报社新闻编辑如何应对媒体融合的挑战

摘要：媒体融合背景下报社新闻编辑面临新的挑战，需要根据实际情况选择合适的应对方法，弥补传统新闻编辑工作方式的不足，借助媒体融合推动自身转型发展。本文分析媒体融合对报社新闻编辑产生的影响，探讨报社新闻编辑如何有效应对这种挑战、实现报纸新闻的可持续发展。

关键词：报社新闻编辑；媒体融合；挑战

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0152-02

媒体融合背景下新闻编辑技术快速发展，新形势下报社新闻编辑工作面临着极大的挑战，如何有效应对这种挑战已成为新闻编辑在工作中需要思考的现实问题。报社新闻编辑要根据实际情况，选择合适的方式，抓住媒体融合带来的机遇，推动自身长远发展。

一、新媒体概述及新闻传播特点

（一）新媒体概述

随着网络的普及，新媒体成为当前的热门话题。当前人们对新媒体并没有形成一个统一的概念，通常会将智能终端传播网络信息的平台称为新媒体平台。新媒体借助网络的快捷性和便利性，能实现与读者之间的高效交流和互动，实现新闻发布者和观众、读者之间的实时交流。

在新媒体时代下，每个信息发布者都能看成是一个媒体传播者，人们通过网络分享自己的生活、遇到的困难、周围的趣事等，每个人都享有自己生活的话语权，都拥有一个相对自由的网络活动空间。由此可见，新媒体的发展打破了传统时间与空间对人的限制，使信息传播变得更加方便、快捷。同时，新媒体明显呈现出碎片化发展的特征，如此虽然能节约时间、引起关注，但对还原事态发展有一定的阻碍和影响[1]。

（二）新闻传播特点

在网络信息技术的双重加持下，新闻的制作和传播方式越来越简单、便捷，进入自媒体时代后，每个人都能发布新闻，成为创作者，也可以是评论者，对感兴趣的新闻内容进行追踪和评论。同时也能利用手机软件导演一些视频内容供大家欣赏、娱乐，将自己周围发生的民生问题录制下来，以新闻报道的形式进行追踪报道等，整个制作过程简单，不涉及专业内容，而且没有设备上的限制和要求。

新闻报道的制作通常需要有亮点来吸引观众，因此在表现手法上需要有一定的创意。为了进一步优化传播效果，可以加入一些技术手法，这对实际操作的要求有所提升，在整个报道录制过程中，需要根据各自内容进行补充，同时也需要调查受众对这部分内容的看法，从而突出个性化特征，推动新闻报道的多样化，满足不同受众的实际需求。

二、媒体融合背景下报社新闻编辑工作遇到的阻碍

（一）工作模式发生变化

随着新媒体技术的发展，其逐渐取代了传统纸媒，使得人们接收和传递信息的方式发生重大改变。就受众而言，不再局限于以往的老年群体，受众范围更广。媒体融合背景下传统报社受众不断流失，逐渐丧失话语权，面临发展瓶颈。而且该工作模式下报社新闻编辑工作模式发生较大改变，尤其是新闻采编人员，遭受的冲击最大。因此新闻编辑需要强化自身技能，转变传统工作模式和状态，及时调整，有效应对媒体融合带来的挑战。

（二）新闻报道不及时

在媒体融合时代，传统报社发表一篇报道需要经过多个环节和渠道，比如策划、预约、采访等，这不仅需要花费大量人力物力，还导致新闻刊登时间延后，等到刊发，新闻的热度已经散去，失去原有传播价值。可见，在媒体融合时代下，报社编辑最大的问题是不能满足受众对报道的及时性需求。

（三）受众需求发生变化

在物质需求得到保障后，人们开始追求精神上更高层次的享受。如进行文化熏陶，注重自我提升，以获取更高的自我满足。但每个人关注的点各有差异，而媒体工作者每天要面对各种各样的不同年龄层、圈层的人，他们因为年龄、性别、工作、受教育程度等各种因素的不同，需求有所变化，对媒体关注的点各不相同。如60岁左右的老年男性可能更关注一些时事，30岁左右的年轻妈妈可能更关注孩子的成长教育问题，而16岁左右的学生更关注娱乐新闻，这就要求新闻编辑对每个圈层的人群需求进行综合的考量和深入的挖掘，编辑出更有话题性和关注度的内容。

三、媒体融合背景下报社新闻编辑的应对措施

（一）重视网络舆情监测与引导

事情从开始到爆发不是没有征兆的，网络舆情亦如此，可能过程很短，但是如果联动机制健全，是可以进行有效干预的。通常情况下，网络舆情应对机制含有3个环节，即监测、预警与应对。但各级媒体在监测与预警环节投入的资金、技术等有限，舆情监测受到局限、监测技术落后、预警时各部门之间无法及时沟通等，导致在应对舆情时前期准备的时间与应对方案较少，无法用干预手段缓解舆情传播。随着媒体融合时代的到来和发展，网络谣言的成本越来越低，加上人们的甄别能力有限，因此很容易在短期内形成大量的关注。另外，很多自律性差的网民可能出于各种原因，利用社交媒体大肆宣传不实消息，导致网络谣言泛滥。如“一盔一带”针对电动车的政策，在“有心人”的引导下，头盔价格猛涨。有关部门看到这一情况后，及时出台政策进行引导，头盔价格很快恢复正常，从中可以看出媒体融合时代下舆论引导的重要性[2]。

媒体融合时代的网络信息质量存在巨大差异，因此需要在媒体融合时代做好网络舆情监控工作。对网络舆情的监控，应该处理好以下几个问题：第一，加强网络互动，充分利用媒体融合时代的技术优势，加强与广大网民之间的沟通和互动。第二，针对网络上的热点话题，舆情管理机构应该提高反应速度，从而避免事件发酵，降低事件的影响程度。第三，開通网络舆情监督、举报渠道，提高公共信息透明度。

在引导网络舆情的过程中，需要对各种网络信息进行严格的把关，保证网络环境的安全性。同时还应该强化思想政治话语权的主导地位，时刻做到言行一致，既要展现权威性的一方面，也要与公众建立相互信任的良好关系。在媒体融合时代，政府需要积极利用网络的力量加强与公众的沟通，积极帮助公众对事件和话题进行客观、正确的判断。

（二）发挥网络短视频的作用

在短视频的制作与传播过程中，会出现大量的网红和博主，这些人在话题的选择上更加巧妙，能结合自身特色与当前社会热点，通过“吐槽”、夸张、自嘲等形式吸引人眼球。通过长期的坚持和发扬，在积累人气的同时以自己独有的方式为社会传播正能量，激励广大受眾为美好生活继续坚持和奋斗。但是，电视上播放的公益广告基本上都采用鼓励、青春、理想等案例来激励受众，相对而言人们过于熟悉，很难引起受众共鸣。因此在制作短视频时可以进行一定的规避，另辟蹊径，敢于创新，勇于尝试新的挑战和风格，以自己独特的方式将话题和内容呈现给受众。

如对当前社会热点进行分析，深入挖掘，明确主体，然后配以自己独特的思维模式和语言风格进行加工设计，引起受众共鸣。目前，在自媒体时代下人们有了更多发言的机会，因此群众在接触更多的信息之后，对很多话题形成了自身的观点。在短视频的制作过程中，可以通过话题的争议性吸引受众发表看法、表达思想，如此也能快速吸引受众关注，达到吸引人眼球的作用。在实际工作中，新闻编辑要不断研究和学习新媒体相关技术和理论要求，提升自己的应用能力和应变能力，能够在最短的时间内对新闻事件进行编辑整理，甚至利用新媒体将其上传至网络并在第一时间内发布出来，提升制作速度和传播效率，提高在受众中的影响力。

（三）了解受众习惯，及时转型

新闻编辑的主要职责是对新闻内容进行筛选和进一步加工。为了进一步满足各圈层受众的阅读习惯，在实际工作中，新闻编辑需要不断增加个人知识储备，丰富个人经历，通过不断努力和学习，提升自己的专业能力和素养。进入媒体融合时代后，各种信息开始泛滥，不仅对人们的生活造成困扰，同时也影响事态发展。对此，新闻编辑需要了解并适应读者的各种阅读习惯，如此在转型时才能明白自身发展方向、改革重心，把握好方向。新闻编辑在制作新闻时还要站在受众的角度进行理性的思考和分析，选择群众关心的热点问题进行报道，进而报道出更多有意义的新闻，吸引更多观众[3]。

编辑作为传统媒体的核心把关人员，需要提高转型速度。因此，在日常工作中编辑要不断培养和提升自身包容性，以理性、客观的态度审视新闻内容、事态发展，要打破常规，敢于创新，顺利实现转型。同时，改变自身的信息获取渠道，确保现有受众群体不流失。在新闻编辑中最重要的一个环节是新闻策划，这是新闻编辑的核心内容，在整个策划过程中需要对不同新闻进行系统分析、综合评价，其中策划也包括很多环节和内容的提取、摄入，此时新闻编辑一定要深入了解、广泛调查，掌握受众的阅读习惯和关注重点，选择一个能够吸引读者的话题。在追求流量、吸引人眼球的同时，还要关注社会效益，利用平台与受众互动，收集他们反馈的内容，以便后期继续改善[4]。

四、结语

在媒体融合背景下，新闻编辑既面临挑战又迎来了机遇，想要有所提升，就必须转变当前的工作模式和工作风格，及时转型，利用新媒体的优势推动自身发展，增加报纸新闻的观赏性与深度，吸引更多的读者，坚持新闻真实性的基本原则，引导社会舆论，形成正确的舆论方向。

参考文献：

[1] 韩奎桢.浅析报纸新闻编辑如何应对媒体融合的挑战[J].新闻研究导刊，2020，11（08）：175-176.

[2] 颜亦君.探析报社新闻编辑如何应对媒体融合的挑战[J].传媒论坛，2020，3（07）：98.

[3] 朱国鹏.新闻编辑如何应对媒体融合浪潮的挑战[J].记者摇篮，2020（03）：35-36.

[4] 孙洁.浅析报社新闻编辑工作如何应对媒体融合时代的挑战[J].新闻研究导刊，2020，11（03）：173+189.

作者简介：杨慧敏（1981—），女，山东临沂人，本科，编辑，研究方向：报纸编辑。