新媒体时代短视频的发展现状及运营策略

刘青

摘要：近年来，短视频的发展如火如荼，这是互联网、移动终端技术飞速发展催生的新兴产业链形式。短视频运营因其门槛低、搭载渠道广泛、形式内容多样化、娱乐性强等特点，一经出现就引起了巨大的反响，得到了极其快速而大量的应用。相较于微信、QQ、微博等社交软件，短视频的制作内容更丰富，更具信息传播性。随着规模化的发展，已经成为新媒体时代的一个新兴行业。其所展现出的强大的生命力吸引了大量的制作者涌入该行业，所呈现的作品也是越来越受到受众的青睐。因此，短视频运营的竞争也会越来越激烈。本文结合新媒体时代背景，对短视频未来的发展及运营策略进行简要阐述，以供参考。

关键词：新媒体;短视频现状;运营策略

一、新媒体时代短视频的发展现状

新媒体时代，短视频制作的分类可以大致分为：社交分享类，这种类型的视频制作大多采用短视频随时随地记录分享生活日常或心灵感悟为主。此类视频时长短，但内容多元化，并且贴近社会生活，极易引起共鸣;另一种是新闻传播类，这种形式多数以分享转发新闻热点事件，以拍摄新闻事件为主;第三种是商业产品推广类，这种主要以商品推广为主，形式多为时尚主播营销视频或是通过平台投放品牌广告等。制作手段以短时记录片、情景短剧、街头采访或创意剪辑等形式为主，内容也在从简单、粗糙拼凑的碎片化逐渐向完善系统的精细化进步。经过多年的发展，短视频制作的团队已经从最开始的单打独斗，个人模式向团队模式迈进。

（一）近几年时间，随着抖音、快手、火山小视频、秒拍、西瓜小视频等短视频平台的兴起，更是带动了短视频产业的飞速发展。涌现了一批当下的网红主播、搞笑明星等流量名人，由此即产生了广告效应。商家产品通过平台投放第一时间面对消费者，增加了与消费群体的黏性，快速更新产品宣传时效，扩大产品知名度提升产品市场占有量。正因为短视频产业的蓬勃发展，也带来了激烈的竞争。

（二）短视频本质上是一种娱乐产品，不同于传统的电视节目。短视频可以是一个场景、一种情绪、一次随手的记录观察等等，可以不需要全面系统的叙事框架。目前，我国的短视频平台发展相对成熟。用户可以通过视频拍攝特效、滤镜、场景切换等技术让视频效果更具创造性、艺术性。由其近年盛行的古风古曲等中国传统元素，使短视频作品更具观赏性和代入感。

（三）时至今日，短视频走进了越来越多的人的生活里，影响着人们的生活、娱乐、消费方式。短视频不仅作为一种社交工具、消费形式，更是每天都在制造着一个又一个的热点话题。而话题性也引来了许许多多的粉丝关注，粉丝流量又带来了一定的变现效益，短视频现阶段俨然成为了一种新兴的产业。虽然仍在探索成长时期，但由于短视频制作成本低，贴近生活，本身具有极强的娱乐属性，短视频的市场占有率也在逐年增加。

二、短视频未来的发展及运营策略

（一）随着新媒体技术的迭代更新，尤其是5G技术的到来及移动互联网服务的更广泛普及，将进一步提升短视频的发展。然而大量的短视频作品的涌现却产生了许多的问题，主要是体现在内容形式上。短视频创作的核心便是作品的创意、内容、剧情设计、拍摄技巧等。由于长时期高频次的作品输出，极易导致制创作瓶颈。从而造成粉丝量流失，难以保证粉丝黏性。所以，短视频稳定发展的前提必须有稳定富有创意的制作团队。选题制作内容必须与时俱进，时刻以满足用户需要为出发点;利用大数据时代网络技术，准确定位用户群体、仔细揣摩制作内容;定期或不定期组织平台活动、征稿活动等。一方面可以有效引入新鲜创意，更新选题。另一方面，可以增加平台曝光度，推动话题性，吸引粉丝与流量。并且，要注重平台属性，使内容与平台属性政策相融合，才能更有利于后续的发展与运营。

（二）即然是产业形态，变现是一个根本的利益诉求，短视频运营的最终价值体现是其变现能力。不同于商业化运作的广告模式，短视频的制作并不追求精良，而是在情感类、宠物类、搞笑类、剧情类或美妆类等等多种形式的视频开发中融入广告元素。由于制作成本低又贴近现实，所以变现能力快，表现力强。如今的短视频运营大多链接了电商平台，推出了以平台为媒介的电商功能。此类推广运营的优势就在于快捷、反响强烈、直观具有冲击力。缺点也在于门槛低，质量难以把握。产品后续会产生诸多质量或售后问题，难以形成规模化发展。未来短视频运营应该在打造大体量、创造优良品质上下功夫。力求内容新颖、创意十足，并且通过稳定的流量粉丝数量技扩大影响力、生产力。同时强力链接各类广告平台及大型电商平台，实现变现，保证持续发展。

（三）创新运营模式，可发展代运营模式，让专业的人来做专业的事。代运营模式代运营模式是指视频运营团队帮助个人或企业制作短视频，包括题材选定、内容编辑、剧情表演、拍摄剪辑整个短视频账号制作全流程。或是部分代理，即负责账号的部分生产流程。由于近年融媒体发展迅速，短视频账号的制作推广竞争也较为激烈，对于优质的拍摄技术、片段剪辑、取景、剧情、表演等等视频要素的要求越来越高，在没有团队的情况下是很难完成的。并且，短视频运营的根本在于粉丝基数的增长。拉新是一个带动扩大用户规模的关键，必须通过账号的内容的创新、迭代来保持活力。其次是粉丝量留存，时刻思考如何能够留住用户。留存是账号稳固发展的重要因素，短视频账号的大量涌现至使内容相互模仿抄袭。如果不能长时间保持用户关注度或是在后续推出让粉丝感兴趣的作品，是很容易造成用户流失的。再者是要促进用户的活跃程度，如果账号中都是“僵尸粉”，是很难保持用户黏性的。最后就是转化变现，无论是链接广告或是植入产品最终短视频的运营目的都是营利。

三、结语

新媒体智能时代，任何的新鲜事物都会变得不再惊艳。如何在行业竞争如此激烈的情况下，稳定稀缺的用户资源，是短视频运营行业中需要分析和探索的根本问题。缺乏创意的作品很容易被淹没在短视频制作的大潮中，终将被淘汰。随着用户欣赏能力的不断提高，生产者还需要不断优化内容结构、画面构图以及声音质量;根据不同时期的发展特点调整运营策略;同时，生产者之间的竞争也逐渐激烈，必须保持用户关注度的同时保持持续内容生产能力，才有可能在这场激烈的市场竟争角逐中走的更远。

参考文献：

[1]叶丹，陈玲. 视频社交正被推向风口[J]. 中国报业，2018（1）：64-69.

[2]邓子薇. 移动互联网时代下短视频MCN 模式研究[D]. 西安： 西安交通大学，2018.