基于互联网思维的广播电视媒体融合发展探析

摘 要：迈入2020年，我国已经正式进入了互联网技术高度发达的全媒体时代，在这一时期，越来越多的新兴媒体为人们获取信息提供了更多的渠道和平台，这对传统媒体的发展来说，既是机遇也是挑战。在这一阶段，我国的各行各业在发展过程中都走向了融合的发展道路，传统广播电视媒体也不例外。本文主要从互联网视角出发，分析传统广播电视媒体在信息技术高度发达的全媒体时代下，为了寻求更好的发展而走上的融合发展道路，分析其主要特点以及具体做法。

关键词：互联网思维；广播电视媒体；融合发展

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0103-01

如今我国已经全面进入互联网时代，互联网科技必然会是我国媒体发展的最终方向，如果抓住这一机遇，就能给我国传统广播电视的发展与创新带来新的活力。因此，在这样的境况下，我国的传统广播电视媒體在谋求发展的道路上，要摆脱现有困境、找到新的发展方向，就必须将互联网考虑在内，重视网络时代的实际需求。随着科学技术的不断进步，人们已经全面进入信息爆炸的时代，获取信息的方式越来越便捷、渠道越来越多，内容也越来越多样化。与此同时，传统媒体本身的劣势不断暴露出来，在激烈的市场竞争中举步维艰。在这样的社会形势下，广播电视媒体走向融合之路已经成为必然趋势。

一、广播电视媒体融合的主要特点

（一）融合具有长期性

从互联网视角来看，传统的广播电视媒体要想相互融合，不可能一蹴而就，需要长期的规划和发展，同时需要制定全面完善的发展方案。在这一过程中，传统媒体不可能完全独立于互联网技术之外，必然会与新兴网络媒体产生千丝万缕的联系。从时代发展的脚步来看，不同时期不同媒体所表现出来的特性不尽相同，除此之外，其在历史与文化的传承过程中也扮演着不同的角色，但都是不可或缺的。随着科学技术的不断进步，新兴媒体的出现给我国传统广播电视媒体的发展带来了极大的冲击，在这样的社会形势下，广播电视媒体走向融合之路，寻求自身更好的发展，已经成为必然趋势。[1]

（二）融合过程中存在的问题

从整体形势来看，我国传统广播电视媒体与互联网技术融合发展的时间不长，还处在不断的摸索与探究中。正因为如此，在这条全新的发展之路上，难免会出现许多问题，具体的实施方案只能在实践中不断完善，没有前人的经验可以吸收。[2]因此，在实际融合过程中，前期必然会存在大量资金和人力成本的浪费，这是不可避免的，创新和发展等观念也只能慢慢实现普及。

二、互联网思维下电视广播媒体的发展策略

（一）提升产品创新性和质量

传统广播电视媒体要想充分结合互联网技术，和新兴的网络媒体平台实现共同进步、共同提升，就必须充分吸收创新的管理理念，注重媒体传播内容的细节与服务质量。第一，必须做好媒体传播内容的质量把控工作，从细节出发，杜绝不实内容的报道，充分建立媒体的公信力，从而留住用户群体；第二，在建设更具创新意识的媒体传播渠道时，应充分利用当今时代先进的科学技术，使得用户获取信息的方式更加新奇，内容更具趣味性，从每一个细节出发，提升媒体传播内容的整体质量。

（二）与用户构建新型关系

如何拓展更多的用户群体，不论是对新兴网络媒体来说，还是对传统广播电视媒体来说，都是至关重要的。因此，广播电视媒体要充分结合互联网技术、实现融合发展，就必须注重媒体与用户之间关系的变化与维系，全面提升媒体的公信力与影响力。媒体信息传播能力的提升和优化，同时也标志着我国精神文明建设水平得到了全面提升，人们在生活水平不断提升的过程中，精神需求也能够不断得到满足。[3]因此，媒体的发展必须具有明确的目标和方向，合理规划，才能够维系好与用户之间的关系，充分尊重市场发展的需求和规律，提升传播内容质量以及服务质量。

（三）发挥媒体各自价值

在科技高度发达的当今时代，传统的广播电视媒体要想不被淘汰，就必须接受现实，紧跟时代脚步，与新兴网络媒体之间建立联系，互相融合，共同发展。在这一过程中，不同类型的媒体需要明确自身所扮演的角色以及特有的优势，在坚持自身优势的前提下，取长补短，摒弃原有弊端，通过不断地创新与改革，实现我国媒体整体水平的提升。对网络新兴媒体来说，信息结构的完善十分重要，其所传播的内容与传统广播电视媒体大同小异，优势在于有较强的互动性，用户能够自主交流和沟通。而传统的广播电视媒体更加注重信息传播的内容本身，相较而言，其传播内容的公信力和影响力更高。因此，在不同媒体相互融合的过程中，应充分尊重原有优势，利用新兴网络媒体独特的用户交流互动方式，并且注重媒体传播内容质量的提升。[4]

（四）将用户的实际需求作为发展的基本原则

要想提升传统广播电视媒体的综合竞争力，就必须抓准其运营的核心目标，也就是发展更多的用户群体。因此，广播电视媒体在融合发展的过程中，必须坚持将用户的实际需求作为发展的基本原则。

（五）注重广播电视媒体内容的细节部分

如今，在我国经济的发展进程中，要想实现行业的进步，就必须注重细节。注重传统媒体传播内容的细节部分，一是能够在一定程度上减少出错概率，从而降低成本，扩大原有的获利空间；二是对内容细节部分的优化更具针对性，更具特点，能够实现由点到面、全面提升的效果，从而使广播电视媒体的综合实力不断提升。在广播电视媒体不断融合发展的过程中，两种媒体运用的媒介不同，在运行方式上存在一定的差别，因此，二者的相互融合，在运营模式方面不能生搬硬套，在整体一致的前提下，还应当制定有针对性的运营方案，注重其细节部分，从而使内容质量不断提升。[5]

三、互联网思维下广播电视媒体融合的原则

习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时的重要讲话，着眼党和国家事业长远发展，深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇，明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求，是做好新形势下党的新闻舆论工作的根本原则。

（一）进一步提高政治站位

科学把握媒体发展的趋势和规律，因势而谋、应势而动、顺势而为，推动媒体融合向纵深发展，切实提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（二）坚持问题导向，聚焦重点任务

在前期探索实践的基础上，抓住未来两年关键机遇期，把宁夏作为一个全媒体融合平台来规划，建立全区一体化发展的融媒体服务平台体系和工作机制，建设自治区融媒体云平台，加快推进县级融媒体中心建设，打造一支适应媒体融合发展的高素质新闻工作者队伍，推动媒体融合发展取得新成效。

（三）坚持正确的政治方向

坚持党管宣传、党管媒体，做到政治标准第一、社会效益优先、多出融合精品，着力防范化解风险，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，将互联网这个最大变量转化为推动事业发展的最大增量，巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

四、结语

随着互联网时代的到来，传统的广播电视媒体在发展过程中必然面临巨大的竞争压力，因此，实现广播电视媒体的融合发展，需要综合性较强的长期规划方案。需要明确的是，新兴网络媒体和传统广播电视媒體之间各有优劣，在我国历史和文化传承过程中所扮演的角色也是不同的，因此，为了获得更好的发展，传统的广播电视媒体必须明确自身存在的劣势，在互联网时代的视角下，不断改进，从内容的细节和服务质量出发，增强自身综合实力，这样才能在激烈的市场竞争中屹立不倒。

参考文献：

[1] 谈黎红.互联网思维下传统媒体融合发展探讨[J].中国广播电视学刊，2015（6）：66-68.

[2] 林小勇，罗惠.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].中国广播，2015（9）：36-40.

[3] 王芳菲.基于互联网思维下的广播电视媒体融合发展探究[J].新闻研究导刊，2017（23）：72+74.

[4] 高志凤.基于“互联网+”的科技期刊媒体融合发展[J].科技传播，2019（03）：135-136.

[5] 韩双.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].传播力研究，2017（8）：70.

作者简介：陈踊（1974—），男，广东清远人，大学学历，中级编辑职称，研究方向：广播电视融媒发展。