新时期构建新闻舆论引导格局初探

摘 要：新时期，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的职责使命和巨大挑战。对此，新型媒体应充分认识新时期新闻舆论工作的重要性，适应传播趋势，创新工作方法，推动融合发展；主动引导受众树立正确的政治方向和正面的社会价值导向，巩固新闻舆论阵地，促进新闻媒体更好地服务人民群众。本文对新时期加快构建新闻舆论新格局进行探究。

关键词：新时期；新闻舆论；格局构建

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0148-02

随着互联网普及和信息技术飞速发展，移动终端和各种网络软件的广泛使用给人们的日常生活带来诸多便利。公众物质生活有了一定保障，精神生活有了更高要求，对信息搜集、了解、分析的渠道和方式发生了巨大变化。人们不仅是信息的接收者，也是信息的传递者和发布者。传统媒体生存发展面临极大挑战，传媒生态和传播格局发生了深刻变化，这对新闻舆论引导工作提出了新的课题。新时期，新型媒体应适应时代发展要求，站在全局角度认识宣传思想工作，创新工作理念、内容、方法，推动传统媒体和新媒体融合发展。主动引导公众树立正确的政治方向和正面的社会价值导向，巩固舆论阵地，促进新闻媒体更好地服务人民群众。

一、新时期传播格局变化

（一）传统媒体话语权移位

传统媒体时代，人们大多通过报纸、广播、电视等了解新闻信息，掌握社会动态，其信息传输速度与新媒体时代相比，时效性较弱、传输量较小。受众无法从更广阔的渠道搜集信息内容，这使得传统媒体具有较大的话语权。随着时代进步和互联网技术发展，媒体传播形式发生改变，人们可以更加快捷地了解新闻内容，抓取自己感兴趣的信息点，也可在互联网世界发表意见和看法；每个人都拥有一定的话语权，受众间交互性和影响力明显提升。传统媒体舆论引导工作中的靶向性和单向性趋弱，在互联网纷繁复杂的声音中放大自己的声音不再是一件简单的事情，将主流意见有效投射到目标群体面临诸多困难。[1]受众面对“过剩”信息往往应接不暇，有的受众缺乏良好的信息辨别能力，易被不良信息影响，继而造成负面言论及情绪在部分群体中蔓延。现代传媒生态和传播格局的变化，是世界各国普遍要面对的问题，新闻媒体可借鉴其他国家历史经验，把握新媒体发展脉动，主动引导舆论方向。

（二）新媒体蓬勃发展的原因

首先，新媒体传播时效性较强。人们可在最短的时间内了解新闻信息，也可通过网络主动搜寻自己想要查找的内容。其次，新媒体传播互动性较强。传统媒体多为单向性传播，人们的看法和见解无从表达。然而在新媒体时代，人们接收信息的同时可以将个体意见发表在网络上，从而拥有了一个展示自我、实现自我的平台。最后，新媒体海量信息和传播方式能够满足人们更高、更复杂的多元需求。多种多样的软件层出不穷，大数据不断分析处理每一个受众需求，并针对个性特征或兴趣取向自动推荐其感兴趣的内容。

二、新时期新闻舆论引导面临的挑战

（一）网络舆情的不受控

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。互联网门槛较低，任何人都可以创建账号，在不同平台传播信息、发表意见、传递情绪。一些观点片面、态度极端或情绪负面的言论，在互联网广泛传播，影响更多人。“好事不出门，坏事传千里。”海量信息以较快速度呈网点式传播，这使得网络舆情具有情绪性和冲动性特征，有人形容这种传播为新媒体时代的“洪水猛兽”。如果带有感染力甚至煽动性的负面信息被大量传播，舆情则可能处于失控状态，波及社会正常秩序。

（二）新闻舆论处置能力较弱

新时期，新闻媒体尚不能很好地适应信息发展的潮流，对新闻舆论的处置能力较弱，发现问题时不能及时解决与引导，有关监管部门处理负面舆情的手段不足。这导致部分舆情事件扩大社会影响，更多人被不良舆论影响，情绪、态度或行为不受控制，导致社会管理风险点增加，新闻媒体的作用与效能无法完全发挥，政府相关工作无法有效开展或落实。[2]

（三）新媒体技术掌握不充分

新时期，部分新闻从业人员没有突破传统媒体思维限制，不能完全适应传媒发展新要求，无法充分掌握先进的新媒体技术和渠道，对新媒体工具的使用仍存在一定障碍。这导致新闻媒体不能有效开展舆论引导工作，不能及时把握舆论演进方向。

三、新时期做好新闻舆论引导工作的建议

（一）研究受众需求，坚持正确导向

读者在哪里，受众在哪里，新闻宣传报道和舆论引导工作的落脚点就要放在哪里。面对我国超过8亿的网民规模，新型媒体应顺应新时期信息化发展需求，走融合发展的道路。在这个过程中，应当深入研究受众对新闻信息产品的多元需求，坚持以人民为中心的工作导向；利用新媒体更充分地满足公众需求，更深入地反映公众心声，更广泛地收集社情民意，更顺畅地实现信息共享，更科学地关注和引导社会热点。

（二）優化内容，扩展平台

在媒体融合发展中，新型主流媒体应不断提升优质内容的竞争力，坚持“内容为王”，把传统媒体报道的高度、深度、广度与新媒体报道的鲜活、互动结合起来，增强媒体的黏性，将受众紧紧吸引在主流媒体周围。特别是在有争议的报道中，媒体应主动引导、挤压谣言、明辨是非，发挥主流压阵作用，让公众在主流渠道中获得可靠信息来源，在主流声音中找到文化归属。

新型主流媒体还需积极借助技术手段扩展传播平台，发挥规模大、品类全的传统优势；对采编发环节进行“中央厨房”式改造，备足备好内容原材料，重视信息深加工，延长产业链。同时，积极建设新的移动终端和传播渠道或与现有平台合作，以实现受众覆盖最大化、分众化、精准化传播。

（三）增强新闻舆论处置能力

新时期，新闻舆论引导工作还应整合优化主流媒体发声渠道，丰富有关部门监测、分析、处置舆论信息的渠道和方式，使党和国家路线、政策、方针能够及时正确地传递给公众。另外，及时关注舆论发展动态，对突发舆情事件做出有效处置，提高新闻舆论引导工作效率，实现多部门间配合协同，从而快速、有效、精准掌控舆论走向和趋势，防范社会风险点。

（四）塑造正确价值取向，化解社会矛盾

新时期，社会层面各种思想观念多元、多样、多变，舆论场纷繁复杂。我们应充分利用新闻媒体的公共性，及时掌握人们对新闻事件和社会变化的看法意见。主动引导舆论方向，通过群众喜闻乐见的方式，构建健康丰富的社会思想体系，完善风清气正的社会公德体系。传承中华民族优秀传统文化，提供源源不断有深度、有营养的理性思想资源和精神资源，减小社会负面舆论的不利影响；不能随波逐流，追随少数媒体发布耸人听闻、低俗或博眼球的新闻产品。

（五）重视技术创新，激发发展动力

从技术发展趋势来看，以人为本、不断满足人们的需求将是媒体技术发展的必然走向。对此，新型媒体应重视传播技术创新，以“主动、移动、互动”为抓手，在大数据、云计算、精细传播和个性化服务等方面主动开展技术研发，激发发展动力。在优化管理体制方面，新媒体应重塑传播流程和组织管理体系，在改革中破除体制机制障碍，科学配置资源，探索建立规范、高效、灵活的运行机制。新闻从业人员应主动实现全媒记者转型，提升全媒采集本领，组建相互配合、各有所长、分工细化的全媒型团队，共同生产适合分众化、差异化传播的优质新闻产品。

四、结语

新时期是媒介传播方式和生态环境发生巨大变革的时期，新型媒体应根据时代要求，构建新聞舆论引导新格局；不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，提升主动融合的自觉性。以创造性思维积极推动融合发展，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，以平台建设为抓手，以舆论引导为目标，主动求变，变中求新，创新发展路径，巩固舆论阵地。

参考文献：

[1] 张化冰.中国互联网治理的困局与逻辑重构[J].学术研究，2017（12）：84-89+177-178.

[2] 丁晖.构建媒体融合发展新格局[N].人民日报，2016-04-28（07）.

作者简介：高峰（1978—），男，宁夏西吉人，学士，中级职称，编辑，研究方向：党刊新闻采编业务，主流媒体舆论引导。