融媒发展之内容当先刍议

摘 要：面对传播矩阵难以形成、融媒影响力不突出等诸多问题，禹州市融媒体中心坚持内容至上原则，开展新闻舆论建设，取得了良好成效。

关键词：县级融媒体；创新发展；内容当先

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0252-02

禹州市融媒体中心是禹州市委、市政府积极响应中央号召，融合广播电台、电视台、《禹州通讯》、云上禹州手机APP、中国禹州网、精彩禹州公众号、禹州发布微博账号、禹州手机报等媒体平台宣传功能，打造出的一个适应互联网时代的集新闻发布、舆论引导、政务发布、智慧城市、商务运营等功能的新型融媒体。成立一年多来，禹州市融媒体中心围绕市委市政府中心工作，发扬媒体“内容为王”优良传统，强力打造融媒体优势，为市域经济高质量发展提供了强大的宣传保障，探索出了一条独具禹州特色的县级融媒体创新发展之路。

一、认清融媒发展形势，传承内容当先优良传统

2019年10月，在河南省县级台优秀新闻颁奖会上，禹州融媒体中心凭借两个新闻专题节目一等奖、一个电视文学节目二等奖，在众多县级融媒体中格外引人注目。一个成立不足一年的县级融媒体是如何在全省新闻节目评比中荣获佳绩呢？追根溯源，与禹州市融媒体中心注重打造内容为先的优秀传统密不可分。

媒体经济是影响力经济、注意力经济，虽然构成传媒品牌的要素很多，[1]如采访、编辑、制作、传播、广告、发行、产品等，但内容是汇聚注意力资源的重要基础，是传媒品牌的核心竞争力。进入融媒体时代后，虽然媒体的生产流程、传播介质、管理方式等发生了重大变化，但融媒体的基本属性没有变，依然属于影响力经济、注意力经济。因此，以优质的内容吸引用户、吸引受众依然是其最重要的生存之道。

禹州市融媒体中心成立只有一年多，但是凭借丰富、多样、真实、快捷的内容生产，迅速获得了社会各界的关注和支持。禹州新闻、环境、决胜小康等品牌栏目凭借优质的内容、快捷的报道和传播吸引了大量受众。《融媒发声，米兰春天小区环境问题得解决》《融媒跟踪报道，梁北镇道路得修复》等民生新闻在社会上引起了强烈反响，推送到云上禹州、禹你同行、精彩禹州等众多APP、微信公众号后，新闻点击量、转载量不断攀升，这些APP、微信公众号成为了群众信赖的官方新闻渠道。

二、注重价值信息传播，打造融媒观众喜欢的精彩内容

中融媒体时代，各类信息如万花筒般，令人眼花缭乱。爆炸式信息带来的严重后果是，广大受众阅读媒体的时间、精力、耐心和关注度严重收缩。大家更喜欢看对自己有用、有价值的信息。部分媒体甚至因此而研发了根据受众喜好推送相关内容的新技术。这些都对县级融媒体发展提出了新的标准和要求。面对重重障碍，县级融媒体如何让受众收听收看自己的新闻？如何让受众喜欢自己的新闻？如何让受众持之以恒关注自己的新闻？答案只有一个，注重价值信息传播，打造融媒观众喜欢的精彩内容。只有坚持做价值的传播者，用原创内容获得用户的支付时间，用价值认同获得黏性，才能真正扎下根、站稳脚、迈开步、朝前进。

禹州市融媒体中心成立后，面对自媒体泛滥之势，没有盲目行动。经过多方调研、学习、摸底、总结，禹州市融媒体提出“服务大局、服务中心、服务社会、服务民生”的宣传理念和宣传宗旨，决定以《禹州新闻》《环境》等拳头节目为载体，以云上禹州APP、精彩禹州、禹你同行、禹州融媒等微信、抖音公众号为服务平台，全力以赴采集制作群众关注的新闻、老百姓爱看的新闻。禹州市融媒体中心每周组织召开一次编委会，组织宣传部门工作人员，一方面集中学习中央、省、许昌市重大方针部署，另一方面汇总梳理各部门汇报的新闻选题。集体讨论研究策划后，通过每天早上召开采编会，具体分派执行。先后组织记者采编了《交通视界》《早安禹州》《禹州精彩夜生活》《小康之路》等原创节目，在社会上引起强烈反响，赢得了群众的支持和信赖。

三、厚植专业优势，以工匠精神雕琢优质新闻

精益求精、精雕细琢的工匠精神是支撑和助力偉大中国梦实现的重要基础和核心力量。在融媒体时代，我们要发扬大国工匠精神，用踏实肯干、追求卓越的专业素养和专业品质精心打造精品新闻，开创县级融媒体高质量发展之路。

国家相关部门调查显示，有70%左右的受众把手机APP、网站、微信公众号等新媒体作为获取信息的第一信息源，但仍然有70%左右的民众将广播、电视、报纸等传统媒体视为最值得相信的信息源。[2]这个数据表明，广大民众对传统媒体的信任度和支持度仍然非常高。

县级融媒体中心拥有一大批训练有素、新闻素养过硬、采编制经验丰富的采编队伍，拥有一批技术先进、功能完备的传媒设备，拥有一张政府相信、社会肯定、群众信赖的主流媒体名片，这些都是自媒体或其他媒介无法比拟的资源优势和专业优势。

禹州市融媒体中心高度重视传统媒体的资源优势和专业优势，提出了以工匠精神全方位雕琢优质新闻，用专业理念、专业技能向社会提供高品质的新闻和信息服务，助力融媒体快速、健康发展；遵照《县级融媒体中心建设规范》要求，结合自身发展实际，构建了一次采集、多次生成、多元传播的融媒采编流程和体系；发挥编委会作用，强化新闻整合策划，不断提高新闻资源的整合能力，力求在时政新闻的权威发布、深度发掘、精准解读上实现新提升、新发展；制定了融媒体关于突发性重大新闻事件预案，针对社会热点问题，组织记者及时介入、快速反应、梳理民意、深度分析、有效引导、夺取和掌握话语权；围绕新闻“三贴近”和“走转改”活动要求，要求全体记者在媒体融合的考验中不断锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”，多“接地气”，报道基层“草根”，“讲好百姓故事”。引导舆论，服务群众，留住受众，创新发展。

四、坚持用户至上原则，打造内容当先的融媒优势

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。禹州市融媒体中心以此为方针，发挥内容当先的融媒优势，为中心工作服务，为人民群众服务，以高质量的新闻工作助力全市经济社会高质量发展。一是强化融媒服务内容。围绕实用、便民原则，禹州市融媒体中心在云上禹州APP、禹你同行微信订阅号上，开通了市民问政、部门答复栏目。搜集市民意见建议，打通群众与政府沟通联系的最后一公里。对部门回复无效果的焦点问题，组织记者进行跟踪采访，助推问题顺利解决。二是强化受众需求思维。禹州市融媒体中心通过对受众阅读量、点击量、转载量的统计分析，准确把握受众阅读心理和习惯方式。在此基础上，有的放矢，策划热点新闻，精准推送，留住受众。三是强化正面宣传。结合禹州创建国家文明城市、创建国家卫生城市、创建智慧城市等重要创建活动，禹州市融媒体中心积极策划、采访、挖掘了一批身边的好人好事、典型事迹，弘扬文明精神，传播正能量，深入宣传社会主义核心价值观。四是提升内容快捷性。信息时代，唯快不破。禹州融媒体中心紧跟中心工作、时令节气、舆情热点等重要契机，不断提升记者的新闻策划能力、对争议话题的敏感度以及写作速度，以最快捷的新闻服务赢得社会各界满意。新闻《南大街空中蜘蛛网》报道后，迅速引起了相关部门重视，第一时间赶赴现场清理，使得广大市民拍手称快，对禹州融媒记者积极发声表示赞扬。

五、结语

主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，掌握舆论场的主动权和主导权，使党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。未来，禹州市融媒体中心将以此为指针，不忘初心、牢记使命，围绕融媒职责，加大内容创新力度，扑下身子、沉下心来，扎根基层，努力推出有思想、有温度、有品质的作品，以内容当先引领禹州融媒体高质量发展，为出彩禹州抒写更加绚烂辉煌的奋斗篇章。

参考文献：

[1] 宋垣.从注意力经济到影响力经济——传媒产业本质的再思考[J].新闻研究导刊，2015，6（17）：166-167.

[2] 蒋赐玲.柬埔寨华文报刊的新媒体探索——以柬埔寨《华商日报》为例[J].新闻研究导刊，2016，7（15）：285-286.

作者简介：李俊琦（1974—），男，河南禹州人，本科，禹州市广播电视台新闻编辑，研究方向：县级融媒体中心建设。