新形势下县级融媒体中心如何主动作为确保电视收视率

潘海德

摘要：随着融媒时代的到来，广播电视成为融媒体中心的一个产品。如何保证基层广播电视节目的收视率，是县级媒体中心所面临的一大问题。本文以广西南宁市武鸣区为例，对如何主动作为做好新闻传播效果，提高收视率进行研究。

关键词：基层广播电视 ; 收视率;主动作为;南宁市武鸣区

广播电视节目声情并茂，是进行新闻舆论的有效载体。确保广播电视节目的收视率，对于巩固意识形态宣传舆论阵地，引领广大群众践行社会主义核心价值观，推进社会和谐发展具有重要意义。广西南宁市武鸣区面积3389平方公里，71万人口，是一个多民族聚集区，其中壮族人口占86.6%，是南宁市最大的城区，被誉为中国壮乡，因此在这片充满生机的土地上推进广播电视事业特别具有典型性。

一、广西南宁市武鸣区加强推进节目制作确保电视收视率的做法及取得的成效

（一）始终坚持正确的舆论导向，围绕城区党委政府中心工作，充分发挥党和政府舆论喉舌作用，唱响主旋律，多角度、多侧面反映城区改革开放、经济发展、社会稳定等各方面取得的巨大成就。武鸣区规范广播电视节目的采编、制作，严格按照规定播放。多年来在广播电视宣传上，每年都结合宣传主题设置专栏进行宣传报道，常年设立城区“两会”、“壮族三月三”、精神文明、乡村建设、党员先锋、扫黑除恶、脱贫攻坚、在习近平中国特色社会主义思想指引下--新时代、新作为、新篇章等专栏，这些专栏所报道的也正是受众所关心、想及时知道的大事。而在内容报道上，也是不断创新，一是减少会议新闻报道，让领导少出镜;二是多报道民生问题，让群众出现身，致力播出一批来自一线具有浓郁生活气息的社会新闻，每年新闻播出量达1600多条。

（二）积极挖掘典型，做好造势策划，加强典型宣传，营造强大正能量场。生活是个新闻富矿，处处有鲜活的案例。今年，突如其来的新冠肺炎疫情面前，武鸣广大志愿者纷纷行动，向湖北伸出援手，谱写了一支支爱的旋律。武鸣融媒体中心电视部深挖武鸣爱心企业、个人为武汉捐赠蔬菜、水果，以及4名志愿者第一时间赶赴武汉，支援武汉雷神山医院建设等正能量信息，加大宣传力度，积极凝聚全民参与、群防群控的强大合力。最值得一提的是，当得知“武鸣兄弟连”徐大亮等4名志愿者驰援武汉雷神山医院建设回到家乡，立马组织人员，赶到集中隔离点，不顾风险对这几位志愿者进行独家采访，当晚及时报道。“兄弟连”事迹很快传遍整个武鸣，继而被中国新闻网、新华网、广西日报、广西电视台等各级媒体广为报道，壮乡儿女的大爱精神一下被世人知晓。四名志愿者不久被武鸣区给予通报表扬，授予“南宁市武鸣区新冠肺炎疫情防控最美志愿者”称号。可以说，当今媒体极其丰富，可看性的内容比比皆是，在信息传播优势已经丧失的前提下，只有深入生活，聚焦社会话题，电视媒体依然有市场，依然有很大的提升空间，仍是受众喜欢的一大媒质。

虽然武鸣区的广播电视事业取得良好成效，但是也存在不足。比如资金投入和人才队伍依然是武鸣广播电视的最大瓶颈，想方设法引进人才，采取有效的激励机制建设一支稳定的广播电视人才队伍，才能为广播电视节目创优工作提供有力的人才支撑。

二、基层融媒体主动作为确保电视收视率的几个建议

（一）立足本地特色，打造群众喜闻乐见的节目

随着融媒时代的到来，新媒体吸引了众多受众。基层广播电视要善于结合实际，立足本地特色，主动作为，通过特色来“粘住”一批观众，确保收视率。武鸣是壮族古老文明的发祥地之一，中国壮乡·武鸣壮族“三月三”歌圩活动已成为中外民族文化交流的平台。武鸣广播电视事业根据壮民族文化和资源优势，立足本地，扬优与借势发展，曾于2012年10月开办了壮语广播电视节目。壮语广播电视目前共开办有《壮乡新闻》、《壮乡风情》、《壮语讲故事》、《壮乡文艺》等，各栏目时长在10-15分钟之间，目前这些原有的自办栏目还继续举办。其中，《壮语讲故事》用壮族自己的语言，以故事讲历史，以故事讲文化，除了精心选题，还注重在主题的表现和升华上下苦功夫，还通过合理改编，更加突出关键细节，让语言富有表现力，节目很亲近性很强，被誉为传承壮族文化的最佳节目之一。还曾先后协助广西电视台译制的《射雕英雄传》、《西游记》、《水浒传》等多部电视连续剧壮语版的配音工作。2017年还承担了广西新闻出版广电系统三月三工程，电视动画系列片《百鸟衣》和广西区民语委、广西民语电影译制中心的电影《刘老庄八十二壮士》壮语版的翻译和配音工作等。采制的壮乡风情——《千年板欧 古村情怀》和翻译的电视动画系列片《百鸟衣》分别被中国广播电影电视社会组织联合会少数民族节目工作委員会评为2017年度全国少数民族广播电视壮语节目优秀作品一等奖。

（二）多增加展示平台，让受众时刻感受到荧屏的美。

随着app手机端、微信、公众号、小视频等新兴媒体形态的出现，促成了融媒体时代的诞生。目前，新媒体从业者的数量已远远超过传统媒体的采编人数。在这样的环境下，传统的广播电视媒体如果故步自封，不参与新科技的竞争，势必难以拥有较多的固定受众群体，对社会的影响力会日渐弱化，也势必被时代所抛弃。纵观当今世界，数字化、多元化的媒体融合发展大势不可逆转，少数民族语言广播电视节目必然要实现与新媒体的深度融合。武鸣广播电视台曾于2014年9月，开始运行上线武鸣广播电视台（目前已更名为武鸣云）微信公众平台，用户只要通过微信客户端，即可不受任何时间和地域的限制，轻松观看和收听收看武鸣广播电视台的新闻、专题类节目;而且汉语广播电视节目和壮语广播电视节目也都实现当日同时上线。这个突破性的进步，得到了广大受众的热情肯定和支持，也是值得欣慰的大事。

结语：挽颓势，收失地，确保电视节目收视率，是县级融媒体中心要积极思考的一大问题。当前，很多地方坚持移动优先，把工作重心放在新媒体特别的智能移动终端，而忽视广播电视节目的创新，广播电视事业推进缓慢，失去了原有的观众。基层广播电视的工作要像武鸣区一样，积极探索，不断实践，以推进电视节目有看头，不断构建本土特色媒体品牌。