媒体融合语境下地方台传播初探

摘 要：网络化的个人计算机和手机等数字媒介正成为全球第三维度的媒介，这导致传播呈现出全球化的趋势。开放的信息社会带来海量的资讯。在媒体融合语境下，提升传统媒体传播力，加强地方台新媒体建设及融合发展，必须坚持内容为本、平台建设优先的思路。

关键词：媒体融合；内容；平台

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0161-02

一、前言

进入21世纪，在媒体融合语境下，如何加强地市级新媒体建设及融合发展，使之不缺位、不失声，进而推动融合发展实现突破，在内容生产、平台、运维等几大因素上，找到适合自身发展的结合点，已成为不少地市级融媒体发展的必答题。显而易见的是，地市级媒体缺乏央媒、省媒的优势和条件，难以轻松地“抄作业”。铜陵市广播电视台（简称“铜陵台”）作为第二维度传统地市级广电媒体，近几年就融合发展进行了一些积极尝试，通过内容为本、平台建设取得了显而易见的成效。本文以铜陵台为例，探析其发展路径。

二、内容为本的三基点

（一）与众不同的主题，你有，我有，大家有

2001年创建的维基百科，因有效利用了用户生产的内容，短短7年间就发展成为世界最受欢迎的第七大网站。其成功离不开创建之时75000位积极参与的投稿人。7年时间里，维基百科发布了1900万篇文章，涉及200余种语言。截至2010年6月30日，中文维基百科已拥有314167条条目，累计编辑次数达13708705次。

因为体制机制等因素，作为第二维度媒介、肩负大众传播责任的传统媒体，尤其是地方媒体，无法在内容开放共建上获得优势，而传播离不开内容的支撑，缺少原创优质内容的媒体，必定如同无本之木。对地方台而言，其地域性、接近性显然具有优势和可操作性。成立于2014年12月24日的铜陵网络台作为铜陵台新媒体部门，负责的内容推广发布有两块，一是以本台广播电视自采的新闻报道为主的网站，二是以微信推送为主的本地社会民生类资讯。围绕内容生产，推出具有网络传播特点的原创报道，是铜陵台当时试图突围的第一步棋。2016年，铜陵网络台反映铜陵均衡教育成果的原创作品《爱，让我们一起飞》被人民日报微博转载，新华网、人民网、新浪、凤凰、腾讯等国内主流网站几乎全部转发，成为其第一篇爆款原创；2018年，跟拍了4年，反映铜陵渔民上岸、长江大保护题材的《最后的长江捕蟹人》作为年终特别报道推出后，仅搜狗阅读量就超过了150万。2014年-2018年，铜陵网络台原创作品创优不断迈上新台阶，《小小公主抱，抱起大大正能量》《你的温暖，我懂》《国庆即景系列报道》《决战白荡湖》《最美连心路g347直播》《网络直播卖土货》《网友看铜都》等一批取材于铜陵本地，心系普通人生计冷暖，有情怀、接地气、带热气的原创网络作品，不仅被网友热情点赞、跟评、转发，也使“铜陵台”进入了更多人的视野。坚持静心做原创，做有温度、有热度、有乡情的新闻产品，积聚人气，是铜陵台融合发展实现突破的先棋。[1]

（二）因地制宜，整合资源，全台联动

整体采编力量的严重不足，是大多地市级媒体融合发展面临的窘境。俗话说“巧妇难为无米之炊”，但利用自有平台和资源，借助重要节点、重大活动“吸粉”扩容不失为突破的方向。从2017年开始，铜陵台尝试将发展重心落在每年全市及全台大型活动的网络直播上。打造本台自有品牌，如诵读大赛，同时也依托大型活动“吸粉”，成为了铜陵台实现“粉丝”数量重大突破的成功路径。

2019年是新中国成立70周年。为做好新中国成立70周年大庆宣传，铜陵台做好传统主题宣传，如网站手机台首页开设“壮丽70年”“爱国者、奋斗情”“我们的70年”等专栏，组织发表“这是铜陵广电人对新中国70周年华诞的深情告白”“国庆长假我们过得不一样”“点赞！节日里铜陵街头最帅的风景”等100多条广播电视专题稿件；制播网站首页大图、手机台开屏图；10月1日至7日国庆期间，网站、手机台首页飘红，发布《红色记忆江防图那些事》《铜陵一分钟》《音乐快闪铜陵唱响我和我的祖国最强音》《为新中国成立70周年高歌》等本台原创音视频作品，创作微剧《编辑部的故事》，打造主题，进行浓墨重彩的宣传；特别推出了“帥爆了，明天阅兵，今天一起来换装朋友”“圈里领不到红旗！想要头像飘红？点我！”等“蹭”热度的新媒体产品，既做到内容和形式的创新，也加强了与网友的互动。利用网络平台，使重大主题宣传积极热烈，展现了网络主流媒体新闻宣传的守正创新，见实见效。对媒体来说，危机也蕴含着生机。以2020年新冠疫情为例，铜陵台及时把握网络宣传的时、度、效，从而实现传播新突破。首先，抓“时机”，及时回应群众关切。2020年新冠疫情期间，全台网络广播电视一盘棋，通过新建立的全台融媒体工作群，确定当天宣传重点，组织当天新闻发布及采编重点。为把握发布时机，铜陵台微信公众号将推送权限由每日3次增至5次，早中晚3次定时，其余动态发布。其次重“效”，集中宣传疫情防控中涌现的感人瞬间和有温度、有热度、有爱的典型，传递正能量。如《抗疫三兄弟》《今天！铜陵援助湖北医疗队员收到两封感谢信》《拼命三郎沈浩、私家车穿上防疫外衣》等稿件，生动记录了为抗击疫情、主动支援疫情防控的普通群众之群像，同时也着墨于疫情防控中优秀经验的总结和示范；《铜陵市第三批支援湖北医疗队队员剪去长发上一线》《疫情无情人有情！铜陵民警驱车100公里送身患癌症老人回家》《献血传爱，铜陵26位快递小哥集体无偿献血》《相隔600公里父女共守抗疫一线》《我市青年创作歌曲MV为武汉加油》等新闻，坚持正面报道，鼓舞人心、温暖人心、传递爱心。这些报道把镜头和笔墨留给了一线，留给了在新冠疫情中涌现的英雄和优秀分子。三是有“度”，新媒体和传统媒体宣传互补，形成线上线下立体宣传，分层分众。如针对农村受众，制作播出专题专栏，释疑解惑；针对城镇智能手机用户，推出H5、短视频。铜陵手机台APP移动客户端，每天更新动态疫情信息近百条，通过铜陵台新媒体矩阵官方平台发布，方便60万“粉丝”及时掌握本地疫情动态。2020年受新冠疫情影响，全国大中小学延迟开学。铜陵市13.6万中小学生通过网上授课的方式线上开学。铜陵台积极联系本地教育主管部门，在铜陵手机台开设直播频道。五个直播频道每日推出60节在线课堂直播节目，由台科教频道、网络台、技术中心3个部门联手负责运维。2020年2月28日18：30微信预告直播当日，铜陵台APP一日新增开户人数14300多人，手机台访问量62万次。[2]

三、平台建设的双维度

（一）搭移动优先之台，唱融媒体之戏

融合发展，离不开平台建设。2019年，铜陵台重新申报获得互联网新闻服务单位许可，旗下铜陵网络台、铜陵手机台、微信铜陵台获批安徽省新闻信息服务资质。至此，铜陵台成为了铜陵本地平台最全、门类最全、“粉丝”量最大的互联网新闻信息服务单位。2019年5月，铜陵手机台移动客户端上线。这为优先发展移动端、以移动客户端为抓手、继续发力、实现新突破做好了准备。铜陵市广播电视台新闻采编力量多集中在广播电视频率频道，如何利用好本台自有成熟的采编力量，为新媒体内容生产服务，是未来全员融媒体发展、新媒体转岗的实际需要。为此，铜陵台新媒体部门网络台牵头开展新媒体业务培训，建立全媒体工作群，制定新媒体发稿绩效考核办法等，鼓励记者编辑采制新媒体稿件；结合全国两会、首次铜陵半程马拉松赛事、铜基新材料论坛等全国性活动的机会，组织采编工作者进行融媒体发稿练兵。例如获得安徽新闻奖媒体融合创新融合奖的作品《最美连心路g347直播》，就是和广播频率合作，将网络直播节目设置在广播直播间，联合前方广播电视记者采制回传的短视频，广播主持人现场连线直播，实现了“看得见”的广播，也丰富了网络直播节目样态。2020年初新冠疫情的发生，成了铜陵台移动优先的又一次实践。从每日最新疫情进展通报，到各区县防控疫情的进展、经验做法，再到复产复工报道等，都是在移动端首先发稿，其次在广播电视频率频道播发，实现了一次采集、多平台分发。

（二）借船出海，开辟新阵地

作为主流媒体，守土有责守土尽责，不缺位不失声，是本职。融媒体语境下，传播正能量，讲好本地故事，传播好当地好声音，必须扩大声圈。在舆论声场中，必须攻守兼备。铜陵台旗下的铜陵网络台作为新媒体部门，同时作为铜陵市融媒体中心的先锋主力军，守阵地，开辟新平台，借船出海，实现了影响力传播力双提升。

2019年，铜陵网络台先后在央视频、澎湃、今日头条、抖音等平台上开设账号，借力新平台推送《江防图》、音乐快闪《我和我的祖国》等本台原创短视频作品；在铜陵首届半马赛事中，制播多条短视频在抖音平台播发，吸引流量。首次推送的“神仙爱情”“最美志愿者”等短视频浏览量突破10万+；面对新冠疫情，铜陵台第一时间将本地疫情最新进展、疫情防控动态等制作成短视频，多平台转发，单条短视频点击量最高达700多万次，点击量10万+的短视频作品有37条。借船出海，实现传播力影响力新突破，也是铜陵台实现融媒体发展突破的路径之一。

2019年，由铜陵网络台、铜陵手机台、铜陵台微信公众号等组成的铜陵台新媒体矩阵，已成为铜陵本地影响力最大、国内地市级电视台排位居前的新媒体矩阵。手机客户端“粉丝”突破60万，微信“粉丝”量28万，全年阅读量超1451.4万，平均全年开展直播百余场次，吸引关注超180万，总覆盖受众超过80万。新媒体已成为铜陵台商业广告、企事业单位形象宣传和各大主题活动的重要发布平台。第三方专业大数据分析平台的统计分析表明，铜陵台微信公众号在发布数量、总阅读数、头条阅读、平均阅读数等指标统计中，稳居本地首位，位居全国地市级公号前列，进入第一方阵，实现了快速传播、移动传播、全媒传播、分众传播、互动传播、权威传播，传播力、影响力和公信力日益凸显，新媒体推广取得了突破性进展。[3]

四、结语

坚持原创优质内容生产、利用自身平台整合自有资源、因地制宜、開辟新阵地、坚持移动优先发展、以重大突发事件为契机，这些都是铜陵台在融媒体语境下实现传播突破的成功实践。

参考文献：

[1] 张天清.提升主流媒体公信力的几点思考[J].新闻战线，2018（23）：7-10.

[2] 邓雷.都市报在地方文化产业发展中的角色扮演——以《许昌晨报》钧瓷报道为例[J].青年记者，2018（03）：59-60.

[3] 克劳斯·布鲁恩·延森（丹麦）.媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度[M].复旦大学出版社，2012：123-124.

作者简介：贾晨（1970—），女，北京人，大学学历，记者职称，铜陵网络台台长助理。