过程中，也需要创新新闻素材，关注大众的需求。在反馈的过程中，就可以提高主观能动性，主动发现社会中存在的问题，民众需要关心的问题等。短视频的出现，为新闻工作者提供更多的新闻素材，并且满足受众者三维信息的建设需求，满足生活化的建设需要。

（三）提高真实性

从传统的视角看，不少新闻工作者在遇到突发性事件的时候，就需要新闻记者在第一时间到现场进行新闻资源的收集。在整个事件调查清楚之后，需要相当长的一段时间制作成品，在这个时间中，很多新闻的时效性就会失去。但是，如果使用短视频发布，不少目击者就会在第一时间将突发性的事情全部呈现出来。不仅突破了时间的限制，并且也突破了文本和图片的限制，体现了动态化的全景过程。传统媒体就可以使用这些短视频的资源，并在深层的基础上，挖掘其中存在的机制，探究对应的时效性和真实性[2]。不仅可以减少社会大众之间的时间，还可以减少社会秩序的混乱趋向，控制好正确的舆论导向。

（四）人才汇集度高

短视频APP 的出现，不仅出现高水平的摄影作品，并且用户对美食的关注度相对较高，部分视频都有较大的播放量。现阶段，民众对于短视频的审美需求出现了变化，可以是能力出色，也可以是摄影技术较高，也可以是手工技术较强。在短视频持续发展的历程中，不仅呈现了百花齐放的局面，并且也在一定的程度上，促进了融媒体的进一步发展。

三、融媒体时代短视频对传统媒体的促进作用分析

（一）为传统媒体提供了新闻素材

从现实的角度看，融媒体时代涌现出一大批的短视频软件，例如：抖音短视频、快手短视频、梨视频、火山小视频等。都成为了大家广泛关注的视频软件，并且支持率还在不断的上升[3]。在此基础上，积累了大量的视频资源，构建了开放性的设置，为新闻媒体提供了多元化的素材。在传统媒体延伸的路径中，可以将原有的新闻素材方式实施科学的延伸。从一定的程度上看，传统媒体大部分的新闻素材，需要有热心的群众反馈才可以得到。另外一部分新闻，需要到现实的生活中去发现才可以得到。此种获取新闻的方式，不仅存在很大的局限性，并且限制了新闻素材的可持续发展。例如：旅游类传统媒体在发展的过程中可以看到，我国地大物博，并且每一个地区都具有自身独有的风情与特色。但是，在传统的理念下，大部分的旅游杂志都是在推出国内经典的旅游景点，这些景点对于读者来说，很难激发起兴趣，甚至还会感觉旅游媒体里里外外就这几个景点。而短视频的出现，就可以为旅游传媒的发展提供良好的契机。例如：在短视频当中，大家可以看到比较火的永和黄河蛇曲国家地质公园视频，张家界大峡谷玻璃桥视频，五色海的相关视频，网红桥的相关视频，上山庄花海的相关视频……在这些视频中，不仅激发了受众者前往的欲望，也将当地的特色性呈现到了大家的视野当中[3]。从现实的角度看，还有不少景点大部分都是来自于贫困的地区，在这些地区中，有不少还没有过度开发，可以真实的感知到原生态的大自然，展现不一样的美感，与现代化的生态建设相互吻合。此时，传统的媒体就可以使用这些旅游的素材，融合自己的优势，保持自身的可持续发展。

（二）对传统媒体具有“引流”作用

在实践的过程中，短视频更加倾向的是民众的热点关注问题，不仅可以满足好奇心的驱使需求，也可以在传统媒体的视角上，构建良好的引流行为。对于传统媒体来说，由于融媒体短视频的出现，导致不少客户流失，但是，在使用了这些视频之后，就可以引导更多的受众者回归。从另外一个视角看，传统的媒体也可以使用网络红人的方式，实施科学的引流。例如：《快乐大本营》从开播开始到现在已经存在了20年的历程了[4]。在此基础上，就可以使用网络红人的方式，吸引更多的流量。就像在抖音当中经常可以看到费启鸣、刘宇等在快乐大本营中出现的明星，不仅提高了收视率，也起到了很好的引流作用与价值。另外，短视频APP用户中，还有部分用户使用个人感兴趣的电视片段剪辑制作成视频。此种方式放到短视频当中，不仅可以吸引大家对电视剧的注意力，并且还可以了解最近将要播出的电视剧或电影，受众者就会继续回归到传统媒体上去。在这里可以看到，融媒体短视频的方式展现了较高的关注率，可以进一步推动传统媒体的可持续发展。

（三）打造“网红”，为传统媒体提高影响力

从目前的形势上看，传统媒体也可以借鉴新媒体的方式，在包装之后，打造出属于自己的“網红”[5]。传统媒体的方式，不仅可以加大权威性，还可以提升对应的公信力。传统媒体的主持人，综合性能力较强，只需要简单的包装，就可以将自身的魅力散发出来，呈现到受众者的视野当中。在短视频APP中，还可以看到这些主持人不为人知的一面，这些内容不仅可以吸引大量的粉丝，还可以提升传统媒体的影响力[6]。对于传统媒体来说，可以在短视频的视角上，吸引更多的粉丝，扩大自身的影响力。从另外一个视角看，还可以让新闻工作者从优势中挖掘灵感，抓住大众的需求，展现以受众者为本的理念，达到融媒体时代的双赢局面，实现经济效益和社会效益的“双丰收”。

总结：随着社会的进步，融媒体时代中，媒介的格局向着更高的层次发展，并且形成了“网络”化的基础建设。传统媒体只有利用自身的优势进行转型，才可以更好的使传统媒体和融媒体短视频相互融合，进一步满足群众的发展需要，实现有效的创新和转型，以此来促进传统媒体的可持续发展。另外，还需要坚持正确的舆论导向，将即时性、交互性、碎片化的特点呈现出来，满足受众的精神文化需求，实现“传统媒体 + 新媒体> 2”的深度融合效果。

参考文献：

[1]梁晨静，江蒙梦，吐孙那依·艾山. 移动短视频：未来广告的投放趋势[J].  电视指南. 2017（08）.

[2]刘菁，孙青欣，孙振宾.  以短视频为代表的新媒体发展所面临的问题[J]. 新校园（阅读）. 2017（08）.

[3] 邵健.  强化短视频应用 促进纸质媒体传播价值的再造[J].中国地市报人. 2019（10）.

[4] 杜佳丽.  新一代农村“网红”发展概况分析——以西瓜视频“农村阿凯”为例[J].环球首映. 2019（04）.

[5]胡一帆.  自媒体时代短视频对青少年价值观的影响——以抖音短视频为例[J]. 传播力研究. 2019（14）.

[6] 李承蔚. 自媒体时代电商短视频和直播的优劣势分析与研究[J]. 科教文汇（中旬刊）. 2019（08）.

[7] 赵学玉. 浅议传统广播媒体短视频生产现状与发展策略[J]. 西部广播电视. 2019（12）.