AR技术在传媒产品中的应用和价值分析

摘要：如今，AR技术日趋成熟并在各领域得到了广泛应用，尤其是在传媒领域，AR技术凭借着自身传媒属性与传统媒介的融合，为传媒领域的内容生产、传播途径、传播效果带来了崭新的体验，同时，这种高融合、高互动的传媒形式势必会成为未来传媒领域的发展主流。

关键词：AR技术；节目制作；现实互动；游戏广告

中图分类号：TP391 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0249-02

AR技术指的是增强现实，和VR统称为虚拟技术。增强现实技术是一种将实时计算影像位置及角度与相应图像、视频、3D模型进行融合的技术，这种技术依靠屏幕将虚拟与现实结合并进行互动[1]。

现阶段，AR技术已经得到了广泛应用，在电视节目制作等方面发挥出了自己的作用。本文希望通过对AR技术在现阶段不同传媒产品中的应用进行研究，讨论AR技术在传媒领域的价值。

一、AR技术

AR技术一般情况下通过两种方式呈现，一种是制作AR元素及内容，在手机、电脑、智能眼镜等产品上通过摄像头与现实结合出现，另一种则是通过AR摄像机，通过元素与摄像机画面合成渲染再导出为数字信号出现。前者往往应用在展示导览和现实互动领域，后者则是更多应用在视听节目的制作商。

AR技术首先将想要投影的元素制作完成，实现动画3D建模后，通过AR摄像机或是普通摄像机捕捉到的现实场景，进行AR合成渲染，最后由实际用途决定是实时实地导出还是依靠智能摄像或智能屏幕导出，最终配合声音等展示出现。

AR技术具有以下两大特点。第一，AR是虚拟空间与现实空间的结合，可以有效解决设计、概念与实地结合性差等问题，它可以快速模拟效果，并结合效果进行实地调整，实现相关领域的场景融合和应用。第二，AR具有实时交互性。人们可以通过眼镜、头盔、电子手杖等辅助设备进行虚拟世界与现实世界的信息、图像、画面的实时沟通交流、互动，增强受众的媒介体验感和交流感，立体地传递信息[2]。

二、AR技术在传媒领域的应用

（一）AR技术在视听节目生产中的应用

现阶段的AR技术在电视节目中，最多是用于场景的构造，尤其是在大型晚会转播、录制中配合舞美、灯光及节目编排，为节目构造一个舞台时空。例如，2017年春晚中，就大量使用了AR构建不同节目的舞台时空，通过节目创意设计，补充、叠加信息，打破了传统舞台的时空限制，实现了良好的互动，让观众可以感受到更完整的节目呈现，感受舞台艺术的魅力。同时作为节目主体的延伸，虚拟场景的建造往往并不仅限于作为视觉的补充，而是将观众带入节目，2019年江苏卫视的跨年演唱会中，林俊杰演唱《那些你很冒险的梦》，利用AR技术进行海洋世界的构建就成功实现了对歌曲本身空灵、悲伤氛围的渲染和加深。

除去场景构造外，配合动作捕捉技术构建虚拟人物参与电视节目主持或演出，也是AR技术的应用形式之一，最典型的实现形式当属虚拟偶像。这种投影人物或元素的最早实现就是在虚拟偶像的演唱会，由于虚拟偶像的互动性、参与性等媒介特点，在单一视频无法满足粉丝消费需求时，这种结合了动作捕捉与AR技术的舞台效果就出现了。

通过演员的动作捕捉配合提前进行的3D建模，在具体的舞台条件下通过渲染实现AR技术，从而将虚拟存在的人物形象或元素投放到具体现实中。除哔哩哔哩“2019最后的夜”中出现的洛天依，以及2020年江苏卫视跨年演唱会中蔡徐坤与鲸鱼的互动之外，在央视2017中秋晚会与金鹰卡通的节目中，也采用了面部表情捕捉建模的方式，将月亮和其他卡通元素形象化作主持人参与节目。

通过这种方式投影虚拟形象，可以将存在于虚拟世界的人物释放出来，打破了“次元壁”，可以吸引对应的粉丝市场，同时虚拟形象的表演可以免受真人表演存在的物理限制，动作可以更为夸张，可以激发多元的节目形式诞生。另外，投影虚拟元素可以将极具电视节目象征性的元素展现在观众面前，通过文化符号的舞台实现，凝聚对文化传统和文化特征的认同感，汇集观众的文化情感，最终实现电视节目在市场上核心竞争力的再塑造。

从整个电视节目的生产视角来看，新视觉技术是对传统生产流程和工艺的重要补充，是对传统直播录制和后期合成渲染的冲击，其满足了电视节目多媒介化的发展趋势，是一种建立在市场条件下的高质量、有创意的生产技术。

从具体节目视角来看，这种技术带来的是节目创作上的无穷活力，是仅可以依靠实景和动作就能不断反复对节目进行打磨的手段，打破了传统节目呈现的时空限制[3]，节目创造者可以依靠新视觉技术建造具体节目的世界观，将“内容”这一市场核心竞争力发挥到极致。

（二）AR技术在互联网互动广告的应用

2017年春节，腾讯QQ主导的“AR扫描得红包”、支付宝的“扫福集五福”都是凭借AR技术建模后对相关信息点做关键识别，通过扫描特定的信息，将AR与现实场景结合，最终呈现在用户的智能电子产品上的互联网互动广告。

“QQ天降红包”和“火炬手传递”都是在QQ-AR开放平台上的AR互动广告，以地图和定位应用为基础，融合了騰讯上百家广告合作伙伴及自身产品，采取了“任务点—扫描—完成任务—领取带有商家logo红包”的模式。

支付宝集五福自2016年推出以来，成为支付宝年终红包大战的保留项目，通过扫描日常生活中的“福”字，收集5种福卡，最终在除夕夜抽取红包。第一年的支付宝五福由于敬业福的极低概率，引发全民寻找敬业福的热潮，此后收集难度与红包奖励下调，但社会影响力仍然不减。同时，近年来支付宝将集五福活动与支付宝其他服务和相关广告结合（其他服务有不同的AR显示获得不同功能类卡片，每张福卡背后有广告）获取收益。

（三）AR技术在游戏领域的应用

AR技术在游戏中应用最广泛的当属日本任天堂的游戏《PokemonGO！》，这款手机游戏融合了传统宝可梦游戏中的收集和战斗系统，同时通过AR技术，巧妙地通过相机将现实世界与宝可梦游戏世界结合，吸引了大量宝可梦粉丝投入其中[4]。国内支付宝也一直设置有互动类AR小游戏，蚂蚁庄园中的星星球游戏就是让用户与自己饲养的小鸡进行拍球对战。

AR小游戏凭借极强的互动性和趣味性吸引了大量开发者和用户的关注，但是这并没有使AR游戏在市场上占据很大的竞争优势，目前AR游戏依旧表现出与虚拟世界互动足够而与现实世界互动不足的缺陷，现实世界仅仅是为其提供背景而没有参与到游戏的玩法机制中去，同时，粗糙的建模在日益精细的游戏市场上显然是远远达不到要求的。

三、AR技术在传媒领域的价值、目前的劣势与未来发展

（一）AR技术在传媒领域的价值与目前的劣势

AR技术革新了媒介的表现形式，节目、游戏、广告等领域融合了AR技术后得到了新的发展。同时，为适应AR技术的效果表现，新的传播媒介和媒体产业也将陆续诞生，最终带来的将是整个传媒领域的革命。

对传播内容来说，AR技术的使用有几个方面的价值。其一，使得所传递的内容更为直观生动，信息也更加丰富多样；其二，新的试听效果将带来内容生产的不竭动力和巨大潜力，可以刺激内容生产者在新技术条件下对内容形式进行变革，刺激内容上的创新，做到“内容为王”；其三，AR技术势必会对内容市场再做筛选，保留优质内容，淘汰劣质且没有活力的内容，保持整个内容市场的先进性和创造性。

对于传播路径来说，AR技术的应用有几个方面的价值。其一，对传播路径提出了新的要求，带动了传播路径的新的发展；其二，可以对传播路径的预期传播效果进行预测。

AR技术的价值还在于受众方面。对受众来说，AR技术带来了全新的传媒体验，包括视听以及触觉；AR技术所展示的内容更为立体详细，可以使受众对内容有更清晰明了的了解和感受，增强了传播效果；AR技术补足了传统传媒传播内容时往往仅能传达一个或两个方面这一缺点，更丰富详细的内容可以使受众获得更全面的信息。

同时，AR技术目前还存在较大的劣势。比如，由于硬件设备的限制，AR技术的细节渲染与渲染速度还处于较低水平，不足以进行实时虚拟投放；互动性较差，使用者还不能在现实世界与虚拟世界间产生足够的互动等。这些使AR技术目前正处于瓶颈期，无法更快地投入使用。

（二）AR技术在传媒领域的未来发展

从AR技术角度出发，渲染引擎的更新换代势必会带来渲染速度和质量的提升，从而展现复杂的三维模型、场景和细节，提升虚拟世界的质感，提升AR技术在各种媒介上的内容质量，创造更多的优秀作品。

未来动作捕捉也会向更高程度的拟人化方向发展，因此虚拟人物的投影在打破物理定律的动作之外，神情和动作会更向真人靠拢，提升了虚拟形象的可信度，从而可以进一步做好AR的细节建造。

AR技术，从广义上讲，是要在视觉、听觉、触觉甚至味觉上呈现的虚拟世界与现实世界结合的技术，因此AR技术会融合VR、環绕声、3D全息投影、人机交互等多种技术共同发展，这要求音响系统、互动系统与投影系统的相互配合、相互支撑和相互交融，最终的AR铺张开来的会是一个“世界”，高度互动的体验要向体系化发展，这样才能在最终的呈现效果上达到虚拟世界与现实世界融合的最终目标。

四、结语

AR技术目前凭借其自身在传播、交互、市场适应等方面的优势已经得到了广泛应用，其未来的发展趋势也与传媒领域“创新内容为王”的核心要求高度一致，因此未来AR技术向精品化、细节化、体系化发展并加以综合应用将成为传媒领域的重要发展趋势与方向之一，最终将带来整个传媒领域的变革。

参考文献：

[1] 杨克，韩雪，周宗铂.增强现实技术在军事装备教学中的应用分析[J].电脑知识与技术，2017，13（25）：112-113.

[2] 刘莹.浅谈AR技术在新闻节目中的应用[J].传播力研究，2019，3（20）：241.

[3] 伍静文.增强现实技术在互动娱乐中的应用研究[D].广东工业大学，2013.

[4] 宋召良. VR与AR对数字媒体艺术的影响分析[J].大众标准化，2019（16）：55+57.

作者简介：武俊豪（1998—），男，山东潍坊人，本科在读，研究方向：影视制片、文化产业。