以文本媒介的角度解读音乐类节目《明日之子》的艺术传播方式和效果

摘要：在2017年6月10日开始的音乐类节目《明日之子》在腾讯视频首次播放。该节目在第一和第二季开创盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三个赛道，面向年轻人群，以互联网的形式养成音乐偶像。其中第一季毛不易的出道使这个节目更加火爆。它采取群众投票的方式让很多人参与进来，并且观众可以在腾讯视频上为自己喜欢的选手投票。让被淘汰的选手可以再一次展示自己。这样一来无疑为该节目传播起到了很好的推动作用，其效果也非常的鲜明。使之与其他类似的节目相比有了自己的独特风格，最终成了一股新流。

关键词：传播方式;效果;影响

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-27-230

一、明日之子简介

《明日之子》开始于2017年6月10日，由企鹅影视、哇唧唧哇等联合出品，在腾讯视频上全网独播。节目第一季和第三季的直播是由张大大主持举行的。第二季由何炅担任现场总导演，毛不易担任直播阶段的主持人。第四季何炅担任总决赛直播阶段的主持人。《明日之子》到目前为止共举办了四季，在前两季开创了三个赛道，分别是盛世美颜赛道、盛世独秀赛道和盛世魔音赛道。它主要面向95后和00后的人群，用互联网+音乐的形式来养成明星。第三季则根据是否有舞台表演的经验开创了start和restart两个赛道，最后推出一个最强厂牌。第四季是以乐团的形式开展，让那些音乐才子们寻找志同道合的朋友，背负共同的梦想，以此来组建一支有实力、有魅力的五人乐团。

二、传播方式

《明日之子》是在腾讯视频上全网独播的，借助于腾讯视频庞大用户量，使这个节目在起步就有了很好的基础，再加之腾讯视频的首页宣传，和单独的活动界面使其传播更进一步。 由于它主要针对的是在互联网文化中成长起来的95后和00后，他们的个性更加鲜明、价值取向更加多元，形成了独特的圈层文化。所以《明日之子》这档综艺节目采取了以互联网为媒介并且借助互联网的形式来打造一些不一样的偶像。比如在第一季中的星推、粉推的模式，让很多90后和00后的年轻人都参与进来，为自己喜欢的选手投出了自己的一票，这一系列的操作都是通过互联网来进行，它使粉丝和选手之间建立起了直接的联系。

再者，《明日之子》邀请的导师都是近几年在青年人群中影响力比较大的。譬如：华晨宇、李宇春、吴青峰，星推官杨幂和人气主持人何炅等。借助这些当红明星的影响力为这个节目的推广带来了很大一部分的流量，在整个节目的传播中起到了至关重要的作用。 在第一季中，有个环节需要选手找明星共同演绎，毛不易找了在当时影响力堪比一线明星的网络红人天佑与其共同出演。那一次的演绎无疑为这档节目的传播起了很大的推动作用，吸引了很多年轻的人群观看。 总而言之，它的传播主要依赖于互联网的强大的推广力度和当红明星的影响力。当然与这个节目总导演的策划也是脱不了干系的。

三、效果

《明日之子》在近几年的音乐类节目中算的上是比较成功的案例。它在腾讯视频播出以来播放量高达五亿。据腾讯视频方透露，《明日之子》第一季总冠名数字超过2亿，创造了网综总冠的最高纪录。据悉2017年《明日之子》第一季招商金额超过了3亿。在比赛期间，明日之子相关话题花式上热搜，热度持续不断，毛不易的每首原创几乎都上热搜。在第一季正式收官后，节目总网播放量高达39.3亿，微博同名话题阅读量82.2亿，讨论次数5066.6万。 据中商情报网讯报导2017年9月24日综艺节目网络播放量排行榜上共有三部综艺节目播放量超过一亿次。其中《明日之子》以2.11亿次的播放量夺得冠军之位，并且与第二名拉开了1亿播放量的差距。

这档综艺节目可以说是传统节目的转型，第一季的总冠军毛不易以其深厚的歌词功底和丰富的人生阅历更是让很多人产生了共鸣，使其影响力与日俱增，可以说是《明日之子》最成功的一笔。

《明日之子》第四季以乐团的形式出现，可以说是开辟了一条新的独特的重启道路。继第一季名声大振之后，第二季和第三季节目效果都不是很好。然而到了第四季又到达了一个新的高度。它以独特的赛制又重新刷新了人们的改观。那名吹唢呐的少年多次出现在各个短视频APP的热门上面，热搜也是一直不断。加上近几年比较火的欧阳娜娜、邓紫棋、朗朗、朴树等为导师，为这个节目又一次带来了很好的节目效果。而且豆瓣评分也从以前的6.4分提升到了8.6分。

四、影响

近年来音乐类的综艺节目几乎风靡全国，但是由于其种类繁多，又不断地更新模式或者赛制，让很多观众都产生了一种视觉和听觉上的疲惫感，导致一些节目往往都以收视率惨淡而告终，成为了中国音乐产业发展的瓶颈。在2017年首次在腾讯视频全网独播的《明日之子》，打破了以往的单一标准和价值观，致力于以音乐为载体，用互联网的形式来传播音乐文化，并推动其发展。

从十几年前的《超级女声》到《中国好声音》我国音乐类的综艺节目已经走了很久的艰难岁月，开启了一个可以大众参与的舞台时代。但随着互联网的迅速发展和传播，一些传统的节目包括音乐类节目在内的综艺已经与整个时代有了一些脱轨。由于观众的审美和素质的提升，急需一种新形势新规模的音乐类综艺的崛起。

2017年6月，《明日之子》的推出，它以全新的节目模式，改变了传统的单一标准和模式，引入了多元音乐文化的评判标准。它的要求不只是会唱歌、会乐器，它还需要选手有驾驭整个舞台的能力，要有自己的作品，有自己独特的风格。再连系新形势下的互联网，让观众有了更好的视听体验和参与感。

《明日之子》从第一季开始就以“就这样唱”为标语，激励年轻人释放自我，激发青年的内在潜力。他们展现的不只是一种优美的旋律和动听的声音，更是对待生活的态度和对梦想的坚定信念。每一位选手的声音传达出来的都是这个时代青年人的独特的思想和对这个世界的认知。 与其说《明日之子》创新的是新的模式，不如说它是大众文化的进一步体现。这个节目的兴起不是偶然，它是新时代下大众文化发展的产物。它的兴起既是对以往传统音乐类综艺节目的总结，也是对以后类似节目的兴起和创新进行了很好的铺垫。它的延续影响的不只是一代人，而是整个时代的体现。

五、结语

每一个产业或者文化的出现和兴起都是符合人民大众、符合整个时代的审美与要求。而作为这个时代娇子的互联网无疑是最好的传播方式和创新催化剂。

从2014年开始创新这个话题一直是最流行的，上到国家下到中小型企业无不在广谈创新。包括近几年的各类互联网+模式也在告知着人们创新的重要性。《明日之子》就是迎合了大众，结合了互联网。它是创新的结果，也是很多人谈论的互联网+模式做的很成功的经典案例。

背靠大树好乘凉，这个时代的大树毫无疑问就是互联网，我们只有牢牢抱住它才能在这个时代站稳脚，不被时代所抛弃。

参考文献

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[5] 杨淼. 《明日之子》的创新之处对当代选秀节目的借鉴意义[J]. 东京文学， 2019， 000（001）：146-147.

作者简介：李志伟，男，山西省吕梁市

大连艺术学院2018级艺术设计学专业学生

指導教师：章萌，大连艺术学院讲师