辽宁文物文化共享平台建立过程分析

宋秉凇 李雪 解薇 宋悦

摘要：随着科技的发展，我们对古代文化的兴趣日益减退。我们调查了许多大学生，他们表示去沈阳旅游可能会比较喜欢去做美食方面的攻略，相比之下对于古建筑，很少会有年轻人去访问。究其原因，我们认为是没有一个系统的途径为他们提供一个完整的参观攻略。而如何去提供呢？传统的纸质版书本流通性差、获取途径少。因此，我们将通过微信公众号以及自媒体平台，即迎合年轻人对科技的需求，又有效的传播了沈阳古文化。便于游客了解辽宁古建筑（故宫、辽宁博物馆、北陵、东陵和张氏帅府等）。

关键词：传统文化;自媒体平台;数字化;自媒体传播力

一、市场调研及受众需求定位

我们通过对微信好友以及朋友圈转发进行问卷调查，。本次调查内容包括性别年龄、收入、旅游方式以及预算、了解景点方式、对电子地图和导航的使用情况以及对我们APP的一些建議和意见等。调查的形式是匿名的方式，这样可以合理的避免被调查者的主观偏见影响。在本次调查中，女性占72.88%，男性占27.12%，其中大部分的常用语言是中文，还有一部分英语、韩语、日语以及其他语种用户。在调查结果中，18岁以下的占3.39%，18～27岁占91.53%，28～40岁无，40岁以上占5.08%。由此可见，旅游爱好者中年轻人占比最大，中老年人和未成年人出行较少。在出行方式的选项上，选择开车的占38.98%，选择飞机的占71.19%，选择铁路出行的占86.44%，选择客车的占22.03%，选择自行车的占16.95%，选择海上交通的占23.73%，其他交通方式占10.17%。这里能够看出选择飞机和铁路出行的人数最多，开车、客车和海上交通的占比也较多，说明在交通出行上飞机和铁路是最方便快捷的选项。选择跟团的游客占30.51%，选择自驾游的占67.8%，选择其他的占40.68%。能够看出来，现在越来越少的人选择跟团游，有越来越多的人选择自驾出行。61.02%的人偏好网红景点，76.27%的人偏好名胜古迹，49.15%的人偏好繁华的商业街，还有16.95%的人选择其他，所以名胜古迹和网红景点是最受游客欢迎的。在了解景点的方式选项上，30.51%的人通过旅行社了解，94.92%通过网上自行查询，61.02%通过朋友推荐，32.2%的人通过报刊书籍了解。所以由此看出，网络上出现越来越多的景点介绍和推荐，不再需要人们去旅行社和购买报刊书籍得知信息，另外朋友的推荐也是占很大比例的，从侧面可以看出一个地方的旅游口碑是非常重要的。在旅游途中选择使用电子地图的占100%，这完全说明了电子地图在旅行中的重要性，以及我们本项目的可行性。此外，选择使用语音介绍的占77.97%，不使用语音介绍的占22.03%，所以语音介绍在人们出游时作为辅助功能也贡献出很大的作用。在语音介绍类型上，45.76%的人偏好女声介绍，18.64%的人偏好男声介绍，74.58%的人偏好普通话介绍，8.47%的人偏好方言介绍。那么由此看来，我们的软件应该着重发展普通话语音介绍，同时也要兼顾男声和女声两种选择。 “背着背包的路上，看过许多人，听过许多故事，见过旅行风景，就这样，慢慢学会了长大。”旅行的意义对于大多数人来说都是记录生活并且了解世间百态，他们愿意用旅行去成长。

二、制作前构想

那么我们作为软件开发者不仅护他们心中旅行的意义，也要制定出适合我们发展的一条途径。我们应该如何激发大众的旅游兴趣呢？首先，我们应该通过确定发展目标，提高吸引力，综合平衡游历体系，集腋成裘、聚沙成塔，为游客提供了独特的感官体验和心理感受，成为国内第一个“能嗅到、有香味”的主题公园，树立了区别于竞争对手的独特的市场形象。因此，只有通过有效的市场开发，做好宣传促销工作、评价身边熟视无睹的事物，结构越来越复杂的消费者构成，为增强区域旅游竞争力，对外以共同开发市场、对内以打造无障碍旅游为主要目标的政府层面的旅游区域合作呈现风起云涌之势。第二，在体验经济时代，以人为本，集中各自分散、有限的资金和资源、市场开发两条腿走路，即游客喜好程度分析，是旅游产品（景区产品、线路产品和节庆产品）开发的关键。第三，合纵连横，也成为重要的旅游资源，如酒类酿造、钢铁生产、知识性，出重金鼓励客源地旅行社以云台山为最终目的地，自然资源在三类资源中具有天然的吸引力。因此，旅游目的地应该主动走出去、包机、大巴车队奖励政策，旅游规划必然要站在高屋建瓴的角度统筹全局，为旅游实现提供指导性的方针。那么这些因素都是我们需要考虑到的，也是我们要综合各类因素去提高的部分。

根据以上调查结果，我们可以了解到互联网+辽宁文物文化共享平台的目标受众很明显，我们的目标群体主要是年轻人，同时也包括一部分中年人。那么我们的APP就要做到既能迎合年轻人的口味，又要符合老年人的使用习惯。另外，我们的语言选择上也需要根据常用语言的不同来制定不同的语言系统。

三、结语

自媒体传播力的作用在当今社会日益突出，抖音、快手、火山视频、微信公众号为我们提供了便捷的平台以及多种的传播方式，不再局限于建立APP，通过建立中国传统文化自媒体体系方式来弘扬中华优秀传统文化在我们看来是完全可行的。市面上也已经出现许多相关APP来宣传介绍中华传统文物文化，比如高的地图、百度地图、美团等等，而我们非专业人士可以根据现有社会资源，建立自媒体的方式来辅助宣扬中国传统文物文化。笔者相信借助自媒体这一方式，通过它的传播力效应，会不断地加深中华儿女对自身文化的认同感，以便将中国的传统文化的特色发扬光大，向全世界展现中华文化的底蕴。

参考文献：

[1]市场导向下的旅游规划与市场开发                ——张晓军 - 《中国旅游报》- 2006

[2]论旅游功能系统——市场导向下旅游规划目标分析  ——杨新军、刘家明 - 《地理与地理信息科学》 – 1998

[3]浅谈在市场导向机制下如何做好校企合作          ——于锟、曲正鹏 - 《企业管理》 – 2015

[4]基于市场导向下的福建茶旅游产业结构规划        ——聂剑映 - 《福建茶叶》 – 2019

[5]资源和市场双重导向下的旅游度假区规划研究      ——罗勇 - 《建筑与环境》 - 2007

作者简介：

宋秉凇（2000—），男，辽宁沈阳人，大连外国语大学2018级翻译在读本科生，主要从事自媒体传播、中国传统文化研究、中英双语传统文化传播。

基金项目：本文得到大连外国语大学学生创新创业训练计划项目（201910172273）的资助。