店名的语言特征及应用规范

摘要：本文以河北大学新区学苑街上的240个店铺名作为研究对象，分别从语音、词汇、修辞三个方面分析归纳出大学城区附近店名的语言学特征，发现了店名中存在的一些不规范现象，并提出了针对性的规范建议。

关键词：店名;语言学特征;店名规范

一、引言

店名是商家的无形资产，好的店名会给商家带来商业价值。笔者对河北大学新区学苑街的店名展开调查，搜集了240条店铺实例。在分析语料的基础上，对店名语音、词汇、修辞等方面的特征进行分析，发现店名存在的问题，提出解决问题的对策。

二、店名的语言学分析

（一）语音特征

1店名音节数长短不一，以“四、五、六”音节为主

店名音节有长有短，少到两个音节，如“其凡”，多到十七个音节，如”明菊良咔瘦身美容美体塑形美胸旗舰店“，音节数悬殊很大。四音节的店名最多，占到总数的近三分之一，其次是六音节店名共37个，占总数的15.42%。五音节店名32个，占总数的13.33%。四、五、六音节店名占总数的一半。三音节以下店名便于记忆和称说，但承载的信息量较少;六音节以上店名承载的信息量大，但不便记忆和称说。而四、五、六音节店名既避开了信息量少的缺点，也便于称说记忆，方便人们的日常交际。可见在店名的命名过程中只有符合大众的认知规律和心理，易读易记，才能使人印象深刻。

2讲究平仄交替搭配

汉语声调有阴、阳、上、去四声，具有抑扬顿挫的乐感。这一特点在店名中也有所反映。以四音节店名为例，四音节店铺名共67个，其中纯汉字的店名有56个。平仄交替的店名有33个，占总数的58.93%。如“卓翔百货”。店名中平仄交替不完全对称的有18个，占32.14%，如“黄原大王”。店名中全是平声的有3个，全是仄声的仅1个。全是平声的店名读起来拗口，全是仄声的店名读起来铿锵有力。总体来看，河大新区附近的商家在给店铺命名时普遍重视店名的节奏，倾向于抑扬顿挫的店名。

（二）词汇特征

1组合要素构成多样，但以纯汉字形式为主

（1）纯汉字

在笔者搜集到的语料中，纯汉字的店名有201个，占83.75%。如：馨果、捉腰记、熙美诚品等。纯汉字的店名方便大众识记，且汉字的表意特征使得大众能够了解其经营内容，因此在店名命名中占据主导地位。

（2）纯英文

这类店名由纯英文构成，只有4个，占1.66%。将其细分为两小类：一种是英文单词，如“Nice”。这家店铺为服装店，面向的消费群体是青年。一种是英文字母，如“oppo”。这一类店铺名是借用了手机品牌“oppo”作为商店招牌名，簡洁鲜明，主要的经营内容是手机销售。

（3）综合类

汉字+英文。在搜集到的语料中，与汉字组合的外文主要是英文。其组合又分为两种：一种是英文和中文音译并用，如“美爆mix-box”等。另外一种是英文与中文混用，如“DK健身体验馆”。

汉字+日文。有少量店铺命名中出现日文，如“旺財の家”。

除此之外，还有“汉字+数字”“汉字+拼音”等类型。

2命名形式以“属名+业名”和“属名+业名+通名”为主，通名类型多样

赵世举（1999）把店名分为三个部分：属名、业名、通名。由于经济原则的影响，商家会根据自己的需要进行适当省略。笔者对240个店名进行属名、业名、通名的分析，发现有属名的共235个，占总数的97.92%，仅有5家店铺名没有自己的属名。有业名的共189个，占总数的78.75%，没有业名的有51个，占比21.25%。有通名的67个，占比27.92%，没有通名的173个，占总数的七成多。由此可以看出，对大多数商家而言，自己独有的店名是最重要的，同时为体现出经营内容，大多数商家会在店铺命名中体现出本店的经营特色。通名在店铺命名中的必要性相对于其他两者而言是最低的，可能是受到了店名长度的限制。从构成要素看，“属名+业名”在店铺命名中占据主导地位，共138个，占总数的57.5%。“属名+业名+通名”的形式共46个，占19.17%。只有属名构成的有30个，占12.5%。商家普遍倾向于”属名+业名“的命名方式，原因在于既可凸显店名的独特性，又可展现出本店的经营内容或方式，能够在有限的字数中传达出关键的信息量。此外，商家使用的通名类型多样且风格多元，在有通名的67个店名中，通名种类达到28种之多，其中单音节通名有14个，分别是“家、咖、店、吧、城、行、馆、坊、部、园、屋、庄、仓、居”。双音节通名有11个，包括“公寓、超市、客栈、酒店”等。三音节通名有3个，分别是“旗舰店、工作室、俱乐部”。这些通名中既包含传统通名如“坊、居、行”等，也包括现代流行的新兴通名如“咖、屋、仓”等。反映出河北大学新区附近的店名风格多元，既迎合广大青年群体，也有充满典雅气息的店铺风格。

（三）修辞特征

由于店名受字数的限制，为了在有限的词语中表达更丰富的内容，商家往往会借助修辞手段的运用达到言简义丰的目的。商家常用的修辞方式有：

1谐音

一家服装店名为“唯衣织女女装店”，“唯衣”谐音“唯一”，既点明了店铺的经营内容，同时给顾客一种耳目一新的感觉。类似的店名还有“帅锅辣妹”等。

2双关

利用音同、音近的关系达到一个店铺名两个含义的效果。如一家餐馆名是“香味食足”，音同“香味十足”，字面意思是说店里的食物种类齐全，同时也向人传达了本餐馆的食物色香味俱全这一信息。

3仿词

仿照现存的大家耳熟能详的词语，抑或知名店铺名、品牌，通过顺势或反势联想，临时仿造出特别的词语作为店铺名，可以收到新鲜活泼的效果。仿造“罗贯中”的米粉店铺名“罗罐中”，仿造“捉妖记”的烧烤店名“捉腰记”。 仿词运用得好，会令人会心一笑，收到过目不忘的效果。

三、店铺名称存在的问题

店铺名称中存在以下问题：（1）乱用繁体字，繁简字体混用。对于有悠久历史的老字号招牌，可以保留繁体字。但新注册的商店店名应用规范汉字。在调查的商店中，有11家用了繁体字，如“國足臭豆腐”“聚讀書會”等。（2）滥用英文字母、符号、外语单词。有的商店汉字夹杂着英文字母和符号，如“GF男孩“、“M.Y服饰店”。有的店名中繁体字夹杂英文，如“IT‘S TIME TO鲜果創作”。滥用英文字母、符号、外语单词，目的是以新奇取胜，但若造成理解障碍，则事与愿违。

四、规范化建议

首先，商家应有规范化意识，自觉使用规范汉字，自觉遵守商店名称使用的相关法律法规。其次，有关部门应加大监督管理力度，进行正确引导。国家要加大法律法规的宣传力度，让法律法规深入人心，让商家自觉地知法、懂法、守法。消费者应树立维护城市文明、积极参与的意识，如发现商店名称的不规范现象，可以善意地提醒商家，提出改进意见。

五、结语

店铺名称是商店的门面，不仅与商家的商业利益挂钩，也与我们的日常生活息息相关。我们应自觉地推动店名向更规范化的道路上发展，自觉抵制不规范和低俗的店名，创造更加和谐文明的社会环境。

参考文献：

[1] 赵世举.当代商业店名的构成类析及文化透视[J].云梦学刊， 1999.

[2] 陈妹金.当代中国商号命名的问题与对策_陈妹金[J].语言文字应用， 1995.

作者简介：

张美夕（1994-），女，汉族，河北保定人，硕士研究生，单位：河北大学，研究方向：现代汉语应用研究。