媒体融合视野下电视直播节目的现状、问题与对策

摘要：电视直播节目在媒体融合的过程中面临着很多新的机遇与挑战，从我国电视直播节目现状来看，存在诸多阻碍，其中表现明显的有过度追求理念的创新、缺乏对模式的突破、形式过于单一等问题。这是电视直播节目重理论、缺乏实践的表现，是今后需要突破的重难点。本文基于媒体融合的背景，针对电视直播节目的发展现状、面临的问题，结合实际经验探讨一些切实可行的相应策略，希望能够为电视直播节目的创新实践发展提供一定的帮助。

关键词：融媒体；电视直播节目；现状；问题；对策

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0103-02

新兴媒体传播抓住了时间碎片化的特点，抢占了互联网时代的发展先机，但是对传统媒体而言，这并不是造成其发展致命伤害的根本因素。传统媒体如果能够及时进行调整，利用自身深厚的文化底蕴及文化自信优势，适应时代的发展趋势、改变以往的传播方式、传播先进的发展理念，同样可以赢得广大群众的认可，焕发勃勃生机[1]。

一、我国电视直播节目的发展现状

（一）突破效果不显著

在意识到融媒体重要性的情况下，中国的电视直播行业逐渐走向转型的道路，越來越多的节目创作理念深入人心，创新性不断增强，产生了一定的效果，目前的电视直播节目的节奏感、代入感、参与感都有了很大程度的增强，弥补了传统电视节目的缺陷，深入观众的内心世界，从而引起视觉与内心的共鸣，达到更好的直播效果。

在看到显著效果的同时，我们不能过于盲目地认知现阶段的电视直播水平及效果，因为我国颇具影响力的电视直播节目与国际上成名已久的直播节目还有一定的差距，这是不可否认的事实。与被公认为电视直播领军节目的美国有线电视新闻网相比，我国的电视直播节目缺乏灵活性、话题热度和实践经验，总体而言，可以概括为突破效果不显著，还有很多的潜力可以挖掘[2]。

（二）发展模式过于僵化

电视作为传统媒体的代表，如何在日新月异的互联网时代保有自己的一席之地，乃至扩大自身的影响及市场，成为了现阶段各大电视台迫切需要解决的重难点。电视直播节目的制作人应该考虑如何使电视节目在相同话题下占据核心领导地位，拥有核心竞争力，吸引观众的注意力，这是广电系统在发展的过程中不可忽略的重要一环。

（三）缺乏实践发展经验

尽管近年来中国的电视直播节目不断拓展实践，但是剑走偏锋，将努力放在打造主持人、场景布置等方面，而没有将心思放在切实关注电视节目迫切需要突破的焦点问题上，导致电视直播节目发展迟迟没有显著效果，这其实也是缺乏实践发展经验的体现。电视直播就是将真实的场景暴露在观众眼前，使他们产生浓浓的代入感，从而拥有身临其境的真实感，如果过度包装场景，显然无法取得较好的播放效果。随着技术的不断突破与创新，可以适当地摒弃固定直播室，让主持人通过实地播报或者卫星转播等方式，积累电视直播节目实践经验，在此基础上不断突破、发展，走在世界电视直播行业的前沿[3]。

二、我国电视直播节目现阶段存在的主要问题

（一）成本过高，资金问题难以解决

直播节目拥有较高的版权费用，比如体奥动力公司为取得中超联赛的直播版权，曾经花费110亿元人民币买断中超联赛10年的直播版权，使得许多电视台望而却步，无意争取直播版权。在融媒体背景下，诸多有实力、有资源的企业拥有电视台无法拥有的资本，这无疑是对传统媒体行业的冲击。电视台作为事业单位，在无法取得大量资金支持的前提下，不可能承担如此高额的直播版权费用，因此传统电视行业近年来呈现出衰退的趋势。资金问题不仅是企业发展的重大难题，也是电视台这种事业单位发展的重大难题，资金问题无法解决，就会在很大程度上限制电视直播节目的质量及发展。

（二）创新理念匮乏

大多数电视直播节目都是大型节目，并且受众范围较广，因此考虑到节目的风险性及稳妥性，制作人都没有胆量去做太多的创新，只能循序渐进地发展，这就导致节目效果变化不明显，严重缺乏创新元素[4]。以每年的春节联欢晚会为例，多年来一直沿用最初的节目形式及题材，除了相关人员服装、舞台设计、灯光配合等方面可以看出显著变化，其他方面并没有太大的差异，实际的创新性并没有体现出来。因此，电视直播节目严重缺乏创新理念，无法实现节目效果的重大突破，对电视媒体而言创新任重而道远。

（三）主持人过度专业化，缺乏直播节目的灵活性

观众能否产生代入感、参与感，与节目主持人有密切的关系，因此可以说主持人在一定程度上决定节目的成败。电视台的主持人过度专业化，言语过于官方，缺乏直播节目需要的随和性，使得部分节目给人的代入感大打折扣。除此之外，在直播节目中主持人过于端庄，显得有些呆板，使得富有灵性的电视节目表现效果却不尽如人意。

三、我国电视直播节目的发展策略

（一）率先抓住生活中的热点话题

无论是中央电视台还是地方电视台，都应该关注一些生活中的热点话题，直击一线，了解最新的事情发展状况，这样才可以拥有热度，获得大家的认可。假如甲电视台率先播放热点话题，而乙电视台一天后才播放，那么此时的热度就可能已经消散。在互联网盛行的今天，市场中涌现出了诸多新媒体软件，如抖音、快手等，通过抓住碎片化时间获得了很多人的喜爱，如果电视直播节目在热点话题上捕捉较慢，市场就会逐渐被新兴软件占据。以湖南卫视《出手吧，兄弟！芒果扶贫云超市大直播》为例，为推进国家复工复产工作，通过直播的方式推广优质的农产品及特色产品，不仅可以提高直播热度、吸引流量，还可以拉动地方经济快速恢复，可谓一举两得。

（二）拓展节目维度，彰显时代本色

近年来，春节联欢晚会正是利用拓展视野的方法，在全国多个城市设立分会场，这样不仅可以使观众看到主会场的表演节目，还可以领略到其他城市的风采与魅力，这是电视直播节目值得借鉴的经验。通过拓展节目的维度，就会使表现变得更加丰富，就像一维空间到二维空间再到三维空间的转变。我国的电视直播节目可以进一步拓展到海外，满足不同观众的观看需求，彰显“共住地球村”的时代本色。节目维度不仅体现在空间上，还可以体现在节目的题材、表演等诸多方面，比如《极限挑战》《向往的生活》就拓展了节目的维度，增加了节目的互动性，使更多的观众参与其中，改变了观众对演员的刻板印象，丰富了节目内涵。《向往的生活》增加了更多的生活化和场景性内容，现有的节目形式应朝多元化方向发展，不拘泥于单一的形式，否则很容易使人感到视觉疲劳。

（三）紧扣媒介特性，大胆融合发展

电视直播节目的特点就是直观性、同步性，而新媒体恰好具有灵活性、多样性的显著特点，因此可以让电视直播行业吸收新媒体的优势，或者选择与新媒体合作，实现共赢。春节联欢晚会逐渐和抖音、快手等新媒体合作，这就是创新发展的标志性表现。实现官方运营与新媒体经营的多元化发展，使电视直播节目具有时代特征，而不是止步于传统媒介的位置。最具有代表性的是湖南卫视在疫情期间通过电视直播进行代销，既能够提高电视直播节目的热度，還可以卖出当地的特色产品，这显然是一次大胆融合的出色表现，其他电视台也应该不断创新、融合发展，寻找适合自己的发展道路。

（四）注重对主持人直播能力的培养

主持人可以在一定程度上决定电视直播节目的质量，因此对主持人专业素质的培养不可忽略。电视台应该深度挖掘主持人具有的潜力，并根据他们的实际情况进行培养，比如对于容貌端庄、言语官方的主持人，应该侧重于正式场合直播训练，对于言语和蔼、朴素大方的主持人，则可以侧重于日常直播训练，做到对人才资源的合理应用。针对需求不同的观众，要培养风格多样的主持人，这样会增添节目的活力和新鲜度，使观众对节目有所期待。此外，在主持人的着装、仪容等方面，也可以进行适当的调整，增强电视直播节目的代入感，尽最大可能给观众带来身临其境的感受。

（五）灵活应用5G新技术

随着5G技术的推广，电视直播行业也应该朝新技术方向不断延伸，若能占领技术高地，无疑会引领今后电视直播行业的发展，成为行业内的龙头老大。例如5G的低延时特点可以有效优化直播效果，减少延迟时间，更好地发挥电视直播的同步性，而万物互联的特点能够优化电视直播带货的效果，因此5G在电视直播行业中的应用是无法阻挡的趋势。

四、结语

近年来，新媒体逐渐盛行，传统的电视直播行业遭到了不小的冲击，通过不断调整与努力，已经在一定程度上改善了现状，但是距离国际先进水平仍有较大的差距，因此需要不断创新、实践，获得长足发展。

参考文献：

[1] 赵玉杰.媒体融合视野下电视直播节目的现状、问题与对策[J].传播与版权，2018（5）：96-98.

[2] 李斌，刘秋利.媒介融合背景下我国自媒体脱口秀节目的现状与发展[J].西部广播电视，2019（11）：135.

[3] 罗良清.媒介融合背景下中国电视剧的现状及创新策略研究[J].电视研究，2012（9）：32-34.

[4] 高成，尹世峰.媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].新媒体研究，2015（16）：7+18.

作者简介：邢丽琴（1976—），女，湖南长沙人，大专，四级导演，研究方向：综艺节目制作。