信息化时代背景下传统出版行业发展探析

摘 要：信息化时代背景下，多媒体技术的发展在给传统出版行业发展带来新机遇的同时，也使其面临巨大的挑战。如何在多元化媒体市场环境中提高企业的竞争力和影响力，是现阶段传统出版行业工作的重中之重。鉴于此，本文主要剖析信息化时代下传统出版行业面临的挑战，并对其应对策略进行深入探析，以在有效处理传统媒体和新媒体关系的基础上，为出版行业的健康稳定发展奠定良好基础。

关键词：信息时代；传统出版行业；发展挑战；应对策略

中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0171-02

一、信息化时代下传统出版行业发展面临的挑战

在当前信息化时代背景下，“互联网+”技术的不断发展和广泛应用，在给传统出版行业发展带来新机遇的同时，也使其受到了前所未有的挑战，以文学作品为例，著作权保护工作遇到了很多新的挑战，[1]而调整传统出版行业产业结构成为了当前国家基层产业的重点工作。在当前信息化时代背景下，传统出版行业面临的主要挑战有：

（一）数字化产品规模相对不足，信息传播速度相对缓慢

从发展趋势来看，数字化产品是传统出版行业为适应当前市场发展需求进行的发展战略改革，以期通过深度融合数字化建设机制与自身产品来推动产业的进一步发展。但笔者通过观察发现，在当前数字化产品的融合发展过程中，[2]难以形成规模化应用，类型单一、动力不足等问题的存在，给传统出版行业的发展带来了较为不利的影响。在网络自媒体产业的强烈冲击下，以纸质媒体为主要传播载体的传统出版单位难以在第一时间迅速报道各类新闻事件，群众信息需求难以被及时满足，导致受众群体数量持续减少，传统出版行业的市场影响力也受到了冲击。

（二）传统出版行业原创力量的缺失是行业发展面临的突出问题

在信息化时代背景下，普通民众不再仅仅是信息的接收者，很多人还可利用各种网络信息平台传播信息，虽然其真实性、有效性会受到一定程度的质疑，但多角度、多侧面、及时有效的原创性报道是其日益凸显的优势。与新媒体网络传播信息相比，传统出版行业的信息虽然更具有公信力，但原创力量的日益缺失是传统传媒行业和出版行业发展面临的突出问题，有的传统媒体面对相对匮乏的信息资源，自身正陷入捉襟见肘的困境中。此外，在传统出版行业企业改革的过程中，传统的发展理念在一定程度上阻碍了改革工作的顺利开展。

（三）文化产业发展速度相对缓慢

在经济全球化和一体化建设进程不断加快的新市场经济常态下，各国和地区间的经济贸易往来愈发频繁。文化产业的发展虽然越来越受到关注，但发展仍相对缓慢，处于市场化中相对落后的行列，改革发展速度也受到了一定的影响，[3]传统的出版行业各项工作的开展大多仍采用传统作业模式，理念的传统化和手段的单一化给行业发展带来了不利的影响。

二、信息化时代下传统出版行业的优化发展对策

（一）加大对传统出版行业数字化产品的研发力度

近年來，部分传统出版行业转变了产业发展模式，开始将数字化产品融入行业发展，但数字化产品规模小、形式单一以及创新力不足等问题的存在，给企业发展带来了不利的影响。因此，为了从根本上有效地解决上述问题，应加大对数字化产品的研发力度，[4]这是现阶段传统出版行业的核心发展方向，也是推动产业可持续发展的重要战略手段。传统出版单位一方面需加大对创新性数字化产品的研发力度，通过多种形式的宣传和潜移默化的影响，帮助行业从业人员明确数字化产品研发对行业长远发展的重要意义，为各环节的研发、改革的顺利进行奠定良好思想基础；另一方面，传统出版行业需要在开发过程中提前对市场做好深入调查，在了解市场导向的基础上，为所研发产品达到预期的社会效应和经济效应夯实基础，通过具有创新性和时代性的数字化产品，在占据市场份额的同时，为行业可持续发展奠定良好基础。

（二）加强对现代信息资源的创新和利用

传统出版行业在发展过程中，由于体量庞大、尾大不掉、原创力量不足、产业结构陈旧等因素，信息资源难以被充分利用，在影响行业进一步发展的同时，也增加了自身在市场中的风险。为了从根本上有效地解决上述问题，为传统出版行业进一步发展奠定良好基础，应加强对现代信息资源的掌握和创新，打造文化自有品牌，这是现阶段传统出版行业的核心发展方向，也是提升地域文化发展水平的重要战略手段。与新媒体行业相比，传统出版行业原创力不足是阻碍产业进一步发展的重要因素，为实现对信息化资源更高效的应用，近年来我国一直致力于新闻出版“走出去”的建设和发展战略，[5]通过打破传统的故步自封的发展环境，在推动我国文化走向世界的同时，也为我国文化强国建设目标的实现奠定良好基础。

此外，传统出版行业在对信息资源进行加工的过程中，可重点培育一套筛选整合机制，设置筛选环节，通过取其精华、去其糟粕的文化整合，将各区域的独特文化作为自身发展的重要素材，形成独到的文化特色，打造特色品牌。同时，出版单位还可与当地相关部门联手，打造线下的立体文化产品生产链，比如特色文创园、传统手工文化体验园等，以降低市场环境可能带来的风险，最终为行业的可持续发展保驾护航。

（三）提高对文化产业体制优化改革的重视度

由于历史原因，对文化产业的升级换代不够重视是阻碍传统出版行业进一步发展的一个重要因素，[6]要改善发展现状，必须提高对文化产业体制优化改革的重视程度。传统出版行业在多元化媒体市场环境中始终占据重要地位，与新媒体产业相比，其资源信息更具有公信力，但近年来随着新媒体产业规模和数量的持续增加，市场竞争也愈演愈烈。为了有效地解决当前传统出版企业发展存在的问题，一方面，基层政府机构需充分发挥自身宏观调控作用，[7]通过加大对文化传承和保护的宣传力度，传承传统出版行业的精髓，为其有序持续发展夯实基础；另一方面，为了更好地解决现阶段文化产业在发展过程中常见的发展不均衡等问题，政府机构和文化管理相关部门应建立科学合理的奖惩机制，表彰和鼓励出版成果斐然的单位，从政策和经济等层面予以扶持，为传统出版文化产业发展机制的完善和优化提供支持和保障。

三、结语

信息时代的大背景下，互联网、新媒体的传播手段等在为传统出版行业发展创造良好条件的同时，数字化产品规模不足、信息传播速度相对缓慢以及行业原创力量缺失等问题的存在，在一定程度上给传统出版行业发展带来了不利的影响。为了从根本上规避这些消极影响和冲击，应推动文化产业进一步发展和升级换代，加大对传统出版行业数字化产品的研发力度，加强对现代信息资源的创新和利用，提高对文化产业体制优化改革的重视度，这是促进传统出版行业在新时期进一步发展的重要战略手段。

参考文献：

[1] 张彩红，李雯雯，徐海华.着力关键点，推动出版融合向纵深发展——以中原出版传媒集团为例[J].新闻爱好者，2019，12（11）：70-72.

[2] 郑可辉，张建东，张建华.高质量发展主题下的高水平编辑队伍建设——以时代出版传媒股份有限公司为例[J].中国出版，2019，22（18）：30-32.

[3] 钱金晶，蒲嘉陵，陈金国.印刷及出版传媒产业和技术发展的回顾与展望[J].北京印刷学院学报，2018，26（10）：110.

[4] 于正凯，李金娜，徐小林.中国出版传媒融合发展动向与思考——基于上市公司2016年度财报的解读[J].中国出版，2018（6）：159-162.

[5] 周文斌，刘袁霞，徐涛涛.寻求有高度的高质量发展之路——江苏凤凰出版传媒集团的经验路径分析[J].出版参考，2019，12（1）：113-116.

[6] 萧宿荣，李宏达，张建辉.图书出版高质量发展路径初探——以南方传媒为例[J].出版发行研究，2018，22（9）：167-170.

[7] 景义新，史晓多，许海燕.“互联网+”时代河北省出版传媒产业转型发展研究[J].采写编，2018，12（3）：184-187.

作者简介：周红斌（1971—），女，湖南人，硕士，九州出版社有限公司第三分社社长。