融媒体背景下广播电视编辑记者的工作策略

摘要：融媒体背景下，广播、电视等传统媒介的传播优势被弱化，如何提升广播电视台的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固宣传主阵地，作为内容直接提供者的编辑记者要适应新形势，转变工作策略，提供优质内容产品，在坚守正确思想方向的同时，强化数据分析，以全景式视角洞悉新闻事态发展，以定制化思路设计制造媒体内容，诠释新闻事件可能对受众产生的影响，以凸显传统电视媒体的鲜明特色与独特优势。

关键词：融媒体；广播电视；编辑记者；工作策略

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0142-02

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。在多次重要会议和考察新闻单位时，总书记就推动媒体融合发展作出深刻阐述，提出明确要求。新的时代要求下，新的行业变局中，新的技术引领下，传统广播电视媒体无论是在组织架构、内容生产，还是传播流程、管理机制方面均面临着更新迭代的要求。如此背景之下，编辑记者的传统角色也要相应地转型升级。为了更好地适应融媒体要求，本文重点就融媒体背景下广播、电视台编辑记者的工作策略展开探讨，旨在推动记者编辑队伍的全面转型，为广电全媒体记者队伍建设建言献策。

一、融媒体背景下电视台编辑记者面临的挑战

隨着融媒体时代的到来，广播、电视台编辑记者不仅面临着良好的发展机遇，也面对来自业界的重重挑战。融媒体时代下多元网络媒介深度融合，有效推动了媒介资源的高度整合与优化配置，广播、电视台编辑记者获取新闻消息的渠道多元化，便于更好地贴近受众生活、亲近社会。但不容忽视的是，媒体融合的逐步深入也对广播、电视台编辑记者带来了诸多挑战。

其一，融媒体背景下庞杂的信息真伪难辨。云存储和大数据的广泛应用使得媒体信息量以指数级速度剧增，如此形势下，人人都是信息传播者与受众，这导致新闻发布门槛降低。与专业的编辑记者不同，普通大众缺乏专业素养与把关机制，这导致受众置身于海量信息中难辨真伪、无所适从。加上部分网站论坛及别有用心的网民刻意炒作、“带节奏”，使得虚假新闻充斥媒介生态，严重影响了媒体公信力。从专业视角上看，对于广播、电视台等传统媒体从业者而言，融媒体背景下缺乏的并不是信息，而是真实、客观、有用的信息。因此，如何从海量信息中去伪存真，针对主要论题进行提炼，并进行具有引导性、代表性的编辑，以更好地吸引受众，是一个值得思考的课题。

其二，融媒体时代对信息时效性要求更高。新闻强调客观性、真实性与“新鲜性”，融媒体时代更是如此。新兴媒体平台具有新闻实时发布特点，而传统媒体新闻发布平台属性、工作流程决定了广播电视台等传统媒体，尤其是电视媒体在实时性上难以比肩新媒体，也更难满足受众对于新闻时效性的需求。以往，电视台等传统媒体的新闻时效性多以天来计算，而融媒体时代下，受众对于新闻时效性更多地是以秒来计算，每快一秒就可能得到更多受众的关注 [1]。目前，随着媒体融合发展，传统的广播电视台也在嫁接新媒体的手段、思维、平台，对从业编辑记者的要求、标准也在重新定位。

其三，融媒体时代要求新闻记者持续提升业务技能。上文已经提到，媒体的深度融合引发了信息爆炸，互联网文字滚滚、资讯滔滔，众声喧哗。如此背景下，大数据分析成为攻破一切谣言与虚假信息的有力武器，也是将孤立事件中千丝万缕的关联信息成功建立起内在联系并以数据形态传达出内在复杂关系的必不可缺的技术手段，这就要求广播、电视台新闻记者除了要注意加强业务培训、提升专业技能以外，还要不断学习和掌握大数据、云存储等最新技术，打破传统媒体的技术壁垒，充分挖掘并释放出无限的价值。

二、融媒体时代广播电视台编辑记者的工作策略

编辑记者可谓广播、电视媒体行业不可或缺的从业者，其业务能力与专业素质直接决定了新闻处理的优劣及受众对新闻的接受度。面对融媒体时代带来的一系列挑战，广播、电视台编辑记者要结合媒体环境全面分析，逐步调整工作策略，以更好地适应融媒体时代受众的新需求。

（一）坚守正确方向，矩阵式推进转型升级

融媒体时代下编辑记者在处理数据与发布新闻时要严守正确的思想方向，通过思想转型、技能升级、流程重塑、考核导向，矩阵式推进编辑记者工作转型升级，本着对群众及社会负责的态度开展工作，使广播、电视媒体成为传播社会正能量的平台。其一，加快推进思维转型。编辑记者要深刻理解媒体融合的必然性，明确传统媒体的局限性，把握融媒体传播的新特性，打破传统思维惯性，重新认识自我，推动广播电视节目去产能化，广播电视记者去栏目化。其二，着力促进技能转型。为了适应融媒体时代的多线作战，编辑记者要具备复合技能与全网发布能力，由传统编辑记者上升为“全媒体编辑记者”，掌握新媒体产品制作技能，具备复合岗位工作能力。其三，优化创新流程设计。为了赢回舆论主场，广播电视台编辑记者必须重构资源、创新生产流程，以“中央厨房”为统领，实现内容生产互通有无与资源充分共享，结合新媒体重构生产流程，使新闻生产重心转向移动客户端，坚持新媒体首发。其四，始终坚持考核导向。传统编辑记者薪酬体系是以单篇质量为考核标准，结合新闻发稿数量进行综合考评，随着融媒体时代的到来，传统的薪酬考核体系已然无法适应时代要求，必须结合大数据分析重构考核体系，刺激媒体的深度融合，使融合成为编辑记者的自发自觉行为，将综合首发、转发等“多次售卖”、稿件点击量、稿件刊播量等多重因素纳入考核体系中，以此引领传统编辑记者向全媒体编辑记者升级[2]。

（二）挖掘公共数据，全景式呈现新闻事件

对于传统媒体而言，大数据技术所产生的影响不容忽视，它正在以前所未有的动力加速传统媒体新闻业界的变革、拓宽传统媒体的生存空间，而这种影响绝不逊于互联网的作用。融媒体时代下，除了要转变思维、升级技能、优化流程、重构考核体系，编辑记者还要由传统记者升级为“全媒体记者”，除了传统电视新闻采访、拍摄、写稿以外，还要具备互联网思维与技能，为新媒体提供图文产品、动新闻、短视频、移动端新闻直播等多元产品，掌握不同媒体的语态、手法，具备符合岗位要求的工作能力，同时充分挖掘社会公共数据的价值，全景式呈现新闻事件，以满足受众需求。面对互联网、新媒体的冲击，编辑记者必须积极学习并运用大数据技术、Trendalyzer等数据分析软件，将新闻事件关联数据转变为动态、交互、极具趣味性的图表，通过强化数据分析与理解积极挖掘新闻事实，从更深层次、更多元的视角透析新闻事件，全方位展现各事件的“内情”，以多元视角深度阐释此类事件可能对受众的影响，以专业的数据呈现方式吸引广大受众的目光。例如，电视台编辑记者借助于大数据技术深度挖掘社会公共数据，实现了工作重点的转变，以往编辑记者尽可能以最短时间将当天新闻消息进行独家报道，而融媒体时代下，速度已然变成了电视等传统媒体的劣势，电视台编辑记者的使命不再是追求独家与时效，而是借数据整合分析深挖每个事件背后的机理与内情，并将其以纵深、全景方式呈现在受众面前，使受众深刻理解事件背后的政治、经济、文化、社会内涵[3]。

（三）强化世情预测，定制化设计媒体内容

随着社会信息透明度的增加，以往大量隐藏的社会公共数据越来越易获得，广播、电视台编辑记者可供利用的数据、可供探讨的话题范围也愈加广泛，关于新闻事件的呈现也由以往的侧重于报道“过去式”、“进行式”事件逐步朝着预测事态走向的“未来式”转变。可见，融媒体时代下，广播、电视台编辑记者要逐步调整工作重点，注重强化世情、社情预测，针对受众个性化需求为其定制所需媒体内容，引导受众科学决策、精致生活。

例如，在报道经济新闻時，编辑记者可结合一国、一地房地产涨落的大数据，挖掘其背后所呈现的经济规律，并以可视图表展现出来，并分析其走势。再如，编辑记者要将数据分析作为融媒体时代转型升级的一个方向，面向不同年龄、性别以及教育层次的目标受众群体，分析“升学率”“就业率”等抽象概念对其生活带来的影响。关于这方面，《金融时报》《纽约时报》等国外媒体编辑记者已然走在了时代前端，其不仅结合数据分析建构了“故事框架”，还结合不同层次的受众，构建了不同的网络计算器，为各层次受众买车、买房、教育等生活决策提供科学的依据。网络计算器还可帮助受众核算支出、规避债务风险，解析社会的发展态势，为复杂问题提供科学的解决方案。针对信息爆炸形势下受众辨别能力有限、信息过载等问题，大数据也提供了信息分类、清理、分析、呈现等技术支持。随着融媒体时代新闻传播业的持续革新，数据专业分析的需求愈加迫切，编辑记者要顺应发展趋势，掌握数据搜集、分析、整合及为受众提供决策参考等技术与素养，既能够编稿撰稿，又是媒体乃至社会各行业的数据分析师，不断朝着信息产业链顶端前行[4]。

三、结语

随着融媒体时代的到来，传统媒体正在经历前所未有的阵痛与挑战。面对新技术的冲击与新思维的碰撞，作为媒体从业者的广播、电视台编辑记者必须强化自信与定力，坚持不断学习与提高觉悟，坚守 “内容为王”的基本原则，深度挖掘社会公共数据，推动媒体内容向精准化、定制化方向发展，为广大受众推送更具价值的新闻，以全面提升广播、电视媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

[1] 张畑.融媒体时代编辑记者的工作模式转变研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（13）：127-128.

[2] 丁丽萍.如何提升融媒体时代编辑记者专业素养[J].中国有线电视，2019（06）：658-659.

[3] 朱国亮.融媒体时代编辑记者的机遇与挑战[J].中国编辑，2019（04）：43-47.

[4] 王飞.媒体融合背景下电视新闻编辑记者的全媒体转型探索[J].西部广播电视，2018（23）：159+161.

作者简介：荆红卫（1966—），女，山东青岛人，研究生，高级记者，青岛市广播电视台新闻中心主任，主要研究方向：广播电视新闻，传统媒体与新媒体融合发展。