民生新闻的发展瓶颈与创新之路

摘要：民生新闻作为新闻的重要分支，报道的是与人民群众直接相关的、贴近群众日常生活的内容，长期以来电视民生新闻栏目和报纸杂志的民生新闻版面一直都因报道内容贴近群众、关系民生这一特点备受关注，并成为了人民群众获知身边事、更好地与社会建立连接的重要窗口。但是随着现代化信息技术的发展，各种网络社交平台随之兴起，如即时性的社交传播平台微博、短视频社交传播平台抖音等等，这些伴随网络而生的新媒体平台改变了人们信息接收与获取的方式和习惯，并以强大的力量冲击着民生新闻惯用的传播渠道和传播方式，使民生新闻的发展面临着巨大挑战。本文对当前发展下民生新闻所面临的瓶颈进行研究，并提出促进其突破困境的创新发展路径。

关键词：民生新闻；发展瓶颈；创新策略

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0120-02

一、引言

随着信息科技生产力的提高，我国已进入移动互联网传播时代，信息传播和交互发生了翻天覆地变化。人们信息获取的渠道变得更为丰富，信息传播主体也朝着多元化发展，民生新闻传统的传播模式和生产模式已经不再适应当前发展的需要。在这场信息传播的大变革中，网络新兴媒体以信息传播精准、便捷高效、覆盖面广、交互性强等突出优势对传统民生新闻的传播和发展造成了极大冲击。加上民生新闻自身发展中存在的定位偏差、职能弱化、内容缺乏精品化等问题，使其面临的发展瓶颈更为严峻。如何突破局限使之适应当前的新业态、实现创新发展，从而更好地发挥自身职能，服务社会和群众，已成为民生新闻传播和发展过程中需深刻思考并尽快解决的问题。

二、民生新闻的概念及意义

（一）概念

民生新闻指的是以人民群众意愿、立场和生存生计作为自身价值导向，报道视角贴近平民、报道内容贴近民生、报道取向以民为本，从群众生活中取材，将人民群众的人情冷暖、生活所需、生存状况等作为关注对象和报道内容的新闻。在某种程度上说民生新闻与社会新闻具有一定的相似之处，或者说在广义上民生新闻从属于社会新闻。但是二者又有显著区别，民生新闻无论从视角、内容还是价值取向上都是以平民、民生为聚焦点，在内容上具有贴近生活的特点，在传播和受众上地域性、本土性特征明显。虽然当前学术领域和业界并未对民生新闻的概念形成统一具体的说法，但是“民”始终是其核心，以民为本也始终是民生新闻需遵循的要求和报道内容的重点。

（二）意义

民生新闻报道的是与人民群众直接相关、贴近群众生活、备受群众关注的内容，满足了群众对获取周边信息、了解身边事的需求，具有保护群众知情权的作用和功能。无论是在报道内容特点还是在作用功能性上都直接且深刻地体现了新闻媒体的人文关怀，也是新闻媒体实现人文关怀和精神关注价值的重要途径。此外它还作为社会监督的重要工具，民生新闻从群众生活中取材，报道群众所需信息的同时也对影响群众生活质量、对群众生活造成不良影响的事件进行曝光，这有利于发挥新闻的影响力和监督功能，督促有关部门加快解决问题并起到警示作用，在满足了群众知情权的同时有利于帮助群众办实事、维护群众切身利益，发挥了为群众发声、保护群众话语权的作用。

三、当前民生新闻的发展瓶颈

（一）受新媒体冲击，传播劣势凸显

在网络信息技术还不发达的过去，人們信息获取和传播的渠道十分单一，且大多是单向的传播获取路径。在人们被动接受信息的时代，民生新闻作为传播生活化信息资讯的关键渠道，备受青睐。但是随着互联网的兴起以及技术使用门槛的降低，人们不仅在信息接收渠道上拥有了更多选择权，而且还可以成为信息传播链中的一员。从被动的信息接受者转变成了信息主动获取者和信息传播者，信息获取和传递的模式也由单向式变为了互动式，信息传播者和接受者的身份界限也变得越来越模糊。在这一背景下，传统的民生新闻传播渠道不再是群众获知周边信息的唯一渠道，传统民生新闻与网络传播的信息相比缺乏即时性和交互性的弊端也愈发显现，导致了受众严重流失。

（二）缺乏精品意识，影响力日益下降

对于媒体来说无论是以何种媒介（电视、报纸、网络，或是其他）来传播信息，内容始终是核心和基础。从当前民生新闻的发展来看，除了受到媒介变化的冲击之外，内容上也存在着严重的弊端，这也是其影响力日趋下降、受众不断流失的重要原因。受专业能力等局限的影响，民生新闻内容存在明显的同质化、琐碎化、表面化的特点。报道的不是邻里纠纷就是一些家长里短的内容，缺乏深度的内容和有效的引导。使民生新闻给受众的印象就是报道一些无足轻重的琐碎事务，而这些内容报道过多，也会使观众产生审美疲劳。除此之外，在题材选择上部分民生新闻娱乐化倾向明显，无论是内容选择还是在制作都存在随意性，不够严谨、欠缺精品意识。

（三）定位出现偏差，角色与职责错位

履行舆论监督职责，让新闻更好地服务群众、为群众解决问题、办好实事，是民生新闻必须承担的社会责任。但是从实际来看，民生新闻这方面的功能并未得到有效发挥，很多报道缺乏实际监督意义，在推动问题的解决上也并未起到促进作用。同时受到主观认识和外部诱惑的影响，部分报道存在内容真实性不高、盲目跟风热点等问题，使得舆论监督和引导功能未发挥有效作用。此外虽然民生新闻具有社会监督和促进民生问题解决的功能，但并不代表其具有代行行政职权或司法职权的权力，部分民生新闻在事件处理还未得出确切结论时，就预先做了判断，既误导了舆论又给处理事件带来了很多不必要的麻烦。

四、民生新闻的创新发展之路

（一）加快融合进程，拓宽传播渠道

当前传统民生新闻传播渠道和方式已很难满足受众对即时信息、高效传播、精准接收和信息交互的高需求，因而加快推动民生新闻传播与新媒体平台的融合，以丰富传播渠道、拓宽传播面、增加受众群体十分重要。民生新闻要在原有传播基础上，积极涉足新媒体传播领域，除了新闻官方网站外，还应开拓更多更丰富、更符合当下受众观看喜好的网络传播平台（如微博、公众号、抖音等），以拓展传播面、提高信息传播速度，使民生新闻传播覆盖更多的受众[1]。同时要留意观看受众的信息反馈，对新媒体平台中以即时评论、后台留言等为主要反馈阵地的渠道进行维护，从而增强交互感。通过对网络传播渠道的拓展，来加快传统民生新闻媒体与新媒体的融合进程，顺应时代发展。

（二）提升新闻品质，树立品牌意识

无论在何种传播时代，内容始终都是传播的王道。因此民生新闻要想突破发展瓶颈、重焕生机，除了在传播渠道上要积极推动媒体融合外，还需要在内容上下功夫，树立精品意识，推动民生新闻品牌化的建立。首先要在坚持民生内容的基础上改变以往琐碎化的报道内容选择，以及仅停留在传播信息层面的片面化报道方式，要注重挖掘事件背后反映出的问题和价值，尽可能真实且深入的展现事件的全貌，使群众获知信息的同时可以更深入地思考并提供正确的价值引导，从而提升民生新闻的品质[2]。此外要探索内容的创新表达方式，建立符合新媒体传播的民生新闻品牌（如央视的新媒体品牌《主播说联播》），而不是简单地将传统新闻内容照搬投放到新媒体平台上。

（三）正确认识定位，切实履行职责

社会系统中不同组织有不同分工，只有各组织各司其职才能推动社会系统良性运转。民生新闻承担着社会监督和舆论引导的重要职责，就应充分发挥这一职责的作用，正确认识自身定位，扮演好自身角色。此外在敢于履职的同时还要注意分寸感的把控，不能越职越权进行媒介审判，也不能传播带有情绪化和缺乏理性思考判断的新闻观点。从而提升民生新闻的权威性。

（四）提升从业者素养，培养全媒体人

媒体融合从一定程度上说其实也是媒体人的融合，全媒体时代对民生新闻传播方式和内容生产方式、表达方式等方面提出的新要求，归根结底也都是对媒体人提出的要求。因此，加快培养适应新媒体传播的全媒体人才，以促使民生新闻在新媒体环境下获得更好的传播和发展已是当下的迫切任务。因此要加强对民生新闻记者、摄像以及幕后编辑等新闻生产链条上全体从业者的全媒体化培养，锻炼其新媒体思维、用户思维、网络语态、数据分析、交互感以及所需的传播技术等全方位的能力，促进民生新闻从业者全员由单一的媒体人才向复合型全媒体人转型升级，以适应媒体融合发展下对媒体人能力的高要求，为民生新闻突破发展瓶颈提供人才支持，同时为实现深度且高效的媒体融合发展提供内部推动力[3]。

五、结语

民生新闻以关注民生、服务民生为核心，长期以来都是群众获知身边事、与社会更好地建立连接的重要窗口，具有满足群众知情权、维护群众话语权、履行舆论监督等重要功能，在人们日常生产生活中占据重要地位。但随着网络新媒体的兴起，民生新闻的发展遇到了前所未有的挑战。在新媒体信息传播便捷高效、渠道多元等优势的冲击下，民生新闻传统传播方式的弊端愈发突出，加上民生新闻内容品质不高、缺乏精品意识进一步导致了其影响的下降和受众的流失，此外其對自身定位缺乏认知、职责履行错位等问题也使其权威性降低，这使得民生新闻在当下的发展面临着严峻的瓶颈。在这一情况下，必须要拓宽传统民生新闻传播渠道，加快与新媒体融合的进程以弥补其传统传播方式的弊端；要树立精品意识来推动新闻内容品质的提高和品牌的建立以提升其影响力；要明确自身定位、正确履行职责，重塑民生新闻的权威性；此外还需对民生新闻全体从业者进行全媒体化培养、推动全员向复合型全媒体人才转型，从而进一步推动媒体融合进程，使民生新闻突破瓶颈、获得创新性的突破发展。

参考文献：

[1] 翟旭东.浅析民生新闻的发展瓶颈与创新之路[J].新闻研究导刊，2019，10（20）：186-187.

[2] 段瑜.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[J].科技传播，2020，12（09）：78-79.

[3] 李金旺.探析广电民生新闻栏目的融媒改革创新[J].西部广播电视，2020（08）：55-56.

作者简介：王成玉（1982—），女，云南昆明人，本科，研究方向：民生新闻。