融媒时代地方媒体扶贫报道的创新表达策略

尹艺蓓 张紫薇

摘要：2020年3月6日，习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上强调，到2020年现行标准下的农村贫困人口全部脱贫，是党中央向全国人民作出的郑重承诺，必须如期实现，没有任何退路和弹性。在融媒体时代，地方媒体能否准确把握党和政府的扶贫政策、创新表达扶贫报道，关系到能否如期高质量打赢脱贫攻坚战。本文从如何选择扶贫报道的角度等方面入手，对融媒时代地方媒体扶贫报道的创新表达提出建议。

关键词：融媒体；地方媒体；扶贫报道；创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0149-02

一、走近群众，使报道散发“泥土芬芳”

在扶贫新闻中，能够鼓舞人心的并不只是宣扬好的扶贫政策、扶贫工作开展得如何成功，那些贫困地区穷苦人民真实的脱贫故事或许才能给人们注入强有力的、持久的，振奋人心的力量。媒体的扶贫报道应该走近群众，挖掘他们的故事，使报道多带点“泥土气息”。

2019年10月5日，红网时刻永州零陵站的记者就从不同的角度报道了七旬老太蒋银风的脱贫故事。蒋银风家的困难，当地远近皆知：丈夫患了中风，生活难以自理，更别说干活。于是两老伴维持生活的重担全压在蒋银凤老人的身上。爱好读书写字的她，自2014年老伴中风那天开始就坚持每天写日记——《我一定走出困境》。她未被生活压垮，心态依旧乐观，常常用文字激励自己和老伴。勤劳能干的她每天都不会让自己闲下来，种种菜，养一些鸡鸭牲畜。同时，在扶贫政策的关怀下，村里的扶贫产业每年都能给蒋银风家的八亩田分红，加上卖菜和养牲畜的收入，蒋银风每年能赚1800元。老伴的身体状况越来越好，生活也越来越有幸福感，在2018年，她就摘下了贫困帽。蒋银凤在日记中写道：“他们都是我不认识的好干部，他们常常鼓励我克服困难，早日摆脱穷困，我下定决心走出困境，老愚公能移太行山，我也立志摘掉贫困帽。”

湖南科技学院传媒学院大三的几个学生把蒋银风老人的故事拍成了视频新闻——《我一定走出困境——七旬老太的扶贫日记》。在视频里，记者们帮她干农活，听她讲故事，挖掘故事，这才完成了打动人心的报道。她的脱贫故事使老师和学生都情不自禁地流下感动的泪水。这些被感动的师生只是社会群体的缩影，以情动人的扶贫故事定能感染整个社会。而在现有的扶贫报道中，这些被帮扶的对象在众多的“最美扶贫人”中的形象并不饱满。其实，像蒋银风老人这样励志脱贫的人还有很多，他们中的很多人都为了摆脱贫困作出了许多努力，这些群体更需要媒体的宣传、社会的关注与鼓励。因此，在今后扶贫新闻的报道中，这不妨成为报道的方向。只有走进群众、走近群众，才能使报道散发芬芳。

二、加快媒体融合步伐，打造地方旅游扶贫“爆款”

2017年，华龙网策划的专题报道《絕壁上的“天路”》是扶贫新闻“爆款”。这则报道的主角是不屈不挠的下庄村村民。下庄村位于重庆巫山县，地理位置极度荒僻，人迹罕至。修路是他们必须跨越的一道障碍。但修路的难度，堪比登天。从1997年开始，下庄村人就诠释了什么是“我命由我不由天”，以血肉之躯，在悬崖峭壁上开凿出了一条长8公里的出山路，在艰难的修路途中，有6人失去了生命[1]。华龙网用深度图文报道、视频、H5、4K图片、VR全景、原声再现等多种媒介元素推出了专题融合作品《绝壁上的“天路”》，这部作品点击量破亿，刷屏全网，荣获“2017中国十大融合创新报道”奖。华龙网细致深刻地回顾了昔日下庄村人修路的感人故事，展示了如今下庄村走上致富路的新景象，实现了报道深度与传播效果的最大化。

同样成为“爆款”的，还有津云新媒体集团报送的短视频《臊子书记》，该视频荣获第29届中国新闻奖短视频新闻一等奖。视频讲述了天津大学选派的扶贫干部宋鹏，在甘肃陇南大寨村参与扶贫工作3年，通过挖掘地方特色“臊子”，打造电商产业链，带领村民一起脱贫致富的故事[2]。视频通过场景重构和3D建模等多种手法，形象地诠释了故事。在《臊子书记》播出后，该作品的主创团队还打造了全媒体传播矩阵，联合天津海河传媒中心的主播，开展“新闻扶贫”活动，并同步开启网络直播，同时利用图文、音视频、漫画、VR全息等媒体手段齐发力，把陇南产品推向全国。该短视频获得了人民网、新华网等中央主要媒体和新媒体的转载，网友纷纷评论称赞，称该作品有思想、有高度，为今后的扶贫工作提供了新路子。

2017年，江永县勾蓝瑶寨在湖南卫视综艺真人秀《我们来了2》中火了一把，湘南秀丽的山水风光、多姿的人文风采通过湖南卫视展现在全国观众面前，节目播出后，全国各地的观众慕名而来，纷纷助力旅游扶贫。“旅游+扶贫”的模式，可成为地方媒体扶贫报道的新思路。

地方媒体创新扶贫报道，全方位、多角度、多媒介形式地报道贫困地区的特色旅游，特别是当地特色节日、民风民俗，用心策划，挖掘民间故事，将一个个真实鲜活的故事，利用深度图文稿件、视频、H5等多种产品矩阵，打造融合新闻，提高传播的影响力。同时，也要适应社会信息化的趋势，加强与地方主流媒体的合作，创建联合报道机制，实现多种媒体的协同作战，形成一种全社会扶贫济贫的舆论力量，打造地方新闻“爆款”，以此增加扶贫地区的影响力，助力旅游扶贫。

三、“媒体扶贫+电商带货”，争当扶贫主力军

安徽省铜陵市地方媒体的扶贫新路子，使贫困地区的人民群众和全国各地网友纷纷点赞，《公益时报》、中国文明网等媒体相继报道。他们充分发挥自身信息渠道畅通的优势，联合各级媒体，做好贫困户与市场的“媒介”，利用直播技术推出了“公益微直播”栏目。在直播中，记者对贫困户进行现场采访，向网友展示了贫困地区的土特产以及他们目前急需销售的农产品。同时还联合本地的电商企业，使需要购买的观众在收看直播的同时，直接就能在APP平台上下单，这种便捷的下单方法使农产品的销路有了保障[3]。媒体当起“带货网红”，卖的是产品，却大大增强了贫困地区群众脱贫致富的信心。“媒体扶贫+电商带货”的扶贫报道新模式，既帮助了贫困户销售农产品，更能凝聚起一股巨大的社会力量，使每个人都参与到精准帮扶的实践中来。

地方媒体应该看到自身的传播优势，并加以合理利用。在今后的扶贫报道中大胆尝试“媒体扶贫+电商带货”的新实践。联合各级媒体、地区电商举办大型的电商扶贫直播活动，发挥专业、技术、设备以及资源优势，使电商扶贫实现传播效果的最大化。通过报道并直播贫困户的情况，使产业扶贫、消费扶贫惠及每一位贫困户。同时，要加强平台建设，打造公益项目。如在地方媒體APP积分兑换优惠券的商城中，可以引进购买贫困地区农副产品使用的优惠券，为贫困户提供产品销路。也可购买贫困地区的土特产，作为积分可兑换的奖品，APP用户阅读文章积累的积分可以兑换农产品。

四、做好监督，适当“犀利”

美国传播学者麦克姆斯、唐纳德·肖在1972年提出的议程设置理论中提到，大众媒体往往不能决定一个人的意见事件或特定的视角，但可以安排，提供相关的信息和问题来影响他们。大众媒介可能无法影响人们怎么思考，但却可以或多或少地影响大众看待问题的观念与角度。因此，新闻媒介在选择并突出报道某些内容时，这些内容就会更容易吸引大众的眼球，大众也会关注、谈论这些问题或事件。扶贫新闻也是同样，新闻媒体除了要做好脱贫攻坚宣传工作，宣传脱贫攻坚典型和成绩，提供正面的、鼓舞人心的信息，还要直面扶贫工作中存在的问题，探讨解决之道，并努力促进解决。

《南方日报》有关扶贫新闻报道的创新思路就一直是教科书式的典范，其中一组系列报道名为《“双到”扶贫AB面》。这组系列报道实现了报纸版面以及报道思路的创新，版面两边为两张扑克牌，A面正面宣传、娓娓道来，充满人情味；B面监督批判、大快人心，让人心服口服。

这一系列报道产生了巨大的影响，引起了政府部门的重视，也引起了社会各行各业人们的关注与讨论。有关部门迅速采取行动，监督落实，据了解，当地省委组织部会同省扶贫办等单位组织了多达两千多人的督查队伍，对全省扶贫工作进行全面的检查和落实。这次报道发布后，被撤下的干部就有六七个，被警告的人则更多。而被列入B面的地方也主动向《南方日报》汇报情况，积极接受监督。贫困人民群众的安全感大大增强，对脱离贫困也有了更大的信心[4]。《“双到”扶贫AB面》系列报道产生了巨大的政治效应和社会效应，是当地扶贫工作开展过程中的优秀“把关人”。

五、结语

好的创新思路永远不会被时代淘汰，内容依旧是王道。因此，扶贫报道要做出好的内容，不能只喊口号、说套话。在一些正面宣传报道中，应该以实际成效说话，报道真实数据，写出真情实感，否则再多的宣传报道也只是一潭死水，没有任何波澜。在一些扶贫工作尚未落实、存在不足的地区，也要进行报道，发挥专业特长，积极表达观点，发表评论，为扶贫工作提出建设性的意见，更好地促进扶贫工作的开展。

参考文献：

[1] 一个都不能少：绝壁上的“天路”[DB/OL].华龙网，http：//cq.cqnews.net/cqztlm/2017-11/01/content_43188081.html，2017-11-01.

[2] 《臊子书记》：用心用情讲好扶贫故事[DB/OL].人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1129/ c40606-31481085.html，2019-11-29.

[3] 徐良宝.“全媒体+”助力精准扶贫——以铜陵地方媒体扶贫实践为例[J].中国地市报人，2019（08）：40-42.

[4] 张丽霞.扶贫新闻报道创新研究[D].广州：暨南大学，2014.

作者简介：尹艺蓓（1990—），女，广西桂林人，研究生，助教，研究方向：融媒体，新闻史。

张紫薇（1999—），女，湖南长沙人，本科，研究方向：新媒体。