新时代民营经济发展的媒体助力研究

尤成勇 王丹容

摘要：进入新时代，当全国上下坚定不移地推进民营经济发展，当温州全面创建新时代“两个健康”先行区，新闻媒体该如何为“两个健康”凝聚正能量？如何为“两个健康”营造良好的社会舆论氛围？本文结合近两年《温州日报》“两个健康”报道实践，分析“两个健康”媒体助力的实践现状，探索媒体助力的实施路径、支撑体系和经验启示，为下一步“两个健康”舆论引导工作提供思考和借鉴。

关键词：《温州日报》；“两个健康”报道；民营经济发展；媒体助力

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0152-02

一、引言

作为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，媒体必须通过内容信息的生产与传播，来把握时代发展脉动，助力民营经济发展。这是媒体的基本责任。

置身于新时代，如何为民营经济发展提供强有力的舆论支撑、凝聚正能量，成为媒体发展的一道必答题。

温州是我国民营经济的重要发祥地，是新时代全国首个“两个健康”先行区创建地。扎根这片民营经济发展的沃土，《温州日报》聚焦非公有制经济健康发展、非公有制经济人士健康成长，并自觉把这一议题置身于媒体融合发展背景下来考量，架构内容生产体系、强化传播渠道建设，以全媒体联动，集团式作战、立体化呈现之势，构筑舆论传播高地，唱响民营经济发展好声音。实践证明，在我国民营经济发展道路上，无论社会如何变迁，无论时代如何变化，民营经济的地位和作用不能变，媒体助推民营经济发展的使命担当不能变，职责使命亦不能变。

二、媒体助力民营经济发展的探索实践

（一）找准议题融合的最大公约数

改革开放初期，当个体私营经济率先在温州萌芽时，温州站在“姓资姓社”争论的风口浪尖。彼时，作为时代风云的记录者、社会进步的推动者，《温州日报》很好地发挥了媒体这一功能，放手追踪报道源自民间的新鲜事物、新鲜现象，使之成为社会关注的焦点、热点，为当时处于艰难环境中的民营经济发展起到了舆论引导作用[1]。进入新时代，当民营经济发展再度成为举国焦点，媒介议程、政策议程、公众议程三者之间的互动，较之改革开放初期，已经发生了巨大变化。时代之变、环境之变、媒介之变推动着《温州日报》从早期的议题追踪者转型为议题融合者。

2018年10月17日，温州启动新时代“两个健康”先行区创建，这是习近平总书记“两个健康”重要论述在基层的探索和试点。盘点这两年《温州日报》的相关报道，很重要的一个特点就是媒介、政府和公众共同设置了议程，这其中作为新闻媒体的《温州日报》则成为议题融合的黏合剂和主阵地。

思想大解放，往往是议题融合的生动体现。在民营经济发展的每一个历史阶段，媒体都是思想大解放的重要推动者。在“两个健康”报道中，《温州日报》同样发挥了这一重要作用，在政府与公众之间找到了“公约数”，打通了官方民间两个舆论场，撬动议题有力融合。《温州日报》认识到了民营经济是温州发展的本色和底气所在，无论是政府还是民间，对于民营经济发展何去何从都十分关注。因此，当党委政府向全社会发出“两个健康”先行区创建的动员令之后，《温州日报》迅速接过动员的“接力棒”，第一时间聚焦主题大讨论活动，引导全社会通过大讨论突破思维禁锢，以思想大解放引领民营经济新发展。在这一过程中，《温州日报》“求索”版面全方位发动组织民营企业家、经济学家、高校学者等参与主题大讨论，实现报网互动。值得一提的是，在主题大讨论中，党报将政府的权威性、党报的引导性与公众的开放性三者统一结合并相互参照，并通过媒体传播平台形成统一议程，将此放在舆论引导“C位”，发挥媒体优势，整合政府和社会力量进行重点聚焦，从而有效引领了主流舆论，发挥了统一思想、凝聚共识、鼓舞士气的作用。

剖析“两个健康”先行区创建中的媒体平台作用，我们看到，随着媒体融合发展，与改革开放初期相比，现在媒体所提供的话语平台更加多样，微信、APP、网站、微博等都具有公共话语平台的性质。可以说，媒体为大众的话语表达、社会共识的形成提供了重要平台。而在当前的新闻语境下，传播渠道和传播平台呈现多元化，价值取向和社会利益趋于多样化，思维方式和表达方式更添多层次。面对这一全新的舆论态势，媒体要继续主导公共议题，担当好议题融合者的角色，唯有在政府、媒体、公众之间找到最大公约数，引入社会广泛参与，引导多元观点交锋、交融，才能真正推动党委政府重大决策在媒体与公众的互动中落地[2]。这既是传统媒体的政治属性、社会属性所决定的，也是维系自身影响力、增强舆论引导力的客观需要。

（二）追求价值引领的最高共识度

媒体的一大使命是“形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂”。

在民营经济报道中，我们要树立什么样的主流价值？如何提升主流價值的影响力？这是《温州日报》记者编辑思考最多的，也是一以贯之用实践去解答的报道命题。

在具体的内容生产中，《温州日报》以广大民营企业和民营企业家为主角，讲述了许多民营企业的故事，生动地传播了温州“两个健康”正能量，并通过这些故事与广大受众建立情感联系，产生思想共鸣。这种思想共鸣要成为一种社会主流价值，就需要媒体在当好信息传播者的同时更要当好价值引领者，把“两个健康”背后的企业家精神、温州人精神传递给广大受众，把“两个健康”背后的新时代发展定力和发展作为传递给世界。

在“两个健康”媒体助力的全新实践中，《温州日报》以活动来扩大主流价值影响力版图。《温州日报》启动“致敬新时代·先行力量”大型寻访活动，深入寻访一批温州改革开放40年具有重大影响力的企业家，并经各方推荐、筛选审查、专家评议、部门把关、组织审定等环节，在世界温州人大会主旨大会上为15名温州改革开放40年重大影响力企业家颁授荣誉。这一活动通过媒体寻访的形式，对具有历史价值和当代意义、能够充分调动用户兴趣的历史大事和榜样人物进行融合传播，并在活动与报道的互动中放大影响力，在全社会弘扬企业家精神，树立主流价值观。与此同时，《温州日报》历时1个月精心制作的108秒短视频《我们共同谱写一个传奇》，将这些企业家的故事从版面上、网络上向线下展览延伸，形成活动与报道交互、线上与线下互动的传播态势，打造了立体传播空间，最大限度地凝聚了社会共识。

媒体引领大众，说到底是社会价值的引领。这就需要媒体调动可以调动的各种社会资源。在这一过程中，媒体可以通过培育更多的品牌活动，使自己的传播产品成为形成社会共识的“支点”，也必须继续生产硬核的传播内容和构建多层次的传播渠道，以见人见事、入情入理的内容传播拨动人心弦、激动人心灵、振奋人心劲，实现理性认知和情感认同的有机融合。

（三）把握服务改革的最佳切入点

纵观我国民营经济发展之路，媒体始终是一股强大的助力。这种助力，简而言之，就是以舆论之力推动了民营经济的改革发展。因此，《温州日报》在“两个健康”报道中，首要考虑的出发点和落脚点就是致力于服务改革。

在社会管理、社会协调的链条中，媒体始终扮演着守望者的角色。守望着民企的发展环境，《温州日报》推出《七问营商环境》系列报道，没有就事论事，而是立足于营商环境这一事关发展大局和群众利益的关键性问题，剥茧抽丝地追问、层层推进地深问，让受众在提问中达成共识。更为关键的是，“七问”不是泛泛地流于表面之问，而是实实在在以问促答，给人对策、给人启迪。可以说，在多元化社会中，媒体的报道要出彩，必须以问题思维、以效果导向，置身于时代、放眼于全局来思考社会问题，推动社会进步。只有发挥对社会发展的“守望”功能、“瞭望”功能，媒体才可能以其特有的敏锐性，实时监测社会发展航向，实时服务改革发展。

于“两个健康”在温州的落地而言，媒体无论是在议题设置上还是功能发挥上，很重要的一个内容就是引导全社会共同解答“新时代的温州可以为改革开放交出什么样的新答卷”这一命题。从实践看，《温州日报》把握住“改革开放40周年”和“两个健康”先行区启动创建这两个时间节点，通过设置精妙的社会议题，提出一些启示和引人思考的话题。例如，世界温州人大会召开之际，《温州日报》通过对15位有重大影响力的企业家、十大标志性事件与十大突破性事件的寻访，在全社会树起典型的力量，营造浓厚的氛围。这次声势浩大的寻访活动，通过党委政府的褒扬铭记、通过媒体的回顾展望、通过全社会的喝彩致敬，汇聚起新时代温州发展的强大正能量。媒体在设置议题中完成“致敬”的使命，完成“服务”的功能。

服务改革，就是要求媒体要强化新时代的舆论担当，以舆论“新融合”唱响新时代，将报道的故事性融于时代性，将议题的地方性融于全局性，将传播的互动性融于导向性，让报道更具有现实意义、指导意义和时代价值。《温州日报》推出的《致敬新时代·从“新”看温州》，通过回访温州创造的一个个“全国第一”，将顶层设计与基层实践有机结合，聚焦当下温州民营经济发展态势，启迪未来之路。放眼新时代，媒体更需要站在更高的瞭望台上，沉下心去钩沉历史、启迪当下、思考未来，这是对革故鼎新的改革开放最诚挚的敬意，更是对经济社会发展的最佳守望。

三、结语

做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，这是习近平总书记对新闻工作者的殷殷期许。置身于新时代，站在更高的瞭望台上，新闻工作者要坚持初心不变，以革故鼎新的精神致力于内容生产的创新、致力于传播渠道的拓新，让内容更具有传播力、亲和力、吸引力。这应当成为媒体继续助力民营经济发展的努力方向。

参考文献：

[1] 陈发赐，马玉瑛.温州改革开放三十年中的媒体助力[J].中国记者，2008（6）：76-77.

[2] 张志安，曾励.媒体如何助力改革开放——中国报业四十年回顾[J].传媒，2018（24）：36-39.

作者簡介：尤成勇（1981—），男，浙江温州人，本科，主任记者，研究方向：经济新闻，金融新闻。

王丹容（1982—），女，浙江温州人，本科（双学士），主任记者，研究方向：时政新闻。