捷克新媒体发展研究

摘要：互联网时代下，新媒体融入生活的各个方面，无声地影响着人们的行为及习惯。新媒体的发展与个人的生活息息相關，甚至关系到国家的发展。新媒体的发展推动了捷克电视、体制及艺术等多方面的革新，进一步提升了捷克整个国家的数字化水平，但新媒体的快速发展也存在诸多问题，需要正视新媒体发展问题，积极寻求解决对策，谋求新媒体的创新发展之路。本文介绍捷克新媒体在电视广播、体制及新媒体艺术领域的发展概况，浅析捷克新媒体发展存在的问题。

关键词：捷克；新媒体；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）20-0119-03

一、捷克新媒体发展概况

在互联网时代，新媒体应运而生，极大地方便了人们的生活，现已成为当代人生活中不可或缺的存在。随着互联网的普及，捷克新媒体迅速发展，推动了传统媒体的改革。新媒体以其独特的优势迅速占领市场，渗透到各行各业，给整个社会带来了翻天覆地的变化，本文就捷克新媒体在电视广播、体制及艺术领域的发展进行简单的介绍。

（一）新媒体的概念

英国著名的媒体理论家马丁·李斯特在其著作《新媒体批判导论》中定义了新媒体的五项原则，也可视为新媒体具有的五大特征，即数字化、互动性、超文本性、分散性和虚拟性。

新媒体是允许双向移动的媒体，新媒体的“新”体现在人们交流的方式和逻辑上。信息既从媒体流向用户，又在虚拟空间中从用户流向媒体，用户不再仅仅只是信息的被动接收者，同时也是信息的创作者和传播者。信息的形式也在不断优化，YouTube（油管）和其他类似的视频网站，使信息具有了视听形式，借助Facebook（脸书）和Twitter（推特），信息传播变得高效快速，使得全球的新闻机构都开始使用新媒体，可以说新媒体激活了整个世界[1]。

（二）电视广播与新媒体

马歇尔·麦克卢汉曾预测未来电视观众从被动到主动的转变，他在只有少数人在办公室有计算机且没有互联网的情况下就预测了交互式的新媒体[2]。随着数字化时代的到来，捷克电视市场发生了巨大的变化，在此之前，模拟广播在技术上一直受到限制，以现有的模拟频率只能广播数量有限的电视台，一旦增加电视台，其频谱就会受到干扰。2006年是捷克电视广播数字化的转折点，即电视信号传输方式从模拟技术向数字技术转变，捷克信息部和文化部共同制定文件，明确了捷克电视从模拟广播向数字广播过渡的条件和原则，规范了捷克电视广播的数字化进程。截至2012年6月30日，捷克共和国已完全转换为了数字广播。

互联网的普及给电视广播带来了极大的挑战，但同时也是传统电视产业革新的契机。以捷克电视台和诺瓦电视台为例，捷克电视台是捷克国家公共电视台，该电视台使用移动应用程序iVysraní.cz在网络和手机上为大众提供服务，且可以免费访问，观众可以实时收看直播，也可以在互联网上观看存档内容。2016年捷克电视台在网站ctsport.cz上第一次播送的足球比赛有近1万名粉丝收听，随后的曲棍球、篮球、冬季两项等节目也都有相当数量的听众。2018年4月，捷克电视台开始发布新闻，捷克马萨里克大学媒体研究与新闻学系在2019年12月至2020年2月之间进行的一项调查研究结果充分证明了捷克电视台的公信力，调查发现56.6%的受访者认为捷克电视台是完全或相当可信的[3]。诺瓦电视台是捷克私人商业电视台，于2011年初启动了互联网门户网站Voyo[4]。2012年Voyo开始收费，诺瓦电视台是第一个在互联网上对其内容收费的电视台，初始Voyo的收费行为引起了观众的极大反感，内容收费后用户数量直接下降了80%，但渐渐地订阅用户数量开始回升，平均每月增长10%，并在2013年6月增至3万[5]。

捷克国家电视台和诺瓦电视台利用新媒体和互联网技术实现了数字化，勇于探索，敢于创新，成功地拓展了服务范围，提升了服务质量，在新媒体时代找到了适合自己发展的道路，提升了自身的市场竞争力，并通过与新媒体的融合，最终赢得了观众的信任和支持，保持了其在捷克媒体市场的独特地位。

（三）体制与新媒体

2014年关于“媒体，日常生活，参与”的抽样调查发现，2014年底有78%的捷克成年人在使用互联网。而互联网中最受欢迎的应用程序之一是在线社交网络，脸书是捷克目前最受欢迎的社交网络，允许用户以政治家、政党、公民或团体的身份创建相关联的个人资料，从而既可以将消息分发给其他连接的参与者，又可以建立与这些传播消息相关的交流互动小组。

2010年众议院选举之前，脸书在捷克政治交流中的使用更广泛，一些政党不断呼吁其候选人使用在线社交网络进行交流，而且越来越多的政客在脸书或推特上拥有了个人资料或专页。2010年，捷克的TOP09党面向年轻选民和初次投票的选民，率先使用脸书个人资料照片上的“标记自己”应用，支持者将其个人资料照片涂成了绿色，随后其他政党及团体纷纷效仿。脸书渐渐成为了竞选活动象征，在2016年秋季的地区和参议院选举活动中，当时的捷克社会民主党领导人不仅呼吁候选人加强在线社交网络的使用，还呼吁使用自拍照，成为政党视觉形象的基础[6]。自2013年大选以来，非专业的或家庭视频在政界人士中越来越受欢迎，特别是在竞选期间，以便以非正式的方式接触选民，以此宣传政治理念，吸引选民。

新媒体拉近了政治家与民众的距离，在线社交网络也不仅仅是人们在线上交流日常琐碎的场所，还是人们掌握时事新闻、了解政治政策以及表达自我诉求的媒介。新媒体的互动性有助于政党更好地了解民意、改善民生；新媒体的时效性使民众可以及时了解时事；新媒体的快速传播与大范围覆盖有利于提升民众的政治素养，促进政务公开透明。

（四）艺术与新媒体

在20世纪下半叶，新媒体已经出现，但直到1989年才更广泛地传播到捷克共和国。尽管新媒体艺术理论在学术界和艺术界长期存在，但直到近几年才为公众所熟知。捷克媒体艺术的先驱兹德涅克·佩沙内克因“彩色钢琴”而闻名，捷克画家兹德涅克·斯克拉在20世纪60年代根据计算机生成的模型绘画，他是使用计算机创作艺术品的世界先驱之一，亚历山大·哈肯施米参与了第一部IMAX（图像最大化）电影的创作，是捷克电影和摄影前卫艺术中最重要的人物之一。

捷克斯洛伐克新浪潮时期的一代编剧与导演也可视为新媒体艺术的发展者，如薇拉·齐蒂洛娃、米洛什·福尔曼、亚洛米·涅尔斯、伊利·曼佐、楊·卡达尔、杨·涅麦茨等，他们使捷克电影产业走向繁荣，同时极大地推动了捷克电影拍摄技术的发展。1958年在世博会上展出的Latena Magika（拉丁魔术）令世界为之震惊，它是一个实验性多媒体剧院，由导演阿尔弗雷德·拉多克和布景设计师约瑟夫·斯沃博达共同创立。第67届世博会上展出的另一个革命性项目是捷克编剧兼导演拉杜兹·勤切拉的自动化电影，根据世界上第一部互动电影进行了改编，由观众在剧场中通过使用按钮来决定故事情节的发展。

近年来，有不少捷克新媒体艺术家活跃在国际舞台上，如捷克艺术家迈克尔·比利克里致力于视频通信系统和虚拟现实技术研究，伍迪·瓦苏尔卡是音视频技术的开拓者和实验者之一，也是电子视听艺术和视频艺术的创始人之一，其与妻子通过电子音频、频闪灯和视频的试验，为视频艺术的发展作出了重大贡献，对新一代的年轻艺术家有十分重要的影响。2018年在捷克布尔诺成立的新媒体艺术中心就以伍迪·瓦苏尔卡的名字命名，旨在回顾伍迪·瓦苏尔卡夫妇的作品，同时激励当代艺术家。迈克尔·比利克里也表示，瓦苏尔卡夫妇尝试了一种当今多媒体艺术家几乎无法想象的技术，对世界视频艺术的意义非同寻常[7]。另一位重要的捷克新媒体艺术家是佩特拉·瓦尔戈瓦，她通过新媒体技术指出人造与自然、机器人与有机之间的对比，如1996年的作品Socha s lidskym jádrem（具有人类核心的雕像）和1999年用计算机制作的3D对象Stumps（树桩）。费德里科·迪亚兹是捷克当代最重要的新媒体艺术家之一，其以人和自然与技术之间的关系为研究对象，使用计算机程序为对象建模，然后借助3D打印来实现这些对象，如2004年的作品Sakura（樱花）。

二、捷克新媒体发展面临的问题

信息传播的快和新是新媒体迅速获得人们青睐的主要原因，但一味追求速度而降低质量标准，导致新媒体发展问题频现，困难重重。新媒体在捷克快速发展的同时，也存在信息混杂、版权问题日益严峻、个人信息安全性不足、公信力低等问题，唯有正视问题，才能实现发展。

（一）混杂的信息

在信息时代，人人都是信息的接收者、传播者及创造者。随着互联网的普及，每个人都可以分享自己的所见、所闻、所感，大量的信息得以共享，但同时降低了信息市场的准入标准，各种身份背景的人都可以自由地使用互联网，利用新媒体搜集或传播信息，不乏有人制造或传播虚假、低俗的信息。新媒体自身所具有的匿名性及追逐利益的特性，导致新媒体背景下虚假内容成堆、低俗信息泛滥，虚假内容的大范围传播极易误导民众，不利于社会稳定，而低俗信息的广泛传播则严重侵蚀了新媒体广大受众的精神世界，不利于个人的成长及社会的发展。

（二）日益严峻的版权问题

新媒体背景下各类内容平台快速发展，对原创给予了极大的支持，是内容原创者的发展契机，但在各类平台上，未经原创作者同意随意复制其作品的情况屡见不鲜，抄袭成风，原创内容的流失最终会导致平台流量及用户的流失。出现侵权泛滥现象，主要有以下几方面的原因：一是利益驱动下，只要能吸引流量，不忌抄袭问题；二是侵权成本低，抄袭者对侵权问题不以为然；三是维权耗时久、成本高，许多原创作者不得不放弃维权；四是对二次创作内容难以界定。种种原因使得新媒体背景下侵权成本低，原创维权艰难，抄袭现象泛滥。

（三）个人信息安全问题

新媒体技术的发展推动了新媒体产品与服务的升级，新媒体用户行为被数字化、可追踪化，随着个人信息在新媒体产品使用中越来越多地绑定与使用，个人隐私信息泄露的风险急剧增加。大数据背景下，新媒体产品利用算法分发相应内容，将其推送给用户，过度依赖数据分析的用户兴趣类内容，不利于个人的成长，容易形成“信息偏食”现象[8]。

（四）公信力较低

时效性是新媒体的一大特征，是新媒体能迅速抢占市场的重要原因之一。一方面，新媒体弥补了传统媒体信息播送滞后的问题，但新媒体一味地追求新，在传播信息时只追求速度，而忽视内容质量，加上新媒体商业化严重，以利益为导向，许多信息未经细致的确认就直接播送，以博人眼球，增加流量，导致虚假信息频出，久而久之，使人对新媒体信息失去信任，导致新媒体公信力低下，始终给人以夸张、劣质、虚假之感。

（五）危及国家安全

新媒体的可访问性为每个人提供了极大的自由，但同时也方便了黑客和恐怖分子对重要信息的访问，在一定程度上为其盗取机密信息、煽动民众、制造暴乱等提供了便利，不利于社会稳定，对国家安全造成了威胁。信息安全如今已成为决定国家发展前途的重要因素[9]，应正视网络空间信息安全问题，制定相应的战略方针。

三、结语

新媒体的发展方便了人们的生活，推动了社会的发展，但新媒体自身发展也面临着许多问题，新媒体的健康发展需要多方面相互配合：国家应重视信息安全技术的发展，充分做好战略准备；相关部门应建立健全各类平台监管机制，严格规范行业秩序；平台要强化自我监管，完善平台内部机制，加强对各类信息的辨别与筛选，支持原创内容，对抄袭侵权给予相应处罚；个人应增强信息安全意识，保护好个人隐私信息。

参考文献：

[1] 米兰·弗里德里希.新媒体可能会改变世界[DB/ OL].捷克新闻媒体网，https：//www.mediar.cz/novamedia-asi-zmeni-svet/，2011-04-01.

[2] [加拿大]马歇尔·麦克卢汉.理解媒体[M].米洛什·卡尔达，译.布拉格欧德出版社，1991：350.

[3] 卢卡什·比巴.人们最信任公共媒体，调查显示捷克商业新闻报也极受人们的信赖[DB/OL].捷克即时新闻网，https：//domaci.ihned.cz/c1-66743570-lide-nejvice-veri-verejnopravnim-mediim-v-zavesujsou-hospodarske-noviny-vyplyva-z-pruzkumu，2020-03-31.

[4] [捷克]佩特拉·霍夫曼诺瓦.新媒体和它在捷克电视台及其他全国电视台扮演的角色[D].布拉格：布拉格经济大学，2012.

[5] Voyo有三万订阅用户，且呈增长趋势[DB/OL].捷克媒体网，https：//www.mediaguru.cz/clanky/2013/ 11/voyo-ma-30-tis-predplatitelu-rostou-navstevymimo-pc/，2013-11-05.

[6] 约瑟夫·库卡，彼得·贾尼什，雅罗斯拉夫·斯欧古普.数百名抗议者在布拉格用鸡蛋攻击了政治家伊日·帕鲁贝克[DB/OL].捷克新闻网，https：// www.novinky.cz/domaci/clanek/vajickovy-protestvygradoval-v-praze-na-paroubka-jich-letelystovky-22151，2009-05-27.

[7] [捷克]艾莲娜·麦克瓦.政治交流中的新媒体：政治家、公民及线上社交网络[D].马萨里克大学，2016.

[8] 布尔诺成立了新媒体艺术中心，并以伍迪·瓦苏尔卡的名字命名[DB/OL].捷克国家电视台网，https：//ct24.ceskatelevize.cz/kultura/2637824-vbrne-vzniklo-centrum-umeni-novych-medii-nesejmeno-rodaka-woodyho-vasulky，2018-10-30.

[9] 孟庆峰.新时期新媒体发展问题与引导管理创新策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2020（03）：216-217.

作者简介：杨杏初（1995—），女，四川阿坝人，本科，助教，研究方向：捷克区域国别。